Tipps zur Messung der Smart Bidding-Leistung

Nutzen Sie unsere schrittweise Anleitung zur Fehlerbehebung, um potenzielle Ursachen für unerwartete Schwankungen bei den Ausgaben für Performance Max-Kampagnen zu identifizieren, zu erläutern und zu beheben.

Probleme mit Ausgaben beheben

Smart Bidding-Leistung analysieren und verwalten

Smart Bidding umfasst die Gebotsstrategien „Ziel-CPA“, „Ziel-ROAS“, „Conversions maximieren“ und „Conversion-Wert maximieren“. In diesem Artikel geht es um die Leistungsanalyse der Gebotsstrategie „Conversion-Wert maximieren“ in Kombination mit „Ziel-ROAS“.

Smart Bidding Performance Fluctuations | Google Ads

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Leistung der Gebotsstrategie bewerten

Nachdem Sie wertbezogene Gebote aktiviert haben, können Sie die Leistung der Gebotsstrategie mit den folgenden Tools bewerten und verwalten. Bei der Verwaltung Ihrer Gebotsstrategie sollten Sie sich an den jeweiligen Zielen und Budgets orientieren, um die Leistung zu beeinflussen.

Bericht zu Gebotsstrategien: In diesem Bericht erhalten Sie detaillierte Informationen zur Gebotsleistung. Er ist auch zur Behebung von Problemen hilfreich. Aus dem Bericht geht hervor, wie sich Ihre Gebotsstrategie im Durchschnitt im Vergleich zum festgelegten Ziel (falls zutreffend) schlägt und wann Sie Ihre Strategie gegebenenfalls anpassen sollten. Legen Sie als Erstes einen Zeitraum fest, der mindestens zwei vollständige Conversion-Zyklen umfasst. Ein besseres Bild erhalten Sie, wenn Sie die Leistung über einen längeren Zeitraum (z. B. einen Monat) analysieren, oder nachdem Sie mindestens 50 Conversions erzielt haben. Weitere Informationen zu Berichten zu Gebotsstrategien und zum Aufrufen von Berichten zu Gebotsstrategien

Aufgrund der Auktionsdynamik sind Schwankungen bei der Kampagnenleistung normal. Nicht immer sind deshalb Maßnahmen erforderlich. Länger anhaltende Spitzen oder Rückgänge können ein Zeichen dafür sein, dass andere Faktoren die Leistung beeinträchtigen.
- Im unteren Bereich des Leistungsdiagramms des Berichts zu Gebotsstrategien werden Aspekte wie Conversion-Verzögerungen oder Lücken in Conversion-Berichten hervorgehoben.
- Weitere Informationen liefern die Erläuterungen in Kampagnenberichten.

Hinweis: Der Bericht zu Gebotsstrategien ist für Hotel-Kampagnen, die auf ROAS basieren, nicht verfügbar. Die Leistung dieser Kampagnen sehen Sie in Google Ads auf der Übersichtsseite.

Gebotssimulator: Mit diesem Tool lässt sich nachvollziehen, wie Auktionen funktionieren und wie sich Ihr Ziel-ROAS auf die Leistung auswirkt. Wenn Sie beispielsweise die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ verwenden und das Conversion-Volumen steigern möchten, können Sie mit dem Gebotssimulator herausfinden, wie Sie mit einem niedrigeren ROAS-Ziel die gewünschten Ergebnisse erzielen. Weitere Informationen zur Verwendung von Gebotssimulatoren

Werten Sie nur relevante Messwerte aus.
- Wenn Sie beispielsweise für Ihre Kampagne die Gebotsstrategie „Conversion-Wert maximieren“ mit einem Ziel-ROAS verwenden, sehen Sie sich im Bericht zu Gebotsstrategien die durchschnittliche tatsächliche ROAS-Leistung im Vergleich zum durchschnittlichen Ziel-ROAS an.
- Berücksichtigen Sie keine verzögerten abhängigen Messwerte wie Cost-per-Click und Impressionen.
Warten Sie bei der Leistungsbewertung, bis sich Änderungen ausgewirkt haben.
- Berücksichtigen Sie Conversion-Verzögerungen (die Zeitspanne zwischen dem Klick und dem Senden der Conversion an Google Ads). Einige Conversions dauern länger als andere, manchmal mehrere Tage oder sogar Wochen. Aufgrund dieser Verzögerungen kann die aktuelle Leistung gegenüber früheren Vergleichsdaten schwächer erscheinen. Bericht zu Conversion-Verzögerungen abrufen
- Gedulden Sie sich nach größeren Änderungen an Ihrer Kampagne, damit die Gebotsstrategie entsprechend angepasst werden kann. Kleinere Änderungen wirken sich in der Regel innerhalb weniger Tage aus, bei größeren kann es jedoch bis zu zwei Conversion-Zyklen dauern.

Leistung verwalten

Leistung optimal über Gebote und Budgets steuern

Ziele anpassen: Wenn Sie wertbezogene Gebote mit einem Ziel-ROAS verwenden und das Conversion-Volumen steigern möchten, können Sie den Ziel-ROAS nach und nach senken. Dadurch nehmen Sie an mehr Auktionen teil und das Volumen nimmt zu. Falls Sie den Conversion-Wert erhöhen möchten, können Sie auch den Ziel-ROAS erhöhen. Wenn Sie Ziele ändern, reagiert die Gebotsfunktionen sofort. Es dauert jedoch einige Zeit, bis das neue Ziel erreicht wird (warten Sie 1–2 Conversion-Zyklen). Berücksichtigen Sie bei der Leistungsbewertung Gebotsänderungen. Vergleichen Sie dazu im Gebotssimulator die ROAS-Leistung im Zeitverlauf mit dem durchschnittlichen Ziel. Weitere Informationen zum Anpassen von Zielvorhaben mit Smart Bidding in Suchkampagnen
Geeigneten Ziel-ROAS festlegen:
- Bevor Sie zu wertbezogenen Geboten wechseln, sollten Sie idealerweise bereits mit einer Gebotsstrategie vom Typ „Ziel-CPA“ Gebote für das gewünschte Conversion-Zielvorhaben abgeben. Erfassen Sie Werte für alle relevanten Kampagnen für 4 Wochen oder 3 Conversion-Zyklen (je nachdem, welcher Zeitraum länger ist), bevor Sie Ihr ROAS-Ziel festlegen und wertbezogene Gebote aktivieren. Weitere Informationen zum Ändern von gebotsfähigen Conversion-Zielvorhaben
- Das ROAS-Ziel sollte höchstens dem ROAS entsprechen, der in der Vergangenheit mit der Kampagne erzielt wurde.
- Wählen Sie dazu im Drop-down-Menü „Spalten“ die Option „Spalten anpassen“ aus. Fügen Sie dann unter „Conversions“ die Spalte „Conv.-Wert/Kosten“ hinzu. Multiplizieren Sie anschließend den Messwert „Conversion-Wert pro Kosten“ mit 100, um den Prozentsatz für den Ziel-ROAS zu ermitteln.
- Achten Sie darauf, dass der Zeitraum für die ROAS-Bewertung nicht den letzten Zeitraum mit Conversion-Verzögerung umfasst, damit Sie die Kampagnenleistung besser beurteilen können.
- Zielempfehlungen finden Sie auch auf dem Tab „Empfehlungen“, während der Kampagnenerstellung, im Gebotssimulator oder beim Erstellen einer Strategie auf Kampagnen- oder Portfolioebene.

Wenn Sie eine Änderung der Conversion-Raten aufgrund von saisonalen Schwankungen erwarten oder Conversion-Probleme auftreten, sollten Sie die folgenden Funktionen in Betracht ziehen.

Bei niedrigen Conversion-Raten sollten Sie prüfen, ob Probleme mit dem Conversion-Tracking vorliegen.
Saisonale Anpassungen: Wenn Sie aufgrund einer Werbeaktion, eines Ausverkaufs oder einer gestiegenen Nachfrage eine erhebliche, jedoch vorübergehende Änderung der Conversion-Raten erwarten, können Sie in Ihren Smart Bidding-Strategien temporäre, aber erhebliche Änderungen bei den Conversion-Raten bereits im Voraus berücksichtigen. Weitere Informationen zu saisonalen Anpassungen
Datenausschlüsse: Mit Datenausschlüssen lassen sich bestimmte Leistungsschwankungen aufgrund von fehlenden Daten abmildern. Datenausschlüsse werden auf Klicks angewendet. Berücksichtigen Sie deshalb alle Tage, für die eventuell keine Daten vorhanden sind. Datenausschlüsse für Smart Bidding sind bei Such-, Display-, Shopping- und Performance Max-Kampagnen verfügbar.
- Beispiel: Wenn zwischen dem 15. und 18. Oktober ein Problem beim Hochladen von Daten aufgetreten ist und die Conversion-Verzögerung 5 Tage beträgt, sollten Sie den Ausschluss so schnell wie möglich anwenden und dabei auch die Tage mit potenziell betroffenen Klicks berücksichtigen. In diesem Fall würden Sie den 10. bis 18. Oktober ausschließen. Vermeiden Sie das Nachtragen von Daten.
- Weitere Informationen zu Datenausschlüssen und Best Practices

Weitere Optimierungsmöglichkeiten finden Sie in diesem Hilfeartikel.

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