Запознаване с ефективността на „Интелигентно офериране“ и управление на тази ефективност
„Интелигентно офериране“ включва „Целева CPA“, „Целева ROAS“, „Постигане на максимален брой реализации“ и „Постигане на максимална стойност на реализациите“. В тази статия оценяваме ефективността на „Постигане на максимална стойност на реализациите“ с „Целева ROAS“.
За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки в долната част на видеоплейъра, след което изберете „Субтитри“ и посочете езика си.
Оценяване на ефективността на стратегията за офериране
След като активирате оферирането въз основа на стойността, можете да оценявате и управлявате ефективността на стратегиите за офериране с долуизброените инструменти. Когато управлявате стратегията си за офериране, коригирането на целевите стойности на офертите и бюджетите са най-добрите лостове, с които да контролирате ефективността.
Отчет за стратегията за офериране: Можете да използвате отчета за стратегията за офериране, за да получите по-задълбочена представа за ефективността на оферирането и да отстранявате проблеми. Той може да Ви покаже каква е средната ефективност на стратегията Ви за офериране спрямо зададената цел (ако е приложимо) и кога може да се наложи да обърнете внимание на стратегията си. Подходяща първа стъпка е да зададете период от време, който включва поне два пълни цикъла на реализация. За по-ясна перспектива може да е полезно да оценявате въз основа на по-дълги периоди от време, като например месец или поне 50 реализации. Научете повече за отчетите за стратегиите за офериране и как да намерите отчетите за стратегиите си за офериране.
- Някои вариации в ефективността на кампаниите са нормални поради динамиката на търговете и в тези случаи не се изисква действие. Продължителните пикове или спадове може да са знак, че други елементи влияят върху ефективността.
- В долната част на графиката за ефективността в отчета за стратегията за офериране ще бъдат откроени фактори, като забавяне на реализациите или прекъсвания в отчитането на реализациите.
- За повече информация можете също да прегледате обясненията в отчитането на кампаниите.
Симулатор на оферти: За да разберете как функционират търговете и да видите как целевата Ви ROAS ще се отрази на ефективността, използвайте симулатора на оферти. Ако например използвате офериране за целева ROAS и искате повече обем на реализациите, използвайте симулатора на оферти, за да видите как можете да намалите целевата си ROAS, за да получите желаните резултати. Научете как да използвате симулаторите на оферти.
- Оценявайте само уместните показатели.
- Ако например кампанията Ви използва „Постигане на максимална стойност на реализациите“ с целева ROAS, прегледайте средната действителна ефективност на ROAS в сравнение със средната целева ROAS в отчета за стратегията за офериране.
- Не разглеждайте последващи зависими показатели, като цена на кликване и импресии.
- Докато оценявате ефективността, изчакайте за промени.
- Имайте предвид забавянията на реализациите (времето от кликването до момента, в който реализацията се споделя обратно в Google Ads). Някои реализации отнемат повече време от други – понякога дни и дори седмици. Ако сравнявате скорошна ефективност с минала, скорошната може да не изглежда толкова добра поради забавянето на реализациите. Научете как да намерите отчет за забавянето на реализациите
- Ако направите значителни промени в кампанията си, дайте време на стратегията за офериране да се адаптира. Това може да отнеме няколко дни за по-малките промени и до 2 цикъла на реализация за по-големите.
Управление на ефективността чрез тези функции
Коригирането на офертите и бюджетите е най-добрият начин за контролиране на ефективността
- Коригиране на целите: Когато използвате офериране въз основа на стойността с целева ROAS, ако искате да увеличите обема на реализациите, можете постепенно да намалявате целевата ROAS. Това дава възможност на стратегията за офериране да участва в повече търгове и да генерира по-голям обем. Друга възможност е, ако искате да увеличите стойността на реализациите, да увеличите целевата ROAS. Когато промените целите, инструментът за офериране ще реагира незабавно, но ще му е необходимо известно време, за да достигне новата цел (изчакайте 1 – 2 цикъла на реализации). Вземете предвид промените в офертите, когато оценявате ефективността, като оцените ефективността на ROAS с течение на времето спрямо средната целева стойност в симулатора на офертите. Научете повече за това как да извършвате корекции на цели с „Интелигентно офериране“ за мрежата за търсене.
- Задайте целева ROAS, която е подходяща за Вас :
- Преди да преминете към офериране въз основа на стойността, в идеалния случай вече ще оферирате за желаната цел на реализациите, като използвате стратегия за офериране за целева CPA. Не забравяйте да отчитате стойностите във всички подходящи кампании за 4 седмици или 3 цикъла на реализация (което от двете е по-дълго), преди да определите целевата си ROAS и да активирате оферирането въз основа на стойността. Научете повече за промяната на целите на реализациите с възможност за офериране.
- Целевата Ви ROAS трябва да бъде колкото или по-ниска ROAS, сравнена с ефективността Ви за минали периоди.
- За да намерите това, изберете „Промяна на графи“ от падащото меню „Графи“ и добавете графата „Стойност на реал./разходи“ от списъка с графи за реализациите. След това умножете по 100 показателя си за стойност на реализациите спрямо разходите, за да получите процента на целевата си ROAS.
- Периодът от време на оценката Ви за ROAS трябва да изключва най-скорошния период на забавяне на реализациите, за да получите точна представа за ефективността на кампаниите.
- Препоръките за насочване могат да бъдат намерени и в раздела „Препоръки“ по време на създаването на кампанията, в симулатора на оферти или при създаването на стратегия на ниво кампания или портфолио.
В случай че очаквате промяна в процентите на реализация поради сезонност или сте срещнали проблеми с реализациите, имайте предвид функциите по-долу
- При нисък процент на реализация проверете за проблеми с проследяването на реализациите
- Сезонни корекции: Ако очаквате голяма временна промяна в процентите на реализация поради промоция, разпродажба или увеличение на търсенето, можете да използвате сезонни корекции, за да информирате „Интелигентно офериране“ предварително за тези очаквани промени. Научете повече за сезонните корекции.
- Изключване на данни: Изключването на данни може да помогне за намаляване на някои колебания в ефективността, които се дължат на прекъсвания в данните. Изключването на данни се прилага за кликванията, затова не забравяйте да включите всеки ден, който може да е бил засегнат от прекъсване. Изключването на данни за „Интелигентно офериране“ е налице за кампании в мрежата за търсене, дисплейната мрежа, за Пазаруване и за максимална ефективност.
- Пример: Ако сте имали проблем с качването на данни от 15 до 18 октомври и забавянето на реализациите е 5 дни. Препоръчително е да приложите изключването възможно най-бързо и да обхванете всички дни с потенциално засегнати кликвания. Така че ще изключим периода от 10 до 18 октомври. Избягвайте запълването на данните.
- Научете повече за изключването на данни и се уверете, че спазвате всички най-добри практики.
За допълнителни идеи относно оптимизирането прегледайте този Помощен център.
