Perihal pembidaan ROAS Sasaran

Penyelesai masalah berpandu kami boleh membantu anda mengenal pasti, menjelaskan dan menangani punca bagi turun naik yang tidak dijangkakan dalam perbelanjaan kempen Prestasi Maksimum anda.

Selesaikan masalah perbelanjaan

Nota: Mulai bulan Julai, anda akan menemukan medan sasaran pilihan dalam Kempen carian untuk strategi bidaan Maksimumkan penukaran atau Maksimumkan nilai penukaran baharu. Harap maklum bahawa terdapat 2 jenis strategi pembidaan yang berlainan bagi Kempen Tindakan video. Melalui sasaran pilihan, Pembidaan Pintar akan mengoptimumkan matlamat ini melalui cara yang sama untuk CPA Sasaran (kos setiap tindakan) dan ROAS Sasaran (pulangan untuk perbelanjaan iklan). Maksimumkan penukaran dengan CPA Sasaran yang tetap akan bertindak seperti strategi CPA Sasaran pada hari ini dan begitu juga, Maksimumkan nilai penukaran dengan ROAS sasaran yang tetap akan bertindak seperti strategi ROAS Sasaran pada hari ini. Nota, Kempen hotel hanya menyokong Maksimumkan nilai penukaran dengan ROAS Sasaran mandatori.

Ketahui lebih lanjut tentang pembidaan ROAS Sasaran.

Ketahui lebih lanjut tentang Perubahan cara strategi Pembidaan Pintar diatur.

Menyediakan Kempen Apl menggunakan tROAS untuk hasil iklan

Video di bawah adalah khusus untuk menjalankan Kempen apl dengan tROAS untuk hasil iklan. Pengiklan yang menggunakan tROAS untuk hasil iklan boleh mencapai ROAS kempen sasaran yang ditetapkan dengan menyasarkan pengguna yang berkemungkinan besar berinteraksi dengan iklan dalam apl mereka.

Targeted Return On Ads Spend

Untuk melihat sari kata dalam bahasa anda, hidupkan sari kata YouTube. Pilih ikon tetapan pada bahagian bawah pemain video, kemudian pilih "Sari Kata/SK" dan pilih bahasa anda.

Pembidaan ROAS Sasaran

Dengan menggunakan Pembidaan Pintar Google Ads, strategi bidaan ini menganalisis dan menggunakan AI Google untuk meramalkan nilai kemungkinan penukaran setiap kali pengguna mencari produk atau perkhidmatan yang anda iklankan. Kemudian, AI Google melaraskan bidaan anda untuk carian ini untuk memaksimumkan pulangan anda bagi bidaan tersebut.

Dalam amalan, perkara ini bermakna jika strategi bidaan menentukan bahawa carian pengguna berkemungkinan besar menjana penukaran dengan nilai tinggi, ROAS Sasaran akan membida nilai tinggi pada carian tersebut. Jika strategi pembidaan ini menentukan bahawa carian tidak berkemungkinan menjana penukaran bernilai tinggi, strategi akan membida nilai rendah. AI Google mengoptimumkan bidaan anda pada masa lelongan, membolehkan anda menyesuaikan bidaan untuk setiap lelongan. Semak Panduan Anda kepada Pembidaan Pintar.

ROAS Sasaran tersedia sama ada sebagai strategi standard untuk kempen tunggal atau strategi portfolio merentas berbilang kempen. Jika anda masih belum mengetahui jenis strategi bida portfolio yang sesuai untuk anda, semak Perihal pembidaan automatik terlebih dahulu. Jika anda menggunakan Kempen beli-belah, semak pembidaan automatik untuk Kempen beli-belah.

Nota: Jika anda menggunakan Kempen hotel strategi portfolio tidak tersedia.

Artikel ini menerangkan cara pembidaan ROAS Sasaran berfungsi dan tetapan ciri ini.

Sebelum anda bermula

Sebelum anda boleh menggunakan strategi bidaan ROAS Sasaran pada kempen, anda perlu menetapkan nilai untuk penukaran yang anda jejaki.
Anda boleh menggunakan peraturan nilai penukaran untuk membolehkan anda menyatakan nilai penukaran dengan lebih baik kerana nilai ini berkaitan dengan perniagaan anda dan dioptimumkan ke arah penukaran daripada jenis pengguna yang lebih bernilai kepada anda. Gunakan peraturan nilai penukaran untuk menggunakan faktor penggandaan pada nilai penukaran bagi jenis nilai pelanggan, peranti atau lokasi yang lebih tinggi.
Untuk menggunakan pembidaan ROAS Sasaran, kebanyakan jenis kempen memerlukan sekurang-kurangnya 15 penukaran dalam tempoh 30 hari lalu.
- Kempen paparan: Sekurang-kurangnya 15 penukaran (dengan nilai penukaran yang sah) dalam tempoh 30 hari lalu pada gabungan semua kempen anda. Kempen paparan baharu tidak lagi menghendaki anda mempunyai sejarah penukaran untuk menggunakan pembidaan ROAS Sasaran.
- Kempen apl: Sekurang-kurangnya 10 penukaran setiap hari (atau 300 penukaran dalam masa 30 hari).
- Discovery campaign: Sekurang-kurangnya 100 penukaran dalam masa 30 hari lalu (10 daripada penukaran ini mestilah telah berlaku dalam tempoh 7 hari lalu).
  - Nota: Kempen yang layak untuk ROAS Sasaran akan dimasukkan dalam senarai dibenarkan secara automatik.
- Kempen Tindakan Video: Sekurang-kurangnya 30 penukaran dalam tempoh 30 hari yang lalu.
- Kempen hotel: Sekurang-kurangnya 50 penukaran seminggu pada peringkat kempen.
Untuk Kempen carian, jika anda telah mula melaporkan nilai penukaran atau mengubah cara nilai penukaran dilaporkan baru-baru ini, kami mengesyorkan agar anda menyertakan nilai baharu dalam lajur "Penukaran" dan tunggu selama 6 minggu untuk membolehkan kempen anda menerima nilai penukaran pada kadar yang serupa sebelum digunakan.
Kami turut mengesyorkan anda menyemak tetapan belanjawan anda untuk memastikan anda berasa selesa membelanjakan hingga 2 kali ganda purata belanjawan harian anda. Sepanjang kitaran pengebilan selama sebulan, anda tidak akan dicaj lebih daripada yang diperuntukkan oleh purata belanjawan harian anda sepanjang 30.4 hari. Untuk Kempen apl, anda juga disyorkan agar menjalankan jenis kempen Sasaran Kos Setiap Tindakan sebelum menjalankan jenis kempen ROAS Sasaran untuk memahami ROAS garis dasar semasa anda menetapkan ROAS sasaran asal anda. Kegagalan untuk menetapkan ROAS sasaran asal yang betul boleh menyebabkan prestasi yang rendah atau skala yang rendah.

Nota:

Untuk Kempen apl, anda juga perlu memasang SDK Google Analytics untuk Firebase dalam apl anda. Peristiwa penukaran yang anda bida (dan gunakan apabila menghantar nilai) hendaklah berasal daripada SDK Firebase.
Prestasi biasanya akan meningkat jika anda menjalankan kempen yang lebih besar namun lagi kurang yang memperoleh lebih banyak penukaran.

Masa untuk menggunakan pembidaan nilai

Pembidaan berasaskan nilai amat membantu jika pelbagai penukaran mempunyai nilai yang berlainan untuk perniagaan anda atau jika anda mempunyai sasaran Pulangan untuk Perbelanjaan Iklan (ROAS) khusus yang cuba anda capai.

Jadual di bawah boleh membantu anda mengetahui strategi pembidaan yang paling sesuai untuk kempen anda.

	Penukaran maks	CPA Sasaran	Nilai penukaran maks	ROAS Sasaran
Matlamat	Maksimumkan penukaran untuk belanjawan	Maksimumkan penukaran dalam lingkungan tCPA	Maksimumkan nilai penukaran untuk belanjawan	Maksimumkan nilai penukaran untuk ROAS Sasaran
Masa	Keutamaan adalah untuk membelanjakan belanjawan Tiada sasaran ROI yang khusus. Penukaran telah dioptimumkan agar memiliki nilai yang serupa untuk perniagaan anda.	Sasaran ROI yang khusus. Penukaran telah dioptimumkan agar memiliki nilai yang serupa untuk perniagaan anda.	Keutamaan adalah untuk membelanjakan belanjawan. Penukaran mempunyai nilai yang berlainan untuk perniagaan anda. Tiada sasaran ROI yang khusus.	Sasaran ROI yang khusus. Penukaran dioptimumkan untuk nilai berlainan bagi perniagaan anda.

Cara ciri ini berfungsi

Google Ads meramalkan penukaran dan nilai berkaitan pada masa hadapan menggunakan nilai penukaran anda yang dilaporkan, yang anda laporkan melalui penjejakan penukaran. Kemudian, Google Ads akan menetapkan bidaan kos setiap interaksi maksimum (CPC maks) untuk memaksimumkan nilai penukaran anda, sambil mencuba untuk mencapai purata pulangan untuk perbelanjaan iklan (ROAS) yang sama dengan sasaran anda.

Sesetengah penukaran mungkin menjana ROAS yang lebih tinggi dan ada pula yang mungkin menjana ROAS yang lebih rendah, namun Google Ads akan cuba mengekalkan nilai penukaran mengikut kos anda agar setara dengan ROAS sasaran yang anda tetapkan. Contohnya, jika anda menetapkan ROAS sasaran sebanyak 500%, Google Ads akan melaraskan bidaan anda untuk cuba memaksimumkan nilai penukaran anda, sambil mencapai ROAS sasaran ini (lihat butiran dalam contoh di bawah). Untuk membantu anda meningkatkan prestasi iklan anda dalam lelongan iklan, strategi ini melaraskan bidaan menggunakan isyarat masa nyata seperti peranti, penyemak imbas, lokasi dan masa dalam hari. Strategi ini juga menggunakan AI untuk melaraskan bidaan berdasarkan sama ada seseorang berada dalam salah satu senarai pemasaran semula anda atau tidak.

Google Ads akan mengesyorkan nilai ROAS sasaran selepas anda membuat strategi bidaan baharu atau memilih syor skor pengoptimuman dan memilih kempen untuk menggunakan strategi tersebut. Pengesyoran ini dikira berdasarkan prestasi ROAS anda yang sebenar sepanjang beberapa minggu yang lalu. Kami akan mengecualikan prestasi selama beberapa hari yang lalu bagi mengambil kira bahawa penukaran tersebut mungkin mengambil lebih daripada sehari untuk disempurnakan selepas klik atau interaksi iklan (seperti paparan interaksi). Anda mempunyai pilihan sama ada menggunakan nilai ROAS sasaran yang disyorkan atau menetapkan nilai anda sendiri.

Contoh

Katakan anda mengukur jualan untuk gedung kasut wanita dalam talian anda dan anda ingin mengoptimumkan bidaan anda berdasarkan nilai jumlah troli beli-belah. Matlamat anda ialah jumlah jualan sebanyak $5 USD (ini ialah nilai penukaran anda) untuk setiap $1 USD yang anda belanjakan pada iklan. Anda akan menetapkan ROAS sasaran sebanyak 500% - untuk setiap $1 USD yang anda belanjakan pada iklan, anda ingin memperoleh 5 kali ganda nilai tersebut dalam hasil.

Berikut ialah pengiraannya:

$5 USD dalam jualan ÷ $1 USD dalam perbelanjaan iklan x 100% = 500% ROAS Sasaran

Kemudian, Google Ads akan menetapkan bidaan CPC maks anda untuk memaksimumkan nilai penukaran anda, sambil cuba mencapai ROAS sasaran anda sebanyak 500%.

Pelarasan bidaan dan ROAS Sasaran

Pelarasan bidaan membolehkan anda memaparkan Google Ads anda dengan lebih kerap atau sebaliknya bergantung pada tempat, masa dan cara pengguna membuat carian. Memandangkan ROAS Sasaran membantu anda mengoptimumkan bidaan anda berdasarkan data masa nyata, pelarasan bidaan anda yang sedia ada tidak digunakan. Terdapat satu pengecualian: Anda masih boleh menetapkan pelarasan bidaan peranti sebanyak -100%.

Nota: Anda tidak perlu mengalih keluar pelarasan bidaan. Pelarasan tersebut tidak akan digunakan.

Buat strategi bidaan baharu

Anda boleh membuat strategi pembidaan ROAS Sasaran untuk satu kempen (strategi standard) atau berbilang kempen (strategi bida portfolio) dengan cara berikut:

Buat menggunakan kempen baharu.
Buat atau tukar daripada tetapan kempen.
Buat daripada halaman “Strategi bidaan” Pustaka dikongsi.

Untuk membuat strategi bidaan, semak Sediakan Pembidaan Pintar.

Tetapan

ROAS Sasaran

ROAS sasaran anda ialah purata nilai penukaran (misalnya, hasil) yang ingin anda peroleh untuk setiap dolar yang anda belanjakan pada iklan. Sentiasa ingat bahawa ROAS sasaran yang anda tetapkan mungkin mempengaruhi jumlah penukaran yang anda peroleh. Misalnya, menetapkan sasaran yang terlalu tinggi mungkin mengehadkan amaun trafik yang akan diterima oleh iklan anda.

Berikut ialah beberapa petua untuk membantu anda menetapkan ROAS sasaran yang sesuai untuk anda:

Apabila tersedia, gunakan sasaran disyorkan di tempat seperti Halaman pengesyoran dalam akaun anda. Sasaran disyorkan adalah berdasarkan prestasi sejarah anda, yang mengambil kira kelewatan penukaran.
Cuba tetapkan ROAS sasaran berdasarkan data sejarah nilai penukaran mengikut kos untuk kempen yang anda mahu gunakan strategi ini. Perkara ini membolehkan anda memaksimumkan nilai penukaran anda, sambil mencapai pulangan untuk perbelanjaan iklan yang sama seperti yang diperoleh oleh kempen anda. Anda perlu mengambil kira kelewatan penukaran.
Untuk menemukan sejarah data nilai penukaran mengikut kos, anda perlu memilih "Ubah suai lajur" daripada menu lungsur “Lajur” dan menambahkan lajur nilai/kos Penukaran daripada senarai lajur "Penukaran". Kemudian, darabkan metrik nilai penukaran mengikut kos anda dengan 100 untuk mendapatkan peratusan ROAS Sasaran anda. Pastikan tempoh masa penilaian ROAS anda selaras dengan tetingkap penukaran tindakan dalam apl anda supaya anda memperoleh gambaran paling tepat tentang prestasi kempen anda.

Had bidaan

Penetapan had bidaan untuk ROAS Sasaran adalah tidak disyorkan kerana tindakan ini menyekat Google Ads daripada mengoptimumkan bidaan anda menggunakan AI. Penetapan ini turut boleh menghalang Google Ads daripada melaraskan bidaan anda kepada jumlah yang paling menepati ROAS sasaran anda. Had bidaan tersedia untuk strategi bidaan portfolio Carian dan Beli-belah. Jika anda menetapkan had bidaan, had ini akan digunakan dalam lelongan Rangkaian Carian sahaja dan hanya tersedia untuk strategi bida portfolio.

Had bidaan maks: Bidaan CPC tertinggi yang anda mahu Google Ads tetapkan semasa menggunakan ROAS Sasaran.
Had bidaan min: Bidaan CPC maks minimum yang anda mahu Google Ads tetapkan semasa menggunakan ROAS Sasaran. Harap maklum bahawa Google Ads mungkin menetapkan bidaan CPC maks di bawah had bidaan minimum anda, biasanya disebabkan penetapan harga pintar. Perkara ini bermakna bahawa had bidaan yang anda tetapkan di sini bukan bidaan mutlak terendah yang boleh ditetapkan.

Petua: Pilih penukaran yang hendak dibida

Tetapan Sertakan dalam "Penukaran" membolehkan anda menentukan sama ada untuk memasukkan tindakan penukaran individu dalam lajur pelaporan "Penukaran" dan "Nilai penukaran" anda. Data dalam lajur ini digunakan oleh strategi bida seperti CPA Sasaran, Sasaran ROAS dan ECPC, maka strategi bida anda hanya mengoptimumkan berdasarkan penukaran yang telah anda pilih untuk disertakan. Ketahui lebih lanjut tentang tetapan "Sertakan dalam 'Penukaran'"

Penukaran merentas peranti daripada kempen Rangkaian Paparan, Video, Carian dan Beli-belah disertakan secara lalai.

Sasaran kumpulan iklan

Anda boleh menggunakan Sasaran Kumpulan Iklan untuk strategi pembidaan Standard dan juga Portfolio. Dengan strategi portfolio, kempen, kumpulan iklan dan kata kunci anda dioptimumkan secara bersama untuk sasaran tunggal. Secara alternatif, anda boleh menetapkan sasaran individu untuk setiap kumpulan iklan, tetapi perkara ini tidak disyorkan kerana boleh mengehadkan Pembidaan Pintar.

Nota: Anda boleh menetapkan bidaan CPA sasaran atau ROAS sasaran individu pada peringkat kumpulan iklan, tetapi strategi yang digunakan untuk membuat bidaan kini akan dikawal pada peringkat portfolio.

Sentiasa ingat, jika anda tidak perlu menetapkan sasaran untuk kumpulan iklan individu, strategi portfolio mungkin dapat menawarkan prestasi yang lebih baik.

Nota: Strategi bida portfolio tidak boleh digunakan dengan ROAS Sasaran untuk Kempen apl untuk pemasangan, kempen Beli-belah, Discovery atau Hotel.

Purata ROAS sasaran

Nota: Purata ROAS sasaran hanya disokong untuk kempen Prestasi Maksimum, Carian dan Beli-belah. Kempen hotel tidak disokong.

Purata ROAS sasaran anda ialah purata ROAS terwajar trafik yang merupakan tujuan pengoptimuman strategi bidaan anda. Metrik ini mempuratakan perubahan yang anda buat pada ROAS sasaran anda untuk mana-mana tempoh yang ditetapkan. Untuk sebab ini, purata ROAS sasaran anda mungkin berbeza daripada ROAS sasaran yang anda tetapkan.

Metrik ini membolehkan anda mengukur ROAS yang disasarkan oleh strategi bidaan anda untuk tempoh tertentu. Dengan mengubah julat tarikh, anda boleh mengetahui perkara yang dioptimumkan oleh strategi anda untuk tempoh itu. Sentiasa ingat, anda tidak akan mempunyai purata ROAS sasaran untuk tempoh masa tanpa trafik.

Anda boleh menemukan metrik ROAS sasaran dalam jadual prestasi di bahagia atas halaman “Kempen” anda, supaya anda dapat menilai prestasi sebenar terhadap prestasi sasaran. Pilih “Purata ROAS Sasaran” daripada kategori “Prestasi” apabila menambahkan lajur baharu atau dengan menambahkan lajur tersebut pada carta prestasi.

Kami mengesyorkan agar anda memantau prestasi kempen dan purata sasaran dari semasa ke semasa.

Tempat anda akan menemukan metrik ini

Purata metrik ROAS sasaran membolehkan anda mengukur ROAS yang disasarkan oleh strategi bidaan anda untuk tempoh tertentu. Dengan mengubah julat tarikh, anda boleh mengetahui perkara yang dioptimumkan oleh strategi anda untuk tempoh itu. Sentiasa ingat, anda tidak akan mempunyai purata ROAS sasaran untuk tempoh masa tanpa trafik.

Anda boleh menambah lajur untuk melihat purata metrik ROAS Sasaran anda dalam jadual prestasi supaya anda boleh menilai prestasi sebenar terhadap prestasi sasaran. Di bahagian atas jadual "Kempen" anda, pilih ikon lajur di bawah kategori "Prestasi" atau dengan menambahkan lajur pada carta prestasi. Pilih “Purata ROAS sasaran”, "Purata kos setiap pemasangan sasaran" atau "Purata sasaran kos setiap tindakan dalam apl" daripada kategori “Prestasi” apabila menambahkan lajur baharu.

Anda juga boleh menemukan metrik ini dalam laporan strategi bidaan anda bersebelahan “ROAS Sebenar” anda, yang mewakili ROAS sebenar yang dapat dicapai oleh strategi ini. Ketahui cara Menemukan laporan strategi bidaan anda.

Purata ROAS sasaran tersedia untuk strategi bidaan standard dan portfolio.

Pautan berkaitan

Adakah perkara ini membantu?

Bagaimanakah dapat kami meningkatkannya?