Forstå og administrer Smart Bidding-effektiviteten
Smart Bidding omfatter Mål-CPA, Mål-ROAS, Maksimér antal konverteringer og Maksimér konverteringsværdi. I denne artikel evaluerer vi effektiviteten af Maksimér konverteringsværdi med Mål-ROAS.
Aktivér YouTube-undertekster for at få vist undertekster på dit modersmål. Vælg ikonet for indstillinger nederst i videoafspilleren, vælg "Undertekster", og vælg derefter sprog.
Evaluer budstrategiens effektivitet
Når du har aktiveret værdibaseret budgivning, kan du vurdere og administrere budstrategiens effektivitet med følgende værktøjer. Når du administrerer din budstrategi, er justering af budmål og budgetter de bedste måder at styre effektiviteten på.
Rapporten Budstrategi: Du kan bruge rapporten Budstrategi til at få mere detaljeret indsigt i budgivningseffektiviteten og finde og løse problemer. Den kan vise dig, hvordan din budstrategi klarer sig i gennemsnit i forhold til det angivne mål (hvis det er relevant), og hvornår din strategi muligvis kræver opmærksomhed. Et godt første skridt er at angive en tidsramme, der omfatter mindst 2 fulde konverteringscyklusser. Det kan være en god idé at vurdere over længere perioder, f.eks. en måned eller mindst 50 konverteringer, for at få et klarere perspektiv. Få flere oplysninger om rapporten Budstrategi, og hvordan du finder rapporten Budstrategi.
- Der kan være en vis variation i kampagneeffektiviteten på grund af auktionsdynamikken, og du behøver ikke at foretage dig noget i disse tilfælde. Vedvarende stigninger eller fald kan være et tegn på, at andre elementer påvirker effektiviteten.
- Nederst på effektivitetsgrafen i rapporten Budstrategi fremhæves overvejelser som f.eks. konverteringsforsinkelse eller tjenesteudfald i forbindelse med konverteringsrapportering.
- Du kan også få flere oplysninger i Forklaringer i kampagnerapportering.
Budsimulator: Brug Budsimulator til at få indblik i, hvordan auktionerne fungerer, og til at se, hvordan dit mål for mål-ROAS påvirker effektiviteten. Hvis du f.eks. bruger budgivning efter mål-ROAS og vil have mere konverteringsvolumen, kan du bruge Budsimulator til at se, hvordan du kan sænke dit ROAS-mål for at opnå de ønskede resultater. Få flere oplysninger om, hvordan du bruger budsimulatorer.
- Evaluer kun relevante metrics.
- Hvis din kampagne f.eks. bruger Maksimér konverteringsværdi med et mål-ROAS, skal du se på din gennemsnitlige effektivitet for faktisk ROAS sammenlignet med det gennemsnitlige mål-ROAS i rapporten Budstrategi.
- Undgå at se på efterfølgende, afhængige metrics som pris pr. klik og eksponeringer.
- Vent på ændringer, mens du evaluerer effektiviteten.
- Tag højde for konverteringsforsinkelser (tiden fra klik til det tidspunkt, hvor konverteringen deles tilbage til Google Ads). Visse konverteringer tager længere tid end andre, nogle gange op til dage eller endda uger. Hvis du sammenligner din seneste aktivitet med din historiske effektivitet, ser din seneste aktivitet muligvis ikke så godt ud på grund af konverteringsforsinkelser. Få oplysninger om, hvordan du finder en rapport om din konverteringsforsinkelse.
- Giv budstrategien tid til at rette ind, hvis du foretager betydelige ændringer i din kampagne. Det kan tage et par dage for mindre ændringer og op til 2 konverteringscyklusser for større ændringer.
Administrer effektiviteten ved hjælp af disse funktioner
Justering af bud og budgetter er den bedste måde at styre effektiviteten på
- Justering af mål: Når du bruger værdibaseret budgivning med en mål-ROAS, kan du overveje gradvist at reducere mål-ROAS for at øge konverteringsvolumen. Dette giver budstrategien mulighed for at deltage i flere auktioner og generere mere volumen. Hvis du vil øge konverteringsværdien, kan du også hæve mål-ROAS. Når du ændrer mål, reagerer budgiveren med det samme, men det tager lidt tid at nå det nye mål (giv det 1-2 konverteringscyklusser). Tag højde for budændringer, når du vurderer effektiviteten, ved at vurdere ROAS-effektiviteten over tid i forhold til det gennemsnitlige mål i budsimulatoren. Få flere oplysninger om, hvordan du foretager måljusteringer med Search Smart Bidding.
- Angiv det mål-ROAS, der passer til dig :
- Inden du skifter til værdibaseret budgivning, bør du ideelt set allerede byde på det ønskede konverteringsmål ved hjælp af en budstrategi for mål-CPA. Sørg for at rapportere værdier for alle relevante kampagner i 4 uger eller 3 konverteringscyklusser (alt efter hvilket tidsrum der er længst), før du fastlægger dit ROAS-mål og aktiverer værdibaseret budgivning. Få flere oplysninger om, hvordan du ændrer konverteringsmål, der kan bydes på.
- Dit ROAS-mål bør være på eller under ROAS sammenlignet med din historiske effektivitet.
- Du kan finde dette ved at vælge Rediger kolonner på rullemenuen "Kolonner" og tilføje kolonnen Konv.værdi/pris på listen over kolonner under "Konverteringer". Derefter ganger du din konverteringsværdi vedrørende pris med 100 for at få dit mål-ROAS i procent.
- Sørg for, at tidsrammen for din ROAS-evaluering ikke omfatter den seneste konverteringsforsinkelsesperiode, så du får et nøjagtigt billede af kampagneeffektiviteten.
- Du kan også finde anbefalinger til mål på fanen Anbefalinger under kampagneoprettelsen, i budsimulatoren eller under oprettelse af en strategi på kampagne- eller porteføljeniveau.
Hvis du forventer en ændring i konverteringsraterne på grund af sæsonudsving eller har oplevet konverteringsproblemer, kan du overveje nedenstående funktioner
- Hvis konverteringsraten er lav, skal du tjekke, om der er problemer med konverteringssporing
- Sæsonrelaterede justeringer: Hvis du forventer en væsentlig midlertidig ændring i konverteringsraterne på grund af en kampagne, et udsalg eller en stigning i efterspørgslen, kan du bruge sæsonrelaterede justeringer til at informere Smart Bidding på forhånd om disse forventede ændringer. Få flere oplysninger om sæsonrelaterede justeringer.
- Dataekskluderinger: Dataekskluderinger kan hjælpe med at afbøde nogle udsving i effektiviteten, der opstår på grund af dataudfald. Dataekskluderinger anvendes på klik, så sørg for at inkludere alle dage, der kan være blevet påvirket af en nedbrud. Dataekskluderinger for Smart Bidding er tilgængelige for søge-, display- og Shopping-kampagner samt Performance Max-kampagner.
- Eksempel: Hvis du havde et problem med upload af data fra den 15. til den 18. oktober, og konverteringsforsinkelsen er på 5 dage. Det anbefales at anvende ekskluderingen så hurtigt som muligt og sørge for at inkludere eventuelle dage med klik, der er blevet påvirket. Vi ekskluderer derfor 10.-18. oktober. Undgå at udfylde dataene.
- Få flere oplysninger om dataekskluderinger, og sørg for at følge alle bedste praksisser.
Du kan få flere idéer til optimering i Hjælp.