Кампании для приложений

Рекламируя приложение, вы наверняка хотите, чтобы его установили пользователи, которые готовы платить больше. Но как их привлечь? Кампании для приложений позволяют размещать рекламу на крупнейших ресурсах Google, таких как Поиск, Google Play, YouTube, рекомендации в Google Поиске и контекстно-медийная сеть. Управлять такими кампаниями очень просто: добавьте текст и другие рекламные материалы, укажите ставку, а остальное сделает Google.

Ниже приведены основные сведения о кампаниях для приложений. Советуем также изучить рекомендации по продвижению приложений в Google и инструкции по созданию кампаний этого типа.

Готовы начать рекламировать свое приложение? Настройте кампанию для приложений.

Описание

В отличие от большинства кампаний Google Рекламы, при настройке кампании для приложений не нужно создавать отдельные объявления. Это делается автоматически с использованием ваших вариантов текста и других объектов, в том числе взятых со страницы приложения в магазине приложений. Объявления могут создаваться в разных форматах и для разных сетей. Для начала нужно ввести текст, указать исходную ставку и бюджет, а также выбрать язык и местоположение. Мы также настоятельно рекомендуем добавить хотя бы одно горизонтальное изображение, два видео (горизонтальное и вертикальное) и, если применимо, объекты HTML5. Наши системы будут проверять различные комбинации объектов и выбирать для показа наиболее эффективные из них.

Google Реклама автоматически управляет таргетингом и ставками так, чтобы вы получили максимальную прибыль от каждого скачивания. Таргетинг можно оптимизировать для привлечения наиболее ценных пользователей, которые будут совершать нужные вам действия, например конверсии в приложении.

В кампаниях для приложений объявления создаются автоматически как различные комбинации текста, изображений, видео и объектов HTML5, загруженных вами в аккаунт или взятых с вашей страницы в магазине приложений. Система автоматически чередует объявления и корректирует ставки, чтобы помочь вам достичь поставленной цели: количества установок, количества конверсий в приложении или рентабельности инвестиций в рекламу. Например, если одна текстовая строка эффективнее остальных, она будет показываться чаще. Подробнее об объектах и объявлениях в кампаниях для приложений

Где могут показываться объявления

Ваши объявления могут показываться на всех ресурсах Google, включая Google Поиск, Google Play, YouTube, контекстно-медийную сеть, Рекламу в приложении, рекомендации в Google Поиске, сайты поисковых партнеров и другие ресурсы, где рекламируются приложения. Ниже приведена подробная информация о некоторых из этих мест размещения.

Поисковая сеть Google

Google search network ad example

Объявления сопоставляются с поисковыми запросами, связанными с вашим приложением или его категорией. Ключевые слова подбираются разными способами, в частности на основе поисковых запросов в Google Play, с помощью которых пользователи находят ваше приложение.

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play related app sectionGoogle Play home page

  • Результаты поиска в Google Play.
  • Разделы в Google Play "Вам также могут понравиться..." и "Похожие приложения".
  • Главная страница Google Play: "Специально для вас"

Google может показывать вашу рекламу пользователям, которые вводят релевантные запросы, ищут приложения, похожие на ваше, или просматривают информацию о них.

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2

  • Релевантные страницы или контент на YouTube

Google может показывать вашу рекламу на YouTube там, где пользователи с наибольшей вероятностью нажмут на объявление и скачают приложение.

Контекстно-медийная сеть

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • Другие приложения
  • Мобильные версии новостных сайтов, блоги и другие сайты в Интернете

Рекомендации в Google Поиске

Google Discover Ad example

В настоящее время этот вариант доступен только для телефонов Android и английского языка.

Ваша реклама теперь может появляться в рекомендациях Google Поиска. Это значит, что ее будут видеть пользователи, которые интересуются тем, что вы предлагаете.

Оптимизация кампаний и назначение ставок

В кампаниях для приложений существует три варианта оптимизации с учетом маркетинговых целей:

Увеличение количества установок. Google Реклама автоматически оптимизирует ставки и таргетинг так, чтобы привлечь максимальное количество новых пользователей. Вы можете самостоятельно задать ставку для кампании, ориентированной на установку приложений, или не назначать ее. Если вы зададите ставку, она должна быть равна средней сумме, которую вы готовы платить за установку приложения. Вы также можете настроить таргетинг на пользователей, которые с большой вероятностью установят ваше приложение или выполнят нужное вам действие. При выборе этого варианта вы по-прежнему задаете ставку за установку. Если вы решите не назначать ставку самостоятельно, система автоматически выберет ставки так, чтобы вы получали как можно больше установок приложения, оставаясь в рамках заданного бюджета.

Совершение определенных действий в приложении. Этот вариант следует использовать, если вы хотите найти более ценных пользователей и вы отслеживаете важное действие в приложении как конверсию. При выборе этого варианта Google Реклама ориентируется на аудиторию, которая с наибольшей вероятностью будет совершать указанные вами действия. Укажите целевую цену за конверсию – среднюю сумму, которую вы готовы платить, когда пользователи выполняют выбранные действия в приложении.

Попробуйте использовать эти стратегии, прежде чем рассматривать третий, более сложный вариант.

Примечание. В кампаниях для приложений стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" находится на стадии бета-тестирования.

Повышение ценности действий в приложении. В кампаниях, ориентированных на повышение ценности действий в приложении, система сосредоточится на пользователях, общая ценность которых может оказаться максимальной. Задаваемая ставка должна соответствовать средней ценности конверсий (например, доходу), которую вы хотите получить за свои деньги. Этот параметр называется целевой рентабельностью инвестиций в рекламу. Например, если вы хотите, чтобы пользователи за каждые потраченные вами 100 рублей тратили 50 рублей на покупки в приложении в течение периода учета конверсий, нужно задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу на уровне 50 %.

В ближайшее время начнет действовать новая политика конфиденциальности Apple для пользователей iOS 14. Она может повлиять на эффективность ваших кампаний для приложений iOS в Google Рекламе. Если вы участвуете в бета-тестировании стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" в кампаниях для приложений iOS, рекомендуем вам приостановить эти кампании и задать для них стратегию "Целевая цена за конверсию".
Чтобы использовать эту стратегию назначения ставок, необходимо установить в приложении Firebase SDK и настроить отправку событий-конверсий, для которых назначаются ставки (и передаются значения ценности).

Подробнее о ставках в кампаниях для приложений

Ознакомьтесь также с рекомендациями по привлечению наиболее ценных пользователей приложения.

Изменения эффективности

Вы можете посмотреть, как изменения, внесенные в кампании для приложений, влияют на эффективность рекламы. На странице "Все кампании" или в кампании для приложений нажмите История изменений. Откроется запись внесенных вами изменений с диаграммой, показывающей, как эти изменения повлияли на эффективность.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.