Cél-ROAS-ajánlattétel

Megjegyzés: 2021-től kezdve opcionális cél mezők jelennek meg a keresési kampányokban az új Konverziók maximalizálása és Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégiáknál. Opcionális cél esetén az Intelligens ajánlattétel a cél-CPA-hoz (műveletenkénti költség) és a cél-ROAS-hoz (hirdetési kiadások megtérülése) hasonlóan optimalizál ezekre a célokra. Beállított cél-CPA esetén a konverziók maximalizálása úgy működik, mint jelenleg a cél-CPA-stratégia, beállított cél-ROAS esetén pedig a Konverziós érték maximalizálása stratégia úgy, mint jelenleg a cél-ROAS.

További információ az Intelligens ajánlattételi stratégiák rendszerezésének változásairól

A Google Ads intelligens ajánlattételének használatával az ajánlattételi stratégia elemzi és intelligensen kiszámítja a potenciális konverzió értékét minden alkalommal, amikor egy felhasználó az Ön által hirdetett termékekre vagy szolgáltatásokra keres. Ezt követően a rendszer automatikusan módosítja az ajánlatokat ezekre a keresésekre, hogy maximalizálja velük a megtérülést.

A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy ha az ajánlattételi stratégia azt állapítja meg, hogy a felhasználói keresés várhatóan magasabb értékű konverziót eredményez, a cél-ROAS magasabb ajánlatot tesz az adott keresésre. Ha ez az ajánlattételi stratégia azt állapítja meg, hogy a keresés nem valószínű, hogy nagy értékű konverziót eredményez, akkor a rendszer alacsony ajánlatot tesz. Az ajánlatokat a rendszer az aukció során automatikusan optimalizálja, így Ön az egyes aukciók számára legmegfelelőbb ajánlatokat használhatja. Tekintse meg Az Intelligens ajánlattétel útmutatója című cikket.

A cél-ROAS használható egyetlen kampányban (normál stratégiaként), illetve több kampányra kiterjedő portfólióstratégiaként. Ha még nem tudja, hogy melyik portfóliószintű ajánlattételi stratégia felel meg Önnek, akkor először olvassa el Az automatikus ajánlattétel című cikket. Ha Shopping-kampányai vannak, tekintse át a Shopping-kampányokra vonatkozó automatikus ajánlattételt.

Ez a cikk a cél-ROAS-ajánlattétel működését és beállításait ismerteti.

Mielőtt elkezdené

  • A cél-ROAS ajánlattételi stratégia kampányokban történő alkalmazása előtt be kell állítani a nyomon követett konverziókhoz tartozó értékeket.
  • A konverziós érték szabályainak alkalmazásával jobban kifejezheti a konverziók értékét a vállalkozáshoz kapcsolódóan, illetve a konverziókat az Ön számára értékesebb felhasználótípusoktól érkező konverziókra való optimalizálásra használhatja. A konverziós érték szabályai segítségével szorzótényezőt alkalmazhat a magasabb értéket képviselő ügyfél-, eszköz- és helytípusok konverziós értékeire.
  • A cél-ROAS-ajánlattétel használatához a legtöbb kampánytípus esetén egy adott kampánynak legalább 15 konverzióval kell rendelkeznie az elmúlt 30 napból.
    • Display-kampányok: Legalább 15 konverzió (érvényes konverziós értékekkel) az elmúlt 30 nap során az összes kampányban együttesen. Az új Display-kampányoknál a cél-ROAS-ajánlattétel használatához már nincs szükség korábbi konverziós előzményekre.
    • Alkalmazáskampányok: Legalább 10 konverzió naponta (vagy 300 konverzió 30 nap alatt).
    • Discovery-kampányok: Legalább 75 konverzió az elmúlt 30 nap során (amelyek közül 10-re az elmúlt 7 napban került sor). A cél-ROAS jelenleg bétaverzióban működik a Discovery-kampányoknál.
Tippek:
  • Ha Keresési kampányok esetén nemrégiben kezdte meg a konverziós érték jelentéseinek alkalmazását, vagy változtatta meg a konverziós érték jelentési módját, akkor javasoljuk, hogy az új értékeket is vegye fel a „Konverziók” oszlopba, és várjon 6 hetet, hogy a kampány hasonló ütemben kapjon konverziós értékeket, mint a bevezetés előtt.
  • Ezenkívül javasoljuk a költségkeret beállításainak áttekintését, hogy meggyőződjön arról, hogy megfelel Önnek, ha esetenként akár az átlagos napi költségkeret kétszeresét költi el. A teljes havi számlázási ciklusban nem számítunk fel Önnek nagyobb összeget, mint amennyit az átlagos napi költségkeret tett volna lehetővé 30,4 nap alatt. Az alkalmazáskampányok esetén az első cél-ROAS beállításakor érdemes lehet egy megcélzott műveletenkénti költség kampánytípust futtatni a hirdetési kiadások célzott megtérülése kampánytípus futtatása előtt, hogy megismerje a ROAS alapértékét. Ha nem sikerül megfelelő kezdő cél-ROAS-t megadni, akkor rossz lehet a teljesítmény vagy alacsony a méretezés.
Megjegyzés:
  • A cél-ROAS ajánlattétel alkalmazás- és Discovery-kampányoknál jelenleg bétaverzióban működik.
  • Alkalmazáskampányok esetén a Google Analytics Firebase-hez SDK-t is telepíteni kell az alkalmazásban. Azoknak a konverziós eseményeknek, amelyekre ajánlatot tesz (és amelyekkel értékeket küld), a Firebase SDK-ból kell származniuk.
  • A teljesítmény általában javul, ha kisebb számú, de több konverziót eredményező kampányt futtat.

Hogyan működik?

A Google Ads a jelentett konverziós értékek alapján előrejelzést készít a jövőbeli konverziókról és a hozzájuk tartozó értékekről (az értékek jelentését a konverziókövetés teszi lehetővé). Ezután a Google Ads beállítja a maximális kattintásonkénti költségajánlatokat (a max. CPC-ajánlatokat), hogy maximalizálja a konverziós értéket, eközben pedig megpróbálja elérni a hirdetési kiadások megtérülésének (ROAS) Ön által megcélzott átlagos értékét.

A ROAS értéke konverziónként eltérő lehet, de a Google Ads összességében arra törekszik, hogy a költségenkénti konverziós érték megfeleljen a beállított cél-ROAS-nak. Ha például 500%-os cél-ROAS-t ad meg, akkor a Google Ads automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy a megadott cél-ROAS-érték elérése mellett a konverziós érték a lehető legnagyobb legyen (lásd az alábbi példát). A stratégia valós idejű jeleket (többek között az eszközt, a böngészőt, a földrajzi helyet, a napszakot) figyelembe véve úgy korrigálja az ajánlatokat, hogy Ön jobb teljesítményt tudjon nyújtani a hirdetésaukción. Ezenkívül automatikusan az alapján is módosítja az ajánlatokat, hogy egy adott személy szerepel-e az Ön valamelyik remarketinglistáján.

A Google Ads javasolni fog egy cél-ROAS-értéket, miután Ön létrehozott egy új ajánlattételi stratégiát vagy kiválasztott egy optimalizálási pontszámra vonatkozó javaslatot, és kiválasztotta azokat a kampányokat, amelyekre alkalmazni szeretné. A rendszer a korábbi hetek tényleges ROAS-értéke alapján számítja ki a javasolt értéket. Kihagyjuk az utolsó pár nap teljesítményét azon konverziók miatt, amelyek elérése több napba telik a hirdetésre történő kattintás után. Eldöntheti, hogy használni kívánja-e az ajánlást, vagy saját maga szeretné megadni az értékét.

Példa

Tegyük fel, hogy nőicipő-webáruháza értékesítéseit méri, és a bevásárlókosár teljes összege alapján optimalizálni szeretné az ajánlatokat. Az a cél, hogy 1000 Ft értékű eladást érjen el (ez az Ön konverziós értéke) minden hirdetésre költött 200 Ft után. Ilyenkor a cél-ROAS értékét 500%-ra kell beállítania – azaz minden hirdetésre költött 200 Ft után ennek ötszörösét szeretné elérni bevételként.

Ez a következő számítás eredménye:

1000 Ft értékesítés ÷ 200 Ft hirdetési kiadás x 100% = 500% cél-ROAS

Ezután a Google Ads úgy állítja be a max. CPC-ajánlatokat, hogy a konverziós érték a lehető legnagyobb legyen, miközben megpróbálja tartani az Ön által beállított 500%-os cél-ROAS-t.

Az ajánlatkorrekciók és a cél-ROAS

Az ajánlatkorrekciók lehetővé teszik, hogy gyakrabban vagy ritkábban jelenítse meg a hirdetéseit aszerint, hogy hol, mikor és hogyan keresnek az emberek. Mivel a cél-ROAS valós idejű adatok alapján optimalizálja az ajánlatokat, a rendszer nem használja a meglévő ajánlatkorrekciókat. Egy kivétel van: -100%-os mobilajánlat-korrekciót továbbra is megadhat.

Megjegyzés: Az ajánlatkorrekciókat nem kell eltávolítani – a rendszer egyszerűen nem használja őket.

Új ajánlattételi stratégia létrehozása

Cél-ROAS ajánlattételi stratégiát egyetlen kampányhoz (normál stratégia), illetve több kampányhoz (portfóliószintű ajánlattételi stratégiához) a következő módokon hozhat létre:

  • Létrehozás új kampánnyal.
  • Létrehozás vagy módosítás a kampánybeállításoknál.
  • Létrehozás a Megosztott könyvtár „Ajánlattételi stratégiák” oldalán.

Ajánlattételi stratégia létrehozásához olvassa el az Intelligens ajánlattétel beállítása című cikket.

Beállítások

Cél-ROAS

A cél-ROAS értéke az az átlagos konverziós érték (például bevétel), amelyet el szeretne érni egységnyi hirdetésekre költött összeg után. Előfordulhat, hogy a beállított cél-ROAS-érték befolyásolja az elért konverziós mennyiséget. Túl magas cél beállítása például korlátozhatja a hirdetések által elérhető forgalmat.

Íme néhány tipp, melyek segítségével az Ön számára megfelelő cél-ROAS-t állíthat be:

  • Ha rendelkezésre áll, használja a különféle helyeken – például a fiók Javaslatok oldalán – javasolt célt. A célok a teljesítményelőzményeken alapulnak, figyelembe véve a konverziós késéseket.
  • Próbálja meg a kampányok korábbi költségenkénti konverziós értékei alapján beállítani a kampányhoz tartozó cél-ROAS-értéket. Így a kampányokra fordított hirdetési kiadások azonos megtérülése mellett maximálisra növelheti a konverziós értéket. Vegye figyelembe a konverziós késéseket is.
  • A költségenkénti konverziós érték korábbi adatainak megjelenítéséhez válassza ki az Oszlopok módosítása lehetőséget az „Oszlopok” legördülő listából, és vegye fel a Konverziós érték/költség oszlopot a konverziós oszlopok listájából. Ezt követően szorozza meg a konverziónkénti költséget százzal, hogy megkapja a cél-ROAS százalékos értékét. Gondoskodjon arról, hogy a ROAS-értékelés időtartama összhangban legyen az alkalmazáson belüli művelet konverziós időtartamával, így a legpontosabb képet kaphatja a kampány teljesítményéről.

Ajánlatkorlátok

A cél-ROAS használata esetén nem célszerű ajánlatkorlátokat megadni, mert ez korlátozza a Google Ads szolgáltatást az ajánlat automatikus optimalizálásában. Az ajánlatkorlátok azt is megakadályozhatják, hogy a Google Ads a cél-ROAS értékének legjobban megfelelő összegre módosítsa az ajánlatokat. Az ajánlattételi korlátok a keresési és Shopping-portfóliószintű ajánlattételi stratégiáknál állnak rendelkezésre. Ha mégis beállít ajánlatkorlátokat, akkor a rendszer csak a Keresési Hálózaton futó aukcióknál használja őket, és csak portfóliószintű ajánlattételi stratégiáknál állnak rendelkezésre.

  • Max. ajánlatkorlát: Az a legmagasabb CPC-ajánlat, amelyet a Google Ads beállíthat a cél-ROAS használatakor.
  • Min. ajánlati korlát: A legalacsonyabb max. CPC-ajánlat, amelyet a Google Ads beállíthat a cél-ROAS használatakor. Vegye figyelembe, hogy a Google Ads olyan max. CPC-ajánlatot is beállíthat, amely a minimális ajánlatkorlát alá esik; ezt általában az intelligens árazás idézi elő. Ez azt jelenti, hogy az itt beállított ajánlakorlát nem az abszolút legalacsonyabb beállítható ajánlat.

Tipp: Válassza ki, melyik konverziókra tesz ajánlatot

A Szerepeltetés a „Konverziók” oszlopban beállítással megadhatja, hogy szerepeljenek-e az egyes konverziós műveletek a „Konverziók” és „Konverziós érték” jelentési oszlopban. Az ezekben az oszlopokban található adatokat olyan ajánlattételi stratégiák használják, mint a Cél-CPA, a Cél-ROAS és az ECPC, így az ajánlattételi stratégia csak a szerepeltetett konverziók alapján fog optimalizálást végezni. További információ a „Szerepeltetés a »Konverziók« oszlopban” beállításról

Itt alapértelmezés szerint a Display hálózati, Keresési hálózati, videó- és Shopping-kampányokból származó eszközökön keresztüli konverziók szerepelnek.

Hirdetéscsoportokra vonatkozó cél

A hirdetéscsoportokra vonatkozó célokat egyaránt alkalmazhatja a normál és a portfóliószintű ajánlattételi stratégiákra is. A portfólióstratégia használatával kampányait, hirdetéscsoportjait és kulcsszavait egyetlen cél alapján, csoportosan optimalizálhatja. Minden hirdetéscsoporthoz megadhat egyéni célokat, de ez nem ajánlott, mert korlátozhatja az intelligens ajánlattételt.

Megjegyzés: A hirdetéscsoportok szintjén beállíthatók egyedi cél-CPA- és cél-ROAS-ajánlatok, de az ajánlattételhez használatos stratégia vezérlése a portfóliók szintjén történik.

Ne feledje, ha nincs szükség egyéni célok beállítására az egyes hirdetéscsoportokhoz, a portfólióstratégia jobb teljesítményt nyújthat.

Megjegyzés: Ez a funkció a telepítési alkalmazáskampányok, a Shopping- és a Discovery-kampányok cél-ROAS-a esetén nem használható.

Átlagos cél-ROAS

Az átlagos cél-ROAS az az átlagos, forgalommal súlyozott ROAS-érték, amelyre az ajánlattételi stratégia optimalizálva van. Kiszámítja a cél-ROAS módosításainak átlagát egy adott időintervallumon belül. Éppen ezért az átlagos cél-ROAS-érték eltérhet az Ön által beállított cél-ROAS-értéktől.

Ez a mutató lehetővé teszi az ajánlattételi stratégia által célzott ROAS mérését egy adott időintervallumon belül. A dátumtartomány módosításával megtekintheti, hogy az adott időszak alatt az ajánlattételi stratégiája pontosan mire lett optimalizálva. Ne feledje, hogy a forgalom nélküli időszakokra nem lehet átlagos cél-ROAS-értéket számítani.

Az átlagos cél-ROAS mutató a „Kampányok” oldal tetején található teljesítménytáblázatban jelenik meg, amelynek segítségével értékelheti a tényleges teljesítményt a célteljesítmény tekintetében. Válassza ki az „Átl. cél-ROAS” lehetőséget a „Teljesítmény” kategóriában, amikor új oszlopot ad hozzá, illetve hozzáadja a teljesítménydiagramhoz.

Hol jelennek meg ezek a mutatók?

Az átlagos cél-ROAS mutató lehetővé teszi az ajánlattételi stratégia által célzott ROAS mérését egy adott időintervallumon belül. A dátumtartomány módosításával megtekintheti, hogy az adott időszak alatt az ajánlattételi stratégiája pontosan mire lett optimalizálva. Ne feledje, hogy a forgalom nélküli időszakokra nem lehet átlagos cél-ROAS-értéket számítani.

Egy oszlop hozzáadásával megtekintheti az átlagos cél-ROAS mutatót a teljesítménytáblázatban, így kiértékelheti a tényleges teljesítményt a célteljesítmény tekintetében. A „Kampányok” táblázat tetején válassza ki a „Teljesítmény” kategória oszlopikonját (ikonját), vagy adja hozzá a teljesítménydiagramhoz. Jelölje be az „Átl. cél-ROAS”, „Átl. megcélzott telepítésenkénti költség” vagy az „Átl. célköltség alkalmazáson belüli műveletenként” elemet a „Teljesítmény” kategórián belül új oszlop hozzáadásakor.

Ezt a mutatót az ajánlattételi stratégiai jelentésben is megtekintheti a „Tényleges ROAS” mellett, amely az adott stratégia által elért tényleges ROAS-értéket jeleníti meg. Tekintse meg, hogyan találhatja meg az ajánlattételi stratégiai jelentést.

Az átlagos cél-ROAS mind a normál, mind a portfóliószintű ajánlattételi stratégiák számára rendelkezésre áll.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát

Keresés
Keresés törlése
A keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü
Keresés a Súgóoldalakon
true
73067
false
false