应用广告系列简介

作为应用广告客户,您自然希望吸引更多会出手消费的用户使用您的应用。那么,如何与此类用户建立联系呢?应用广告系列为您简化了这一流程,助您轻松地在 Google 用户量最多的各款产品和服务(包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 展示广告网络和 Google 探索)中宣传自己的应用。您只需添加几行文字、设置好出价、提供一些素材资源,系统会自动优化其余部分,从而帮助用户找到您。

本文介绍了应用广告系列的基本工作原理。请先查看在 Google 上宣传应用的最佳做法,然后了解如何制作应用广告系列

准备好投放广告来宣传您的应用了吗?点击此处即可设置应用广告系列。

工作原理

应用广告系列与大多数 Google Ads 广告系列不同的是,您无需为这种广告系列设计具体的广告。我们会使用您提供的候选广告文字和素材资源(包括应用在应用商店中的商品详情页面所含的素材资源),设计一系列采用多种格式和面向各种广告网络的广告。首先,您需要提供一些文字,设置起始出价和预算,并指定广告定位的语言和地理位置。我们还强烈建议您提供至少一张横向图片、一个竖屏视频和一个横屏视频,必要时也可以提供 HTML5 素材资源。我们的系统会对不同的素材资源组合进行测试,更频繁地投放效果最佳的广告,您无需采取任何其他操作。

为了让每次下载都能带来最大价值,Google Ads 还会自动定位和出价。您可以优化广告系列的定位条件,让广告系列根据您看重的用户行动(如应用内转化)专门寻找有价值的用户。

应用广告是由我们的系统即时生成的。为了制作您的广告,Google Ads 可能会组合您上传的文字、图片、视频或 HTML5 素材资源,或者应用在相关应用商店内的商品详情中的素材资源。系统会轮播您的广告,并自动调整出价,以尽可能多地吸引符合优化目标的用户下载您的应用,无论目标是提高安装量、应用转化次数还是目标广告支出回报率 (tROAS)。例如,如果某一行文字的效果比另一行文字好,那么系统将“学会”更频繁地展示这行文字。有关详情,请参阅应用广告系列中的广告简介

广告可以在哪些位置展示

您的广告可以展示在所有 Google 产品和服务上,这包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 展示广告网络、AdMob、Google 探索、Google 搜索网络合作伙伴,以及展示应用广告的众多其他发布商网站。以下是一些可以展示您的广告的位置:

Google 搜索网络

如果搜索字词与您的应用或应用类别相关,Google 就会认定这样的字词与您的广告匹配。Google Ads 会采用多种方法帮您生成关键字,包括使用 Google Play 上曾促成用户访问您应用的搜索字词。

Google Play

  • Google Play 搜索结果
  • Google Play 中的相关应用部分:“您可能还喜欢”和“与此应用相关的应用/游戏”
  • Google Play 首页上的“为您推荐”部分

Google 可以将您的广告展示给符合以下条件的用户:所搜索的字词和应用与您的应用相关;访问的应用详情页面所介绍的应用与您的应用类似。

YouTube

  • YouTube 中的相关网页或内容。

Google Ads 可以在 YouTube 上最有可能吸引到用户点击广告以及下载应用的位置展示您的广告。

Google 展示广告网络

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • 其他应用
  • 资讯、博客类移动网站,以及整个互联网中的其他网站

Google 探索

Google Discover Ad

目前仅在使用英语设置的 Android 手机上提供。

您的广告现在可以在 Google 探索上展示。也就是说,您可以根据用户的相关兴趣向其投放具有丰富视觉效果的广告。

广告系列优化和出价

应用广告系列提供了三种不同的方式来根据您的营销目标进行优化:

以获得更多安装量为主要目标。Google Ads 会为您优化出价和定位条件,以为您的应用争取到尽可能多的新用户。您设置的出价应该是您愿意为每次应用安装支付的平均金额。借助全新 Google Ads 体验中的这一高级选项,您可以定位很有可能会安装您的应用并执行特定操作的用户。如果选择此选项,您仍然要对安装进行出价。

以促成应用内操作为主要目标。如果您的目标是找到更有价值的用户,并且您将关键的应用内操作作为转化事件进行跟踪,请使用此选项。为广告系列设置并选择特定的应用内操作后,Google Ads 会重点争取最有可能完成这些操作的用户。您还需要将目标每次转化费用 (CPA) 设置为您愿意为用户每次在您的应用中执行所选应用内操作支付的平均金额。

不妨先试试以提升安装量或促成应用内操作为优化目标,然后再考虑接下来要介绍的第三个更为高级的选项。

注意:对于应用广告系列,目标广告支出回报率出价策略目前处于测试阶段。

以提高应用内操作价值为主要目标。对于以提高应用内操作价值为主要目标的广告系列,Google Ads 会着力争取随着时间的推移有可能带来最高价值的用户。设置的出价应该是您希望从投入到广告中的每 1 元钱获得的平均转化价值(例如收入)。这称为目标广告支出回报率。如果您的目标是确保对于您投入到广告中的每 1 元钱,用户会在转化时间范围内支出 0.5 元进行应用内购买,那么您需要将目标广告支出回报率设为 50%。

要使用此出价策略,您需要在应用中安装 Google Analytics for Firebase 软件开发套件 (SDK)。如果您要对某些转化事件进行出价(并发送这些转化事件所带来的价值),那么这些事件也必须来自于 Firebase SDK。

要详细了解如何设置出价,请参阅应用广告系列出价简介

还可以参阅寻找合适的移动应用用户,获得一些实用的小窍门。

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