Cél-ROAS-ajánlattétel

Megjegyzés: 2021-től kezdve egy opcionális cél mezők jelennek meg az új Konverziók maximalizálása és Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégiáknál. Opcionális cél esetén az Intelligens ajánlattétel a cél-CPA-hoz és a cél-ROAS-hoz hasonlóan optimalizál ezekre a célokra. Beállított cél-CPA esetén a konverziók maximalizálása úgy működik, mint jelenleg a cél-CPA-stratégia, beállított cél-ROAS esetén pedig a Konverziós érték maximalizálása stratégia úgy, mint jelenleg a cél-ROAS.

További információ az Intelligens ajánlattételi stratégiák rendszerezésének változásai című cikkben található.

 

A cél-ROAS segítségével a hirdetési kiadások célzott megtérülése (ROAS) alapján tehet ajánlatot. Ha a Google Ads ezt az Intelligens ajánlattételi stratégiáját használja, akkor Ön nagyobb konverziós értéket vagy bevételt érhet el a hirdetési kiadások célzott megtérülésének (ROAS) adott értéke mellett. Az ajánlatokat a rendszer az aukció során automatikusan optimalizálja, így Ön az egyes aukciók számára legmegfelelőbb ajánlatokat használhatja.

A cél-ROAS használható egyetlen kampányban (normál stratégiaként), illetve több kampányra kiterjedő portfólióstratégiaként. Ez a cikk a cél-ROAS-ajánlattétel működését és beállításait ismerteti.

Mielőtt elkezdené

  • Ha még nem tudja, hogy melyik portfóliószintű ajánlattételi stratégia felel meg Önnek, akkor először olvassa el Az automatikus ajánlattétel című cikket. Ha Shopping-kampányokkal dolgozik, A Shopping-kampányokra vonatkozó automatikus ajánlattétel című cikkben talál további információt.
  • A cél-ROAS ajánlattételi stratégia kampányokban történő alkalmazása előtt be kell állítani a nyomon követett konverziókhoz tartozó értékeket. Alkalmazáskampányok esetén a Google Analytics Firebase-hez SDK-t is telepíteni kell az alkalmazásban. Azoknak a konverziós eseményeknek, amelyekre ajánlatot tesz (és amelyekkel értékeket küld), a Firebase SDK-ból kell származniuk.
    Megjegyzés: A cél-ROAS ajánlattétel alkalmazáskampányokhoz való használata jelenleg bétaverzióként áll rendelkezésre.
  • A cél-ROAS-ajánlattétel használatához a legtöbb kampánytípus esetén egy adott kampánynak legalább 15 konverzióval kell rendelkeznie az elmúlt 30 napból. Az alkalmazáskampányok esetén naponta legalább 10 (vagy 30 nap alatt 300) konverzióra van szükség. A teljesítmény általában kevesebb, de nagyobb kampányt és több konverziót eredményez.
  • Ha nemrégiben kezdte meg a konverziós érték jelentéseinek alkalmazását, vagy változtatta meg a konverziós érték jelentési módját, akkor javasoljuk, hogy az új értékeket is vegye fel a „Konverziók” oszlopba, és várjon 6 hetet, hogy a kampány hasonló ütemben kapjon konverziós értékeket, mint a cél-ROAS bevezetése előtt.
  • Ezenkívül javasoljuk a költségkeret beállításainak áttekintését, hogy meggyőződjön arról, hogy megfelel Önnek, ha esetenként akár az átlagos napi költségkeret kétszeresét költi el. A teljes havi számlázási ciklusban nem számítunk fel Önnek nagyobb összeget, mint amennyit az átlagos napi költségkeret tett volna lehetővé 30,4 nap alatt. Az alkalmazáskampányok esetén az első cél-ROAS beállításakor érdemes lehet egy megcélzott műveletenkénti költség kampánytípust futtatni a hirdetési kiadások célzott megtérülése kampánytípus futtatása előtt, hogy megismerje a ROAS alapértékét. Ha nem sikerül megfelelő kezdő cél-ROAS-t megadni, akkor rossz lehet a teljesítmény vagy alacsony a méretezés.

Működés

A Google Ads a jelentett konverziós értékek alapján előrejelzést készít a jövőbeli konverziókról és a hozzájuk tartozó értékekről (az értékek jelentését a konverziókövetés teszi lehetővé). Ezután a Google Ads beállítja a maximális kattintásonkénti költségajánlatokat (a max. CPC-ajánlatokat), hogy maximalizálja a konverziós értéket, eközben pedig megpróbálja elérni a hirdetési kiadások megtérülésének (ROAS) Ön által megcélzott átlagos értékét.

A cél-ROAS használata különböző kampánytípusok esetén:

  • A Keresési hálózati kampányoknál és a Keresési Hálózat és választott Display típusú kampányoknál a Google Ads a stratégiát használó összes kampányban az Ön által meghatározott céllal megegyező átlagos ROAS-értéket próbál elérni.
  • A Display hálózati kampányoknál a Google Ads a megadott céllal megegyező átlagos ROAS-értéket fog elérni a stratégiát használó összes kampányban.
  • A Shopping-kampányoknál a Google Ads a stratégiát használó összes kampányban a meghatározott céllal megegyező átlagos ROAS-értéket próbál elérni.
  • Az alkalmazáskampányoknál a Google Ads olyan átlagos ROAS-értéket próbál elérni az adott kampányban, amelyet a kiválasztott konverziók konverziós időtartamán belül kiválasztott telepítések vagy alkalmazáson belüli események alapján számít ki.

A ROAS értéke konverziónként eltérő lehet, de a Google Ads összességében arra törekszik, hogy a költségenkénti konverziós érték megfeleljen a beállított cél-ROAS-nak. Ha például 500%-os cél-ROAS-t ad meg, akkor a Google Ads automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy a megadott cél-ROAS-érték elérése mellett a konverziós érték a lehető legnagyobb legyen. A stratégia valós idejű jeleket (többek között az eszközt, a böngészőt, a földrajzi helyet, a napszakot) figyelembe véve úgy korrigálja az ajánlatokat, hogy Ön jobb teljesítményt tudjon nyújtani a hirdetésaukción. Ezenkívül automatikusan az alapján is módosítja az ajánlatokat, hogy egy adott személy szerepel-e az Ön valamelyik remarketinglistáján.

Miután Ön új ajánlattételi stratégiát állított be a Megosztott könyvtárban, illetve megadta azokat a kampányokat, amelyekhez használni szeretné az adott stratégiát, a Google Ads javasol egy cél-ROAS-t. A rendszer a korábbi hetek tényleges ROAS-értéke alapján számítja ki a javasolt értéket. Kihagyjuk az utolsó pár nap teljesítményét azon konverziók miatt, amelyek elérése több napba telik a hirdetésre történő kattintás után. Eldöntheti, hogy használni kívánja-e az ajánlást, vagy saját maga szeretné megadni az értékét.

Példa

Tegyük fel, hogy nőicipő-webáruháza értékesítéseit méri, és a bevásárlókosár teljes összege alapján optimalizálni szeretné az ajánlatokat. Az a cél, hogy 1000 Ft értékű eladást érjen el (ez az Ön konverziós értéke) minden hirdetésre költött 200 Ft után. Ilyenkor a cél-ROAS értékét 500%-ra kell beállítania – azaz minden hirdetésre költött 200 Ft után ennek ötszörösét szeretné elérni bevételként.

Ez a következő számítás eredménye:

1000 Ft értékesítés ÷ 200 Ft hirdetési kiadás x 100% = 500% cél-ROAS

Ezután a Google Ads úgy állítja be a max. CPC-ajánlatokat, hogy a konverziós érték a lehető legnagyobb legyen, miközben megpróbálja tartani az Ön által beállított 500%-os cél-ROAS-t.

Az ajánlatkorrekciók és a cél-ROAS

Az ajánlatkorrekciók lehetővé teszik, hogy gyakrabban vagy ritkábban jelenítse meg a hirdetéseit aszerint, hogy hol, mikor és hogyan keresnek az emberek. Mivel a cél-ROAS valós idejű adatok alapján optimalizálja az ajánlatokat, a rendszer nem használja a meglévő ajánlatkorrekciókat. Egy kivétel van: -100%-os mobilajánlat-korrekciót továbbra is megadhat.

Megjegyzés: Az ajánlatkorrekciókat nem kell eltávolítani – a rendszer egyszerűen nem használja őket.

Beállítások

Cél-ROAS

A cél-ROAS értéke az az átlagos konverziós érték (például bevétel), amelyet el szeretne érni a hirdetésekre költött egységnyi összeg után. Előfordulhat, hogy a beállított cél-ROAS-érték befolyásolja az elért konverziós mennyiséget. Előfordulhat például, hogy egy túl magas cél beállítása korlátozza a hirdetések által elérhető forgalmat.

Íme néhány tipp, melyek segítségével az Ön számára megfelelő cél-ROAS-t állíthat be:

  • Próbálja meg a kampányok korábbi költségenkénti konverziós értékei alapján beállítani a kampányhoz tartozó cél-ROAS-értéket. Így a kampányokra fordított hirdetési kiadások azonos megtérülése mellett maximálisra növelheti a konverziós értéket.
  • A költségenkénti konverziós érték korábbi adatainak megjelenítéséhez válassza ki az Oszlopok módosítása lehetőséget az „Oszlopok” legördülő listából, és vegye fel a Konverziós érték/költség oszlopot a konverziós oszlopok listájából. Ezt követően szorozza meg a konverziónkénti költséget százzal, hogy megkapja a cél-ROAS százalékos értékét. Gondoskodjon arról, hogy a ROAS-értékelés időtartama összhangban legyen az alkalmazáson belüli művelet konverziós időtartamával, így a legpontosabb képet kaphatja a kampány teljesítményéről.

Ajánlatkorlátok

A „cél-ROAS” használata esetén nem célszerű ajánlatkorlátokat megadni, mert ez korlátozhatja a Google Ads automatikus ajánlatoptimalizálási funkcióját. Az ajánlatkorlátok azt is megakadályozhatják, hogy a Google Ads a cél-ROAS értékének legjobban megfelelő összegre módosítsa az ajánlatokat. Amennyiben mégis állít be ajánlatkorlátokat, a rendszer csak a Keresési Hálózaton futó aukcióknál használja őket.

  • Max. ajánlatkorlát: Az a legmagasabb kézi CPC-ajánlat, amelyet a Google Ads beállíthat a cél-ROAS-t alkalmazó kulcsszavakhoz, hirdetéscsoportokhoz vagy kampányokhoz.
  • Min. ajánlatkorlát: Az a legalacsonyabb max. CPC-ajánlat, amelyet a Google Ads beállíthat a cél-ROAS-t használó kulcsszavakhoz, kampányokhoz vagy hirdetéscsoportokhoz. Ügyeljen arra, hogy a Google Ads a minimális ajánlatkorlátnál kisebb max. CPC-ajánlatot is beállíthat; ez általában az intelligens árazásnak köszönhető. Ez azt jelenti, hogy az itt beállított ajánlatkorlát nem az abszolút legalacsonyabb beállítható ajánlat.

Tipp: Válassza ki, melyik konverziókra tesz ajánlatot

A Szerepeltetés a „Konverziók” oszlopban beállítással megadhatja, hogy szerepeljenek-e az egyes konverziós műveletek a „Konverziók” és „Konverziós érték” jelentési oszlopban. Az ezekben az oszlopokban található adatokat olyan ajánlattételi stratégiák használják, mint a Cél-CPA, a Cél-ROAS és az ECPC, így az ajánlattételi stratégia csak a szerepeltetett konverziók alapján fog optimalizálást végezni. További információ a „Szerepeltetés a »Konverziók« oszlopban” beállításról

Itt alapértelmezés szerint a Display hálózati, Keresési hálózati, videó- és Shopping-kampányokból származó eszközökön keresztüli konverziók szerepelnek.

Hirdetéscsoportokra vonatkozó cél

A hirdetéscsoportokra vonatkozó célokat egyaránt alkalmazhatja a normál és a portfóliószintű ajánlattételi stratégiákra is. A portfólióstratégia használatával kampányait, hirdetéscsoportjait és kulcsszavait egyetlen cél alapján, csoportosan optimalizálhatja. Normál stratégiával egyéni célokat állíthat be az egyes hirdetéscsoportokhoz.

Megjegyzés: A hirdetéscsoportok szintjén állíthatók be egyedi cél-CPA- és cél-ROAS-ajánlatok, de az ajánlattételhez használatos stratégia vezérlése a portfóliók szintjén történik.

Ne feledje, ha nincs szükség egyéni célok beállítására az egyes hirdetéscsoportokhoz, a portfólióstratégia jobb teljesítményt nyújthat.

Megjegyzés: Ez a funkció a telepítési alkalmazáskampányok cél-ROAS-a esetén nem használható.

Átlagos cél-ROAS

Az átlagos cél-ROAS az az átlagos, költségsúlyozott ROAS-érték, amelyre az ajánlattételi stratégia optimalizálva van. Kiszámítja a cél-ROAS módosításainak átlagát egy adott időintervallumon belül. Éppen ezért az átlagos cél-ROAS-érték eltérhet az Ön által beállított cél-ROAS-értéktől.

Ez a mutató lehetővé teszi az ajánlattételi stratégia által célzott ROAS mérését egy adott időintervallumon belül. A dátumtartomány módosításával megtekintheti, hogy az adott időszak alatt az ajánlattételi stratégiája pontosan mire lett optimalizálva. Ne feledje, hogy a forgalom nélküli időszakokra nem lehet átlagos cél-ROAS-értéket számítani.

Az átlagos cél-ROAS mutató a „Kampányok” oldal tetején található teljesítménytáblázatban jelenik meg, amelynek segítségével értékelheti a tényleges teljesítményt a célteljesítmény tekintetében. Válassza ki az „Átl. cél-ROAS” lehetőséget a „Teljesítmény” kategóriában, amikor új oszlopot ad hozzá, illetve hozzáadja a teljesítménydiagramhoz.

Ezt a mutatót az ajánlattételi stratégiai jelentésben is megtekintheti a „Tényleges ROAS” mellett, amely az adott stratégia által elért tényleges ROAS-értéket jelenti. Tekintse meg, hogyan találhatja meg az ajánlattételi stratégiai jelentést.

Az átlagos cél-ROAS mind a normál, mind a portfóliószintű ajánlattételi stratégiák számára rendelkezésre áll.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát