เกี่ยวกับ App Campaign

ในฐานะผู้ลงโฆษณาแอป คุณย่อมต้องการให้แอปไปถึงมือผู้ใช้ที่ยินดีจ่ายเงินจำนวนมากขึ้น คำถามก็คือ แล้วจะเข้าถึงผู้ใช้เหล่านี้ได้อย่างไร App Campaign จะช่วยปรับปรุงกระบวนการโปรโมตแอปในผลิตภัณฑ์และบริการที่มีผู้ใช้มากที่สุดของ Google ไม่ว่าจะเป็น Search, Google Play, YouTube, Discover ใน Google Search และเครือข่าย Display ของ Google ให้ง่ายขึ้น เพียงเพิ่มข้อความไม่กี่บรรทัด ราคาเสนอ เนื้อหาบางส่วน แล้วระบบจะเพิ่มประสิทธิภาพส่วนที่เหลือเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบคุณให้เอง

บทความนี้ครอบคลุมพื้นฐานการทำงานของ App Campaign

ลักษณะการทำงาน

App Campaign แตกต่างจากแคมเปญ Google Ads ส่วนใหญ่ตรงที่คุณไม่ต้องออกแบบโฆษณาให้ แต่เราจะใช้แนวคิดข้อความโฆษณา รูปภาพ วิดีโอ และเนื้อหาต่างๆ จากข้อมูลผลิตภัณฑ์ใน Store ของแอปมาออกแบบโฆษณาในหลายรูปแบบและเครือข่ายต่างๆ เริ่มต้นด้วยการระบุข้อความ งบประมาณและราคาเสนอเริ่มต้น และแจ้งภาษาและสถานที่ตั้งของโฆษณาให้เราทราบ นอกจากนี้ เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้อัปโหลดรูปภาพแนวนอนอย่างน้อยหนึ่งภาพ วิดีโอแนวตั้งและวิดีโอแนวนอนอย่างละ 1 รายการ และเนื้อหา HTML5 ในส่วนที่เกี่ยวข้อง ระบบของเราจะทดสอบการผสมผสานเนื้อหาในรูปแบบต่างๆ และแสดงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดให้บ่อยขึ้นโดยที่คุณไม่ต้องดำเนินการใดๆ เพิ่มเติม

ประเภทของ App Campaign

เมื่อเลือก "การโปรโมตแอป" เป็นเป้าหมายแล้ว คุณจะสามารถเลือกแคมเปญย่อยได้ 3 ประเภท ได้แก่ "แอป - การติดตั้ง" "แอป - การมีส่วนร่วม" และ "แอป - การลงทะเบียนล่วงหน้า (Android เท่านั้น)" ประเภทย่อยของแคมเปญแต่ละประเภทจะมุ่งเน้นที่การกระทําและกลยุทธ์การเสนอราคาที่ต่างกัน

แอป - การติดตั้ง

แสดงโฆษณาที่กระตุ้นให้ผู้ใช้ติดตั้งแอปของคุณ

นอกจากนี้ Google Ads ยังกำหนดเป้าหมายและการเสนอราคาโดยอัตโนมัติ เพื่อช่วยให้คุณสร้างรายได้จากการดาวน์โหลดแต่ละครั้งให้มากที่สุด คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญเพื่อเน้นค้นหาผู้ใช้ที่มีคุณค่า ซึ่งพิจารณาจากการกระทำที่คุณต้องการ เช่น Conversion ในแอป

การมีส่วนร่วมกับแอป

App Campaign เพื่อการมีส่วนร่วม (ACE) ช่วยให้คุณดึงดูดลูกค้าที่ติดตั้งแอปอยู่แล้วให้กลับมาอีกครั้ง และกระตุ้นให้ดำเนินการกระทำที่เฉพาะเจาะจงในแอป โฆษณาจะปรากฏได้ในผลิตภัณฑ์และบริการของ Google ไม่ว่าจะเป็น Google Search, YouTube และ Google Play และภายในแอปอื่นๆ ในเครือข่าย Display ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้าง App Campaign เพื่อการมีส่วนร่วม

การลงทะเบียนล่วงหน้าของแอป (Android เท่านั้น)

แสดงโฆษณาที่สร้างความตื่นเต้นและการรับรู้ถึงแอปและเกมก่อนที่จะเผยแพร่ใน Google Play หลังจากที่ทำให้แอปหรือเกมพร้อมให้ลงทะเบียนล่วงหน้าใน Play Console คุณจะสร้าง App Campaign ให้กับแอปหรือเกมดังกล่าวได้ จากนั้นผู้ที่คลิกโฆษณาจะลงทะเบียนใช้งานแอปหรือเกมล่วงหน้าจาก Play Store ได้

ตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏได้

โฆษณาของคุณจะมีสิทธิ์แสดงในผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ ของ Google ซึ่งรวมถึง Google Search, Google Play, YouTube, เครือข่าย Display ของ Google, AdMob, Discover ใน Google Search, พาร์ทเนอร์ Search และผู้เผยแพร่โฆษณารายอื่นอีกมากมายที่โฮสต์โฆษณาแอป ตำแหน่งบางส่วนที่โฆษณาแสดงได้มีดังนี้

เครือข่าย Search ของ Google

• Google Search
• พาร์ทเนอร์ Google Search

สําหรับแอป - การติดตั้งและแอป - การมีส่วนร่วม Google จะจับคู่โฆษณาของคุณกับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับแอปหรือหมวดหมู่ของแอป Google Ads จะสร้างคีย์เวิร์ดโดยใช้วิธีต่างๆ รวมถึงการใช้ข้อความค้นหาใน Google Play ที่นำผู้ใช้มายังแอปของคุณ

Google Play

• ผลการค้นหาใน Google Play
• ส่วนแอปที่เกี่ยวข้องใน Google Play: "คุณอาจชอบ" และ "รายการที่เกี่ยวกับแอปนี้"
• หน้าแรกของ Google Play: "แนะนำให้คุณ"

สําหรับแอป - การติดตั้งและแอป - การลงทะเบียนล่วงหน้า Google จะแสดงโฆษณาต่อผู้ที่ค้นหาคำและแอปที่เกี่ยวข้องกับแอปของคุณได้ และโฆษณายังแสดงต่อผู้ที่เข้าชมหน้ารายละเอียดของแอปที่คล้ายกับแอปของคุณได้เช่นกัน โฆษณาสามารถมีไอคอนแอป ชื่อแอป ชื่อนักพัฒนาซอฟต์แวร์ และข้อความของคุณ และจะลิงก์ไปยังข้อมูลผลิตภัณฑ์ใน Store ของ Google Play ซึ่งผู้คนจะติดตั้งแอปหรือลงชื่อสมัครใช้เพื่อรับการแจ้งเตือนเมื่อแอปพร้อมให้บริการได้

สําหรับแอป - การมีส่วนร่วม Google จะกําหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่ใช้แอปของคุณอยู่แล้ว

YouTube

• หน้าหรือเนื้อหาที่เกี่ยวข้องใน YouTube

สําหรับแอป - การติดตั้งและแอป - การลงทะเบียนล่วงหน้า Google Ads จะแสดงโฆษณาใน YouTube ได้ซึ่งเป็นตำแหน่งที่โฆษณามีโอกาสได้รับคลิกมากที่สุดและแอปมีโอกาสได้รับการดาวน์โหลดมากที่สุด หรือได้รับการลงชื่อสมัครใช้เพื่อการลงทะเบียนล่วงหน้า โฆษณาสามารถใส่วิดีโอจากลิงก์ YouTube ข้อความ ไอคอนแอป และข้อความใน App Store และปรากฏบนแอป YouTube ในอุปกรณ์ Android ได้ โฆษณาจะลิงก์กับข้อมูลผลิตภัณฑ์ใน Store ของ Google Play ซึ่งผู้ใช้จะดาวน์โหลดแอปหรือลงชื่อสมัครใช้เพื่อรับการแจ้งเตือนเมื่อแอปพร้อมให้บริการได้

เครือข่าย Display ของ Google

• Gmail
• แอปอื่นๆ
• เว็บไซต์ข่าว บล็อก และเว็บไซต์อื่นๆ ในอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั่วทั้งอินเทอร์เน็ต

สําหรับแอป - การติดตั้งและแอป - การลงทะเบียนล่วงหน้า โฆษณาของคุณจะมีสิทธิ์ปรากฏในตำแหน่งที่เกี่ยวข้องมากที่สุดบนเครือข่าย Display ของ Google และในแอปอื่นๆ โฆษณาอาจใส่ไอคอนแอป ชื่อแอป ข้อความที่กําหนดเอง รวมถึงรูปภาพหรือวิดีโอที่กําหนดเอง และลิงก์ไปยังข้อมูลผลิตภัณฑ์ใน Store ของ Google Play ซึ่งผู้ใช้จะดาวน์โหลดแอปหรือลงชื่อสมัครใช้เพื่อรับการแจ้งเตือนเมื่อแอปพร้อมให้บริการได้ Google Ads จะเพิ่มประสิทธิภาพตําแหน่งที่โฆษณาของคุณแสดงเพื่อให้ได้รับ Conversion จำนวนมากที่สุดภายใน CPA เป้าหมายที่คุณตั้งไว้สําหรับแอป - การลงทะเบียนล่วงหน้า ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ

Discover ใน Google Search

ขณะนี้ใช้งานได้ในโทรศัพท์ Android ที่ตั้งเป็นภาษาอังกฤษเท่านั้น

ตอนนี้โฆษณาของคุณแสดงใน Discover ใน Google Search ได้แล้ว ซึ่งหมายความว่าคุณจะแสดงโฆษณาที่มีรูปลักษณ์สะดุดตาตามความสนใจของผู้ใช้ได้

Apple จะเริ่มใช้นโยบายความเป็นส่วนตัวใหม่สําหรับผู้ใช้ iOS 14 เร็วๆ นี้ ซึ่งนโยบายเหล่านี้อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพแคมเปญ iOS ใน Google Ads หากเข้าร่วมแคมเปญ tROAS เวอร์ชันเบต้าใน iOS เราขอแนะนำให้คุณหยุดแคมเปญเหล่านี้ชั่วคราวและเปลี่ยนกลับไปใช้การเสนอราคา tCPA

ดูเคล็ดลับเพื่อช่วยในการหาผู้ใช้แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เหมาะสม

การเปลี่ยนแปลงด้านประสิทธิภาพ

คุณจะดูได้ว่าการเปลี่ยนแปลงที่ทำใน App Campaign ส่งผลต่อประสิทธิภาพอย่างไร เมื่ออยู่ในหน้า "แคมเปญทั้งหมด" หรือใน App Campaign หนึ่งแล้ว ให้คลิกประวัติการเปลี่ยนแปลง คุณจะเห็นบันทึกการเปลี่ยนแปลงพร้อมด้วยคำอธิบายประกอบในแผนภูมิประสิทธิภาพที่แสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพอย่างไร

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

• เกี่ยวกับโฆษณาเพื่อการติดตั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
• เพิ่มจำนวนการโทรมายังธุรกิจ: แนวทางปฏิบัติแนะนำของ Google