ملاحظة: تحتوي استراتيجية عروض أسعار تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة أو تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة على حقول مستهدَفة اختيارية في "الحملات على شبكة البحث". ومن خلال استخدام استهداف اختياري، تُجري عروض الأسعار الذكية التحسين وفقًا لهذه الأهداف بالطريقة نفسها التي يتم تطبيقها من أجل "سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء" و"عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف". تعمل استراتيجية "تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة" مع ضبط سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء على غرار استراتيجية "سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء"، وبالمثل، تعمل استراتيجية "تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع ضبط عائد إنفاق إعلاني مستهدَف على غرار استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف".
مزيد من المعلومات عن التغييرات في كيفية تنظيم استراتيجيات عروض الأسعار الذكية
ما هي استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف"؟
باستخدام عروض الأسعار الذكية في "إعلانات Google"، تحلّل استراتيجية عروض الأسعار هذه تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google وتستخدِمها لتوقّع قيمة أي إحالة ناجحة محتملة كلما بحث أحد المستخدِمين عن المنتجات أو الخدمات التي تُعلن عنها. وبعد ذلك، تُعدِّل تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google عروض أسعارك تلقائيًا لعمليات البحث هذه بهدف تحقيق أقصى عائد لإنفاقك الإعلاني.
من الناحية العملية، يعني هذا أنه إذا تبيّن لاستراتيجية عروض الأسعار أنه من المحتمل أن يؤدي بحث المستخدِم إلى إجراء إحالة ناجحة بقيمة عالية، ستقدّم استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" عرض سعر مرتفعًا لعملية البحث هذه. وإذا تبيّن لاستراتيجية عروض الأسعار هذه أنّه من غير المحتمل أن تؤدي عملية البحث إلى إجراء إحالة ناجحة عالية القيمة، سيتم خفض عرض سعرها. وتُحسِّن تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google عروض أسعارك في وقت المزاد، ما يسمح لك بتخصيص عروض الأسعار لتناسب كل مزاد. راجِع دليلك لاستخدام عروض الأسعار الذكية.
يتوفّر عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف إما كاستراتيجية عادية في حملة واحدة أو كاستراتيجية محفظة على مستوى حملات متعددة. إذا لم تكن تعرف بعد النوع المناسب لك من استراتيجية المحفظة لعروض الأسعار، يُرجى الاطلاع أوّلًا على لمحة عن عروض الأسعار المبرمَجة. إذا كانت لديك "حملات Shopping"، راجِع عروض الأسعار المبرمَجة لـ "حملات Shopping".
وتوضّح هذه المقالة آلية عمل استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" وإعداداتها.
في هذه الصفحة
قبل البدء
- قبل أن تتمكّن من تطبيق استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" على حملاتك، عليك تحديد قيم للإحالات الناجحة التي يتم تتبّعها.
- يمكنك تطبيق قواعد قيمة الإحالة الناجحة للسماح لك بالتعبير بشكل أفضل عن قيمة الإحالات الناجحة من حيث صلتها بنشاطك التجاري وتحسين الإحالات الناجحة من أنواع المستخدمين الأكثر قيمة بالنسبة لك. استخدِم قواعد قيمة الإحالة الناجحة لتطبيق عامل ضرب على قيم الإحالات الناجحة للأنواع الأعلى قيمة من العملاء أو الأجهزة أو المواقع الجغرافية.
- لاستخدام استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف"، تحتاج معظم أنواع الحملات إلى تلقّي 15 إحالة ناجحة على الأقل خلال آخر 30 يومًا.
- الحملات على الشبكة الإعلانية: 15 إحالة ناجحة على الأقلّ (بها قيم إحالات ناجحة صالحة) في آخر 30 يومًا على مستوى كلّ حملاتك معًا. ولم تعد الحملات الجديدة على الشبكة الإعلانية تتطلب منك سجلاً للإحالات الناجحة حتى تستخدِم استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف".
- حملات التطبيقات: 10 إحالات ناجحة على الأقلّ يوميًا (أو 300 إحالة ناجحة خلال 30 يومًا)
- حملات زيادة الطلب: 50 إحالة ناجحة على الأقلّ خلال آخر 35 يومًا (يجب أن تكون 10 من هذه الإحالات الناجحة قد تمّت خلال آخر 7 أيّام) في الحملة، أو 100 إحالة ناجحة خلال آخر 35 يومًا (على مستوى جميع "حملات زيادة الطلب" في حساب العميل).
- ملاحظة: يجب أن تكون قيمة الإحالات الناجحة أكبر من 0 ليتمّ احتسابها على أنّها مؤهَّلة. ستتمّ تلقائيًا إضافة الحملات المؤهَّلة لاستخدام "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" إلى القائمة المسموح بها.
- حملات فيديو تحث على اتخاذ إجراء: 30 إحالة ناجحة على الأقلّ خلال آخر 30 يومًا.
- حملات الفنادق: 50 إحالة ناجحة على الأقل أسبوعيًا على مستوى الحملة.
- حملات السفر: 50 إحالة ناجحة على الأقل خلال آخر 7 أيام على مستوى الحملة.
- بالنسبة إلى "الحملات على شبكة البحث"، إذا كنت قد بدأت مؤخرًا في تسجيل قيمة الإحالة الناجحة أو غيَّرت طريقة تسجيل قيمة الإحالة الناجحة، ننصحك بتضمين القيم الجديدة في عمود "الإحالات الناجحة" والانتظار لمدّة 4 أسابيع أو 3 دورات إحالة ناجحة حتى تتلقّى حملتك قيم إحالات ناجحة بمعدّل مشابه قبل استخدام هذه الاستراتيجية.
- ونقترح أيضًا مراجعة إعدادات الميزانية للتأكد من أنك تشعر بالارتياح تجاه إنفاق ما يصل إلى ضعف متوسط ميزانيتك اليومية. وعلى مدار دورة الفوترة التي تستغرق شهرًا كاملاً، لن يتم تحصيل رسوم منك تتجاوز متوسط ميزانيتك اليومية الذي كنت ستسمح به على مدى 30.4 يومًا. وبالنسبة إلى "حملات التطبيقات"، ننصحك أيضًا بتنفيذ نوع حملة مستندة إلى "تكلفة الإجراء المستهدَفة" قبل تنفيذ نوع حملة مستندة إلى "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف"، وذلك لتحديد عائد إنفاق إعلاني مرجعي عند ضبط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف المبدئي. ويمكن أن يؤدي عدم تحديد عائد إنفاق إعلاني مستهدف مبدئي صحيح إلى ضعف أداء الحملة أو انخفاض نتائجها.
- وبالنسبة إلى "حملات التطبيقات"، عليك أيضًا تثبيت حزمة تطوير البرامج (SDK) لأداة "إحصاءات Google لبرنامج Firebase" في تطبيقك. ويجب أن تأتي أحداث الإحالات الناجحة التي تقدِّم عروض أسعار لها (وتُرسِل القيم معها) من حزمة تطوير البرامج (SDK) لمنصّة Firebase.
- سيتحسّن الأداء بوجهٍ عام إذا كنت تُطلق عددًا أقل من الحملات الأكبر حجمًا التي تحصل على إحالات ناجحة أكثر.
طريقة العمل
تتوقع "إعلانات Google" الإحالات الناجحة المستقبلية والقيم ذات الصلة باستخدام قيم الإحالات الناجحة المسجَّلة، والتي تُبلِّغ عنها عبر ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة. وبعد ذلك، ستحدِّد "إعلانات Google" عروض الأسعار القصوى للتفاعل بهدف زيادة قيمة الإحالة الناجحة إلى أقصى حد، مع محاولة تحقيق متوسط عائد إنفاق إعلاني يعادل القيمة المستهدفة منك.
قد يحقّق بعض الإحالات الناجحة عائد إنفاق إعلاني أعلى ويحقّق بعضها عائد إنفاق إعلاني أقل، ومع ذلك ستحاول "إعلانات Google" بشكل عام إبقاء قيمة الإحالات الناجحة بالنسبة إلى التكلفة متساويةً مع عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف الذي حدَّدته. على سبيل المثال، في حال إعداد عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف بنسبة %500، ستعدِّل "إعلانات Google" عروض الأسعار في محاولة لزيادة قيمة الإحالة الناجحة إلى أقصى حدّ، مع الوصول إلى عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف هذا (اطّلِع على تفاصيل المثال أدناه). وللمساعدة على تحسين أدائك في مزاد الإعلانات، تعدِّل هذه الاستراتيجية عروض الأسعار باستخدام إشارات في الوقت الفعلي، مثل الجهاز والمتصفح والموقع الجغرافي والوقت من اليوم. كما أنّها تستخدِم تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لتعديل عروض الأسعار استنادًا إلى ما إذا كان المستخدِم مُدرَجًا في إحدى قوائم تجديد النشاط التسويقي أم لا.
ستقترح "إعلانات Google" بقيمة عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف بعد إنشاء استراتيجية عروض أسعار جديدة أو اختيار اقتراح نتيجة التحسين واختيار الحملات المراد تطبيقها عليها. وسيتم تحديد هذا الاقتراح استنادًا إلى عائد الإنفاق الإعلاني الفعلي الذي حققته خلال الأسابيع القليلة الماضية. سنستبعد الأداء من الأيام القليلة الماضية لاحتساب الإحالات الناجحة التي قد يستغرِق اكتمالها أكثر من يوم بعد النقر على الإعلان أو التفاعل معه (مثل المشاهدة المطوّلة). ويمكنك أن تُفاضل بين استخدام قيمة عائد النفقات الإعلانية المستهدف المُوصَى به وبين تحديد آخر يخصُّك.
مثال
لنفترض أنك تقيس المبيعات لمتجر أحذية للنساء على الإنترنت وترغب في تحسين عروض أسعارك وفقًا لقيمة إجمالي سلة التسوق. وأنّ هدفك يتمثل في تحقيق مبيعات بقيمة 5 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) (هذه هي قيمة الإحالة الناجحة) لكل دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) تنفقه على الإعلانات. وأنّك ضبطت عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف بنسبة %500 لكل دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) تنفقه على الإعلانات، وكنت تريد الحصول على أرباح بمقدار خمسة أضعافه.
إليك العملية الحسابية:
5 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) من المبيعات ÷ دولار أمريكي واحد (أو ما يعادله بالعملة المحلية) من الإنفاق الإعلاني × %100 = عائد إنفاق إعلاني مستهدف بنسبة %500
بعد ذلك، ستضبط "إعلانات Google" عروض الأسعار القصوى للنقرة بهدف زيادة قيمة الإحالة الناجحة إلى أقصى حدّ، مع محاولة تحقيق عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف بنسبة %500.
حالات استخدام عروض الأسعار المستنِدة إلى القيمة
تحقِّق عروض الأسعار المستندة إلى القيمة أكبر فائدة إذا كانت للإحالات الناجحة المختلفة قيمة مختلفة لنشاطك التجاري و/أو إذا كان لديك عائد إنفاق إعلاني مستهدف محدّد تحاول تحقيقه.
يمكن أن يساعدك الجدول التالي على معرفة استراتيجية عروض الأسعار الأكثر ملاءمةً لحملتك.
|
الهدف |
تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة في حدود الميزانية |
تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة في حدود التكلفة المستهدفة للإجراء |
تحقيق الحد الأقصى من قيم الإحالات الناجحة في حدود الميزانية |
تحقيق الحد الأقصى من قيم الإحالات الناجحة في حدود عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف |
|
حالات الاستخدام |
|
|
|
|
تعديلات عروض الأسعار وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف
تسمح لك تعديلات عروض الأسعار بعرض إعلاناتك لعدد أكبر أو أقل من المرات بناءً على مكان بحث الأشخاص ووقت البحث وكيفية إجراء البحث. وبما أنّ عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف يساعد على تحسين عروض أسعارك استنادًا إلى البيانات في الوقت الفعلي، فإنّه لا يتم استخدام تعديلات عروض أسعارك الحالية. وهناك استثناء واحد: سيظلّ بإمكانك ضبط تعديلات عروض الأسعار للأجهزة على -%100.
التنفيذ
إنشاء استراتيجية جديدة لعروض الأسعار
يمكنك إنشاء استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" لحملة واحدة (استراتيجية عادية) أو حملات متعددة (استراتيجية محفظة لعروض الأسعار) بالطرق التالية:
- الإنشاء في حملة جديدة
- الإنشاء أو التغيير من إعدادات الحملة.
- إنشاؤها من صفحة "استراتيجيات عروض الأسعار" في المكتبة المشترَكة
لإنشاء استراتيجية عروض أسعار، راجِع إعداد عروض الأسعار الذكية.
الإعدادات
عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف
عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف هو متوسط قيمة الإحالة الناجحة (على سبيل المثال: الأرباح) التي ترغب في الحصول عليها مقابل كل دولار (أو ما يعادله بالعملة المحلية) تنفقه على الإعلانات. وتذكّر أن عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف الذي تختار إعداده قد يؤثر في حجم الإحالة الناجحة الذي تحصل عليه. على سبيل المثال، قد يؤدي إعداد هدف مرتفع جدًا إلى تقييد مقدار الزيارات التي قد تحصل عليها إعلاناتك.
في ما يلي بعض النصائح لمساعدتك في تحديد عائد إنفاق إعلاني مستهدف مناسب لك:
- قبل الانتقال إلى عروض الأسعار المستنِدة إلى القيمة، من الأفضل أن تكون قد قدَّمت عروض أسعار لتحقيق هدف الإحالة الناجحة المطلوب باستخدام استراتيجية عروض أسعار مستنِدة إلى "سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء". احرص على تسجيل القيم على مستوى جميع الحملات ذات الصلة لمدّة 4 أسابيع أو 3 دورات إحالات ناجحة (أيّهما أطول) قبل تحديد عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف وتفعيل عروض الأسعار المستنِدة إلى القيمة. مزيد من المعلومات عن تغيير أهداف الإحالات الناجحة القابلة للمزايدة
- يجب أن تكون قيمة عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف مساوية أو أقلّ من قيمة عائد الإنفاق الإعلاني مقارنةً بأدائك السابق.
- للعثور على هذه البيانات، اختَر "تعديل الأعمدة" من القائمة المنسدلة "الأعمدة" وأضِف عمود "قيمة الإحالة الناجحة/التكلفة" من قائمة أعمدة "الإحالات الناجحة". وبعد ذلك، اضرب مقياس قيمة الإحالات الناجحة بالنسبة إلى التكلفة في 100 للحصول على النسبة المئوية لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف.
- تأكَّد من أنّ الإطار الزمني لتقييم عائد الإنفاق الإعلاني يستبعِد آخر فترة من فترات تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة، حتى تحصل على عرض دقيق لأداء الحملة.
- يمكن أيضًا العثور على اقتراحات بشأن القيم المستهدَفة في علامة التبويب "الاقتراحات"، أثناء إنشاء الحملة، أو ضِمن "مُحاكي عروض الأسعار"، أو أثناء إنشاء استراتيجية على مستوى الحملة أو المحفظة.
حدود عروض الأسعار
لا يُنصح بضبط حدود عروض الأسعار لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف لأنّ ذلك يحدّ من تحسين "إعلانات Google" لعروض أسعارك باستخدام الذكاء الاصطناعي. ويمكن أن يؤدي ذلك أيضًا إلى منع "إعلانات Google" من تعديل عروض أسعارك إلى المبلغ المناسب لتحقيق عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. وتتوفّر حدود عروض الأسعار لاستراتيجيات المحفظة لعروض الأسعار وحملات شبكة البحث والتسوق. وفي حال إعداد حدود لعروض الأسعار، سيتم استخدامها في مزادات "شبكة البحث" فقط، ولن تتوفّر إلا لاستراتيجيات المحفظة لعروض الأسعار.
- الحد الأقصى لحد عرض السعر: أعلى عرض سعر للنقرة تريد من "إعلانات Google" إعداده عند استخدام عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف.
- الحد الأدنى لحد عرض السعر: الحد الأدنى لأقصي عرض سعر للنقرة الذي تريد من "إعلانات Google" إعداده عند استخدام عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. لاحظ أن "إعلانات Google" قد تعمل على ضبط عرض السعر الأقصى للنقرة الذي يقل عن الحد الأدنى لعرض السعر، بسبب التسعير الذكي بوجهٍ عام. وهذا يعني أن حد عرض السعر الذي تختار إعداده هنا لا يمثل أقل عرض سعر يمكن إعداده على الإطلاق.
نصيحة: اختيار الإحالات الناجحة التي يتم تقديم عروض أسعار لها
يسمح لك إعداد تضمين في "الإحالات الناجحة" بأن تقرّر ما إذا كان سيتم تضمين أو عدم تضمين إجراءات الإحالات الناجحة الفردية في عمودي التقارير "الإحالات الناجحة" و"قيمة الإحالة الناجحة". ويتم استخدام البيانات في هذين العمودَين من جانب استراتيجيات عروض أسعار مثل سقف التكلفة المحدد لكل إجراء وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف وتكلفة النقرة المحسّنة، وبالتالي ستعمل استراتيجية عروض أسعارك على التحسين استنادًا فقط إلى الإحالات الناجحة التي اخترت تضمينها. مزيد من المعلومات عن أهداف الإحالات الناجحة التلقائية على مستوى الحساب
ستتعلّم عروض الأسعار الذكية من جميع إجراءات الإحالات الناجحة التي يتم تسجيلها في عمود "الإحالات الناجحة"، حتى إذا تم إعدادها لتحقيق أهداف مختلفة و/أو استخدام أنواع مختلفة من استراتيجيات عروض الأسعار. بالنسبة الإحالات الناجحة باستخدام أكثر من جهاز واحد، يتم تلقائيًا تضمينها من حملات الشبكة الإعلانية والفيديو وشبكة البحث والتسوّق. لا ينطبق ذلك على "حملات الفنادق".
استهدافات المجموعات الإعلانية
يمكنك تطبيق استهدافات المجموعات الإعلانية لكل من إستراتيجيات عروض الأسعار القياسية وإستراتيجيات المحفظة لعروض الأسعار. وباستخدام استراتيجية المحفظة، يتم تحسين حملاتك ومجموعاتك الإعلانية وكلماتك الرئيسية بشكل مجمّع لاستهداف واحد. بدلاً من ذلك، يمكنك إعداد استهدافات فردية لكل مجموعة إعلانية، ولكن لا يُنصَح بهذا لأنه يمكن أن يحدّ من عروض الأسعار الذكية.
يُرجى الأخذ بعين الاعتبار أنه إذا لم تكن بحاجة إلى إعداد أهداف للمجموعات الإعلانية الفردية، قد تتمكن استراتيجية المحفظة من تقديم أداء أفضل.
ملاحظة: لا تنطبق استراتيجية المحفظة لعروض الأسعار مع عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف على "حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت" أو "حملات Shopping" أو "حملات زيادة الطلب" أو "حملات الفنادق" أو "حملات السفر".
متوسط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف
ملاحظة: لا يتوفّر متوسّط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف إلّا في "حملات الأداء الأفضل" و"الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping". ولا يتوفر مع "حملات الفنادق".
متوسط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف هو متوسط عائد الإنفاق الإعلاني بحساب عدد الزيارات الذي تم تحسين استراتيجية عروض الأسعار من أجله. ويحسب متوسط التغييرات التي أجريتها على عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف خلال أي فترة زمنية معينة. ولهذا السبب، قد يختلف متوسط عائد النفقات الإعلانية المستهدف عن عائد النفقات الإعلانية المستهدف الذي عيّنته.
يتيح لك هذا المقياس قياس عائد النفقات الإعلانية الذي استهدفته استراتيجية عروض الأسعار خلال فترات زمنية محدّدة. وعن طريق تغيير النطاق الزمني، يمكنك معرفة العناصر التي تم تحسين الاستراتيجية من أجلها خلال تلك الفترة. ضع في اعتبارك أنه لن يتوفّر لك متوسط عائد إنفاق إعلاني مستهدف للفترات الزمنية التي لا تتضمّن زيارات.
ستجد مقياس متوسط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف في جدول الأداء أعلى صفحة "الحملات"، حتى تتمكّن من تقييم الأداء الفعلي في مقابل الأداء المستهدف. اختَر "متوسط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف " من فئة "الأداء" عند إضافة عمود جديد، أو من خلال إضافته إلى الرسم البياني للأداء.
ننصحك بمراقبة أداء حملتك ومتوسّط الاستهداف بمرور الوقت.
أماكن الاطّلاع على هذه المقاييس
يتيح لك مقياس متوسط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف قياس عائد الإنفاق الإعلاني الذي استهدفته استراتيجية عروض الأسعار خلال فترات زمنية محدّدة. وعن طريق تغيير النطاق الزمني، يمكنك معرفة العناصر التي تم تحسين الاستراتيجية من أجلها خلال تلك الفترة. ضع في اعتبارك أنه لن يتوفّر لك متوسط عائد إنفاق إعلاني مستهدف للفترات الزمنية التي لا تتضمّن زيارات.
يمكنك إضافة عمود لعرض مقياس متوسط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف في جدول الأداء بحيث يمكنك تقييم الأداء الفعلي في مقابل الأداء المستهدف. في أعلى جدول "الحملات"، اختَر رمز العمود 
يمكنك العثور على هذا المقياس أيضًا في تقرير استراتيجية عروض الأسعار بجانب "عائد الإنفاق الإعلاني الفعلي"، والذي يمثّل عائد الإنفاق الإعلاني الفعلي الذي تمكّنت هذه الاستراتيجية من تحقيقه. يمكنك التعرّف هنا على كيفية العثور على تقارير استراتيجية عروض الأسعار.
ويتوفّر متوسط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف لكلٍّ من استراتيجيات عروض الأسعار العادية واستراتيجيات المحفظة لعروض الأسعار.
تحديد المشاكل وحلّها
إنّ تعديل عروض الأسعار والميزانيات هو أفضل طريقة للتحكّم في الأداء.
عند استخدام عروض الأسعار المستنِدة إلى القيمة مع عائد إنفاق إعلاني مستهدَف، إذا كنت تريد زيادة حجم الإحالات الناجحة، ننصحك بتقليل عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف تدريجيًا. يسمح ذلك لاستراتيجية عروض الأسعار بالمشاركة في المزيد من المزادات وتحقيق عدد أكبر من الإحالات الناجحة. بدلاً من ذلك، إذا كنت تريد زيادة قيمة الإحالة الناجحة، يمكنك رفع عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف. عند تغيير الاستهدافات، سيتفاعل نظام عروض الأسعار على الفور، ولكنّه سيحتاج إلى بعض الوقت لتحقيق الاستهداف الجديد (امنحه دورة أو دورتَين للإحالات الناجحة). وعليك مراعاة تغييرات عروض الأسعار عند تقييم الأداء من خلال تقييم أداء عائد الإنفاق الإعلاني بمرور الوقت مقارنةً بمتوسّط الاستهداف ضِمن "مُحاكي عروض الأسعار". تعرّف على كيفية إجراء تعديلات مستهدَفة باستخدام عروض الأسعار الذكية على شبكة البحث.
اتّبِع النصائح التالية لتحديد عائد إنفاق إعلاني مستهدَف مناسب لك:
- قبل الانتقال إلى عروض الأسعار المستنِدة إلى القيمة، من الأفضل أن تكون قد قدَّمت عروض أسعار لتحقيق هدف الإحالة الناجحة المطلوب باستخدام استراتيجية عروض أسعار مستنِدة إلى "التكلفة المستهدَفة للإجراء". احرص على تسجيل القيم على مستوى جميع الحملات ذات الصلة لمدّة 4 أسابيع أو 3 دورات إحالات ناجحة (أيّهما أطول) قبل تحديد عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف وتفعيل عروض الأسعار المستنِدة إلى القيمة.
- يجب أن تكون قيمة عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف مساوية أو أقلّ من قيمة عائد الإنفاق الإعلاني مقارنةً بأدائك السابق.
- للعثور على هذه البيانات، اختَر "تعديل الأعمدة" من القائمة المنسدلة "الأعمدة" وأضِف عمود "قيمة الإحالة الناجحة/التكلفة" من قائمة أعمدة "الإحالات الناجحة". وبعد ذلك، اضرب مقياس قيمة الإحالة الناجحة بالنسبة إلى التكلفة في 100 للحصول على النسبة المئوية لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف.
- تأكَّد من أنّ الإطار الزمني لتقييم عائد الإنفاق الإعلاني يستبعِد آخر فترة من فترات تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة، حتى تحصل على عرض دقيق لأداء الحملة.
- يمكن أيضًا العثور على اقتراحات بشأن القيم المستهدَفة في علامة التبويب "الاقتراحات"، أثناء إنشاء الحملة، أو ضِمن "مُحاكي عروض الأسعار"، أو أثناء إنشاء استراتيجية على مستوى الحملة أو المحفظة.
روابط ذات صلة
- لمحة عن عروض الأسعار الذكية
- إعداد استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" لحملات التسوّق
- لمحة عن عروض الأسعار في حملات التطبيقات
- لمحة عن عروض الأسعار المبرمَجة
- لمحة عن قواعد قيمة الإحالة الناجحة
- عروض الأسعار المستندة إلى القيمة في "حملات الفيديو الإجرائية"
- نصائح حول قياس أداء عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف
- كيفية إعداد عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف "لإعلانات الفنادق"
