Înțelegerea și gestionarea performanței pentru Licitarea inteligentă
Licitarea inteligentă include Suma CPA vizată, Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, Maximizați numărul de conversii și Maximizați valoarea conversiilor. În acest articol, evaluăm performanța strategiei Maximizați valoarea conversiilor cu ajutorul Rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare.
Pentru subtitrări în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din partea de jos a playerului video, apoi selectați Subtitrări și alegeți limba.
Evaluați performanța strategiei de licitare
După ce ați activat Licitarea pe bază de valoare, puteți să evaluați și să gestionați performanța strategiei de licitare cu ajutorul următoarelor instrumente. Atunci când vă gestionați strategia de licitare, ajustarea obiectivelor privind sumele licitate și a bugetelor sunt cele mai bune pârghii pentru a controla performanța.
Raportul privind strategia de licitare: puteți folosi raportul privind strategia de licitare pentru a obține statistici mai detaliate despre performanța licitării și pentru a rezolva problemele. Acest raport vă poate arăta performanța medie a strategiei de licitare în raport cu obiectivul setat (dacă este cazul) și când poate fi necesar să acordați atenție strategiei. Un prim pas bun este să setați un interval de timp care include cel puțin două cicluri de conversie complete. Pentru o perspectivă mai clară, poate fi util să faceți evaluarea pe perioade mai lungi de timp, cum ar fi o lună sau pentru cel puțin 50 de conversii. Aflați mai multe despre rapoartele privind strategia de licitare și cum să găsiți rapoartele privind strategia de licitare.
- Este normal să existe o anumită variație a performanței campaniei din cauza dinamicii licitațiilor și nu este necesară nicio acțiune în aceste cazuri. Creșterile sau scăderile susținute pot fi un semn că alți factori influențează performanța.
- În partea de jos a graficului de performanță din raportul privind strategia de licitare, vor fi evidențiate aspecte precum durata până la conversie sau întreruperi ale raportării conversiilor.
- Pentru mai multe informații, consultați și Explicațiile din cadrul rapoartelor privind campaniile.
Simulatorul de sume licitate: pentru a înțelege cum funcționează licitațiile și pentru a vedea modul în care strategia Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare va afecta performanța, folosiți Simulatorul de sume licitate. De exemplu, dacă folosiți strategia de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și doriți un volum mai mare al conversiilor, folosiți Simulatorul de sume licitate pentru a vedea cum puteți reduce Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru a obține rezultatele dorite. Aflați cum să folosiți Simulatoarele de sume licitate.
- Evaluați numai valorile relevante.
- De exemplu, dacă în campanie se folosește strategia Maximizați valoarea conversiilor cu o Rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, consultați performanța medie a Rentabilității reale a cheltuielilor publicitare în comparație cu Rentabilitatea vizată medie a cheltuielilor publicitare din cadrul raportului privind strategia de licitare.
- Nu vă uitați la valori finale și condiționate, cum ar fi costul pe clic și afișările.
- În timp ce evaluați performanța, așteptați modificările.
- Țineți cont de duratele până la conversie (intervalul de timp dintre clic și momentul în care conversia este trimisă înapoi la Google Ads). Unele conversii necesită mai mult timp decât altele; în unele cazuri, poate fi vorba despre câteva zile sau chiar câteva săptămâni. Dacă faceți o comparație între performanțele recente și cele din trecut, cele recente pot părea mai slabe, din cauza decalajului conversiilor. Aflați cum puteți consulta un raport despre durata până la conversie
- Dacă aduceți modificări semnificative în campanie, acordați strategiei de licitare timp să se ajusteze. Acest proces poate dura câteva zile în cazul modificărilor mai mici și până la două cicluri de conversie în cazul modificărilor mai ample.
Gestionați performanța folosind aceste funcții
Ajustarea sumelor licitate și a bugetelor este cea mai bună modalitate de a controla performanța
- Ajustați valorile vizate: când folosiți licitarea pe bază de valoare cu o Rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, dacă doriți să creșteți volumul conversiilor, vă recomandăm să reduceți treptat Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Astfel, strategia de licitare poate participa la mai multe licitații și poate genera un volum mai mare. Ca alternativă, dacă doriți să creșteți valoarea conversiilor, puteți crește Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Când modificați valorile vizate, licitantul va reacționa imediat, dar va avea nevoie de timp pentru a atinge noua valoare vizată (așteptați 1 – 2 cicluri de conversie). Luați în calcul modificările sumelor licitate atunci când evaluați performanța, evaluând performanța strategiei Rentabilitatea cheltuielilor publicitare de-a lungul timpului în raport cu valoarea vizată medie din cadrul Simulatorului de sume licitate. Aflați mai multe despre Cum puteți să faceți ajustări ale valorilor vizate cu ajutorul Licitării inteligente în Rețeaua de căutare.
- Setați o Rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare potrivită pentru dvs.
- Înainte de a trece la licitarea pe bază de valoare, ideal ar fi să licitați deja pentru obiectivul de conversie dorit folosind o strategie de licitare pentru Suma CPA vizată. Raportați valorile din toate campaniile relevante timp de patru săptămâni sau trei cicluri de conversie (care dintre ele este perioada mai lungă) înainte de a stabili Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și de a activa licitarea pe bază de valoare. Aflați mai multe despre modificarea obiectivelor privind conversiile pentru care se poate licita.
- Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare trebuie să fie egală cu sau mai mică decât Rentabilitatea cheltuielilor publicitare, în comparație cu performanța dvs. anterioară.
- Pentru a găsi această valoare, selectați Modificați coloane din meniul drop-down Coloane și adăugați coloana Valoare conv. / Cost din lista de coloane Conversii. Apoi, va trebui să înmulțiți valoarea conversiilor pe cost cu 100, pentru a obține procentajul Rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare.
- Asigurați-vă că intervalul de timp pentru evaluarea Rentabilității cheltuielilor publicitare exclude cea mai recentă perioadă a duratei până la conversie, ca să obțineți o perspectivă cât mai exactă asupra performanței campaniei.
- Recomandările privind direcționarea se găsesc și în fila Recomandări, în timpul creării campaniei în cadrul Simulatorului de sume licitate sau în timpul creării unei strategii la nivel de campanie sau de portofoliu.
Dacă vă așteptați la o modificare a ratelor de conversie din cauza caracterului sezonier sau dacă ați întâmpinat probleme legate de conversii, vă recomandăm să luați în considerare funcțiile de mai jos
- În cazul ratelor de conversie scăzute, verificați dacă există probleme privind urmărirea conversiilor.
- Ajustări sezoniere: dacă vă așteptați la o modificare temporară majoră a ratelor de conversie din cauza unei promoții, a unei reduceri sau a unei creșteri a cererii, puteți folosi ajustările sezoniere pentru a informa în avans Licitarea inteligentă cu privire la aceste modificări anticipate. Aflați mai multe Despre ajustările sezoniere.
- Excluderi de date: excluderile de date pot ajuta la reducerea unor fluctuații ale performanței, care apar din cauza întreruperilor în furnizarea datelor. Excluderile de date se aplică clicurilor. Prin urmare, includeți orice zi care ar fi putut fi afectată de o întrerupere. Excluderile de date pentru Licitarea inteligentă sunt disponibile pentru campaniile în Rețeaua de căutare, în Rețeaua de display, pentru Cumpărături și pentru Performanță maximă.
- Exemplu: dacă ați întâmpinat o problemă la încărcarea datelor între 15 și 18 octombrie, iar durata până la conversie este de cinci zile. Se recomandă să aplicați excluderea cât mai curând posibil și să acoperiți toate zilele în care au fost înregistrate clicuri care ar putea fi afectate. Prin urmare, vom exclude 10 – 18 octombrie. Evitați completarea datelor.
- Aflați mai multe Despre excluderile datelor și asigurați-vă că respectați toate recomandările.
Pentru idei suplimentare privind optimizarea, consultați acest Centru de ajutor.