Про кампанії для додатків

Рекламуючи додаток, ви, імовірно, хочете залучити якомога більше платоспроможних користувачів. Де їх знайти? Кампанії для додатків суттєво спрощують це завдання та допомагають рекламувати ваші додатки на найпопулярніших ресурсах Google, зокрема в Пошуку Google, Google Play, Медійній мережі Google і на YouTube. Лише додайте кілька рядків тексту, призначте ставку, додайте файли – і ви отримаєте оптимізовані оголошення, які привернуть увагу користувачів до вашого додатка.

У цій статті описано принцип роботи кампаній для додатків. Щоб розпочати роботу, перегляньте практичні поради щодо реклами додатків у Google і дізнайтесь, як створити кампанію для додатків

Готові рекламувати свій додаток? Натисніть тут, щоб налаштувати кампанію для додатків. 
 

Як це працює

На відміну від більшості кампаній Google Ads, у кампаніях для додатків не потрібно розробляти окремі оголошення. Ми створимо рекламу в кількох форматах для різних мереж, узявши за основу варіанти тексту ваших оголошень і об’єкти зі сторінки додатка. Вам потрібно лише додати короткий текст, указати ставку й бюджет і повідомити нам мови та місця показу ваших оголошень. Наша система звільнить вас від додаткових клопотів: випробує різні варіанти показу оголошень, щоб вибрати найефективніші.

Щоб ви отримували найкращі результати від кожного завантаження, Google Ads також автоматизує націлювання й призначення ставок. Ви можете оптимізувати націлювання своєї кампанії, щоб зосередитися на пошуку цінних користувачів на основі важливих для вас дій, як-от конверсії в додатку.

Оголошення, оптимізовані для збільшення кількості встановлень, конверсій у додатку або підвищення цільової рентабельності інвестицій у рекламу (tROAS)

Система Google Ads миттєво генерує оголошення для додатків, пристосовуючи їх до найрелевантнішого рекламного ресурсу та доступних місць розміщення. Для створення оголошень Google Ads може використовувати інформацію зі сторінки додатка в магазині, варіанти тексту, зображення, а також додаткове відео на YouTube. Система автоматично чергує оголошення й коригує ставки, щоб отримати якомога більше завантажень додатка, які відповідають вашим цілям оптимізації. Наприклад, якщо один із рядків тексту ефективніше зацікавлює користувачів, система показуватиме його частіше. Докладніше про оголошення в кампаніях для додатків

Можливі місця показу оголошень

Ваші оголошення будуть придатні для показу на ресурсах Google, зокрема в Пошуку Google і Google Play, а також на наших пошукових партнерських сайтах, на YouTube, у Медійній мережі Google, AdMob і ще на багатьох сайтах видавців, які розміщують рекламу додатків. Нижче вказано деякі місця, де можуть відображатися такі оголошення.

Пошукова мережа Google

Google підбирає для вашого оголошення пошукові терміни, релевантні вашому додатку або його категорії. Google Ads генерує ключові слова за допомогою цілого набору методів, зокрема використовуючи пошукові терміни Google Play, за якими користувачі знаходили ваш додаток.

Google Play

    

  • Результати пошуку в Google Play
  • Розділ пов’язаних додатків Google Play: "Можливо, вам також сподобається" та "Оголошення, пов’язані з цим додатком"
  • Домашня сторінка Google Play: "Пропозиції для вас"

Google може показувати ваше оголошення в результатах пошуку на релевантні запити або на сторінках схожих додатків.

YouTube

    

  • Відповідні сторінки або вміст на YouTube.

Google Ads може показувати ваші оголошення на YouTube, де є найбільша ймовірність, що їх натиснуть, а ваш додаток завантажать.

Медійна мережа Google

    

  • Gmail
  • Інші додатки
  • Веб-сайти новин, блоги та інші інтернет-сайти для мобільних пристроїв

Ваші оголошення можуть відображатися будь-де в Медійній мережі Google та інших додатках, де вони найбільш актуальні. Google Ads оптимізує місця показу оголошень, щоб ви отримали якомога більше конверсій за заданою цільовою ставкою за встановлення (CPI). Докладніше про автоматичне націлювання

Оптимізація кампанії та призначення ставок

У кампаніях для додатків є три стратегії оптимізації.

Збільшення кількості встановлень. Google Ads оптимізує ваші ставки та націлювання, щоб допомогти вам залучити якомога більше нових користувачів додатка. Для ставки вкажіть середню суму, яку ви готові заплатити за встановлення додатка. В оновленому Google Ads також можна встановити націлювання на користувачів, які з високою ймовірністю встановлять додаток і виконають певну дію. Проте ви все одно сплачуєте за встановлення.

Збільшення кількості дій у додатку. Якщо ви хочете залучати якомога цінніших користувачів і визначили певну дію в додатку як конверсію, використовуйте цей варіант. Google Ads буде показувати оголошення людям, які з найбільшою ймовірністю виконуватимуть у додатку потрібні вам дії, вибрані для цієї кампанії. Для цільової ціни за дію (CPA) укажіть середню суму, яку ви готові платити за виконання потрібної дії в додатку.

Спробуйте збільшити кількість встановлень або дій у додатку, перш ніж використовувати цей складніший варіант.

Збільшення цінності дій у додатку.  У кампаніях, націлених на цінність дій у додатку, Google Ads зосередиться на користувачах, які найімовірніше принесуть найбільший прибуток із часом. Ставку слід встановлювати на рівні середньої цінності конверсії (наприклад, доходу), яку ви хочете отримати за кожну гривню, витрачену на рекламу. Цей показник називається цільовою рентабельністю інвестицій у рекламу (ROAS). Якщо у вікні конверсії ви прагнете отримувати покупок у додатку на 0,5 дол. США за кожний 1 дол. США, витрачений на рекламу, встановлюйте цільову ROAS на рівні 50%. 

Щоб скористатися цією стратегією призначення ставок, установіть пакет інструментів розробки (SDK) Google Analytics for Firebase у свій додаток. Події конверсії, для яких ви призначаєте ставки (і цінність), також мають надходити із SDK Firebase.

Дізнайтеся більше про призначення ставок у кампаніях для додатків.

Отримайте поради щодо залучення цінних користувачів мобільного додатка.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему