了解和管理智能出价的效果
智能出价策略包括“目标每次转化费用”“目标广告支出回报率”“尽可能提高转化次数”和“尽可能提高转化价值”。在本文中，我们会评估设定了目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略的效果。
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评估出价策略的效果
启用基于价值的出价策略后，您可以使用以下工具评估和管理出价策略的效果。在管理出价策略时，调整出价目标值和预算是控制效果的最佳手段。
出价策略报告：您可以使用出价策略报告深入了解出价效果并排查问题。该报告可以对比设定的目标值（如果适用）展示您的出价策略的平均效果，并告知何时需要关注您的出价策略。建议首先设置一个时间范围，其中应至少包含 2 个完整的转化周期。为了获得更清晰的了解，建议您评估较长的时间段（例如一个月）或至少 50 次转化。详细了解出价策略报告以及如何查找出价策略报告。
- 由于竞价动态因素的影响，广告系列效果出现一定程度的波动属于正常现象，在这种情况下，您无需采取任何措施。如果效果持续飙升或下降，可能表明有其他元素影响了效果。
- 出价策略报告效果图表会在底部突出显示转化延迟或转化报告中断等注意事项。
- 您还可以参阅广告系列报告中的“说明”部分，了解详情。
注意：出价策略报告不适用于设定了广告支出回报率的酒店广告系列。如需查看这些广告系列的效果，您可以访问 Google Ads 中的“概览”页。
出价模拟器：如需了解竞价的运作方式，以及您设定的目标广告支出回报率对效果有何影响，请使用出价模拟器。例如，如果您使用的是“目标广告支出回报率”出价策略，并希望提高转化量，则可以使用出价模拟器了解如何降低广告支出回报率目标值才能取得理想成效。了解如何使用出价模拟器。
- 仅评估相关指标。
- 例如，如果您的广告系列采用设定了目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略，请在出价策略报告中查看平均实际广告支出回报率与平均目标广告支出回报率的对比情况。
- 请勿着眼于每次点击费用和展示次数等依赖性尾随指标。
- 在评估效果时，请等待更改生效。
- 考虑转化延迟时间（从点击到将转化数据共享回 Google Ads 的时间）。相比之下，有些转化可能用时更长，有时需要数天甚至数周之久。如果您在将最近的效果与之前的效果进行对比时，发现最近的效果不如以往，可能就是转化延迟造成的。了解如何查找有关转化延迟的报告
- 如果您对广告系列进行显著改动，则出价策略需要一定时间进行调整。如果改动较小，调整时间可能仅为几天；如果改动较大，调整时间最长可达 2 个转化周期。
使用各种功能管理效果
调整出价和预算是控制效果的最佳方式
- 调整目标值：如果您使用设定了目标广告支出回报率的基于价值的出价策略，并想提高转化量，可以考虑逐步下调目标广告支出回报率。这样，出价策略就可以参与更多竞价，从而提升转化量。或者，如果您想提高转化价值，可以上调目标广告支出回报率。当您更改目标值时，出价工具会立即做出反应，但需要一些时间才能达到新目标值（请等待 1-2 个转化周期）。请在出价模拟器中评估一段时间内相较于平均目标值的广告支出回报率效果，以便在评估效果时将出价变化考虑在内。详细了解如何使用搜索广告系列智能出价调整目标值。
- 设置适合您的目标广告支出回报率：
- 在改用基于价值的出价策略之前，理想情况下，您应该已经在使用“目标每次转化费用”出价策略来针对所需的转化目标进行出价。请务必先为所有相关广告系列报告 4 周或 3 个转化周期（以时间较长者为准）的价值数据，然后再确定广告支出回报率目标值并启用基于价值的出价策略。详细了解如何更改可出价的转化目标。
- 您的广告支出回报率目标值不应高于历史效果所对应的广告支出回报率。
- 如需查看此数据，请从“列”下拉菜单中选择“修改列”，然后从包含各种“转化”列的列表中添加“转化价值/费用”列。然后，用“单位费用转化价值”指标乘以 100 即可得到目标广告支出回报率百分比。
- 确保广告支出回报率的评估时间范围不包括最近的转化延迟周期，以便准确了解广告系列的效果。
- 如果您正在制作广告系列、使用出价模拟器或在广告系列或组合层级创建策略，您还可以在“建议”标签页中找到目标值建议。
如果您预计转化率会因季节性因素而发生变化，或者遇到了转化问题，请考虑以下功能
- 如果转化率较低，请检查是否存在任何转化跟踪问题
- 季节性调整：如果您预计转化率会因促销、特惠或需求增加而出现临时性的重大变化，则可以使用季节性调整提前向智能出价策略指出这些预期变化。详细了解季节性调整。
- 数据排除：数据排除功能有助于减少因数据服务中断而导致的某些效果波动。数据排除设置将应用于点击操作，因此请务必将可能受到服务中断影响的所有日期纳入排除范围。智能出价的数据排除功能适用于搜索广告系列、展示广告系列、购物广告系列和效果最大化广告系列。
- 示例：如果您在 10 月 15 日至 10 月 18 日期间遇到了数据上传问题，且转化延迟时间为 5 天。建议您尽快应用排除设置，且范围需涵盖可能存在受影响点击的日期。因此，我们会排除 10 月 10 日至 18 日这段时间。请避免回填数据。
- 详细了解数据排除功能，并确保您遵循所有最佳实践。
如需有关优化的更多提示，请参阅此帮助中心。