스마트 자동 입찰 실적 이해 및 관리
스마트 자동 입찰에는 타겟 CPA, 타겟 ROAS, 전환수 최대화, 전환 가치 극대화가 포함됩니다. 이 도움말에서는 타겟 ROAS에 기반한 전환 가치 극대화 실적 평가에 대해 살펴봅니다.
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입찰 전략 실적 평가
가치 기반 입찰을 활성화한 후에는 다음 도구를 사용하여 입찰 전략 실적을 평가하고 관리할 수 있습니다. 입찰 전략을 관리할 때 실적을 관리하는 가장 좋은 방법은 입찰 목표와 예산을 조정하는 것입니다.
입찰 전략 보고서: 입찰 전략 보고서를 사용하여 입찰 실적에 대한 자세한 정보를 얻고 문제를 해결할 수 있습니다. 설정된 타겟(해당하는 경우) 대비 입찰 전략의 평균 실적과 전략에 유의해야 할 시점을 확인할 수 있습니다. 먼저 전체 전환 주기가 2회 이상 포함된 기간을 설정하는 것이 좋습니다. 더 명확히 확인하려면 한 달과 같이 더 긴 기간 또는 전환수 50회 이상을 기준으로 평가하는 것이 좋습니다. 입찰 전략 보고서 및 입찰 전략 보고서를 찾는 방법을 자세히 알아보세요.
- 입찰의 작동 방식으로 인한 일부 캠페인 실적 변동은 정상적이며, 이 경우 별도의 조치를 취하지 않아도 됩니다. 지속적인 급증 또는 감소는 다른 요소가 실적에 영향을 미치고 있다는 신호일 수 있습니다.
- 입찰 전략 보고서 실적 그래프 하단에는 전환 지연 또는 전환 보고 중단과 같은 고려사항이 강조 표시됩니다.
- 캠페인 보고 내의 설명에서 자세한 내용을 확인하실 수도 있습니다.
입찰가 시뮬레이터: 입찰의 작동 방식을 이해하고 타겟 ROAS 타겟이 실적에 미치는 영향을 확인하려면 입찰가 시뮬레이터를 사용하세요. 예를 들어 타겟 ROAS 입찰을 사용 중이고 전환수를 늘리려면 입찰가 시뮬레이터를 사용하여 ROAS 타겟을 낮춰 원하는 결과를 얻는 방법을 알아보세요. 입찰가 시뮬레이터를 사용하는 방법을 알아보세요.
- 관련 측정항목만 평가합니다.
- 예를 들어 캠페인에서 타겟 ROAS에 기반한 전환 가치 극대화를 사용하는 경우 평균 실제 ROAS 실적을 입찰 전략 보고서에서 평균 타겟 ROAS와 비교합니다.
- 클릭당비용, 노출수와 같은 후행 종속 측정항목은 확인하지 않습니다.
- 실적을 평가하는 동안 변경사항이 적용될 때까지 기다립니다.
- 전환 지연(클릭부터 전환이 Google Ads에 다시 공유되는 시점까지의 시간)을 고려합니다. 일부 전환은 다른 전환보다 시간이 더 걸릴 수 있으며, 며칠 또는 몇 주가 걸리는 경우도 있습니다. 최근 실적과 과거 실적을 비교할 때 전환 지연 때문에 최근 실적이 저조해 보일 수 있습니다. 전환 지연 보고서를 확인하는 방법 알아보기
- 캠페인을 많이 변경한 경우 입찰 전략이 이에 맞춰 최적화될 수 있도록 충분히 기다리세요. 변경사항이 적은 경우 며칠, 변경사항이 많은 경우 최대 2회의 전환 주기가 필요할 수 있습니다.
이러한 기능을 사용하여 실적 관리
입찰가와 예산을 조정하는 것이 실적을 관리하는 가장 좋은 방법입니다.
- 타겟 조정: 가치 기반 입찰을 타겟 ROAS와 함께 사용하는 경우 전환수를 늘리려면 타겟 ROAS를 서서히 줄여 보세요. 이렇게 하면 입찰 전략이 더 많은 입찰에 참여하고 더 많은 전환을 생성할 수 있습니다. 또는 전환 가치를 높이려면 타겟 ROAS를 늘리세요. 타겟을 변경하면 입찰자가 즉시 반응하지만 새 타겟을 달성하는 데는 다소 시간이 걸립니다(전환 주기 1~2회). 입찰가 시뮬레이터에서 시간 경과에 따른 ROAS 실적과 평균 타겟을 비교하여 실적을 평가할 때 입찰가 변경사항을 고려합니다. 검색 스마트 자동 입찰을 이용해 타겟을 조정하는 방법을 자세히 알아보세요.
- 내게 적합한 타겟 ROAS 설정 :
- 가치 기반 입찰로 전환하기 전에 tCPA 입찰 전략을 사용하여 원하는 전환 목표에 입찰하는 것이 좋습니다. ROAS 타겟을 결정하고 가치 기반 입찰을 활성화하기 전에 4주 또는 3회의 전환 주기(둘 중 더 긴 기간) 동안 모든 관련 캠페인에서 값을 보고해야 합니다. 입찰 가능한 전환 목표를 변경하는 방법을 자세히 알아보세요.
- ROAS 타겟은 이전 실적에 비해 ROAS 이하여야 합니다.
- 이를 확인하려면 '열' 드롭다운에서 '열 수정'을 선택하고 '전환수' 열의 목록에서 비용당 전환 가치를 추가합니다. 그런 다음, 비용당 전환 가치 통계 값에 100을 곱하면 타겟 ROAS 비율을 얻을 수 있습니다.
- 캠페인 실적을 정확하게 파악하려면 ROAS 평가 기간에서 최근 전환 지연 기간을 제외해야 합니다.
- 타겟 추천은 캠페인 구성 중에, 입찰 시뮬레이터 내에서, 또는 캠페인 또는 포트폴리오 수준에서 전략을 만드는 동안 추천 탭에서도 확인할 수 있습니다.
시즌성으로 인해 전환율이 변할 것으로 예상되거나 전환 문제가 발생한 경우 아래 기능을 고려해 보세요.
- 전환율이 낮은 경우 전환 추적 문제가 있는지 확인합니다.
- 시즌성 조정: 프로모션, 할인 또는 수요 증가로 인해 전환율이 일시적으로 크게 변할 것으로 예상되는 경우 시즌성 조정을 사용하여 이러한 예상되는 변화를 스마트 자동 입찰에 미리 알릴 수 있습니다. 시즌성 조정에 대해 자세히 알아보세요.
- 데이터 제외: 데이터 제외는 데이터 중단으로 인해 발생하는 일부 실적 변동을 완화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 데이터 제외는 클릭에 적용되므로 서비스 중단의 영향을 받았을 수 있는 모든 날짜를 포함해야 합니다. 스마트 자동 입찰의 데이터 제외는 검색, 디스플레이, 쇼핑, 실적 최대화 캠페인에서 사용할 수 있습니다.
- 예: 10월 15일부터 18일까지 데이터 업로드 문제가 발생했고 전환 지연이 5일인 경우 제외를 최대한 빨리 적용하고 영향을 받았을 가능성이 있는 클릭이 발생한 날짜를 모두 포함하는 것이 좋습니다. 따라서 10월 10일에서 18일을 제외합니다. 데이터를 백필하지 마세요.
- 데이터 제외에 대해 자세히 알아보고 모든 권장사항을 준수합니다.
최적화에 관한 추가 아이디어는 이 고객센터를 참고하세요.