Megjegyzés: Júliustól kezdve opcionális cél mezők jelennek meg a keresési kampányokban az új Konverziók maximalizálása és Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégiáknál. Vegye figyelembe, hogy a cselekvésre ösztönző videókampányok esetében ez két különböző ajánlattételi stratégia. Opcionális cél esetén az Intelligens ajánlattétel a cél-CPA-hoz (műveletenkénti költség) és a cél-ROAS-hoz (hirdetési kiadások megtérülése) hasonlóan optimalizál ezekre a célokra. Beállított cél-CPA esetén a konverziók maximalizálása úgy működik, mint jelenleg a cél-CPA-stratégia, beállított cél-ROAS esetén pedig a Konverziós érték maximalizálása stratégia úgy, mint jelenleg a cél-ROAS. Fontos megjegyezni, hogy a szállodai kampányok csak kötelezően megadandó cél-ROAS-szal támogatják a Konverziós érték maximalizálása stratégiát.
További információ az intelligens ajánlattételi stratégiák rendszerezésének változásairól.
Alkalmazáskampány beállítása tROAS használatával a hirdetésekből származó bevételnél
Az alábbi videó a hirdetésekből származó bevételek tROAS-t használó alkalmazáskampányaira vonatkozik. A hirdetésekből származó bevételek tROAS-ját alkalmazó hirdetők elérhetik a kampány által megcélzott cél-ROAS-t úgy, hogy azokat a felhasználókat célozzák meg, akik nagyobb valószínűséggel lépnek interakcióba az alkalmazáson belüli hirdetésekkel.
Ha szeretné saját nyelvén olvasni a feliratokat, engedélyezze a YouTube-feliratokat. A videólejátszó alján válassza a beállítások ikont , majd a „Feliratok” lehetőséget, és végül a kívánt nyelvet.
cél-ROAS-ajánlattétel
A Google Ads intelligens ajánlattételének használatával az ajánlattételi stratégia elemzi és a Google mesterséges intelligenciája segítségével kiszámítja a potenciális konverzió értékét minden alkalommal, amikor egy felhasználó az Ön által hirdetett termékekre vagy szolgáltatásokra keres. Ezt követően a Google mesterséges intelligenciája módosítja az ajánlatokat ezekre a keresésekre, hogy maximalizálja velük a megtérülést.
A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy ha az ajánlattételi stratégia azt állapítja meg, hogy a felhasználói keresés várhatóan magasabb értékű konverziót eredményez, a cél-ROAS magasabb ajánlatot tesz az adott keresésre. Ha ez az ajánlattételi stratégia azt állapítja meg, hogy a keresés nem valószínű, hogy nagy értékű konverziót eredményez, akkor a rendszer alacsony ajánlatot tesz. A Google mesterséges intelligenciája az ajánlatokat az aukció során optimalizálja, így Ön az egyes aukciók számára legmegfelelőbb ajánlatokat használhatja. Tekintse meg Az Intelligens ajánlattétel útmutatója című cikket.
A cél-ROAS használható egyetlen kampányban (normál stratégiaként), illetve több kampányra kiterjedő portfólióstratégiaként. Ha még nem tudja, hogy melyik portfóliószintű ajánlattételi stratégia felel meg Önnek, akkor először olvassa el Az automatikus ajánlattétel című cikket. Ha Shopping-kampányai vannak, tekintse át a Shopping-kampányokra vonatkozó automatikus ajánlattételt.
Ez a cikk a cél-ROAS-ajánlattétel működését és beállításait ismerteti.
Mielőtt elkezdené
- A cél-ROAS ajánlattételi stratégia kampányokban történő alkalmazása előtt be kell állítani a nyomon követett konverziókhoz tartozó értékeket.
- A konverziós érték szabályainak alkalmazásával jobban kifejezheti a konverziók értékét a vállalkozáshoz kapcsolódóan, illetve a konverziókat az Ön számára értékesebb felhasználótípusoktól érkező konverziókra való optimalizálásra használhatja. A konverziós érték szabályai segítségével szorzótényezőt alkalmazhat a magasabb értéket képviselő ügyfél-, eszköz- és helytípusok konverziós értékeire.
- A cél-ROAS-ajánlattétel használatához a legtöbb kampánytípus esetén egy adott kampánynak legalább 15 konverzióval kell rendelkeznie az elmúlt 30 napból.
- Display-kampányok: Legalább 15 konverzió (érvényes konverziós értékekkel) az elmúlt 30 nap során az összes kampányban együttesen. Az új Display-kampányoknál a cél-ROAS-ajánlattétel használatához már nincs szükség korábbi konverziós előzményekre.
- Alkalmazáskampányok: Legalább 10 konverzió naponta (vagy 300 konverzió 30 nap alatt).
- Keresletgeneráló kampányok: Legalább 50 konverzió az elmúlt 35 napon (amelyek közül 10-re az elmúlt 7 napon került sor) a kampányban, vagy 100 konverzió az elmúlt 35 napon (az ügyfélfiók összes keresletgeneráló kampányában).
- Megjegyzés: Ahhoz, hogy használhatónak számítsanak, a konverziók csak 0-nál nagyobb értékkel rendelkezhetnek. A cél-ROAS használatára jogosult kampányok automatikusan az engedélyezőlistára kerülnek.
- Cselekvésre ösztönző videókampányok: Legalább 30 konverzió az elmúlt 30 nap során.
- Szállodakampányok: Kampányszinten hetente legalább 50 konverzió.
- Ha Keresési kampányok esetén nemrégiben kezdte meg a konverziós érték jelentéseinek alkalmazását vagy változtatta meg a konverziós érték jelentésének módját, akkor javasoljuk, hogy az új értékeket is vegye fel a „Konverziók” oszlopba, majd várjon 4 hetet vagy 3 konverziós ciklust, hogy a kampány hasonló ütemben szerezzen konverziós értékeket, mint a bevezetés előtt.
- Ezenkívül javasoljuk a költségkeret beállításainak áttekintését, hogy meggyőződjön arról, hogy megfelel Önnek, ha esetenként akár az átlagos napi költségkeret kétszeresét költi el. A teljes havi számlázási ciklusban nem számítunk fel Önnek nagyobb összeget, mint amennyit az átlagos napi költségkeret tett volna lehetővé 30,4 nap alatt. Az alkalmazáskampányok esetén az első ROAS-cél beállításakor érdemes lehet egy megcélzott műveletenkénti költség stratégiát használó kampánytípust futtatni a cél-ROAS-kampánytípus futtatása előtt, hogy megismerje a ROAS alapértékét. Ha nem sikerül megfelelő kezdő cél-ROAS-t megadni, akkor rossz lehet a teljesítmény vagy alacsony a méretezés.
- Alkalmazáskampányok esetén a Google Analytics for Firebase SDK-t is telepíteni kell az alkalmazásban. Azoknak a konverziós eseményeknek, amelyekre ajánlatot tesz (és amelyekkel értékeket küld), a Firebase SDK-ból kell származniuk.
- A teljesítmény általában javul, ha kisebb számú, de több konverziót eredményező kampányt futtat.
Mikor érdemes értékalapú ajánlattételt használni?
Az értékalapú ajánlattétel akkor a leghasznosabb, ha a különböző konverziók eltérő értéket képviselnek a vállalkozás számára, és/vagy ha Ön konkrét hirdetési kiadásokra vonatkozó (ROAS) célt szeretne elérni.
Az alábbi táblázatból megtudhatja, hogy melyik ajánlattételi stratégia a legjobb a kampány számára.
|
Cél |
Maximális konverziószám elérése a költségkeret mellett |
Konverziók maximalizálása a tCPA-n belül |
Maximális konverziós érték elérése a költségkeret mellett |
Konverziós értékek maximalizálása a cél-ROAS-nál |
|
Időpont |
|
|
|
|
Hogyan működik?
A Google Ads a jelentett konverziós értékek alapján előrejelzést készít a jövőbeli konverziókról és a hozzájuk tartozó értékekről (az értékek jelentését a konverziókövetés teszi lehetővé). Ezután a Google Ads beállítja a maximális interakciónkénti költségajánlatokat (a max. CPC-ajánlatokat), hogy maximalizálja a konverziós értéket, eközben pedig megpróbálja elérni a hirdetési kiadások megtérülésének (ROAS) Ön által megcélzott átlagos értékét.
A ROAS értéke konverziónként eltérő lehet, de a Google Ads összességében arra törekszik, hogy a költségenkénti konverziós érték megfeleljen a beállított cél-ROAS-nak. Ha például 500%-os cél-ROAS-t ad meg, akkor a Google Ads úgy állítja be az ajánlatokat, hogy a megadott cél-ROAS-érték elérése mellett a konverziós érték a lehető legnagyobb legyen (lásd az alábbi példát). A stratégia valós idejű jeleket (többek között az eszközt, a böngészőt, a földrajzi helyet, a napszakot) figyelembe véve úgy korrigálja az ajánlatokat, hogy Ön jobb teljesítményt tudjon nyújtani a hirdetésaukción. Ezenkívül mesterséges intelligenciát használ az ajánlatok korrigálásához annak alapján, hogy szerepel-e valaki valamelyik remarketinglistáján.
A Google Ads javasolni fog egy cél-ROAS-értéket, miután Ön létrehozott egy új ajánlattételi stratégiát vagy kiválasztott egy optimalizálási pontszámra vonatkozó javaslatot, és kiválasztotta azokat a kampányokat, amelyekre alkalmazni szeretné. A rendszer a korábbi hetek tényleges ROAS-értéke alapján számítja ki a javasolt értéket. Kihagyjuk az utolsó pár nap teljesítményét azon konverziók miatt, amelyek elérése több napba telik a hirdetésre történő kattintás vagy más művelet (pl. tényleges megtekintés) után. Eldöntheti, hogy használni kívánja-e az ajánlást, vagy saját maga szeretné megadni az értékét.
Példa
Tegyük fel, hogy nőicipő-webáruháza értékesítéseit méri, és a bevásárlókosár teljes összege alapján optimalizálni szeretné az ajánlatokat. Az a cél, hogy 1000 Ft értékű eladást érjen el (ez az Ön konverziós értéke) minden hirdetésre költött 200 Ft után. Ilyenkor a cél-ROAS értékét 500%-ra kell beállítania – azaz minden hirdetésre költött 200 Ft után ennek ötszörösét szeretné elérni bevételként.
Ez a következő számítás eredménye:
1000 forint értékesítés ÷ 200 Ft hirdetési kiadás x 100% = 500%-os cél-ROAS
Ezután a Google Ads úgy állítja be a max. CPC-ajánlatokat, hogy a konverziós érték a lehető legnagyobb legyen, miközben megpróbálja tartani az Ön által beállított 500%-os cél-ROAS-t.
Az ajánlatkorrekciók és a cél-ROAS
Az ajánlatkorrekciók lehetővé teszik, hogy gyakrabban vagy ritkábban jelenítse meg a hirdetéseit aszerint, hogy hol, mikor és hogyan keresnek az emberek. Mivel a cél-ROAS valós idejű adatok alapján optimalizálja az ajánlatokat, a rendszer nem használja a meglévő ajánlatkorrekciókat. Egy kivétel van: -100%-os eszköz szerinti ajánlatkorrekciót továbbra is megadhat.
Új ajánlattételi stratégia létrehozása
Cél-ROAS ajánlattételi stratégiát egyetlen kampányhoz (normál stratégia), illetve több kampányhoz (portfóliószintű ajánlattételi stratégiához) a következő módokon hozhat létre:
- Létrehozás új kampányban.
- Létrehozás vagy módosítás a kampánybeállításoknál.
- Létrehozás a Megosztott könyvtár „Ajánlattételi stratégiák” oldalán.
Ajánlattételi stratégia létrehozásához olvassa el az Intelligens ajánlattétel beállítása című cikket.
Beállítások
Cél-ROAS
A cél-ROAS értéke az az átlagos konverziós érték (például bevétel), amelyet el szeretne érni egységnyi hirdetésekre költött összeg után. Előfordulhat, hogy a beállított cél-ROAS-érték befolyásolja az elért konverziós mennyiséget. Túl magas cél beállítása például korlátozhatja a hirdetések által elérhető forgalmat.
Íme néhány tipp, melyek segítségével az Ön számára megfelelő cél-ROAS-t állíthat be:
- Ha rendelkezésre áll, használja a különféle helyeken – például a fiók Javaslatok oldalán – javasolt célt. A célok a teljesítményelőzményeken alapulnak, figyelembe véve a konverziós késéseket.
- Próbálja meg a kampányok korábbi költségenkénti konverziós értékei alapján beállítani a kampányhoz tartozó cél-ROAS-értéket. Így a kampányokra fordított hirdetési kiadások azonos megtérülése mellett maximálisra növelheti a konverziós értéket. Vegye figyelembe a konverziós késéseket is.
- A költségenkénti konverziós érték korábbi adatainak megjelenítéséhez válassza ki az Oszlopok módosítása lehetőséget az „Oszlopok” legördülő listából, és vegye fel a Konverziós érték/költség oszlopot a konverziós oszlopok listájából. Ezt követően szorozza meg a konverziónkénti költséget százzal, hogy megkapja a cél-ROAS százalékos értékét. Gondoskodjon arról, hogy a ROAS-értékelés időtartama összhangban legyen az alkalmazáson belüli művelet konverziós időtartamával, így a legpontosabb képet kaphatja a kampány teljesítményéről.
Ajánlatkorlátok
A cél-ROAS használata esetén nem célszerű ajánlatkorlátokat megadni, mert ez korlátozza a Google Ads szolgáltatást az ajánlat mesterséges intelligenciával történő optimalizálásában. Az ajánlatkorlátok azt is megakadályozhatják, hogy a Google Ads a cél-ROAS értékének legjobban megfelelő összegre módosítsa az ajánlatokat. Az ajánlattételi korlátok a keresési és Shopping-portfóliószintű ajánlattételi stratégiáknál állnak rendelkezésre. Ha mégis beállít ajánlatkorlátokat, akkor a rendszer csak a Keresési Hálózaton futó aukcióknál használja őket, és csak portfóliószintű ajánlattételi stratégiáknál állnak rendelkezésre.
- Max. ajánlatkorlát: Az a legmagasabb CPC-ajánlat, amelyet a Google Ads beállíthat a cél-ROAS használatakor.
- Min. ajánlati korlát: A legalacsonyabb max. CPC-ajánlat, amelyet a Google Ads beállíthat a cél-ROAS használatakor. Vegye figyelembe, hogy a Google Ads olyan max. CPC-ajánlatot is beállíthat, amely a minimális ajánlatkorlát alá esik; ezt általában az intelligens árazás idézi elő. Ez azt jelenti, hogy az itt beállított ajánlakorlát nem az abszolút legalacsonyabb beállítható ajánlat.
Tipp: Válassza ki, melyik konverziókra tesz ajánlatot
A Szerepeltetés a „Konverziók” oszlopban beállítással megadhatja, hogy szerepeljenek-e az egyes konverziós műveletek a „Konverziók” és „Konverziós érték” jelentési oszlopban. Az ezekben az oszlopokban található adatokat olyan ajánlattételi stratégiák használják, mint a Cél-CPA, a Cél-ROAS és az ECPC, így az ajánlattételi stratégia csak a szerepeltetett konverziók alapján fog optimalizálást végezni. További információ a fiók alapértelmezett konverziós céljairól.
Az Intelligens ajánlattétel a „Konverziók” oszlopban szereplő összes konverziós műveletből tanul, még akkor is, ha különböző célokra vannak konfigurálva, és/vagy különböző ajánlattételi stratégiatípusokat használnak. Itt alapértelmezés szerint a Display hálózati, Keresési hálózati, videó- és Shopping-kampányokból származó eszközökön keresztüli konverziók szerepelnek. Ez nem vonatkozik a szállodai kampányokra.
Hirdetéscsoportokra vonatkozó cél
A hirdetéscsoportokra vonatkozó célokat egyaránt alkalmazhatja a normál és a portfóliószintű ajánlattételi stratégiákra is. A portfólióstratégia használatával kampányait, hirdetéscsoportjait és kulcsszavait egyetlen cél alapján, csoportosan optimalizálhatja. Minden hirdetéscsoporthoz megadhat egyéni célokat, de ez nem ajánlott, mert korlátozhatja az intelligens ajánlattételt.
Ne feledje, ha nincs szükség egyéni célok beállítására az egyes hirdetéscsoportokhoz, a portfólióstratégia jobb teljesítményt nyújthat.
Megjegyzés: A portfóliószintű ajánlattételi stratégia a telepítési alkalmazáskampányok, a Shopping-, a keresletgeneráló és a szállodai kampányok esetében nem használható cél-ROAS-szal.
Átlagos cél-ROAS
Megjegyzés: Az átlagos cél-ROAS csak a teljesítménymaximalizáló, a keresési és a Shopping-kampányok esetén támogatott. Szállodai kampányoknál nem használható.
Az átlagos cél-ROAS az az átlagos, forgalommal súlyozott ROAS-érték, amelyre az ajánlattételi stratégia optimalizált. Kiszámítja a cél-ROAS módosításainak átlagát egy adott időintervallumon belül. Éppen ezért az átlagos cél-ROAS-érték eltérhet az Ön által beállított cél-ROAS-értéktől.
Ez a mutató lehetővé teszi az ajánlattételi stratégia által célzott ROAS mérését egy adott időintervallumon belül. A dátumtartomány módosításával megtekintheti, hogy az adott időszak alatt az ajánlattételi stratégiája pontosan mire lett optimalizálva. Ne feledje, hogy a forgalom nélküli időszakokra nem lehet átlagos cél-ROAS-értéket számítani.
Az átlagos cél-ROAS mutató a „Kampányok” oldal tetején található teljesítménytáblázatban jelenik meg, amelynek segítségével értékelheti a tényleges teljesítményt a célteljesítmény tekintetében. Válassza ki az „Átl. cél-ROAS” lehetőséget a „Teljesítmény” kategóriában, amikor új oszlopot ad hozzá, illetve hozzáadja a teljesítménydiagramhoz.
Javasoljuk, hogy kísérje figyelemmel a kampányteljesítmény és az átlagos célérték időbeli alakulását.
Hol találhatók ezek a mutatók?
Az átlagos cél-ROAS mutató lehetővé teszi az ajánlattételi stratégia által célzott ROAS mérését egy adott időintervallumon belül. A dátumtartomány módosításával megtekintheti, hogy az adott időszak alatt az ajánlattételi stratégiája pontosan mire lett optimalizálva. Ne feledje, hogy a forgalom nélküli időszakokra nem lehet átlagos cél-ROAS-értéket számítani.
Egy oszlop hozzáadásával megtekintheti az átlagos cél-ROAS mutatót a teljesítménytáblázatban, így kiértékelheti a tényleges teljesítményt a célteljesítmény tekintetében. A „Kampányok” táblázat tetején válassza ki a „Teljesítmény” kategória oszlopikonját 
Ezt a mutatót az ajánlattételi stratégiai jelentésben is megtekintheti a „Tényleges ROAS” mellett, amely az adott stratégia által elért tényleges ROAS-értéket jeleníti meg. Tekintse meg, hogyan találhatja meg az ajánlattételi stratégiai jelentést.
Az átlagos cél-ROAS mind a normál, mind a portfóliószintű ajánlattételi stratégiák számára rendelkezésre áll.
Kapcsolódó linkek
- Az Intelligens ajánlattétel
- A cél-ROAS-ajánlattétel beállítása a Shopping-kampányokhoz
- Ajánlattétel az alkalmazáskampányokban
- Az automatikus ajánlattétel
- A konverziós értékre vonatkozó szabályok
- Értékalapú ajánlattétel a cselekvésre ösztönző videókampányoknál
- Tippek a cél-ROAS teljesítményének méréséhez
- A cél-ROAS beállítása szállodahirdetéseknél
