لمحة عن عروض أسعار عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف

يتيح لك عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف إمكانية تقديم عروض أسعار استنادًا إلى عائد إنفاق إعلاني مستهدف. وتساعدك استراتيجية عروض الأسعار الذكية في إعلانات Google هذه على الحصول على أرباح أو قيمة إضافية للإحالة الناجحة بعائد النفقات الإعلانية المستهدف الذي أعدته. ويتم تحسين عروض أسعارك تلقائيًا في وقت المزاد، ما يتيح لك تخصيص عروض الأسعار لكل مزاد.

يتوفّر عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف إما كاستراتيجية عادية في حملة واحدة أو كاستراتيجية محفظة على مستوى حملات متعددة. وتوضّح هذه المقالة آلية عمل عروض أسعار عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف وإعداداتها.

قبل البدء

  • إذا لم تكن تعرف النوع المناسب لك من أنواع استراتيجية المحفظة لعروض الأسعار، اطّلِع أولاً على لمحة عن عرض الأسعار المبرمَج. وإذا كان لديك حملات تسوّق، اطّلِع على مزيد من المعلومات في لمحة عن عرض الأسعار المبرمَج لحملات التسوّق.
  • قبل أن تتمكّن من تطبيق استراتيجية عروض أسعار عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف على حملاتك، عليك تحديد قيم للإحالات الناجحة التي يتم تتبّعها. وبالنسبة إلى حملات التطبيقات، عليك أيضًا تثبيت حزمة تطوير البرامج (SDK) لأداة "إحصاءات Google لبرنامج Firebase" في تطبيقك. ويجب أن تأتي أحداث الإحالات الناجحة التي تقدِّم عروض أسعار لها (وتُرسِل القيم معها) من حزمة تطوير البرامج (SDK) لمنصّة Firebase.
    ملاحظة: تستخدم حملات التطبيقات إصدارًا تجريبيًا من عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف في الوقت الحالي.
  • لاستخدام عروض أسعار عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، تحتاج معظم أنواع الحملات إلى تلقّي 20 إحالةً ناجحةً على الأقل خلال آخر 45 يومًا. ولا يُستثنى من ذلك سوى "الحملات على شبكة البحث" التي تحتاج إلى تلقّي ما لا يقلّ عن 15 إحالة ناجحة خلال آخر 30 يومًا. لتحقيق أفضل النتائج وتزويد خوارزميات تكنولوجيا تعلُم الآلة بما يكفي من البيانات لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن تحديد عروض الأسعار، نقترح تلقّي ما لا يقل عن 50 إحالة ناجحة خلال آخر 30 يومًا.
  • إذا كنت قد بدأت مؤخرًا في الإبلاغ عن قيمة الإحالة الناجحة أو غيّرت طريقة الإبلاغ عن قيمة الإحالة الناجحة، نقترح تضمين القيم الجديدة في عمود "الإحالات الناجحة" والانتظار 6 أسابيع حتى تتلقَّى حملتك قيم إحالة ناجحة بمعدل مماثل قبل استخدام عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. وبالنسبة إلى حملات التطبيقات، ستحتاج إلى ما لا يقل عن 10 إحالات ناجحة يوميًا (أو 300 إحالة ناجحة خلال 30 يومًا).
  • وننصحك أيضًا بمراجعة إعدادات الميزانية للتأكد من أنك تشعر بالارتياح تجاه إنفاق ما يصل إلى ضعف متوسط ميزانيتك اليومية. على مدار دورة الفوترة التي تستغرق شهرًا واحدًا، لن يتم تحميلك نفقات أكبر من متوسط ميزانيتك اليومية الذي كنت ستسمح به على مدى 30.4 يومًا. وبالنسبة إلى حملات التطبيقات، ننصحك أيضًا بتنفيذ نوع حملة "تكلفة الإجراء المستهدفة" قبل تنفيذ نوع حملة "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" لتحديد عائد الإنفاق الإعلاني الأساسي عند إعداد هدف عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف المبدئي. ويمكن أن يؤدي عدم تحديد عائد إنفاق إعلاني مستهدف مبدئي صحيح إلى ضعف أداء الحملة أو انخفاض نتائجها.

آلية العمل

تتوقع "إعلانات Google" الإحالات الناجحة المستقبلية والقيم ذات الصلة باستخدام قيم الإحالات الناجحة المسجَّلة، والتي تُبلِّغ عنها عبر ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة. وبعد ذلك، ستحدِّد "إعلانات Google" عروض الأسعار القصوى للنقرة بهدف زيادة قيمة الإحالة الناجحة إلى أقصى حد، مع محاولة تحقيق متوسط عائد إنفاق إعلاني يعادل القيمة المستهدفة منك.

استخدام عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف مع أنواع الحملات المختلفة:

  • بالنسبة إلى حملات شبكة البحث وشبكة البحث مع اختيار الشبكة الإعلانية ستحاول "إعلانات Google" تحقيق متوسط عائد إنفاق إعلاني يعادل القيمة المستهدفة منك في جميع الحملات التي تستخدِم هذه الاستراتيجية.
  • بالنسبة إلى حملات الشبكة الإعلانية، ستعمل "إعلانات Google" على تحقيق متوسط عائد إنفاق إعلاني يعادل القيمة المستهدفة منك في جميع الحملات التي تستخدِم هذه الاستراتيجية.
  • بالنسبة إلى حملات التسوّق، ستحاول "إعلانات Google" تحقيق متوسط عائد إنفاق إعلاني يعادل القيمة المستهدفة منك في جميع الحملات التي تستخدم هذه الاستراتيجية.
  • بالنسبة إلى حملات التطبيقات، ستحاول "إعلانات Google" تحقيق متوسط عائد إنفاق إعلاني لحملتك استنادًا إلى عمليات التثبيت أو الأحداث داخل التطبيق التي اخترتها خلال فترة الإحالة الناجحة للإحالات الناجحة المحدّدة.

قد يحقّق بعض الإحالات الناجحة عائد إنفاق إعلاني أعلى ويحقّق بعضها عائد إنفاق إعلاني أقل، ومع ذلك ستحاول "إعلانات Google" بشكل عام إبقاء قيمة الإحالات الناجحة بالنسبة إلى التكلفة متساويةً مع عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف الذي حدَّدته. على سبيل المثال، في حال تحديد عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف بنسبة 500%، ستعدِّل "إعلانات Google" عروض الأسعار تلقائيًا في محاولة لزيادة قيمة الإحالة الناجحة إلى أقصى حد، مع الوصول إلى عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف هذا. وللمساعدة على تحسين أدائك في مزاد الإعلانات، تعدِّل هذه الاستراتيجية عروض الأسعار باستخدام إشارات في الوقت الفعلي، مثل الجهاز والمتصفح والموقع الجغرافي والوقت من اليوم وغير ذلك، كما أنها تعدِّل عروض الأسعار تلقائيًا استنادًا إلى ما إذا كان المستخدم مدرجًا أم لا في إحدى قوائم تجديد النشاط التسويقي.

ستوصي "إعلانات Google" بقيمة عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف بعد إعدادك لاستراتيجية عروض أسعار جديدة في "المكتبة المشتركة" واختيارك للحملات التي تُطبِّقها عليها. وسيتم تحديد هذه التوصية استنادًا إلى عائد النفقات الإعلانية الفعلي الذي حققته خلال الأسابيع القليلة الماضية. ونستثني الأداء من الأيام القليلة الماضية للأخذ في الاعتبار الإحالات الناجحة التي قد تستغرق أكثر من يوم للاكتمال بعد النقر على الإعلان. ويمكنك أن تُفاضل بين استخدام قيمة عائد النفقات الإعلانية المستهدف المُوصَى به وبين تحديد آخر يخصُّك.

مثال

لنفترض أنك تقيس المبيعات لمتجر أحذية للنساء على الإنترنت وترغب في تحسين عروض أسعارك وفقًا لقيمة إجمالي سلة التسوق. وأن هدفك يتمثل في تحقيق مبيعات بقيمة 5 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) (هذه هي قيمة الإحالة الناجحة) لكل دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) تنفقه على الإعلانات. وعيّنت عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف بنسبة 500% - لكل دولار (أو ما يعادله بالعملة المحلية) تنفقه على الإعلانات، وترغب في الحصول على أرباح بمقدار خمسة أضعافه.

إليك العملية الحسابية:

5 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) من المبيعات ÷ دولار أمريكي واحد (أو ما يعادله بالعملة المحلية) من الإنفاق الإعلاني × 100% = 500% من عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف

بعد ذلك، ستحدِّد "إعلانات Google" عروض الأسعار القصوى للنقرة تلقائيًا بهدف زيادة قيمة الإحالة الناجحة إلى أقصى حد، مع محاولة تحقيق عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف بنسبة 500%.

تعديلات عروض الأسعار وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف

تسمح لك تعديلات عروض الأسعار بعرض إعلاناتك لعدد أكبر أو أقل من المرات بناءً على مكان بحث الأشخاص ووقت البحث وكيفية إجراء البحث. ونظرًا لأن عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف يساعد على تحسين عروض أسعارك بناءً على البيانات في الوقت الفعلي، فإنه لا يتم استخدام تعديلات عروض الأسعار الحالية. وهناك استثناء واحد: لا يزال بإمكانك إعداد تعديلات عروض الأسعار للأجهزة الجوّالة على -100%.

ملاحظة: لا داعي لإزالة تعديلات عروض الأسعار، فلن يتم استخدامها.

الإعدادات

عائد النفقات الإعلانية المستهدف

عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف هو متوسط قيمة الإحالة الناجحة (على سبيل المثال: الأرباح) الذي تريد الحصول عليه مقابل كل دولار (أو ما يعادله بالعملة المحلية) تنفقه على الإعلانات. وتذكّر أن عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف الذي تختار إعداده قد يؤثر في حجم الإحالة الناجحة الذي تحصل عليه. على سبيل المثال، قد يؤدي إعداد هدف مرتفع جدًا إلى تقييد مقدار الزيارات التي قد تحصل عليها إعلاناتك.

في ما يلي بعض النصائح لمساعدتك في تعيين عائد نفقات إعلانية مستهدف مناسب لك:

  • جرِّب تحديد عائد إنفاق إعلاني مستهدف استنادًا إلى قيمة الإحالات الناجحة السابقة بالنسبة إلى التكلفة للحملات التي تريد تطبيق هذه الاستراتيجية عليها. وسيساعدك ذلك على زيادة قيمة الإحالة الناجحة إلى أقصى حد، مع تحقيق عائد الإنفاق الإعلاني نفسه الذي كانت تحصل عليه الحملات.
  • للعثور على البيانات السابقة لقيمة الإحالات الناجحة بالنسبة إلى التكلفة، يجب عليك تحديد تعديل الأعمدة من القائمة المنسدلة "الأعمدة" وإضافة عمود قيمة الإحالة الناجحة/التكلفة من قائمة أعمدة "الإحالات الناجحة". بعد ذلك، اضرب مقياس قيمة الإحالات الناجحة بالنسبة إلى التكلفة في 100 للحصول على النسبة المئوية لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. وتأكَّد من توافق الإطار الزمني لتقييم عائد الإنفاق الإعلاني مع فترة الإحالة الناجحة للإجراءات داخل التطبيق بحيث تحصل على عرض أكثر دقة لأداء الحملة.

حدود عروض الأسعار

لا يُنصح بإعداد حدود لعروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف"، لأن ذلك يمكن أن يحدّ من التحسين التلقائي الذي تنفِّذه "إعلانات Google" لعرض سعرك. ويمكن أن يؤدي ذلك أيضًا إلى منع "إعلانات Google" من تعديل عروض أسعارك إلى المبلغ المناسب لتحقيق عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. وفي حال إعداد حدود لعروض الأسعار، سيتم استخدامها في مزادات "شبكة البحث" فقط.

  • الحد الأقصى لعرض السعر: أعلى قيمة لعرض سعر النقرة اليدوي تريد من "إعلانات Google" تحديدها لأي كلمات رئيسية أو مجموعات إعلانية أو حملات تستخدم "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف".
  • الحد الأدنى لعرض السعر: أقل قيمة لعرض السعر الأقصى للنقرة تريد من "إعلانات Google" تحديدها لأي كلمات رئيسية أو مجموعات إعلانية أو حملات تستخدم "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف". وتجدُر الإشارة إلى أن "إعلانات Google" قد تحدِّد عرض سعر أقصى للنقرة يقلّ عن الحد الأدنى لعرض السعر، بسبب التسعير الذكي بوجهٍ عام. وهذا يعني أن حد عرض السعر الذي تحدِّده هنا لا يمثل أقل عرض سعر يمكن تحديده على الإطلاق.

نصيحة: اختيار الإحالات الناجحة التي يتم تقديم عروض أسعار لها

يسمح لك إعداد تضمين في "الإحالات الناجحة" بأن تقرّر ما إذا كان سيتم تضمين إحالات ناجحة فردية أو عدم تضمينها في عمودَي إعداد التقارير "الإحالات الناجحة" و"قيمة الإحالة الناجحة". ويتم استخدام البيانات في هذين العمودَين من جانب استراتيجيات عروض أسعار مثل التكلفة المستهدفة للإجراء وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف وتكلفة النقرة المحسّنة، وبالتالي ستعمل استراتيجية عروض أسعارك على التحسين فقط استنادًا إلى الإحالات الناجحة التي اخترت تضمينها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن إعداد "تضمين في 'الإحالات الناجحة'".

يتم تلقائيًا تضمين الإحالات الناجحة باستخدام أكثر من جهاز واحد من حملات الشبكة الإعلانية والفيديو وشبكة البحث والتسوّق.

استهدافات المجموعات الإعلانية

يمكنك تطبيق استهدافات المجموعات الإعلانية لكل من إستراتيجيات عروض الأسعار القياسية وإستراتيجيات المحفظة لعروض الأسعار. وباستخدام إستراتيجية المحفظة، يتم تحسين حملاتك ومجموعاتك الإعلانية وكلماتك الرئيسية بشكل مجمّع لاستهداف واحد. لكن من خلال استخدام استراتيجية عادية، يمكنك إعداد استهدافات فردية لكل مجموعة إعلانية.

ملاحظة: يمكنك تحديد عروض أسعار فردية تستند إلى التكلفة المستهدفة للإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف على مستوى المجموعة الإعلانية، إلا أنّ الاستراتيجية المستخدَمة لوضع عروض الأسعار سيتم التحكّم فيها الآن على مستوى المحفظة.

تجدر الإشارة إلى أنه إذا لم تكن بحاجة إلى إعداد استهدافات للمجموعات الإعلانية الفردية، قد تتمكّن استراتيجية المحفظة من تقديم أداء أفضل.

ملاحظة: لا تنطبق هذه الميزة على عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف لحملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت.

متوسط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف

متوسط ​​عائد النفقات الإعلانية المستهدف هو متوسط ​​عائد النفقات الإعلانية بحساب التكلفة الذي تم تحسين استراتيجية عروض الأسعار من أجله. ويحسب متوسط عائد النفقات الإعلانية المستهدف متوسط التغييرات التي أجريتها على عائد النفقات الإعلانية المستهدف خلال أي فترة زمنية معينة. ولهذا السبب، قد يختلف متوسط عائد النفقات الإعلانية المستهدف عن عائد النفقات الإعلانية المستهدف الذي عيّنته.

يتيح لك هذا المقياس قياس عائد النفقات الإعلانية الذي استهدفته استراتيجية عروض الأسعار خلال فترات زمنية محدّدة. من خلال تغيير النطاق الزمني، يمكن معرفة العناصر التي تم تحسين الاستراتيجية من أجلها فعلاً خلال هذه الفترة. ضع في اعتبارك أنه لن يتوفّر لك متوسط عائد إنفاق إعلاني مستهدف للفترات الزمنية التي لا تتضمّن زيارات.

يمكنك العثور على هذا المقياس في تقرير استراتيجية عروض الأسعار بجانب "عائد الإنفاق الإعلاني الفعلي"، والذي يمثل عائد الإنفاق الإعلاني الفعلي الذي تمكّنت هذه الاستراتيجية من تحقيقه. يمكنك أيضًا العثور على هذا المقياس في جدول الحملات عن طريق اختيار "متوسط عائد النفقات الإعلانية المستهدف" من فئة "الأداء" عند إضافة عمود جديد، أو من خلال إضافته إلى الرسم البياني للأداء. ويتوفّر متوسط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف لكلٍّ من استراتيجيات عروض الأسعار العادية واستراتيجيات المحفظة لعروض الأسعار.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة