Giới thiệu về Chiến dịch ứng dụng

Là một nhà quảng cáo ứng dụng, bạn sẽ muốn đưa ứng dụng đến với nhiều người dùng trả tiền hơn. Vậy làm thế nào để bạn kết nối với những người dùng đó? Chiến dịch ứng dụng đơn giản hóa quá trình này cho bạn, giúp bạn dễ dàng quảng bá ứng dụng của mình trên các sản phẩm lớn nhất của Google (bao gồm Google Tìm kiếm, Google Play, YouTube, Khám phá trên Google Tìm kiếm và Mạng Hiển thị của Google). Bạn chỉ cần thêm vài dòng văn bản, giá thầu, một số tài sản và Google sẽ tối ưu hóa phần còn lại để giúp người dùng tìm thấy bạn.

Bài viết này trình bày các khái niệm cơ bản về cách hoạt động của Chiến dịch ứng dụng. Để bắt đầu, bạn hãy xem xét các phương pháp hay nhất để quảng bá ứng dụng trên Google và tìm hiểu cách Tạo Chiến dịch ứng dụng.

Bạn đã sẵn sàng quảng cáo ứng dụng của mình? Hãy nhấp vào đây để thiết lập Chiến dịch ứng dụng.

Cách hoạt động

Không giống như hầu hết các chiến dịch trên Google Ads, bạn không phải thiết kế các quảng cáo riêng lẻ cho Chiến dịch ứng dụng. Thay vào đó, chúng tôi sẽ sử dụng các ý tưởng văn bản quảng cáo và các tài sản (bao gồm cả tài sản trên trang thông tin ứng dụng trong cửa hàng ứng dụng) để thiết kế một loạt quảng cáo trên nhiều mạng và ở nhiều định dạng. Để bắt đầu, bạn cần phải cung cấp một số văn bản, ngân sách và giá thầu khởi điểm, đồng thời cho chúng tôi biết ngôn ngữ và vị trí cho quảng cáo của bạn. Bạn nên cung cấp ít nhất một hình ảnh ngang, một video dọc, một video ngang và các tài sản HTML5 (nếu phù hợp). Hệ thống của chúng tôi sẽ thử nghiệm các kiểu kết hợp tài sản khác nhau và phân phát những quảng cáo hoạt động hiệu quả nhất thường xuyên hơn mà không cần bạn làm gì thêm.

Để giúp bạn nhận được giá trị tốt nhất từ mỗi lượt tải xuống, Google Ads cũng tự động hóa tính năng nhắm mục tiêu và đặt giá thầu. Bạn có thể tối ưu hóa tính năng nhắm mục tiêu theo chiến dịch để tập trung vào việc tìm người dùng có giá trị dựa trên các hành động mà bạn quan tâm (chẳng hạn như các lượt chuyển đổi trong ứng dụng).

Quảng cáo ứng dụng được hệ thống của chúng tôi tạo ra một cách nhanh chóng. Để tạo quảng cáo của bạn, Google Ads có thể kết hợp văn bản, hình ảnh, video hoặc tài sản HTML5 mà bạn tải lên hoặc tài sản trên trang thông tin ứng dụng của bạn trong cửa hàng ứng dụng có liên quan. Hệ thống sẽ xoay vòng quảng cáo và điều chỉnh giá thầu tự động để nhận được nhiều lượt tải xuống nhất cho ứng dụng đáp ứng mục tiêu tối ưu hóa của bạn, cho dù đó là lượt cài đặt, lượt chuyển đổi ứng dụng hay lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (tROAS). Ví dụ: nếu một dòng văn bản hoạt động hiệu quả hơn một dòng khác thì hệ thống sẽ "học" để hiển thị dòng văn bản tốt hơn thường xuyên hơn. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về quảng cáo trong Chiến dịch ứng dụng.

Vị trí quảng cáo có thể xuất hiện

Quảng cáo của bạn sẽ đủ điều kiện để xuất hiện trên khắp các sản phẩm của Google. Các sản phẩm này bao gồm Google Tìm kiếm, Google Play, YouTube, Mạng Hiển thị của Google, AdMob, Khám phá trên Google Tìm kiếm, các đối tác tìm kiếm của chúng tôi và nhiều nhà xuất bản khác lưu trữ quảng cáo ứng dụng. Sau đây là một số vị trí mà quảng cáo có thể xuất hiện:

Mạng tìm kiếm của Google

Google search network ad example

Google so khớp quảng cáo của bạn với các cụm từ tìm kiếm có liên quan đến ứng dụng của bạn hoặc danh mục của ứng dụng. Google Ads tạo từ khóa của bạn bằng cách sử dụng một số phương pháp, bao gồm cả việc sử dụng các cụm từ tìm kiếm trên Google Play đã đưa mọi người đến ứng dụng của bạn.

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play related app sectionGoogle Play home page

  • Kết quả tìm kiếm trên Google Play
  • Mục về ứng dụng có liên quan trên Google Play: "Bạn cũng có thể thích" và "Liên quan đến ứng dụng này"
  • Trang chủ Google Play: "Đề xuất cho bạn"

Google có thể hiển thị quảng cáo của bạn cho những người tìm kiếm cụm từ và ứng dụng có liên quan đến ứng dụng. Quảng cáo của bạn cũng có thể hiển thị cho những người truy cập vào trang chi tiết của một ứng dụng tương tự như ứng dụng của bạn.

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2

  • Các trang hoặc nội dung có liên quan trên YouTube.

Google Ads có thể hiển thị quảng cáo của bạn trên YouTube, tại những nơi mà người dùng có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo nhất và tải ứng dụng xuống nhiều nhất.

Mạng Hiển thị của Google

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • Ứng dụng khác
  • Các trang web dành cho thiết bị di động bao gồm các trang tin tức, blog và các trang web khác trên Internet

Khám phá trên Google Tìm kiếm

Google Discover Ad example

Tính năng này hiện chỉ có thể sử dụng trên điện thoại Android khi tùy chọn ngôn ngữ trong điện thoại là tiếng Anh.

Quảng cáo của bạn giờ đây đã có thể xuất hiện trong Khám phá trên Google Tìm kiếm. Điều này có nghĩa là bạn sẽ có thể phân phát các quảng cáo có hình ảnh phong phú cho người dùng, theo mối quan tâm liên quan của họ.

Tối ưu hóa chiến dịch và đặt giá thầu

Chiến dịch ứng dụng đưa ra 3 cách khác nhau để tối ưu hóa các mục tiêu tiếp thị của bạn:

Tập trung vào việc nhận được nhiều lượt cài đặt hơn. Google Ads sẽ tối ưu hóa giá thầu và thông tin nhắm mục tiêu của bạn để giúp bạn thu hút được nhiều người dùng mới nhất cho ứng dụng của mình. Giá thầu bạn đặt phải là số tiền trung bình mà bạn muốn chi tiêu mỗi lần người dùng cài đặt ứng dụng của bạn. Khi sử dụng tùy chọn nâng cao này trong trải nghiệm Google Ads mới, bạn có thể nhắm mục tiêu đến những người dùng có khả năng sẽ cài đặt và thực hiện một hành động cụ thể. Đối với tùy chọn này, bạn vẫn sẽ đặt giá thầu cho lượt cài đặt.

Tập trung vào việc thúc đẩy hành động trong ứng dụng. Nếu mục tiêu của bạn là tìm người dùng có giá trị hơn và bạn theo dõi một hành động quan trọng trong ứng dụng dưới dạng một sự kiện chuyển đổi, hãy sử dụng tùy chọn này. Google Ads sẽ tập trung vào những người dùng có nhiều khả năng nhất sẽ hoàn tất các hành động cụ thể trong ứng dụng mà bạn đã thiết lập và chọn cho chiến dịch này. Đặt CPA mục tiêu (giá mỗi hành động) là số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu mỗi khi ai đó thực hiện hành động trong ứng dụng đã chọn.

Hãy thử thúc đẩy số lượt cài đặt hoặc hành động trong ứng dụng trước khi xem xét tùy chọn nâng cao hơn này (tùy chọn 3).

Lưu ý: Chiến lược Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm cho Chiến dịch ứng dụng.

Tập trung vào việc thúc đẩy giá trị hành động trong ứng dụng. Đối với chiến dịch tập trung vào giá trị hành động trong ứng dụng, Google Ads sẽ tập trung vào những người có khả năng tạo ra giá trị tốt nhất theo thời gian. Giá thầu bạn đặt là giá trị chuyển đổi trung bình (ví dụ: doanh thu) mà bạn muốn nhận được cho mỗi đô la chi tiêu vào quảng cáo. Đây được gọi là lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo mục tiêu (Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo). Nếu mục tiêu của bạn là đảm bảo rằng người dùng chi tiêu 0,5 đô la để mua hàng trong ứng dụng trong thời lượng chuyển đổi cho mỗi 1 đô la quảng cáo mà bạn chi tiêu, thì bạn nên đặt Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo là 50%.

Để sử dụng chiến lược đặt giá thầu này, bạn cần cài đặt bộ phát triển phần mềm (SDK) Google Analytics cho Firebase trong ứng dụng của mình. Các sự kiện chuyển đổi mà bạn đang đặt giá thầu (và dùng để gửi các giá trị) phải đến từ SDK Firebase.

Để tìm hiểu thêm về cách đặt giá thầu, bạn hãy đọc bài viết Giới thiệu về cách đặt giá thầu trong Chiến dịch ứng dụng.

Hãy xem các mẹo giúp bạn tìm thấy người dùng phù hợp cho ứng dụng dành cho thiết bị di động

Các thay đổi về hiệu quả hoạt động

Bạn có thể xem mức độ ảnh hưởng của những thay đổi mà bạn đã thực hiện đối với chiến dịch ứng dụng đến hiệu quả hoạt động của bạn. Trên trang "Tất cả chiến dịch" hoặc trong một chiến dịch ứng dụng, hãy nhấp vào Lịch sử thay đổi. Bạn sẽ thấy bản ghi các thay đổi của mình cùng với chú thích trên biểu đồ hiệu quả hoạt động cho biết mức độ ảnh hưởng có thể có của những thay đổi đó đến hiệu quả hoạt động.

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố