Напътствията от нашия инструмент за отстраняване на неизправности могат да Ви помогнат да откриете, разберете и отстраните потенциалните причини за неочакваните колебания в разходите за кампанията си за максимална ефективност.
„Интелигентно офериране“ включва „Целева CPA“, „Целева ROAS“, „Постигане на максимален брой реализации“ и „Постигане на максимална стойност на реализациите“. В тази статия оценяваме ефективността на „Постигане на максимална стойност на реализациите“ с „Целева ROAS“.
Измерване на ефективността на оферирането
Ето няколко съвета как да проверявате ефективността на стратегията за постигане на максимална стойност на реализациите за кампанията си:
Анализирайте с течение на времето
- Оставете стратегията за офериране да работи в продължение на 1– 2 седмици, преди да оцените ефективността ѝ. Този срок дава време на стратегията да се приспособи.
- Трябва да разполагате с достатъчно данни, чрез които да оцените ефективността на стратегията. Добре е данните, които преглеждате, да са за дълъг период от време с добър обем на реализациите.
- Имайте предвид, че с течение на времето резултатите Ви могат да се повлияят от редица фактори. Това може да бъдат външни фактори, като например увеличаване или намаляване на конкуренцията или промени в интереса към търсенето.
- Измервайте ефективността чрез провеждане на експерименти с кампании. Можете например да проведете експериментална кампания с целева ROAS паралелно с нормалната си кампания и да сравните резултатите в края на посочения период. Научете повече за черновите на кампании и експериментите
- Измервайте ефективността, като въведете „средна целева ROAS“ в отчета за стратегията за офериране и страницата „Кампании“, което отразява всяка промяна в целите, направена от Вас през този период от време.
Изчакайте промените
- Имайте предвид забавянията на реализациите. Някои реализации отнемат повече време от други – понякога дни, а друг път седмици. Ако сравнявате скорошна ефективност с минала, скорошната може да не изглежда толкова добра поради забавянето на реализациите. Научете как да намерите отчет за забавянето на реализациите
- Ако направите значителни промени в кампанията си, дайте време на стратегията за офериране да се адаптира. Това може да отнеме няколко дни за по-малките промени и до 2 седмици– за по-големите.
Измерване на ефективността на „Целева ROAS“ или на „Постигане на максимална стойност на реализациите“ с „Целева ROAS“
- Разгледайте стойността на реализациите, след това– стойността на реализациите, разделена на разходите. Това може да Ви помогне да проверите дали получавате достатъчно продажби и дали сте близо до целевата си ROAS.
- Съсредоточете се върху стойността на реализациите и ROAS. „Целева ROAS“ не оптимизира за показатели като кликвания, импресии или разположение на страницата, така че може да забележите дали тези показатели се увеличават или намаляват, след като я включите. Съсредоточете се върху това колко се увеличава стойността на реализацията и доколко добре стратегията изпълнява целта Ви.
Оптимизиране на кампаниите
Следват няколко съвета за оптимизиране на кампании с целева ROAS:
Увеличете стойността на реализациите
- Ако искате да увеличите стойността на реализациите, можете постепенно да намалявате целевата ROAS за кампаниите си. Така казвате на стратегията за офериране, че искате да харчите повече за всяка реализация, след което тя ще харчи повече, за да повиши продажбите и стойността на реализациите. Научете как да извършвате корекции на цели с „Интелигентно офериране“ за мрежата за търсене
- Ако сте запознати с оферирането за максимална CPC, можете да помислите за намаляването на целевата ROAS по подобен начин на увеличаването на офертата Ви за кампании в мрежата за търсене и за Пазаруване.
Прегледайте стратегията си
- Прегледайте ефективността на стратегията си за офериране за целева ROAS в течение на по-дълги периоди от време– например за месец или по-дълги, в които има поне 50 реализации. Ефективността обикновено се подобрява с по-големи кампании и повече стратегии за офериране.
- Добре е да обмислите начини да останете конкурентоспособни, когато другите рекламодатели повишават офертите си. Например офертите Ви биха могли да се повишават при период на разпродажби или смяна на сезона. В тези случаи помислете дали да не намалите целевата ROAS. Стратегията ще коригира офертите Ви, което ще доведе до по-голям обем. Можете също да приложите сезонни корекции, за да информирате „Интелигентно офериране“ за очаквани промени в процентите на реализация при бъдещи събития, като промоции или разпродажби.
Задайте целева ROAS, която е подходяща за Вас
- Опитайте да зададете целева ROAS въз основа на данните за стойност на реализациите спрямо разходите за минали периоди за кампаниите, за които искате да приложите тази стратегия. Това ще Ви помогне да увеличите максимално стойността на реализациите си, като в същото време достигнете в кампаниите си същата възвръщаемост на разходите за реклама.
- За да намерите данните си за стойността на реализациите спрямо разходите за минали периоди, трябва да изберете „Промяна на графи“ от падащото меню „Графи“ и да добавите графата „Стойност на реал./разходи“ от списъка с графи за реализациите. След това умножете по 100 показателя си за стойност на реализациите спрямо разходите, за да получите процента на целевата си ROAS. Периодът от време на оценката Ви за ROAS трябва да изключва най-скорошния Ви период на забавяне на реализациите, за да получите най-точна представа за ефективността на кампаниите.
- Можете също да използвате целта, препоръчана за Вас чрез страницата „Препоръки“, или препоръките при добавяне на цел, докато създавате стратегия на ниво кампания или портфолио.
