Стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"

На основе целевой рентабельности инвестиций в рекламу можно задавать ставки. Интеллектуальное назначение ставок в Google Рекламе позволяет добиться максимальной ценности конверсий при заданной рентабельности. Оптимизация ставок выполняется автоматически для каждого аукциона.

Стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" может использоваться как стандартная для одной кампании или как пакетная для нескольких. В этой статье рассказывается о принципе работы стратегии и ее настройках.

Подготовка

  • Если вы не знаете, какую пакетную стратегию назначения ставок выбрать, ознакомьтесь с этой статьей. Если у вас есть торговые кампании, узнайте подробнее об автоматическом назначении ставок.
  • Прежде чем применять стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", необходимо задать ценность отслеживаемых конверсий. Чтобы использовать эту стратегию назначения ставок, необходимо также установить SDK Google Аналитики для Firebase в своем приложении. События-конверсии, для которых назначаются ставки (и отправляются значения ценности), должны передаваться из Firebase SDK.

    Примечание. В кампаниях для приложений стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" находится на стадии бета-тестирования.
  • Чтобы использовать ее, для большинства типов кампаний должно быть зарегистрировано не менее 20 конверсий за последние 45 дней. Исключением являются кампании в поисковой сети. Для них требуется не менее 15 конверсий за последние 30 дней. Чтобы алгоритмы машинного обучения рассчитывали ставки на основе точных данных, в вашем аккаунте должно регистрироваться не менее 50 конверсий в месяц, а их количество в кампании за последние несколько дней не должно резко колебаться. В кампании для приложений должно регистрироваться не менее 10 конверсий в день (или 300 конверсий за 30 дней).

Принцип работы

Google Реклама прогнозирует число и ценность конверсий, ориентируясь на статистику, полученную с помощью отслеживания. Ставки назначаются так, чтобы получать как можно более ценные конверсии, поддерживая среднюю цену за клик или рентабельность инвестиций на указанном вами уровне.

Ниже перечислены особенности использования стратегии в кампаниях разного типа.

  • В кампаниях типа поисковая сеть и поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть система будет стремиться обеспечить заданную среднюю рентабельность инвестиций во всех кампаниях, в которых используется эта стратегия.
  • В кампаниях типа контекстно-медийная сеть система будет придерживаться заданной средней рентабельности инвестиций во всех кампаниях, в которых используется эта стратегия.
  • В торговых кампаниях система будет придерживаться заданной средней рентабельности инвестиций.
  • В кампаниях для приложений система будет стремиться обеспечить среднюю рентабельность инвестиций для вашей кампании, учитывая выбранные вами конверсии, например установки или события в приложении.

Рентабельность инвестиций для отдельных конверсий может различаться, но в целом Google Реклама стремится достичь заданного вами значения. Например, если вы установили значение 500 %, Google Реклама будет автоматически корректировать ставки так, чтобы повысить ценность конверсий и при этом достичь целевой рентабельности инвестиций. Корректировка ставок изменяется на каждом аукционе в зависимости от данных, получаемых в реальном времени, например от того, когда, на каком устройстве и в каком браузере будет показываться реклама, где находится потенциальный клиент, входит ли он в списки ремаркетинга и т. д.

После того как вы настроите стратегию назначения ставок в разделе "Общая библиотека" и укажете, к каким кампаниям ее следует применять, вам будет предложено рекомендуемое значение целевой рентабельности инвестиций. Оно рассчитывается на основе фактической рентабельности инвестиций за последние несколько недель. При этом для конверсий, которые приводят к кликам по объявлению позднее, чем через сутки, не учитывается эффективность за последние несколько дней. Вы можете использовать рекомендованную целевую рентабельность инвестиций или указать свою.

Пример

Предположим, вы оцениваете объем продаж своего интернет-магазина и хотите оптимизировать ставки с учетом суммарной стоимости товаров в корзине. Допустим, ваша цель – получить 5 рублей выручки (это ценность вашей конверсии) с каждого рубля, потраченного на рекламу. Вам нужно установить целевую рентабельность инвестиций в размере 500 %, поскольку вы хотите, чтобы ваш доход в 5 раз превосходил затраты на рекламу.

Как получено это значение:

5 руб. выручки ÷ 1 руб. рекламы x 100 % = 500 % целевой рентабельности инвестиций

Google Реклама установит максимальные цены за клик так, чтобы ценность конверсий была как можно выше, а рентабельность инвестиций составляла 500 %.

Корректировки ставок и целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Функция корректировки ставок позволяет регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений, устройств и времени суток. Но поскольку при этой стратегии ставки оптимизируются в режиме реального времени, текущие корректировки ставок не применяются. Единственное исключение – корректировка ставок для мобильных устройств на -100 %. Не нужно удалять корректировки: система просто будет игнорировать их.

Настройки

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Целевая рентабельность инвестиций – это отношение ценности конверсий, например дохода, к рекламным расходам. Помните, что целевая рентабельность инвестиций может повлиять на общее количество ваших конверсий. Например, слишком высокое значение этого параметра может привести к тому, что объявления будут показываться реже.

Вот на что стоит обратить внимание:

  • При расчете целевой рентабельности инвестиций в рекламу учитывайте статистику ценности конверсий по данным о расходах для кампаний, в которых вы хотите использовать эту стратегию. Это позволит повысить ценность конверсий при той же рентабельности инвестиций.
  • Чтобы просмотреть данные по соотношению ценности конверсии и ее стоимости, в раскрывающемся меню "Столбцы" выберите пункт Изменить столбцы и добавьте столбец Ценность конв./стоимость конв. из списка "Конверсии". Чтобы рассчитать целевую рентабельность инвестиций в процентах, умножьте показатель из этого столбца на 100.

Пределы ставки

Мы не рекомендуем задавать пределы ставки для целевой рентабельности инвестиций, поскольку это ограничивает возможности автоматической оптимизации. Кроме того, такие ограничения могут помешать Google Рекламе задавать ставки в соответствии с целевой рентабельностью инвестиций. Если вы все же зададите пределы ставки, они будут использоваться только для поисковой сети.

  • Макс. предел ставки. Это максимальная цена за клик, которую Google Реклама может назначить для любых ключевых слов, групп объявлений или кампаний, в которых используется целевая рентабельность инвестиций.
  • Мин. предел ставки – это самое высокое значение максимальной цены за клик, которое Google Реклама может назначить для ключевых слов, групп объявлений или кампаний, использующих стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Обратите внимание, что цена за клик может быть ниже установленного вами предела, если это требуется при автоматической оптимизации ставок. Другими словами, предел ставки иногда нарушается.

Совет. Укажите, для каких конверсий нужно назначать ставки.

Настройка Включение данных в столбец "Конверсии" позволяет добавлять отдельные действия-конверсии в столбцы "Конверсии" и "Ценность конверсий". Данные отсюда используются в различных стратегиях назначения ставок (целевая цена за конверсию, целевая рентабельность инвестиций в рекламу и т. д.), а также в работе Оптимизатора цены за конверсию. При оптимизации будут учитываться только те конверсии, которые вы добавите. Подробнее…

Конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах в рамках кампаний в контекстно-медийной сети, видеокампаний, поисковых и торговых кампаний включены по умолчанию.

Цели группы объявлений

Вы можете применять цели группы объявлений как к стандартным, так и к пакетным стратегиям назначения ставок. В случае пакетной стратегии кампании, группы объявлений и ключевые слова оптимизируются совокупным образом для одной цели. Но при использовании стандартной стратегии можно задавать отдельные цели для каждой группы объявлений.

Примечание. Вы можете задать целевую цену за конверсию или целевую рентабельность инвестиций в рекламу на уровне группы объявлений, но управление теперь будет осуществляться на уровне общей пакетной стратегии.

Обратите внимание, что если вам не требуется устанавливать цели для отдельных групп объявлений, то пакетная стратегия может быть более эффективной.

Средняя целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Средняя целевая рентабельность инвестиций в рекламу представляет собой среднюю величину, в которой учитываются все изменения, внесенные вами в целевую рентабельность за определенный период времени. Именно поэтому средняя целевая рентабельность может отличаться от заданной вами.

Этот показатель позволяет оценить целевую рентабельность инвестиций в рекламу, установленную в рамках вашей стратегии для определенных периодов времени. Изменив диапазон дат, вы можете узнать, какие именно корректировки были внесены за нужный период. Если в тот или иной период времени не зарегистрирован трафик, для этого периода не будет данных по средней целевой рентабельности инвестиций.

Этот показатель можно найти в отчете о стратегии назначения ставок рядом со столбцом "Фактическая рентабельность инвестиций в рекламу". Вы также можете его найти в таблице "Кампании", выбрав пункт "Сред. целевая рент. инвестиций" в категории "Эффективность" при добавлении нового столбца. Кроме того, вы можете добавить этот показатель в диаграмму эффективности. Средняя целевая рентабельность инвестиций в рекламу доступна как для стандартной, так и для пакетной стратегии.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.