Cél-ROAS-ajánlattétel

A cél-ROAS segítségével a hirdetési kiadások célzott megtérülése (ROAS) alapján tehet ajánlatot. Ha a Google Ads ezt az intelligens ajánlattételi stratégiáját használja, akkor Ön nagyobb konverziós értéket vagy bevételt érhet el a hirdetési kiadások célzott megtérülésének (ROAS) adott értéke mellett. Az ajánlatokat a rendszer az aukció során automatikusan optimalizálja, így Ön az egyes aukciók számára legmegfelelőbb ajánlatokat használhatja.

A cél-ROAS rendelkezésre áll egyetlen kampányban használható normál stratégiaként, illetve több kampányt lefedő portfólióstratégiaként is. Ez a cikk a cél-ROAS-ajánlattétel működését és beállításait ismerteti.

Mielőtt elkezdené

  • Ha még nem tudja, hogy melyik portfóliószintű ajánlattételi stratégia felel meg Önnek, akkor először olvassa el Az automatikus ajánlattétel című cikket. Ha Shopping-kampányokkal dolgozik, tanulmányozza A Shopping-kampányokra vonatkozó automatikus ajánlattétel témakört.
  • A cél-ROAS ajánlattételi stratégia kampányokban történő alkalmazása előtt be kell állítani a nyomon követett konverziókhoz tartozó értékeket. Alkalmazáskampányok esetén a Google Analytics Firebase-hez SDK-t is telepíteni kell az alkalmazásban. Azoknak a konverziós eseményeknek, amelyekre ajánlatot tesz (és amelyekkel értéket küld), a Firebase SDK-ból kell származniuk.

    Megjegyzés: A cél-ROAS ajánlattétel alkalmazáskampányokhoz való használata jelenleg bétaverzióban működik.
     
  • A cél-ROAS ajánlattétel alkalmazásához a legtöbb kampánytípus esetén egy adott kampánynak legalább 20 konverzióval kell rendelkeznie az elmúlt 45 napból. A keresési kampányok kivételt képeznek ezalól, mert azokban elegendő minimum 15 konverzió elérése az elmúlt 30 napban. Az eredmények maximalizálása érdekében és azért, hogy elég adat álljon a gépi tanulási algoritmusok rendelkezésére a megalapozott döntéshozatalhoz, azt ajánljuk, hogy legyen legalább 50 konverziója az elmúlt 30 nap során. Az is segít, ha a kampány legalább néhány napon át hasonló ütemben ért el konverziós értékeket. Az alkalmazáskampányok esetén naponta legalább 10 (vagy 30 nap alatt 300) konverzióra van szükség.

Működés

A Google Ads a jelentett konverziós értékek alapján előrejelzést készít a jövőbeli konverziókról és a hozzájuk tartozó értékekről (az értékek jelentését a konverziókövetés teszi lehetővé). Ezután a Google Ads maximális kattintásonkénti költség (max. CPC) ajánlatokat állít be annak érdekében, hogy maximalizálja a konverziós értéket, miközben megpróbálja elérni a hirdetési kiadások megtérülésének (ROAS) Ön által megcélzott értékét.

Cél-ROAS használata különböző kampánytípusok esetén:

A korábbi AdWords-környezet

  • A Csak Keresési Hálózat és a Keresési Hálózat és választott Display kampányoknál az AdWords megpróbál olyan átlagos ROAS-értéket elérni a stratégiát használó összes kulcsszón, hirdetéscsoporton és kampányon belül, amely megegyezik az Ön által meghatározott céllal.
  • A Csak Display Hálózat kampányoknál az AdWords a megadott cél ROAS-értéket átlagosan fogja elérni a stratégiát használó összes hirdetéscsoportot és kampányt figyelembe véve. Megjegyzés: A „cél-ROAS” nem használható a „Csak Display Hálózat – mobilalkalmazások” kampánytípussal vagy a „Csak Display Hálózat” kampánytípussal, ahol a „Mobilalkalmazás telepítése” vagy „Művelet végrehajtása a mobilalkalmazással” a cél.
  • A Shopping-kampányoknál az AdWords megpróbál a meghatározott célnak megfelelő átlagos ROAS-értéket elérni a stratégiát használó összes hirdetéscsoport és kampány esetében.

Új Google Ads-környezet

  • A Keresési hálózati és a Keresési Hálózat és választott Display típusú kampányoknál a Google Ads az Ön által meghatározott céllal egyező átlagos ROAS-értéket próbál elérni a stratégiát használó kampányokon belül.
  • A Display hálózati kampányoknál a Google Ads a stratégiát használó összes kampányban a megadott céllal megegyező átlagos ROAS-értéket fog elérni. 
  • A Shopping-kampányoknál a Google Ads a stratégiát használó összes kampányban a megadott céllal megegyező átlagos ROAS-értéket próbálja meg elérni.
  • Az alkalmazáskampányoknál a Google Ads olyan átlagos ROAS-értéket próbál meg elérni az adott kampányban, amelyet a kiválasztott telepítések vagy alkalmazáson belüli események figyelembevételével számít ki.

A ROAS értéke konverziónként eltérő lehet, de a Google Ads összességében arra törekszik, hogy a költségenkénti konverziós érték megfeleljen a beállított cél-ROAS-nak. Ha például a cél-ROAS megadott értéke 500%, akkor a Google Ads automatikusan úgy módosítja az ajánlatokat, hogy a konverziós érték maximális legyen, és a megadott cél-ROAS-értéket is sikerüljön tartani. A hirdetésaukciókon nyújtott teljesítmény javítása érdekében ez a stratégia valós idejű jeleket (például az eszközt, a böngészőt, a tartózkodási helyet vagy a napszakot) figyelembe véve állítja be az ajánlatokat. A rendszer az ajánlatok automatikus korrekciója során azt is figyelembe veszi, hogy egy adott személy szerepel-e valamelyik remarketinglistán.

Miután Ön kiválasztotta az új ajánlattételi stratégiát a Megosztott könyvtárban, illetve megadta azokat a kampányokat, amelyekhez használni szeretné az adott stratégiát, a Google Ads javasol egy cél-ROAS-t. A rendszer a korábbi hetek tényleges ROAS-értéke alapján számítja ki a javasolt értéket. Kihagyjuk az utolsó pár nap teljesítményét azon konverziók miatt, amelyek elérése több napba telik a hirdetésre történő kattintás után. Eldöntheti, hogy használni kívánja-e az ajánlást, vagy saját maga szeretné megadni az értékét.

Példa

Tegyük fel, hogy nőicipő-webáruháza értékesítéseit méri, és a bevásárlókosár teljes összege alapján optimalizálni szeretné az ajánlatokat. Az a cél, hogy 1000 Ft értékű eladást érjen el (ez az Ön konverziós értéke) minden hirdetésre költött 200 Ft után. Ilyenkor a cél-ROAS értékét 500%-ra kell beállítania – azaz minden hirdetésre költött 200 Ft után ennek ötszörösét szeretné elérni bevételként.

Ez a következő számítás eredménye:

1000 Ft értékesítés ÷ 200 Ft hirdetési kiadás x 100% = 500% cél-ROAS

Ezután a Google Ads beállítja a max. CPC-ajánlatokat a konverziós érték maximalizálása érdekében, miközben megpróbálja elérni az Ön által beállított 500%-os cél-ROAS-értéket.

Ajánlatkorrekciók és a cél-ROAS

Az ajánlatkorrekciók lehetővé teszik, hogy gyakrabban vagy ritkábban jelenítse meg a hirdetéseit aszerint, hogy hol, mikor és hogyan keresnek az emberek. Mivel a cél-ROAS valós idejű adatok alapján optimalizálja az ajánlatokat, a rendszer nem használja meglévő ajánlatkorrekcióit. Egy kivétel van: -100%-os mobilajánlat-korrekciót továbbra is megadhat. Fontos tudni, hogy az ajánlatkorrekciókat nem kell eltávolítani a rendszer egyszerűen figyelmen kívül hagyja őket.

Beállítások

Cél-ROAS

A cél-ROAS értéke az az átlagos konverziós érték (például bevétel), amelyet el szeretne érni egységnyi hirdetésekre költött összeg után. Előfordulhat, hogy a beállított cél-ROAS-érték befolyásolja az elért konverziós mennyiséget. Előfordulhat például, hogy egy túl magas cél beállítása korlátozza a hirdetések által elérhető forgalmat.

Íme néhány tipp, melyek segítségével az Ön számára megfelelő cél-ROAS-t állíthat be:

  • Próbálja meg a kampányok korábbi költségenkénti konverziós értékei alapján beállítani a kampányhoz tartozó cél-ROAS-értéket. Így a kampányokra fordított hirdetési kiadások azonos megtérülése mellett maximálisra növelheti a konverziós értéket.
  • A költségenkénti konverziós érték korábbi adatainak megjelenítéséhez válassza ki az Oszlopok módosítása lehetőséget az „Oszlopok” legördülő listából, és vegye fel a Konverziós érték/költség oszlopot a konverziós oszlopok listájából. Ezt követően szorozza meg a költségmutatónkénti konverziós értéket százzal, hogy megkapja a cél-ROAS százalékos értékét.

Ajánlatkorlátok

A „cél-ROAS” használata esetén nem célszerű ajánlatkorlátokat megadni, mert ez korlátozhatja a Google Ads automatikus ajánlatoptimalizálási funkcióját. Az ajánlatkorlátok azt is megakadályozhatják, hogy a Google Ads a cél-ROAS értékének legjobban megfelelő összegre módosítsa az ajánlatokat. Amennyiben mégis állít be ajánlatkorlátokat, a rendszer csak a Keresési Hálózaton futó aukcióknál használja őket.

  • Max. ajánlatkorlát: az a legmagasabb manuális CPC-ajánlat, amelyet a Google Ads beállíthat a cél-ROAS-t alkalmazó kulcsszavakhoz, hirdetéscsoportokhoz vagy kampányokhoz.
  • Min. ajánlatkorlát: a legalacsonyabb max. CPC-ajánlat, amelyet a Google Ads beállíthat a cél-ROAS-t használó kulcsszavakhoz, hirdetéscsoportokhoz vagy kampányokhoz. Ne feledje, hogy a Google Ads olyan max. CPC-ajánlatot is beállíthat, amely a minimális ajánlatkorlát alá esik; ezt általában az intelligens árazás idézi elő. Ez azt jelenti, hogy az itt beállított ajánlattételi korlát nem az abszolút legalacsonyabb beállítható ajánlat.

Tipp: Válassza ki, melyik konverziókra tesz ajánlatot

A Szerepeltetés a „Konverziók” oszlopban beállítással megadhatja, hogy szerepeljenek-e az egyes konverziós műveletek a „Konverziók” és „Konverziós érték” jelentési oszlopban. Az ezekben az oszlopokban található adatokat olyan ajánlattételi stratégiák használják, mint a cél-CPA, a cél-ROAS és az ECPC, így az ajánlattételi stratégia csak a szerepeltetett konverziók alapján fog optimalizálást végezni. További információ.

Itt alapértelmezés szerint a Display hálózati, Keresési hálózati, videó- és Shopping-kampányokból származó eszközökön keresztüli konverziók szerepelnek. 

Hirdetéscsoportokra vonatkozó cél

A hirdetéscsoportokra vonatkozó célokat egyaránt alkalmazhatja a normál és a portfóliószintű ajánlattételi stratégiákra is.A portfólióstratégia használatával kampányait, hirdetéscsoportjait és kulcsszavait egyetlen cél alapján, csoportosan optimalizálhatja. Normál stratégiával azonban egyéni célokat állíthat be az egyes hirdetéscsoportokhoz.

Ne feledje, ha nincs szükség egyéni célok beállítására az egyes hirdetéscsoportokhoz, a portfólióstratégia jobb teljesítményt nyújthat.

Átlagos cél-ROAS

Az átlagos cél-ROAS az az átlagos, költségsúlyozott ROAS-érték, amelyre az ajánlattételi stratégia optimalizálva van. Kiszámítja a cél-ROAS módosításainak átlagát egy adott időintervallumon belül. Éppen ezért az átlagos cél-ROAS-érték eltérhet az Ön által beállított cél-ROAS-értéktől.

Ez a mutató lehetővé teszi az ajánlattételi stratégia által célzott ROAS mérését egy adott időintervallumon belül. A dátumtartomány módosításával megtekintheti, hogy az adott időszak alatt az ajánlattételi stratégiája pontosan mire lett optimalizálva. Ne feledje, hogy a forgalom nélküli időszakokra nem lehet átlagos cél-ROAS-értéket számítani.

Ezt a mutatót az ajánlatstratégiai jelentésben, az adott stratégia által elért tényleges ROAS-értéket jelző „Tényleges ROAS” oszlop mellett tekintheti meg. Az átlagos cél-ROAS mind a normál, mind a portfóliószintű ajánlattételi stratégiák számára rendelkezésre áll.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát