應用程式廣告活動簡介

應用程式廣告客戶無不希望為自家應用程式吸引更多付費使用者,但該怎麼做才好呢?選擇應用程式廣告活動,您可以輕鬆透過 Google 各大資源 (包括 Google 搜尋、Google Play、YouTube、Google 搜尋 – 探索和 Google 多媒體廣告聯播網) 宣傳自家應用程式。您只需要添加幾行文字、設定出價並提供一些素材資源,系統會代為處理其餘事務,盡力提高使用者發現應用程式的機會。

本文將說明應用程式廣告活動運作方式的基本概念。實地使用這種廣告活動時,請參考在 Google 宣傳應用程式的最佳做法,並閱讀這篇文章來瞭解應用程式廣告活動的製作方式。

準備好放送廣告宣傳您的應用程式了嗎?請按一下這裡著手製作應用程式廣告活動。

運作方式

有別於大多數 Google Ads 廣告活動,您不需要為應用程式廣告活動製作個別廣告,因為系統會運用您的廣告文字提案和素材資源 (包括您應用程式商店資訊中的素材資源),設計出多種格式的廣告並在眾多聯播網中放送。首先您需要提供一些廣告文字、起始出價和預算,並指定語言和地區;我們也極力建議您提供至少一張橫向圖片,以及直向影片和橫向影片各一部,並視需要供應 HTML5 素材資源。系統會自動測試各種素材資源組合,並更頻繁地顯示成效最好的廣告,完全不需要您額外設定。

為了讓每次下載創造最高價值,Google Ads 也會自動指定目標及出價;您可以根據自己重視的動作 (例如應用程式內轉換) 最佳化廣告活動的指定目標,全力尋找有價值的客群。

應用程式廣告由系統即時產生:製作廣告時,Google Ads 會組合您上傳的文字、圖片、影片或 HTML5 素材資源,或是在相關應用程式商店中從您的應用程式資訊取得的素材資源。此外,系統會輪播您的廣告並自動調整出價,根據您的最佳化目標 (例如增加安裝次數、提高應用程式轉換率或改善目標廣告投資報酬率),盡量吸引合適對象下載您的應用程式。舉例來說,如果某行文字的成效高於另一行,系統會經由「學習」瞭解應該多多顯示成效較出色的文字。若想進一步瞭解應用程式廣告活動中的廣告,請參閱這篇文章

廣告可以顯示的位置

您的廣告可以顯示在 Google 的各種資源中,包括 Google 搜尋、Google Play、YouTube、Google 多媒體廣告聯播網、AdMob、Google 搜尋 – 探索、Google 的搜尋夥伴,以及其他許多與 Google 合作刊登應用程式廣告的發布商。以下是一些可能顯示您廣告的位置:

Google 搜尋聯播網

Google search network ad example

Google 以比對的方式,讓與您的應用程式 (或其所屬類別) 相關的搜尋字詞帶出您的廣告。Google Ads 會透過幾種方式為您產生關鍵字,包括運用曾為您的應用程式吸引到使用者的 Google Play 搜尋字詞。

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play related app sectionGoogle Play home page

  • Google Play 搜尋結果
  • Google Play 相關應用程式專區:「你可能也會喜歡的應用程式」和「類似應用程式」
  • Google Play 首頁:「為你推薦」

使用者搜尋與您應用程式相關的字詞或應用程式,或是所瀏覽詳細資料頁面中介紹的應用程式與您的應用程式相似時,Google 就可能向對方顯示您的廣告。

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2

  • YouTube 上的相關頁面或內容

在 YouTube 上,Google Ads 會在最可能吸引到使用者點擊廣告及下載您應用程式的位置顯示您的廣告。

Google 多媒體廣告聯播網

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail 廣告
  • 其他應用程式
  • 網路上各式各樣的行動版新聞網站、網誌和其他網站

Google 搜尋 – 探索

Google Discover Ad example

目前僅適用於語言設定為英文的 Android 手機。

您的廣告現在可在 Google 搜尋 – 探索上顯示,讓您根據使用者的興趣放送視覺效果豐富的廣告。

廣告活動最佳化和出價

應用程式廣告活動提供三種方式來協助您達成行銷目標:

著重爭取更多安裝:這是全新 Google Ads 服務中的一個進階選項,可讓您指定較可能安裝應用程式並完成特定動作的使用者。選用這個選項時,Google Ads 會調整您的出價和指定目標,盡量為您的應用程式招攬新使用者。您在這個情況下仍然是為安裝出價,所設的金額則應該是您願意在每吸引到一個人安裝應用程式時支付的平均費用。

著重吸引使用者完成應用程式內動作:如果您的目標是發掘更有價值的使用者,也已經將重要的應用程式內動作設為轉換事件,請使用這個選項,讓 Google Ads 根據您為廣告活動設定並選用的應用程式內動作,全力網羅最可能完成動作的客群。請將目標單次操作出價設為每次有人完成您指定的應用程式內動作時,您願意支付的平均金額。

建議您先爭取更多安裝或應用程式內動作,再考慮採用更進階的第三種做法。

注意事項:讓應用程式廣告活動搭配「目標廣告投資報酬率」運作的選項目前仍在測試階段。

著重提升應用程式內動作價值:如果廣告活動的目標是提升應用程式內動作的價值,Google Ads 會著重於接觸長期下來可能帶來最多價值的使用者。您設定的出價應為每支付 1 塊錢廣告費用所創造的平均轉換價值 (例如收益),也就是所謂的目標廣告投資報酬率。假設您的目標是確保在轉換回溯期內,每支付 NT$30 元的廣告費用能換來使用者 NT$15 元的應用程式內購,請將目標廣告投資報酬率設為 50%。

如要使用這項出價策略,您必須在應用程式中安裝 Google Analytics for Firebase 軟體開發套件 (SDK)。此外,您出價爭取 (及用來傳送轉換價值) 的轉換事件也應來自於 Firebase SDK。

若想進一步瞭解如何設定出價,請參閱「關於應用程式廣告活動中的出價」一文。

爭取理想的行動應用程式使用者」一文提供了相關訣竅,歡迎多加參考。

成效變化

您可以查看對應用程式廣告活動所做的變更對成效有何影響。方法是在「所有廣告活動」頁面或應用程式廣告活動中,按一下 [變更記錄],便可以在成效圖表上查看變更記錄和註解,掌握這些變更可能對成效造成哪些影響。

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