Водич за припрему за процену Мобилно оглашавање

О универзалним кампањама за апликације

Као оглашавач апликације, ви желите да апликација стигне у руке више корисника који плаћају. Како се повезујете са тим људима? Универзалне кампање за апликације поједностављују процес за вас, олакшавајући вам да промовишете апликације на највећим Google производима, укључујући Претрагу, Google Play, YouTube и Google мрежу мултимедијалног оглашавања. Само додајте неколико редова текста, понуду, неке елементе, а остало је оптимизовано тако да помогне корисницима да вас пронађу.

У овом чланку су описане основе функционисања универзалних кампања за апликације. За почетак прегледајте најбоље праксе за промовисање апликација на Google-у и сазнајте како да направите универзалну кампању за апликације

Спремни сте да оглашавате своју апликацију? Кликните овде да бисте подесили универзалну кампању за апликације. 
 

Како то функционише

За разлику од већине Google Ads кампања, код универзалних кампања за апликације не дизајнирате појединачне огласе. Уместо тога, користићемо ваше идеје за текст огласа и елементе из уноса у продавници апликација како бисмо дизајнирали разне огласе у неколико формата и на неколико мрежа. Само треба да наведете неки текст, почетну понуду и буџет и да нас обавестите о језицима и локацијама за огласе. Наши системи ће тестирати различите комбинације и чешће приказивати огласе са најбољим учинком, без потребе да предузмете било шта.

Да би вам помогао да остварите највише од сваког преузимања, Google Ads такође аутоматизује циљање и лицитирање. Можете да оптимизујете циљање кампање да бисте се усредсредили на проналажење вредних корисника на основу радњи које су вам битне, као што су конверзије у апликацији.

Огласи који су оптимизовани за инсталирање или конверзије у апликацији

Наш систем аутоматски генерише универзалне огласе за апликације тако да се подударају са најрелевантнијим расположивим инвентаром огласа и одредиштима за пласман. Да би направио огласе, Google Ads може да користи унос ваше апликације у релевантној продавници апликација, било коју од идеја за текст, опционалне слике апликације из продавнице апликација и опционални YouTube видео. Систем ротира огласе и аутоматски прилагођава понуде да бисте остварили што више преузимања апликације у складу са циљем оптимизације. На пример, ако један ред текста има бољи учинак од другог, систем ће чешће приказивати бољи текст. Сазнајте више о универзалним огласима за апликације

 

Где огласи могу да се приказују

Огласи могу да се приказују у Google производима. То обухвата Google претрагу и Google Play, као и наше партнерске сајтове за претрагу, YouTube, Google мрежу мултимедијалног оглашавања, AdMob и многе друге објављиваче који хостују огласе у апликацијама. Ево неколико места на којима ваши огласи могу да се приказују:

На Google мрежи за претрагу

Google подудара оглас са терминима за претрагу који су релевантни за вашу апликацију или њену категорију. Google Ads генерише кључне речи користећи бројне методе, укључујући термине за претрагу у Google Play-у који су довели људе до ваше апликације.

Google Play

    

  • Резултати Google Play претраге
  • Одељак са сродним апликацијама на Google Play-у: „Можда ће вам се допасти и“ и „У вези са овом апликацијом“
  • Google Play почетна страница: „Предложено за вас“

Google може да приказује ваше огласе људима који претражују термине и апликације релевантне за вашу апликацију. Огласи се приказују и људима који посете страницу са детаљима апликације која је слична вашој апликацији.

YouTube

    

  • Релевантне странице или садржај на YouTube-у.

Google Ads може да приказује ваше огласе на YouTube-у, где је највећа вероватноћа да ће неко кликнути на њих и преузети апликацију.

Google мрежа мултимедијалног оглашавања

    

  • Gmail
  • Остале апликације
  • Верзија за мобилне уређаје сајтова са вестима, блогова и других сајтова широм интернета

Огласи могу да се приказују на најрелевантнијим местима на Google мрежи мултимедијалног оглашавања и у другим апликацијама. Google Ads оптимизује места на којима се ваши огласи приказују да бисте остварили што више конверзија за подешену понуду за циљну цену по инсталирању. Више о аутоматском циљању

Оптимизација кампање и лицитирање

Универзалне кампање за апликације нуде три начина оптимизације маркетиншких циљева:

Усредсредите се на више инсталирања. Google Ads ће оптимизовати понуде и циљање да бисте придобили што више нових корисника апликације. Понуда коју подешавате треба да буде просечан износ који сте спремни да потрошите сваки пут када неко инсталира апликацију. У овој напредној опцији у новом Google Ads доживљају можете да циљате кориснике који ће вероватно инсталирати апликацију и обавити одређену радњу. За ову опцију ћете и даље лицитирати за инсталације.

Усредсредите се на остваривање радњи у апликацији. Ако је ваш циљ да пронађете више вредних корисника и кључну радњу у апликацији сте повезали као догађај конвертовања, користите ову опцију. Google Ads ће се фокусирати на људе за које постоји највећа вероватноћа да ће обавити одређене радње у апликацији које сте подесили и изабрали за кампању. Подесите циљну цену по конверзији тако да буде просечан износ који сте спремни да потрошите сваки пут када неко обави изабрану радњу у апликацији.

Пробајте да остварите више инсталирања или радњи у апликацији пре него што размотрите ову трећу, напреднију опцију.

Усредсредите се на остваривање вредности радње у апликацији.  Када је реч о кампањама усмереним на вредност радње у апликацији, Google Ads се фокусира на људе за које постоји вероватноћа да ће генерисати највећу вредност током времена. Понуда коју подесите треба да буде просечна вредност конверзије (на пример, приход) коју бисте хтели да остварите за сваки динар који потрошите на огласе. То се назива циљни повраћај трошкова оглашавања. Ако вам је циљ да корисници потроше 0,50 USD од куповине у апликацији током периода конверзије за сваки 1 USD који сте потрошили на огласе, циљни повраћај трошкова оглашавања треба да подесите на 50%. 
 

Да бисте сазнали више о подешавању понуда, прочитајте чланак О лицитирању у универзалним кампањама за апликације.

Потражите савете који ће вам помоћи да пронађете праве кориснике мобилних апликација.

Да ли је овај чланак био користан?
Како то можемо да побољшамо?