О кампањама за апликације

Као оглашавач апликације желите да апликација дође у руке више корисника који плаћају. Како се повезујете са тим људима? Кампање за апликације поједностављују тај процес и омогућавају вам да лако промовишете апликације на највећим Google производима, као што су Претрага, Google Play, YouTube, Google мрежа мултимедијалног оглашавања и Google discover. Само додајте неколико редова текста, понуду, неке елементе, а остало је оптимизовано тако да помогне корисницима да вас пронађу.

У овом чланку су описане основе функционисања кампања за апликације. Да бисте започели, прегледајте најбоље праксе за промовисање апликација на Google-у и сазнајте како да направите кампању за апликације.

Спремни сте да оглашавате апликацију? Кликните овде да бисте подесили кампању за апликације.

Како то функционише

За разлику од већине Google Ads кампања, код кампања за апликације не дизајнирате појединачне огласе. Уместо тога, користимо ваше идеје за текст огласа и елементе огласа, укључујући елементе из уноса у продавници апликација, да бисмо направили различите огласе у више формата и на више мрежа. Да бисте започели, треба да додате текст, почетну понуду и буџет, као и да нас обавестите о језицима и локацијама за огласе. Препоручујемо вам и да додате барем једну водоравну слику, један усправни видео и један водоравни видео и, по потреби, HTML5 елементе. Наши системи ће тестирати различите комбинације елемената и чешће приказивати огласе са бољим учинком, без потребе да предузмете било шта.

Да би вам помогао да остварите највише од сваког преузимања, Google Ads такође аутоматизује циљање и лицитирање. Можете да оптимизујете циљање кампање да бисте се усредсредили на проналажење вредних корисника на основу радњи које су вам битне, као што су конверзије у апликацији.

Наш систем аутоматски генерише огласе за апликације. Да би направио огласе, Google Ads може да комбинује текстуалне, сликовне, видео или HTML5 елементе које сте отпремили или елементе из уноса апликације у релевантној продавници апликација. Систем ротира огласе и аутоматски прилагођава понуде да бисте остварили што је могуће више преузимања апликације која одговарају вашем циљу оптимизације, било да су тај циљ инсталирања, конверзије у апликацији или циљни повраћај трошкова оглашавања. На пример, ако један ред текста има бољи учинак од другог, систем ће то уочити и чешће приказивати бољи текст. Сазнајте више о огласима у кампањама за апликације.

Где огласи могу да се приказују

Огласи могу да се приказују у различитим Google производима. То обухвата Google претрагу, Google Play, YouTube, Google мрежу мултимедијалног оглашавања, AdMob, Google Discover, партнерске сајтове за претрагу и многе друге објављиваче који хостују огласе за апликације. Ево неколико места на којима огласи могу да се приказују:

Google мрежа за претрагу

Google подудара оглас са терминима за претрагу који су релевантни за вашу апликацију или њену категорију. Google Ads генерише кључне речи користећи бројне методе, укључујући термине за претрагу у Google Play-у који су довели људе до ваше апликације.

Google Play

  • Резултати Google Play претраге
  • Одељак са сродним апликацијама на Google Play-у: „Можда ће вам се допасти и“ и „У вези са овом апликацијом“
  • Google Play почетна страница: „Предложено за вас“

Google може да приказује ваше огласе људима који претражују термине и апликације релевантне за вашу апликацију. Огласи могу да се приказују и људима који посете страницу са детаљима о апликацији која је слична вашој апликацији.

YouTube

  • Релевантне странице или садржај на YouTube-у.

Google Ads може да приказује ваше огласе на YouTube-у, на местима где је највећа вероватноћа да ће неко кликнути на њих и преузети апликацију.

Google мрежа мултимедијалног оглашавања

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • Остале апликације
  • Мобилне верзије веб-сајтова са вестима, блогови и други сајтови широм интернета

Google Discover

Google Discover Ad

Тренутно доступно само на Android телефонима подешеним на енглески језик.

Огласи сада могу да се приказују у Google Discover-у. То значи да корисницима можете да приказујете визуелно богате огласе који одговарају њиховим интересовањима.

Оптимизација кампање и лицитирање

Кампање за апликације нуде три начина за оптимизовање апликације за постизање маркетиншких циљева:

Усредсредите се на више инсталирања. Google Ads оптимизује понуде и циљање како би вам помогао да привучете што више нових корисника апликације. Понуда коју подесите треба да буде просечан износ који желите да потрошите сваки пут када неко инсталира апликацију. Помоћу ове напредне опције у новом Google Ads доживљају можете да циљате кориснике за које постоји вероватноћа да ће инсталирати апликацију и обавити одређену радњу. За ову опцију ћете и даље лицитирати за инсталације.

Усредсредите се на остваривање радњи у апликацији. Ако је ваш циљ да пронађете више вредних корисника и кључну радњу у апликацији сте повезали као догађај конвертовања, користите ову опцију. Google Ads се усмерава на људе за које постоји највећа вероватноћа да ће обавити одређене радње у апликацији које сте подесили и изабрали за кампању. Подесите циљну цену по конверзији тако да буде просечан износ који сте спремни да потрошите сваки пут када неко обави изабрану радњу у апликацији.

Пробајте да остварите више инсталирања или радњи у апликацији пре него што размотрите ову трећу, напреднију опцију.

Напомена: Циљни повраћај трошкова оглашавања је тренутно у бета фази за кампање за апликације.

Усредсредите се на вредност радње у апликацији.У кампањама усмереним на вредност радње у апликацији, Google Ads се фокусира на људе за које постоји вероватноћа да ће генерисати највећу вредност током времена. Понуда коју подесите треба да буде просечна вредност конверзије (на пример, приход) коју бисте хтели да остварите за сваки динар који потрошите на огласе. То се назива циљни повраћај трошкова оглашавања. Ако вам је циљ да корисници потроше 0,50 USD од куповине у апликацији током периода конверзије за сваки 1 USD који сте потрошили на огласе, циљни повраћај трошкова оглашавања треба да подесите на 50%.

Да бисте користили ову стратегију лицитирања, треба да инсталирате пакет за развој софтвера Google аналитике за Firebase у апликацију. Догађаји конверзије за које лицитирате (и помоћу којих шаљете вредности) треба такође да потичу из Firebase пакета за развој софтвера.

Више о подешавању понуда прочитајте у чланку о лицитирању у кампањама за апликације.

Потражите савете који ће вам помоћи да пронађете праве кориснике мобилних апликација.

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем