Uygulama kampanyaları hakkında

Uygulama reklamları vererek, uygulamanızı ödeme yapan daha fazla kullanıcıya ulaştırmak istiyorsunuz. Peki bu kullanıcılarla nasıl bağlantı kuracaksınız? Uygulama kampanyaları bu işlemi sizin için basitleştirerek Arama, Google Play, YouTube, Google Arama Ağı'ndaki Keşfet ve Google Görüntülü Reklam Ağı dahil olmak üzere Google'ın en büyük mülklerinde uygulamalarınızı tanıtmanızı kolay hale getirir. Tek yapmanız gereken birkaç satır uzunluğunda bir metin, bir teklif ve birkaç öğe eklemektir. Geri kalan her şey kullanıcıların sizi bulmasını sağlayacak şekilde optimize edilir.

Bu makalede, Uygulama kampanyalarının işleyişiyle ilgili temel bilgiler verilmektedir. Başlangıç olarak, Google'da uygulamanızı tanıtırken başvurabileceğiniz en iyi uygulamaları inceleyin ve nasıl Uygulama kampanyası oluşturacağınızı öğrenin.

Uygulamanızın reklamını yapmaya hazır mısınız? Uygulama kampanyanızı oluşturmak için burayı tıklayın.

İşleyiş şekli

Çoğu Google Ads kampanyasının tersine, Uygulama kampanyaları için reklamlar tek tek tasarlanmaz. Bunun yerine, farklı ağlar üzerinde çeşitli biçimlerde reklamlar tasarlamak için uygulamanızın mağaza girişindeki reklam metni fikirlerinden ve öğelerden yararlanırız. Başlamak için biraz metin, başlangıç teklifi ve bütçe girip reklamlarınızın yayınlanacağı dilleri ve konumları bize bildirmeniz gerekir. Ayrıca, en az bir yatay resim, birer adet dikey ve yatay videonun yanı sıra uygun olduğu durumlarda HTML5 öğeleri yüklemenizi önemle tavsiye ederiz. Sistemlerimiz farklı öğe kombinasyonlarını test eder ve en yüksek performans gösteren reklamları daha sık yayınlar. Bunun için ek bir işlem yapmanız gerekmez.

Ayrıca Google Ads her indirme işleminden en yüksek değeri elde etmenize yardımcı olmak için hedefleme ve teklif vermeyi de otomatik hale getirir. Kampanya hedeflemenizi, önem verdiğiniz işlemler (ör. uygulama içi dönüşümler) bakımından değerli kullanıcıları bulmaya odaklanacak şekilde optimize edebilirsiniz.

Uygulama reklamları, sistemimiz tarafından anında oluşturulur. Google Ads, reklamlarınızı oluşturmak için yüklediğiniz metin, resim, video veya HTML5 öğelerini ya da ilgili uygulama mağazasında uygulamanıza ait girişte yer alan öğeleri bir araya getirebilir. Sistem, optimizasyon hedefinize (yükleme sayısı, uygulama dönüşümleri veya hedef ROAS olarak da bilinen reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi) uygun en yüksek uygulama indirme sayısına ulaşacak şekilde otomatik olarak reklamlarınızı dönüşümlü yayınlar ve teklifleri ayarlar. Örneğin, bir metin satırı diğerinden daha yüksek performans gösteriyorsa sistem daha iyi olan metni daha sık göstermeyi "öğrenir". Uygulama kampanyalarındaki reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinin.

Reklamlarınızın gösterilebileceği yerler

Reklamlarınız Google mülklerinde gösterilmeye uygun olacaktır. Bu mülkler arasında Google Arama, Google Play, YouTube, Google Görüntülü Reklam Ağı, AdMob, Google Arama'daki Keşfet, Arama Ağı iş ortaklarımız ve uygulama reklamları barındıran daha birçok yayıncı sayılabilir. Reklamlarınızın gösterilebileceği yerlerden bazıları:

Google Arama Ağı

Google, reklamınızı uygulamanızla veya uygulama kategorisiyle alakalı arama terimleriyle eşleştirir. Google Ads anahtar kelimelerinizi çeşitli yöntemler kullanarak oluşturur. Buna kullanıcıları uygulamanıza yönlendiren Google Play arama terimleri de dahildir.

Google Play

  • Google Play arama sonuçları
  • Google Play'deki ilgili uygulamalar bölümü: "Şunları da beğenebilirsiniz" ve "Bu uygulamayla ilgili"
  • Google Play ana sayfası: "Sizin için önerilenler"

Google, reklamlarınızı uygulamanızla alakalı terimleri ve uygulamaları arayan kullanıcılara gösterebilir. Uygulamanıza benzer bir uygulamanın uygulama ayrıntıları sayfasını ziyaret eden kullanıcılar da reklamlarınızı görebilir.

YouTube

  • YouTube'daki alakalı sayfalar veya içerikler.

Google Ads reklamlarınızı YouTube’da en çok tıklanabilecekleri, uygulamanızın ise en çok indirilebileceği yerlerde gösterebilir.

Google Görüntülü Reklam Ağı

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • Diğer uygulamalar
  • Haber siteleri, bloglar ve internetteki diğer sitelerin mobil web siteleri

Google Arama'daki Keşfet

Google Discover Ad

Şu anda yalnızca dili İngilizce olarak ayarlanmış Android telefonlarda kullanılabilir.

Reklamlarınız artık Google Arama'daki Keşfet'te görünebilir. Böylece kullanıcılara ilgi alanlarıyla alakalı, zengin görsel içeriklere sahip reklamlar sunabilirsiniz.

Kampanya optimizasyonu ve teklif verme

Uygulama kampanyaları, pazarlama hedeflerinizi optimize etmeniz için üç farklı yol sunar:

Daha çok sayıda yükleme elde etmeye odaklanın. Google Ads, tekliflerinizi ve hedeflemenizi uygulamanız için maksimum sayıda yeni kullanıcı elde etmenizi sağlayacak şekilde optimize eder. Belirlediğiniz teklif, uygulamanız her yüklendiğinde harcamak istediğiniz ortalama tutar olmalıdır. Yeni Google Ads deneyiminde gelişmiş bir seçenek olarak, uygulamanızı yükleme ve belirli bir işlemi gerçekleştirme olasılığı yüksek kullanıcıları hedefleyebilirsiniz. Bu seçeneği kullandığınızda teklifinizi yine yüklemeler için verirsiniz.

Uygulama içi işlemleri artırmaya odaklanın. Hedefiniz daha değerli kullanıcılar bulmaksa ve dönüşüm etkinliği olarak belirlediğiniz önemli bir uygulama içi işlem varsa bu seçeneği kullanın. Google Ads, bu kampanya için oluşturup belirlediğiniz uygulama içi işlemleri tamamlama olasılığı en yüksek olan kullanıcılara odaklanır. Hedef İBM'yi (işlem başına maliyet), uygulamanızda belirlediğiniz uygulama içi işlem her gerçekleştirildiğinde harcamak istediğiniz ortalama tutara göre belirleyin.

Bu daha gelişmiş üçüncü seçeneği değerlendirmeden önce yüklemeleri veya uygulama içi işlemleri artırmayı deneyin.

Not: Hedef ROAS şu anda Uygulama kampanyaları için beta olarak sunulmaktadır.

Uygulama içi işlemlerin değerini artırmaya odaklanın. Uygulama içi işlem değerine odaklanan kampanyalarda, Google Ads zaman içinde en iyi değeri sağlayabilecek kullanıcılara odaklanır. Belirlediğiniz teklif, reklamlar için harcadığınız her kuruş karşılığında elde etmek istediğiniz ortalama dönüşüm değeri (ör. gelir) olmalıdır. Buna, hedef reklam harcamalarından elde edilen gelir (Hedef ROAS) denir. Hedefiniz, harcadığınız her 1 TL için dönüşüm aralığı içinde kullanıcıların 0,5 TL'lik uygulama içi satın alma işlemi yapmasını sağlamaksa, %50'lik bir hedef ROAS belirlersiniz.

Bu teklif stratejisini kullanmak istiyorsanız, uygulamanıza Firebase için Google Analytics yazılım geliştirme kitini (SDK) yüklemeniz gerekir. Teklif verdiğiniz (ve değerleri gönderirken kullandığınız) dönüşüm etkinlikleri de Firebase SDK'sından gelmelidir.

Teklif belirleme konusunda daha fazla bilgi için Uygulama kampanyalarında teklif verme hakkında başlıklı makaleyi inceleyin.

Doğru mobil uygulama kullanıcılarını bulma konusunda faydalı ipuçları alın.

Performanstaki değişiklikler

Uygulama kampanyalarınızda yaptığınız değişikliklerin performansınız üzerinde nasıl bir etki yaratmış olabileceğini görebilirsiniz. "Tüm kampanyalar" sayfasında veya bir uygulama kampanyasındayken Değişiklik geçmişi'ni tıklayın. Yaptığınız değişikliklerin kaydıyla birlikte, performans grafiğinde bu değişikliklerin performans üzerinde nasıl bir etki yaratmış olabileceğini gösteren ek açıklamalar görürsünüz.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın