Par mērķa RTA cenu noteikšanu

Mūsu detalizētais problēmu novēršanas rīks var palīdzēt noteikt, izskaidrot un risināt neparedzētu maksimālās veiktspējas kampaņu tēriņu svārstību iespējamos cēloņus.

Novērst ar tēriņiem saistītas problēmas

Piezīme. No jūlija, izmantojot jaunās cenu noteikšanas stratēģijas Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana un Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana, meklēšanas tīkla kampaņās tiek rādīti papildu mērķu lauki. Ņemiet vērā, ka kampaņās darbībām ar videoreklāmām šīs ir divas dažādas cenu noteikšanas stratēģijas. Ja izmantosiet kādu papildu mērķi, viedā cenu noteikšana veiks optimizāciju šim mērķim tādā pašā veidā, kādā tā optimizētu mērķa MPI (maksa par darbību) un mērķa RTA (reklamēšanas tēriņu atdeve) gadījumā. Ja būs iestatīta konkrēta mērķa MPI, stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” darbosies tāpat, kā to pašlaik dara mērķa MPI stratēģija. Līdzīgi, ja būs iestatīta konkrēta mērķa RTA, stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” darbosies tāpat, kā to pašlaik dara mērķa RTA stratēģija. Ņemiet vērā, ka viesnīcu kampaņās tiek atbalstīta tikai reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana ar obligātu mērķa RTA.

Uzziniet vairāk par izmaiņām viedās cenu noteikšanas stratēģiju darbības organizēšanā.

Lietotņu kampaņas iestatīšana, reklāmu ieņēmumiem izmantojot mRTA

Tālāk piedāvātais videoklips ir tieši par lietotņu kampaņām, kurās reklāmu ieņēmumiem ir iestatīts mRTA. Reklāmdevēji, kuri reklāmu ieņēmumiem ievieš mRTA, var sasniegt iestatīto kampaņas mērķa RTA, atlasot lietotājus, kuri, visticamāk, mijiedarbosies ar viņu reklāmām lietotnē.

Targeted Return On Ads Spend

Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Video atskaņotāja apakšdaļā atlasiet iestatījumu ikonu , pēc tam atlasiet vienumu “Subtitri” un izvēlieties valodu.

Mērķa RTA cenas noteikšana

Izmantojot Google Ads viedo cenu noteikšanu, šī cenu noteikšanas stratēģija analizē un izmanto Google MI, lai prognozētu iespējamo reklāmguvuma vērtību ikreiz, kad lietotājs meklē jūsu reklamētos produktus vai pakalpojumus. Pēc tam Google MI koriģē jūsu cenas šiem meklēšanas vaicājumiem, lai maksimāli palielinātu to atdevi.

Praksē tas nozīmē, ka gadījumos, kad cenu noteikšanas stratēģija konstatē, ka lietotāja meklēšanas vaicājums, visticamāk, nodrošinās vērtīgu reklāmguvumu, mērķa RTA stratēģija šim meklēšanas vaicājumam noteiks augstu cenu. Ja šī cenu noteikšanas stratēģija nosaka, ka meklēšanas vaicājums, visticamāk, nenodrošinās vērtīgu reklāmguvumu, tā iestatīs zemu cenu. Google MI optimizē jūsu cenas izsoles laikā, tādējādi varat pielāgot cenas katrai izsolei. Pārskatiet viedās cenu noteikšanas ceļvedi.

Mērķa RTA cenu noteikšana ir pieejama kā standarta stratēģija vienai kampaņai vai kā portfeļa stratēģija vairākām kampaņām. Ja vēl nezināt, kāda veida portfeļa cenu noteikšanas stratēģija jums ir piemērota, vispirms izlasiet rakstu par automātisko cenu noteikšanu. Ja jums ir pirkumu kampaņas, pārskatiet automātisko cenu noteikšanu pirkumu kampaņām.

Piezīme. Ja jums ir viesnīcu kampaņa, portfeļa stratēģija nav pieejama.

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā darbojas mērķa RTA cenu noteikšana un kādi ir tās iestatījumi.

Pirms darba sākšanas

Pirms mērķa RTA cenu noteikšanas stratēģijas lietošanas kampaņām jums ir jāiestata uzskaitāmo reklāmguvumu vērtības.
Varat lietot reklāmguvumu vērtību kārtulas, lai varētu labāk izteikt reklāmguvumu vērtību atbilstoši jūsu uzņēmējdarbībai, kā arī optimizēt reklāmguvumiem no lietotājiem, kuri jums ir vērtīgāki. Izmantojiet reklāmguvumu vērtību kārtulas, lai piešķirtu reizināšanas koeficientu reklāmguvumu vērtībām no vērtīgākiem klientiem, ierīcēm vai atrašanās vietām.
Lai izmantotu mērķa RTA cenu noteikšanu, lielākajai daļai kampaņu veidu pēdējo 30 dienu laikā ir jābūt reģistrētiem vismaz 15 reklāmguvumiem.
- Reklāmas tīkla kampaņas: kopā vismaz 15 reklāmguvumi (ar derīgām reklāmguvumu vērtībām) pēdējo 30 dienu laikā visās jūsu kampaņās. Lai izmantotu mērķa RTA cenu noteikšanu, jaunām reklāmas tīkla kampaņām vairs nav nepieciešama reklāmguvumu vēsture.
- Lietotņu kampaņas: vismaz 10 reklāmguvumi katru dienu (vai 300 reklāmguvumi 30 dienu laikā).
- Pieprasījuma radīšanas kampaņas: vismaz 50 reklāmguvumi pēdējo 35 dienu laikā (10 no šiem reklāmguvumiem ir jābūt nodrošinātiem pēdējo septiņu dienu laikā) kampaņā vai 100 reklāmguvumi pēdējo 35 dienu laikā visās klienta konta pieprasījuma radīšanas kampaņās.
  - Piezīme. Lai reklāmguvumi tiktu uzskaitīti kā piemēroti, to vērtībai ir jābūt lielākai par 0. Kampaņas, kas ir piemērotas mērķa RTA, tiks automātiski iekļautas atļaušanas sarakstā.
- Kampaņas darbībām ar videoreklāmām: vismaz 30 reklāmguvumi pēdējo 30 dienu laikā.
- Viesnīcu kampaņas: vismaz 50 reklāmguvumi nedēļā kampaņas līmenī.
Meklēšanas tīkla kampaņām: ja nesen sākāt reģistrēt reklāmguvuma vērtību vai mainījāt reklāmguvuma vērtības reģistrēšanas veidu, ieteicams jaunās vērtības iekļaut slejā “Reklāmguvumi” un nogaidīt četras nedēļas vai trīs reklāmguvumu ciklus, līdz jūsu kampaņai tiks sasniegts līdzīgs reklāmguvumu vērtību līmenis, pirms ieviešat mērķa RTA cenu noteikšanas stratēģiju.
Ir ieteicams arī pārskatīt budžeta iestatījumus, lai pārliecinātos, ka esat gatavs tērēt līdz pat 2 reizēm vairāk par vidējo dienas budžetu. Mēneša norēķinu ciklā no jums netiks iekasēta lielāka maksa par to, kādu jūsu vidējais dienas budžets būtu atļāvis 30,4 dienu laikā. Lietotņu kampaņām ir ieteicams pirms mērķa RTA kampaņas uzsākšanas palaist arī mērķa maksas par darbību kampaņu, lai izprastu pamata reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA), iestatot sākotnējo RTA mērķi. Nepareiza sākotnējā mērķa RTA iestatīšana var izraisīt zemu veiktspēju.

Piezīme

Lietotņu kampaņām jums savā lietotnē būs jāinstalē arī Google Analytics platformai Firebase SDK. Reklāmguvumu notikumiem, kuriem nosakāt cenas (un kuru vērtības nosūtāt), ir jābūt iegūtiem no Firebase SDK.
Veiktspēja parasti ir labāka, ja kampaņu ir nedaudz, taču tās ir lielas un saņem vairāk reklāmguvumu.

Kad izmantot uz vērtību balstītu cenu noteikšanu

Uz vērtību balstīta cenu noteikšana ir visnoderīgākā, ja dažādi reklāmguvumi jūsu uzņēmumam nodrošina atšķirīgu vērtību vai mēģināt sasniegt konkrētu reklamēšanas tēriņu atdeves (RTA) mērķi.

Tālāk esošajā tabulā varat uzzināt, kura cenu noteikšanas stratēģija ir vispiemērotākā jūsu kampaņai.

	Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana	Mērķa MPI	Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana	Mērķa RTA
Mērķis	Maksimāli palielināt reklāmguvumu skaitu atbilstoši budžetam	Maksimāli palielināt reklāmguvumu skaitu atbilstoši mMPI	Maksimāli palielināt reklāmguvumu vērtības atbilstoši budžetam	Maksimāli palielināt reklāmguvumu vērtības atbilstoši mērķa RTA
Kad	Prioritāte ir budžeta iztērēšana. Nav konkrēta IA mērķa. Reklāmguvumi ir optimizēti, lai nodrošinātu līdzīgas vērtības jūsu uzņēmumam.	Konkrēts IA mērķis. Optimizēti reklāmguvumi, lai nodrošinātu līdzīgas vērtības jūsu uzņēmumam.	Prioritāte ir budžeta iztērēšana. Reklāmguvumi uzņēmumam nodrošina atšķirīgas vērtības. Nav konkrēta IA mērķa.	Konkrēts IA mērķis. Reklāmguvumu optimizācija, lai nodrošinātu atšķirīgas vērtības jūsu uzņēmumam.

Darbības pamatprincipi

Programmā Google Ads tiek prognozēti paredzamie reklāmguvumi un ar tiem saistītās vērtības, izmantojot jūsu norādītās reklāmguvumu vērtības, kuras piešķirat, iestatot reklāmguvumu uzskaiti. Pēc tam programmā Google Ads tiek iestatītas maksimālās maksas par mijiedarbību (maks. MPK) cenas, lai maksimāli palielinātu reklāmguvuma vērtību, cenšoties sasniegt vidējo reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA), kas būtu līdzvērtīga jūsu norādītajai mērķa RTA.

Piezīme. Reklāmguvumu uzskaite, pirkumu reklāmguvumu vērtības (pilna rezervācijas summa) un reklāmguvumu kategorijas “Pirkums” iestatīšana ir obligāta visām viesnīcu reklāmām, kurām tiek izmantotas viedās cenu noteikšanas stratēģijas.

Daži reklāmguvumi var nodrošināt lielāku RTA, citi — mazāku RTA, taču kopumā Google Ads mēģinās panākt, lai reklāmguvuma vērtība attiecībā pret maksu būtu līdzvērtīga iestatītajai mērķa RTA. Piemēram, ja mērķa RTA ir iestatīta 500% apmērā, Google Ads koriģēs jūsu cenas, lai maksimāli palielinātu reklāmguvuma vērtību, vienlaikus sasniedzot iestatīto mērķa RTA (skatiet tālāk sniegto piemēru). Lai palīdzētu uzlabot jūsu veiktspēju reklāmu izsolē, šī stratēģija koriģē cenas, izmantojot reāllaika signālus, piemēram, ierīci, pārlūkprogrammu, atrašanās vietu un diennakts laiku. Tiek izmantots arī MI, lai koriģētu cenas, ņemot vērā to, vai lietotājs ir iekļauts kādā no jūsu atkārtotā mārketinga sarakstiem.

Pēc tam, kad būsiet iestatījis jaunu cenu noteikšanas stratēģiju vai atlasījis optimizācijas rezultāta ieteikumu un izvēlējies, kurām kampaņām to lietot, Google Ads ieteiks mērķa RTA vērtību. Šis ieteikums tiks aprēķināts, ņemot vērā jūsu faktisko RTA pēdējo nedēļu laikā. Dažu pēdējo dienu veiktspēja netiks ņemta vērā, jo pēc noklikšķināšanas uz reklāmas vai pēc mijiedarbības (piemēram, piesaistītā skatījuma) reklāmguvumu nodrošināšanai var būt nepieciešamas vairākas dienas. Varat izvēlēties izmantot ieteikto mērķa RTA vērtību vai iestatīt savu mērķa RTA vērtību.

Piemērs

Pieņemsim, ka vēlaties noteikt tiešsaistes sieviešu apavu veikala pārdošanas apjomu un optimizēt cenas, ņemot vērā kopējo iepirkumu groza vērtību. Jūsu mērķis ir nopelnīt 5 ASV dolārus (tā ir jūsu reklāmguvuma vērtība) par katru dolāru, kuru iztērējat reklamēšanai. Jūs iestatāt mērķa RTA 500% apmērā — par katru reklamēšanai iztērēto ASV dolāru jūs vēlaties saņemt 5 reizes lielākus ieņēmumus.

Tālāk ir sniegts aprēķins.

5 USD (pārdošanas apjoms) ÷ 1 USD (reklamēšanas tēriņi) x 100% = 500% (mērķa RTA)

Pēc tam Google Ads iestatīs jūsu maks. MPK cenas, lai maksimāli palielinātu jūsu reklāmguvuma vērtību, mēģinot sasniegt mērķa RTA 500% apmērā.

Cenu korekcijas un mērķa RTA

Cenu korekcijas ļauj rādīt jūsu reklāmas biežāk vai retāk atkarībā no tā, kur, kad un kā lietotāji meklē saturu. Tā kā mērķa RTA stratēģija palīdz optimizēt cenas atbilstoši reāllaika datiem, jūsu esošās cenu korekcijas netiek izmantotas. Pastāv viens izņēmums — joprojām varat iestatīt cenu korekcijas pēc ierīces –100% apmērā.

Piezīme. Cenu korekcijas nav jānoņem — tās vienkārši netiks izmantotas.

Jaunas cenu noteikšanas stratēģijas izveide

Varat izveidot mērķa RTA cenu noteikšanas stratēģiju vienai kampaņai (standarta stratēģija) vai vairākām kampaņām (portfeļa cenu noteikšanas stratēģija) tālāk norādītajos veidos.

Izveidojiet to jaunā kampaņā.
Izveidojiet vai mainiet viedās cenu noteikšanas stratēģiju no kampaņas iestatījumiem.
Izveidojiet viedās cenu noteikšanas stratēģiju koplietojamās bibliotēkas lapā “Cenu noteikšanas stratēģijas”.

Lai izveidotu cenu noteikšanas stratēģiju, pārskatiet rakstu Viedās cenu noteikšanas iestatīšana.

Iestatījumi

Mērķa RTA

Jūsu mērķa RTA ir vidējā reklāmguvumu vērtība (piemēram, ieņēmumi), ko vēlaties saņemt par katru reklamēšanai iztērēto dolāru. Ņemiet vērā, ka iestatītā RTA var ietekmēt saņemto reklāmguvumu skaitu. Piemēram, iestatot pārāk augstu mērķi, var tikt ierobežots datplūsmas apjoms, ko varētu saņemt jūsu reklāmas.

Tālāk ir sniegti daži padomi, kas jums noderēs, lai iestatītu vispiemērotāko mērķa RTA.

Kad tas ir iespējams, izmantojiet mērķi, kas ieteikts tādās vietās kā jūsu konta lapā “Ieteikumi”. Ieteikto mērķu pamatā ir veiktspējas vēsture, un tie ņem vērā reklāmguvumu aizkavi.
Ņemiet vērā vēsturiskos datus par reklāmguvumu vērtību attiecībā pret maksu, kad iestatāt mērķa RTA tām kampaņām, kurās vēlaties lietot šo stratēģiju. Šādi varēsiet maksimāli palielināt savu reklāmguvumu vērtību, nodrošinot to pašu reklamēšanas tēriņu atdevi, kāda bija jūsu kampaņām. Jums arī jāņem vērā reklāmguvumu aizkave.
Lai skatītu vēsturiskos datus par reklāmguvumu vērtību attiecībā pret maksu, nolaižamajā izvēlnē “Slejas” atlasiet Mainīt slejas un no sleju saraksta “Reklāmguvumi” pievienojiet sleju Reklāmguv. vērtība/maksa. Pēc tam reklāmguvumu vērtību attiecībā pret maksu reiziniet ar 100, lai iegūtu savas mērķa RTA procentuālo vērtību. RTA novērtēšanas laika periodam ir jābūt saskaņotam ar lietotnē veikto darbību reklāmguvumu periodu, lai tādējādi jūs iegūtu visprecīzāko priekšstatu par kampaņas veiktspēju.

Cenu ierobežojumi

Nav ieteicams iestatīt mērķa RTA cenas ierobežojumus, jo tādējādi var tikt ierobežota Google Ads iespēja optimizēt jūsu cenu, izmantojot MI. Šādi rīkojoties, var tikt arī novērsta Google Ads cenu korekcija līdz summai, kas vislabāk atbilst jūsu mērķa RTA vērtībai. Cenu ierobežojumi ir pieejami meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņu portfeļa cenu noteikšanas stratēģijām. Ja iestatīsiet cenu ierobežojumus, tie tiks izmantoti tikai meklēšanas tīkla izsolēs un būs pieejami tikai portfeļa cenu noteikšanas stratēģijās.

Maks. cenas ierobežojums: augstākā MPK cena, ko vēlaties, lai Google Ads iestata, kad tiek izmantota mērķa RTA.
Min. cenas ierobežojums: minimālā maks. MPK cena, ko vēlaties, lai Google Ads iestata, kad tiek izmantota mērķa RTA. Ņemiet vērā, ka Google Ads var iestatīt maksimālo MPK cenu, kas ir zemāka par jūsu minimālās cenas ierobežojumu, parasti — viedā izcenojuma dēļ. Tas nozīmē, ka jūsu iestatītais cenas ierobežojums nav viszemākā iespējamā cena.

Padoms. Izvēlieties, kuriem reklāmguvumiem noteikt cenu

Izmantojot iestatījumu Iekļaut slejā “Reklāmguvumi”, varat izvēlēties, vai pārskata slejā “Reklāmguvumi” un “Reklāmguvuma vērtība” jāiekļauj atsevišķas reklāmguvuma darbības. Šajās slejās esošos datus izmanto tādas cenu noteikšanas stratēģijas kā mērķa MPI, mērķa RTA un uzlabotā MPK cenu noteikšana, tādējādi jūsu cenu noteikšanas stratēģija tiks optimizēta, ņemot vērā tikai jūsu iekļautos reklāmguvumus. Uzziniet vairāk par konta noklusējuma reklāmguvumu mērķiem.

Viedā cenu noteikšana pielāgosies visām reklāmguvumu darbībām, kas tiek rādītas slejā “Reklāmguvumi”, pat ja tās ir konfigurētas dažādiem mērķiem un/vai izmanto dažādus cenu noteikšanas stratēģiju veidus. Vairāku ierīču reklāmguvumi no reklāmas, video un meklēšanas tīkla, kā arī pirkumu kampaņām tiek iekļauti pēc noklusējuma. Tas neattiecas uz viesnīcu kampaņām.

Reklāmu kopu mērķi

Varat piemērot reklāmu kopu mērķus gan standarta, gan portfeļa cenu noteikšanas stratēģijām. Izmantojot portfeļa stratēģiju, jūsu kampaņas, reklāmu kopas un atslēgvārdi kopā tiek optimizēti vienam mērķim. Varat arī iestatīt atsevišķus mērķus katrai reklāmu kopai, taču tas nav ieteicams, jo tādējādi var tikt ierobežota viedās cenu noteikšanas funkcija.

Piezīme. Varat iestatīt atsevišķas mērķa MPI vai mērķa RTA cenas reklāmu kopas līmenī, taču cenu noteikšanai izmantotā stratēģija tagad tiks kontrolēta portfeļa līmenī.

Ņemiet vērā — ja jums nav jānosaka mērķi atsevišķām reklāmu kopām, portfeļa stratēģija varētu nodrošināt labāku darbību.

Piezīme. Portfeļa cenu noteikšanas stratēģija nav piemērojama ar mērķa RTA lietotņu kampaņām instalācijām, pirkumu, pieprasījuma radīšanas vai viesnīcu kampaņām.

Vidējā mērķa RTA

Piezīme. Vidējā mērķa RTA tiek atbalstīta tikai maksimālās veiktspējas, meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņām. Tā netiek atbalstīta viesnīcu kampaņām.

Vidējā mērķa RTA ir datplūsmas svērtā vidējā RTA, kādai ir optimizēta jūsu cenu noteikšanas stratēģija. Tā ir vidējā vērtība starp konkrētā laika periodā veiktajām mērķa RTA izmaiņām. Tāpēc vidējā mērķa RTA var atšķirties no jūsu iestatītās mērķa RTA.

Izmantojot šo rādītāju, varat noteikt, kādu RTA jūsu cenu noteikšanas stratēģija mēģināja sasniegt konkrētos laika periodos. Mainot datumu diapazonu, varat uzzināt, kādu RTA stratēģijai, veicot optimizāciju, faktiski izdevās sasniegt attiecīgajā laika periodā. Ņemiet vērā, ka laika periodos bez datplūsmas netiek noteikta vidējā mērķa RTA.

Vidējā mērķa RTA metrika būs norādīta veiktspējas tabulā lapas “Kampaņas” augšdaļā, lai jūs varētu novērtēt faktisko veiktspēju salīdzinājumā ar mērķa veiktspēju. Atlasiet “Vid. mērķa RTA” kategorijā “Veiktspēja”, pievienojot jaunu sleju vai pievienojot šo rādītāju veiktspējas diagrammai.

Ieteicams uzraudzīt kampaņas veiktspēju un vidējo mērķa rādītāju laika gaitā.

Kur būs redzami šie rādītāji

Izmantojot vidējās mērķa RTA rādītāju, varat izmērīt, kādas RTA sasniegšanai bija iestatīta cenu noteikšanas stratēģija konkrētos laika periodos. Mainot datumu diapazonu, varat uzzināt, kādu RTA, veicot optimizāciju, stratēģijai faktiski izdevās sasniegt attiecīgajā laika periodā. Ņemiet vērā, ka laika periodos bez datplūsmas netiek noteikta vidējā mērķa RTA.

Varat pievienot sleju, lai veiktspējas tabulā skatītu vidējās mērķa RTA rādītāju un tādējādi varētu novērtēt faktisko veiktspēju salīdzinājumā ar mērķa veiktspēju. Tabulas “Kampaņas” augšdaļā kategorijā “Veiktspēja” atlasiet sleju ikonu vai pievienojiet to veiktspējas diagrammai. Kad pievienojat jaunu sleju, kategorijā “Veiktspēja” atlasiet “Vid. mērķa RTA”, “Vid. mērķa maksa par instalāciju” vai “Vid. mērķa maksa par darbību lietotnē”.

Šo rādītāju varat arī atrast cenu noteikšanas stratēģijas pārskatā blakus sadaļai “Faktiskā RTA”, kurā ir norādīta faktiski sasniegtā RTA, izmantojot attiecīgo stratēģiju. Uzziniet, kā atrast cenu noteikšanas stratēģijas pārskatus.

Vidējā mērķa RTA ir pieejama gan standarta, gan portfeļa cenu noteikšanas stratēģijām.

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?

Kā varam to uzlabot?