Про кампанії для додатків

Рекламуючи додаток, ви, імовірно, хочете залучити якомога платіжоспроможніших користувачів. Де їх знайти? За допомогою кампаній для додатків можна легко рекламувати додатки в найбільших ресурсах Google, як-от Пошук, Google Play, YouTube, Медійна мережа й Рекомендації Google. Просто напишіть кілька рядків тексту, призначте ставку, додайте файли – і ви отримаєте оптимізовані оголошення, які привернуть увагу користувачів до вашого додатка.

У цій статті описано, як працюють кампанії для додатків. Щоб почати роботу, перегляньте практичні поради з реклами додатків у Google і дізнайтеся, як створити кампанію для додатків.

Готові рекламувати свій додаток? Натисніть тут, щоб налаштувати кампанію для додатків.

Як це працює

На відміну від більшості кампаній Google Ads, у кампаніях для додатків не потрібно розробляти окремі оголошення. Ми створимо рекламу в кількох форматах для різних мереж із варіантів тексту ваших оголошень і об'єктів, зокрема зі сторінки додатка в магазині. Вам потрібно додати текст, указати початкову ставку й бюджет, а також повідомити нам, якими мовами та в яких місцеположеннях мають відображатися ваші оголошення. Радимо також надати принаймні одне зображення в альбомній орієнтації, одне горизонтальне й вертикальне відео та за потреби об'єкти HTML5. Наша система звільнить вас від зайвих клопотів: випробує різні комбінації об'єктів і частіше показуватиме найефективніші оголошення.

Щоб ви отримували найкращі результати від кожного завантаження, Google Ads також автоматизує націлювання й призначення ставок. Ви можете оптимізувати націлювання своєї кампанії, щоб зосередитися на пошуку цінних користувачів на основі важливих для вас дій, як-от конверсій у додатку.

Наша система миттєво створює рекламу додатків. Для цього Google Ads може поєднувати текст, зображення, відео й об'єкти HTML5, які ви надали, або об'єкти зі сторінки вашого додатка в магазині. Система автоматично чергує оголошення й коригує ставки, щоб ваш додаток завантажило якомога більше користувачів і ви досягли поставленої цілі оптимізації (встановлення, конверсії в додатку чи цільова рентабельність інвестицій у рекламу). Наприклад, якщо певний рядок тексту ефективніший за інші, система показуватиме його частіше. Докладніше про оголошення в кампаніях для додатків

Можливі місця показу оголошень

Ваші оголошення будуть придатні для показу на ресурсах Google, зокрема в Пошуку, Google Play, AdMob, Медійній мережі, Рекомендаціях Google, а також на YouTube, пошукових партнерських сайтах і сайтах видавців, які розміщують рекламу додатків. Нижче вказано деякі місця, де можуть відображатися ваші оголошення.

Пошукова мережа Google

Google підбирає для вашого оголошення пошукові терміни, релевантні вашому додатку або його категорії. Google Ads генерує ключові слова за допомогою цілого набору методів, зокрема використовуючи пошукові терміни Google Play, за якими користувачі знаходили ваш додаток.

Google Play

  • Результати пошуку в Google Play
  • Розділ пов’язаних додатків Google Play: "Можливо, вам також сподобається" та "Оголошення, пов’язані з цим додатком"
  • Домашня сторінка Google Play: "Пропозиції для вас"

Google може показувати ваше оголошення в результатах пошуку за релевантними запитами або на сторінках схожих додатків.

YouTube

  • Відповідні сторінки або контент на YouTube.

Google Ads може показувати ваші оголошення на YouTube, де є найбільша ймовірність того, що рекламу натиснуть і ваш додаток завантажать.

Медійна мережа Google

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • Інші додатки
  • Веб-сайти новин, блоги й інші інтернет-сайти для мобільних пристроїв

Рекомендації Google

Google Discover Ad

Ця функція наразі доступна на телефонах Android, якщо в налаштуваннях мови пристрою вибрано англійську.

Тепер ваші оголошення можуть відображатися в Рекомендаціях Google. Тобто ви зможете показувати візуально привабливу рекламу користувачам, яких може зацікавити ваш додаток.

Оптимізація кампанії та призначення ставок

У кампаніях для додатків є три стратегії оптимізації для досягнення ваших маркетингових цілей.

Збільшення кількості встановлень. Google Ads оптимізуватиме ставки й націлювання, щоб знайти якомога більше нових користувачів для вашого додатка. Ставка – це середня сума, яку ви готові платити щоразу, коли хтось встановлюватиме ваш додаток. В оновленому Google Ads також є функція націлювання на користувачів, які, найімовірніше, установлять ваш додаток і виконають у ньому потрібну вам дію. Проте ви все одно сплачуєте за встановлення.

Збільшення кількості дій у додатку. Якщо ви хочете залучати якомога платіжоспроможніших користувачів і визначили певну дію в додатку як конверсію, використовуйте цей варіант. Google Ads буде показувати оголошення людям, які з найбільшою ймовірністю виконуватимуть у додатку потрібні вам дії, вибрані для цієї кампанії. Для цільової ціни за дію (CPA) укажіть середню суму, яку ви готові платити за виконання потрібної дії в додатку.

Спробуйте збільшити кількість встановлень або дій у додатку, перш ніж використовувати цей складніший варіант.

Примітка. Стратегія призначення ставок "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" в кампаніях для додатків наразі перебуває на етапі бета-тестування.

Збільшення цінності дій у додатку.У кампаніях, націлених на цінність дій у додатку, Google Ads зосередиться на користувачах, які, найімовірніше, принесуть найбільший прибуток із часом. Ставку слід встановлювати як середню цінність конверсії (наприклад, дохід), яку ви хочете отримати за кожен долар, витрачений на рекламу. Цей показник називається цільовою рентабельністю інвестицій у рекламу (ROAS). Якщо протягом періоду урахування конверсії ви прагнете отримувати покупок у додатку на 0,5 дол. США за кожний 1 дол. США, витрачений на рекламу, встановлюйте цільову ROAS на рівні 50%.

Щоб використовувати цю стратегію призначення ставок, потрібно встановити в додатку пакет інструментів для розробки програмного забезпечення (SDK) Google Analytics для Firebase. Події конверсії, для яких ви призначаєте ставки, і їх цінність також мають надходити з SDK Firebase.

Дізнайтеся більше про призначення ставок у кампаніях для додатків.

Отримайте поради щодо залучення цінних користувачів мобільного додатка.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему