Tässä artikkelissa arvioidaan tuloksia, jotka voidaan saavuttaa CPA-tavoitteen, ROAS-tavoitteen, konversiomäärän maksimoinnin ja konversioarvon maksimoinnin avulla.
Jos haluat nähdä tekstitykset omalla kielelläsi, laita YouTube-tekstitykset päälle. Klikkaa videosoittimen alareunasta Asetukset-kuvaketta ja valitse sitten "Tekstitykset" ja haluamasi kieli.
Hintatarjousstrategian tulosten arvioiminen
Kun olet aktivoinut Smart Biddingin, voit arvioida ja ylläpitää hintatarjousstrategian tuloksia seuraavien työkalujen avulla. Hintatarjousstrategian hallinnassa hintatarjoustavoitteiden ja budjettien muuttaminen on paras tapa vaikuttaa tuloksiin.
Hintatarjousstrategiaraportti: Hintatarjousstrategiaraportin avulla voit saada tarkempaa tietoa hintatarjoustuloksista ja ratkaista ongelmia. Raportista näet, miten hintatarjousstrategiasi toimii keskimäärin mahdolliseen tavoitteeseen nähden ja milloin strategiaan kannattaa ehkä tehdä muutoksia. Aloita valitsemalla aikaväli, joka sisältää vähintään kaksi täyttä konversiosykliä. Voit saada paremman käsityksen arvioimalla dataa pidemmältä ajalta (esim. kuukauden ajalta) tai vähintään 50 konversion ajalta. Lue lisää hintatarjousstrategiaraporteista ja hintatarjousstrategiaraporttien löytämisestä.
- Kampanjan tulosvaihtelu on normaalia ja kuuluu huutokauppadynamiikkaan, eikä sen vuoksi tarvitse tehdä mitään. Pitkäkestoiset nousut tai laskut voivat olla merkki siitä, että muut elementit vaikuttavat tuloksiin.
- Hintatarjousstrategiaraportin tuloskaavion alareunassa näkyy huomioitavia asioita, kuten konversioviive tai konversioraportoinnin keskeytykset.
- Voit myös lukea lisää kampanjaraportoinnin selityksistä.
Hintatarjoussimulaattori: Hintatarjoussimulaattorin avulla saat käsityksen siitä, miten huutokauppa toimii ja miten ROAS-tavoite vaikuttaa tuloksiin. Jos esimerkiksi käytät ROAS-tavoitehintatarjouksia ja haluat saada enemmän konversioita, voit selvittää hintatarjoussimulaattorin avulla, miten voit laskea ROAS-tavoitetta ja saavuttaa haluamasi tulokset. Lue lisää hintatarjoussimulaattorien käyttämisestä.
- Arvioi vain olennaisia mittareita.
- Jos kampanjassasi käytetään esimerkiksi konversioarvon maksimointia ROAS-tavoitteen kanssa, vertaa todellista keskimääräistä ROAS-tulosta hintatarjousstrategiaraportin keskimääräiseen ROAS-tavoitteeseen.
- Älä katso jälkikäteen mitattavia, riippuvaisia mittareita, kuten klikkauskohtaista hintaa ja impressioita.
- Odota muutoksia tuloksia arvioidessasi.
- Ota huomioon konversioviiveet (aika klikkauksesta siihen, kun konversio jaetaan takaisin Google Adsiin). Joidenkin konversioiden toteutumiseen kuluu aikaa, joissakin tapauksissa päiviä tai jopa viikkoja. Jos vertaat viimeaikaisia tuloksia aiempiin, viimeaikaiset tulokset voivat vaikuttaa heikommilta konversioviiveen vuoksi. Lue lisää siitä, miten löydät konversioviiveraportin.
- Jos teet kampanjaan huomattavia muutoksia, anna hintatarjousstrategialle aikaa mukautua muutoksiin. Jos tehdyt muutokset ovat pieniä, mukautumiseen voi mennä muutama päivä, suuriin muutoksiin jopa kaksi konversiosykliä.
Tulosten hallinta ominaisuuksilla
Muokkaa tavoitteita: Jos esimerkiksi käytät arvoon perustuvia hintatarjouksia ROAS-tavoitteella
- ja haluat kasvattaa kokonaiskonversioarvoa ja konversiomäärää, laske ROAS-tavoitetta vähitellen. Näin hintatarjousstrategia voi olla entistä kilpailukykyisempi huutokaupoissa, ja konversioiden määrä ja arvo voivat kasvaa. Jos haluat vaihtoehtoisesti parantaa tehokkuutta (esim. saada korkeamman mainostuoton), korota ROAS-tavoitetta. CPA-tavoitetta käytettäessä tapahtuu päinvastoin.
- CPA-tavoitetta käytettäessä tapahtuu päinvastoin.
- Kun muutat tavoitteita, hintatarjousstrategia reagoi välittömästi, mutta uuden tavoitteen saavuttamiseen voi mennä jonkin aikaa. Lue lisää tavoitteiden muokkaamisesta Haun Smart Biddingillä.
Valitse sinulle sopiva ROAS-tavoite
- Ennen kuin siirryt arvoon perustuviin hintatarjouksiin, sinun kannattaa pyrkiä saavuttamaan haluamasi konversiotavoite CPA-tavoitehintatarjousstrategian avulla. Muista raportoida arvot kaikissa olennaisissa kampanjoissa neljän viikon tai kolmen konversiosyklin ajalta (sen mukaan, kumpi näistä on pidempi), ennen kuin valitset ROAS-tavoitteen ja aktivoit arvoon perustuvat hintatarjoukset. Lue lisää hintatarjouskaupassa käytettävien konversiotavoitteiden muuttamisesta.
- ROAS-tavoitteeksi kannattaa valita enintään aiempia tuloksia vastaava ROAS.
- Löydät sen valitsemalla avattavasta Sarakkeet-valikosta "Muokkaa sarakkeita" ja lisäämällä Konversioarvo/hinta-sarakkeen Konversiot-sarakkeiden listasta. Kerro sitten Konversioarvo/hinta-mittarin arvo sadalla, niin saat ROAS-tavoitteen prosentteina.
- Tavoitesuositukset löytyvät myös Suositukset-välilehdeltä, kampanjan luomisen aikana, hintatarjoussimulaattorista tai strategian luomisen yhteydessä kampanja- tai portfoliotasolla.
Jos konversioprosentit muuttuvat kausimuokkauksen vuoksi tai sinulla on konversio-ongelmia, harkitse alla olevien ominaisuuksien käyttöä.
- Kausimuokkaukset: Jos odotat konversioprosentin muuttuvan tilapäisesti merkittävästi tarjouksen, alennusmyynnin tai kysynnän kasvun vuoksi, voit ilmoittaa Smart Biddingille näistä odotetuista muutoksista kausimuokkausten avulla. Lue lisää kausimuokkauksista.
- Jos konversioprosentti on alhainen, tarkista, onko konversioseurannassa ongelmia.
- Datan poissulkemiset: Datan poissulkemiset voivat auttaa vähentämään datakatkoksista johtuvia tulosvaihteluita.
Muita huomioitavia asioita Smart Bidding ‑tuloksissa
Katso lisää optimointi-ideoita seuraavista artikkeleista:
Konversioviivearviot
Konversioviive tarkoittaa Google Adsissa aikaa, joka kuluu mainoksen klikkaamisesta konversioon, kuten ostoksen tekemiseen tai uutiskirjeen tilaamiseen. Lue lisää konversioviivearvioista.
Kampanjoiden oppimisajan kesto
Kun automaattista hintatarjousstrategiaa päivitetään, kampanjan tai portfolion tilana voi olla "Prosessoidaan". Tämä tarkoittaa, että järjestelmä kalibroi itseään uuden tavoitteen mukaisesti. Lue lisää kampanjoiden oppimisajasta ja siihen vaikuttavista tekijöistä.
Hintatarjousten arviointi ja optimointi
Kun mainoksesi ovat näkyneet jonkin aikaa, voit selvittää, kuinka hyvin ne toimivat. Lue lisää hintatarjousten arvioinnista ja optimoinnista.
CPA-tavoitehintatarjousten vähäinen liikenne tai alhainen konversioprosentti
Kun käytät CPA-tavoitehintatarjouksia, liikenteen määrä tai konversioprosentti saattaa laskea. Lue lisää CPA-tavoitehintatarjousten vähäisen liikenteen tai alhaisen konversioprosentin korjaamisesta.