Про кампанії для додатків

Рекламуючи додаток, ви, імовірно, прагнете охопити якомога більше платоспроможних користувачів. Де їх знайти? Завдяки кампаніям для додатків можна легко рекламувати свої додатки в найпопулярніших ресурсах Google, зокрема в Пошуку, Google Play, Рекомендаціях у Пошуку Google, Медійній мережі та на YouTube. Просто напишіть кілька рядків тексту, призначте ставку, додайте об’єкти – і ви отримаєте оптимізовані оголошення, які привернуть увагу користувачів до вашого додатка.

У цій статті описано принцип роботи кампаній для додатків.

Як це працює

На відміну від більшості кампаній Google Ads, у кампаніях для додатків не потрібно розробляти окремі оголошення. Ми створимо рекламу в кількох форматах для різних мереж із варіантів тексту оголошень, зображень, відео й об’єктів, доступних на сторінці додатка в магазині. Вам потрібно лише додати текст, указати початкову ставку й бюджет, а також повідомити нам, якими мовами та в яких місцеположеннях мають показуватися ваші оголошення. Радимо також надати принаймні одне зображення в альбомній орієнтації, одне горизонтальне й одне вертикальне відео та за потреби – об'єкти HTML5. Наша система звільнить вас від зайвих клопотів: випробує різні комбінації об’єктів і частіше показуватиме найефективніші оголошення.

Типи кампаній для додатків

Якщо ви вказали ціль "Реклама додатка", то можете вибрати один із трьох підтипів кампаній: "Додатки – встановлення", "Додатки – взаємодія" або "Додатки – попередня реєстрація (лише для пристроїв Android)". Кожен підтип орієнтований на різні дії й стратегії призначення ставок.

Додатки – встановлення

Показуйте оголошення, які заохочуватимуть людей установити ваш додаток.

Щоб ви отримували найкращі результати від кожного завантаження, Google Ads також автоматизує націлювання й призначення ставок. Ви можете оптимізувати націлювання своєї кампанії, щоб зосередитися на пошуку цінних користувачів на основі важливих для вас дій, як-от конверсії в додатку.

Додатки – взаємодія

Зацікавлюйте користувачів, які вже встановили ваш додаток, і спонукайте їх перейти на вашу цільову сторінку.

Додатки – попередня реєстрація (лише для пристроїв Android)

Рекламуйте додатки й ігри ще до їх офіційної появи в Google Play. Увімкніть попередню реєстрацію для додатка або гри в Play Console, щоб створити рекламну кампанію. Користувачі, які натиснуть оголошення з цієї кампанії, зможуть попередньо зареєструватися в Google Play для завантаження додатка або гри.

Місця показу оголошень

Ваші оголошення будуть придатні для показу на ресурсах Google, зокрема в Пошуку, Google Play, AdMob, Медійній мережі, Рекомендаціях у Пошуку Google, а також на YouTube, пошукових партнерських сайтах і сайтах видавців, які розміщують рекламу додатків. Нижче вказано деякі місця, де можуть показуватися ваші оголошення.

Пошукова мережа Google

Google search network ad example

Для оголошень із кампаній, орієнтованих на встановлення додатка та взаємодію з ним, Google підбирає пошукові терміни, релевантні вашому додатку або його категорії. Google Ads генерує ключові слова за допомогою набору методів, зокрема використовуючи пошукові терміни, за якими користувачі знаходили ваш додаток у Google Play.

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play home page
  • Результати пошуку в Google Play
  • Розділ пов’язаних додатків Google Play: "Можливо, вам також сподобається" та "Оголошення, пов’язані з цим додатком"
  • Домашня сторінка Google Play: "Пропозиції для вас"

Оголошення з кампаній, орієнтованих на встановлення додатка і попередню реєстрацію, Google може показувати в результатах пошуку за релевантними запитами або на сторінках схожих додатків. Оголошення може включати назву й значок додатка, ім’я розробника, приклад тексту, який ви надали, а також посилання на сторінку додатка в Google Play, де люди можуть встановити його або зареєструватися, щоб отримати сповіщення, коли додаток стане доступним.

Оголошення з кампаній, орієнтованих на взаємодію з додатком, Google націлює на людей, які вже користуються ним.

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
  • Релевантні сторінки або вміст на YouTube.

Оголошення з кампаній, орієнтованих на встановлення додатка і попередню реєстрацію, Google Ads може показувати на YouTube, де є найбільша ймовірність того, що користувачі натиснуть їх і завантажать додаток або зареєструються. Оголошення можуть містити відео, доступне за посиланням на YouTube, текст, значок і опис із магазину додатків та показуватися в додатку YouTube на пристроях Android. Натиснувши їх, користувачі потраплять на сторінку додатка в Google Play, де зможуть завантажити його або зареєструватися, щоб отримати сповіщення, коли додаток стане доступним.

Медійна мережа Google

Google Display Network Ad, home screen
  • Gmail
  • Інші додатки
  • Веб-сайти новин, блоги й інші інтернет-сайти для мобільних пристроїв

Оголошення з кампаній, орієнтованих на встановлення додатка і попередню реєстрацію, можуть показуватися в інших додатках і Медійній мережі Google, де вони будуть найбільш актуальні. Оголошення може містити назву й значок додатка, спеціальний текст і зображення чи відео, а також посилання на сторінку додатка в магазині, де люди зможуть завантажити його або зареєструватися, щоб отримати сповіщення, коли він стане доступним. Google Ads вибиратиме оптимальні місця показу оголошень, щоб ви отримали якнайбільше конверсій за цільової ціни за конверсію, указаної для кампанії попередньої реєстрації. Докладніше про автоматичне націлювання

Рекомендації в Пошуку Google

Google Discover Ad example

Ця функція зараз доступна на телефонах Android, якщо в налаштуваннях мови пристрою вибрано англійську.

Тепер ваші оголошення можуть відображатися в Рекомендаціях у Пошуку Google. Ви матимете змогу показувати візуально привабливу рекламу користувачам, яких, імовірно, зацікавить ваш додаток.

Невдовзі компанія Apple запровадить нову політику конфіденційності для користувачів iOS 14, яка може вплинути на ефективність кампаній для додатків iOS у Google Ads. Якщо ви берете участь у бета-тестуванні стратегії "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" в кампаніях для додатків iOS, рекомендуємо призупинити ці кампанії та вибрати для них стратегію "Цільова CPA".

Перегляньте поради щодо залучення цінних користувачів мобільного додатка.

Зміни в ефективності

Ви можете стежити за тим, як зміни в кампанії для додатків вплинули на її ефективність. Для цього в кампанії для додатка чи на сторінці "Усі кампанії" виберіть Історія змін. З’явиться графік ефективності з усіма змінами й примітками, на якому показано, як ці зміни вплинули на ефективність кампанії.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему

Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
true
73067
false