應用程式廣告活動簡介

應用程式廣告客戶無不希望為自家應用程式吸引更多付費使用者,但該怎麼做才好呢?選擇應用程式廣告活動,您可以輕鬆透過 Google 各大資源 (包括 Google 搜尋、Google Play、YouTube、Google 搜尋 – 探索和 Google 多媒體廣告聯播網) 宣傳自家應用程式。您只需要添加幾行文字、設定出價並加入一些素材資源,系統會接著幫您打點其餘的瑣事,協助您盡量接觸合適對象。

本文將說明應用程式廣告活動運作方式的基本原理。

運作方式

有別於大多數 Google Ads 廣告活動,您不需要為應用程式廣告活動製作個別廣告,因為我們會運用您應用程式商店資訊中的廣告文字提案、圖片、影片和素材資源,設計出多種格式的廣告並在眾多聯播網中放送,您只需要在一開始提供一些廣告文字、設定起始出價和預算,以及指定廣告的語言和地區即可。我們也極力建議您提供至少一張橫向圖片,以及直向影片和橫向影片各一部,並視需要供應 HTML5 素材資源。系統會自動測試各種素材資源組合,並更頻繁地顯示成效最好的廣告,完全不需要您額外設定。

應用程式廣告活動的類型

將「應用程式宣傳」設為目標時,您有三種廣告活動子類型可以選用,分別是「應用程式安裝」、「應用程式參與」和「應用程式預先註冊 (僅限 Android)」;每一種廣告活動子類型著重的動作和出價策略都不一樣。

應用程式安裝

這種廣告活動可用來吸引使用者安裝應用程式。

為了讓每次下載創造最高價值,Google Ads 也會自動指定目標及出價;您可以根據自己重視的動作 (例如應用程式內轉換) 最佳化廣告活動的指定目標,全力尋找有價值的客群。

應用程式參與

您可放送這種廣告活動和已安裝應用程式的使用者互動,並將他們帶往指定到達頁面。

應用程式預先註冊 (僅限 Android)

這種廣告活動可用來為即將在 Google Play 上發布的應用程式和遊戲進行廣告宣傳,藉此衝高人氣及打響知名度。您在 Play 管理中心開放預先註冊應用程式或遊戲後,就可以為該應用程式或遊戲製作應用程式廣告活動;使用者點擊廣告後,即可在 Play 商店預先註冊您的應用程式或遊戲。

廣告的刊登位置

您的廣告可以顯示在 Google 的各種資源中,包括 Google 搜尋、Google Play、YouTube、Google 多媒體廣告聯播網、AdMob、Google 搜尋 – 探索、Google 的搜尋夥伴,以及其他許多與 Google 合作刊登應用程式廣告的發布商。以下列舉一些可顯示您廣告的位置:

Google 搜尋聯播網

Google search network ad example

放送「應用程式安裝」和「應用程式參與」廣告活動時,Google 會比對您的廣告以及與應用程式或其類別相關的搜尋字詞,比對成功就會帶出您的廣告。Google Ads 會透過幾種方式為您產生關鍵字,包括運用曾為您的應用程式吸引到使用者的 Google Play 搜尋字詞。

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play home page
  • Google Play 搜尋結果
  • Google Play 相關應用程式專區:「你可能也會喜歡的應用程式」和「類似應用程式」
  • Google Play 首頁:「為你推薦」

如果您放送「應用程式安裝」廣告活動和「應用程式預先註冊」活動,每當使用者搜尋與您應用程式相關的字詞或應用程式,或是所瀏覽詳細資料頁面介紹的應用程式與您的應用程式相似時,Google 就可能向使用者顯示您的廣告。廣告可能內含您的應用程式圖示、應用程式名稱、開發人員名稱以及文字提案,而且會連結到 Play 商店資訊頁面,讓使用者安裝應用程式或要求在應用程式推出時收到通知。

若是「應用程式參與」廣告活動,Google 會鎖定您應用程式現有的使用者。

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
  • YouTube 上的相關頁面或內容。

如果放送的是「應用程式安裝」廣告活動或「應用程式預先註冊」活動,Google Ads 在 YouTube 上選擇廣告刊登位置時,會挑選最可能吸引到使用者點擊廣告、進而促成應用程式下載或預先註冊的地方。廣告可能內含 YouTube 影片連結、廣告文字、應用程式圖示和應用程式商店文字,並顯示在 Android 裝置上的 YouTube 應用程式中。這類廣告會連結到 Play 商店資訊頁面,讓使用者下載應用程式或要求在應用程式推出時收到通知。

Google 多媒體廣告聯播網

Google Display Network Ad, home screen
  • Gmail 廣告
  • 其他應用程式
  • 網路上眾多的行動版新聞網站、網誌和其他網站

放送「應用程式安裝」廣告活動和「應用程式預先註冊」活動時,廣告可在 Google 多媒體廣告聯播網和其他應用程式內最相關的位置顯示。廣告可能內含應用程式圖示、應用程式名稱和自訂文字,以及自訂圖片或影片,並且會連結到 Play 商店資訊頁面,讓使用者下載應用程式或要求在應用程式推出時收到通知。Google Ads 會調整廣告的顯示位置,以您為應用程式預先註冊活動設定的目標單次操作出價盡量爭取轉換。進一步瞭解自動指定目標功能

Google 搜尋上的探索專區

Google Discover Ad example

目前僅適用於語言設定為英文的 Android 手機。

您的廣告現在可在 Google 搜尋 – 探索上顯示,讓您根據使用者的興趣放送搶眼的廣告。

Apple 即將為 iOS 14 使用者實施新版隱私權政策,當中的規定可能會影響您透過 Google Ads 放送的 iOS 廣告活動成效。如果您正在 iOS 裝置上放送 Beta 版目標廣告投資報酬率廣告活動,建議您暫停這些廣告活動,並改回使用目標單次操作出價。

爭取理想的行動應用程式使用者」一文提供了相關訣竅,歡迎多加參考。

成效變化

您可以查看對應用程式廣告活動所做的變更對成效有何影響。方法是在「所有廣告活動」頁面或應用程式廣告活動中,按一下 [變更記錄],便可以在成效圖表上查看變更記錄和註解,掌握這些變更可能對成效造成哪些影響。

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