Vodnik za pripravo na oceno znanja o oglaševanju za mobilne naprave

O oglaševalskih akcijah za aplikacije

Kot oglaševalec aplikacij želite, da začne aplikacijo uporabljati več uporabnikov, ki plačujejo. Kako se torej povežete s temi uporabniki? Oglaševalske akcije za aplikacije poenostavijo ta postopek in vam omogočijo preprosto promoviranje aplikacij v največjih Googlovih znamkah, vključno z Iskanjem Google, Googlom Play, YouTubom in Google Prikaznim omrežjem. Preprosto dodajte nekaj vrstic besedila, ponudbo in nekaj sredstev, ostalo pa bo optimizirano, da vas bodo uporabniki lažje našli.

V tem članku so opisane osnove delovanja oglaševalskih akcij za aplikacije. Za začetek preberite najboljše postopke za promoviranje aplikacij v Googlu in navodila za ustvarjanje oglaševalske akcije za aplikacije

Ali želite začeti oglaševati aplikacijo? Kliknite tukaj, če želite nastaviti oglaševalsko akcijo za aplikacije. 
 

Delovanje

V nasprotju z večino oglaševalskih akcij v Googlu Ads vam za oglaševalske akcije za aplikacije ni treba oblikovati posameznih oglasov. Namesto tega bomo za oblikovanje različnih oglasov v več oblikah in za več omrežij uporabili vaše predloge besedila oglasa in sredstva iz objave aplikacije v trgovini. Vse, kar morate storiti, je, da vnesete nekaj besedila, začetno ponudbo in proračun ter nam poveste, v katerem jeziku in kje naj bodo prikazani oglasi. Naši sistemi bodo preizkusili različne kombinacije in prikazali oglase, ki so najuspešnejši, zato vam ne bo treba storiti ničesar drugega.

Da bi vam pomagali čim bolj izkoristiti vsak posamezen prenos, Google Ads prav tako uporablja samodejno ciljanje in ponujanje. Ciljanje oglaševalske akcije lahko optimizirate tako, da se osredotoči na iskanje dragocenih uporabnikov na podlagi dejanj, ki so za vas pomembna, na primer konverzij v aplikaciji.

Oglasi, optimizirani za namestitve, konverzije v aplikacijah ali ciljno donosnost naložbe v oglaševanje (tROAS)

Naš sistem sproti ustvarja oglase za aplikacije, prilagojene najprimernejšemu oglasnemu prostoru in umestitvam, ki so na voljo. Google Ads lahko za izdelavo oglasov uporabi vašo objavo aplikacije v ustrezni trgovini z aplikacijami, katerega koli od vaših predlogov besedila, izbirne slike aplikacije iz trgovine z aplikacijami in izbirni videoposnetek v YouTubu. Sistem samodejno izmenjuje vaše oglase in prilagaja ponudbe tako, da vam zagotovi čim več prenosov aplikacije, ki izpolnjujejo vaš cilj glede optimizacije. Če je na primer ena vrstica besedila uspešnejša od druge, bo sistem večkrat prikazal uspešnejšo. Preberite več o oglasih v oglaševalskih akcijah za aplikacije.

Kje se lahko prikazujejo vaši oglasi

Oglasi bodo primerni za prikazovanje v Googlovih znamkah. Te vključujejo Iskanje Google in Google Play, naša partnerska spletna mesta za iskanje, YouTube, Google Prikazno omrežje, AdMob ter številne druge izdajatelje, ki gostijo oglase za aplikacije. Oglasi se lahko med drugim prikazujejo tukaj:

Googlovo iskalno omrežje

Google vaš oglas primerja z iskalnimi izrazi, ki se nanašajo na vašo aplikacijo ali njeno kategorijo. Google Ads ustvari ključne besede na podlagi več načinov, vključno z uporabo iskalnih izrazov v Googlu Play, ki so uporabnike pripeljali do vaše aplikacije.

Google Play

    

  • Iskalni rezultati Googla Play
  • Razdelek s sorodnimi aplikacijami v Googlu Play: »Morda vam bo všeč tudi« in »Povezano s to aplikacijo«
  • Domača stran Googla Play: »Predlagano za vas«

Google lahko vaše oglase prikaže uporabnikom, ki iščejo izraze in aplikacije, ki ustrezajo vaši aplikaciji. Vaši oglasi se lahko prikažejo tudi uporabnikom, ki obiščejo stran s podrobnostmi o določeni aplikaciji, ki je podobna vaši.

YouTube

    

  • Ustrezne strani ali vsebina v YouTubu

Google Ads lahko oglase prikazuje v YouTubu, kjer je najverjetneje, da jih bodo uporabniki kliknili in da bodo aplikacijo prenesli.

Google Prikazno omrežje

    

  • Gmail
  • Druge aplikacije
  • Različice spletnih mest z novicami, spletnih dnevnikov in drugih spletnih mest za mobilne naprave

Oglasi se lahko prikazujejo na najustreznejših mestih v Google Prikaznem omrežju in v drugih aplikacijah. Google Ads bo optimiziral mesta za prikazovanje vaših oglasov, da boste prejeli čim več konverzij glede na nastavljeno ciljno ponudbo za SNN (strošek na namestitev). Preberite več o samodejnem ciljanju.

Optimizacija in ponudbe za oglaševalsko akcijo

Oglaševalske akcije za aplikacije ponujajo tri različne načine optimizacije tržnih ciljev:

Osredotočite se na pridobivanje več prenosov. Google Ads bo optimiziral vaše ponudbe in ciljanje, da vam bo pomagal zagotoviti največje možno število novih uporabnikov za vašo aplikacijo. Ponudba, ki jo nastavite, mora biti povprečni znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za vsako namestitev aplikacije. V novi izkušnji Googla Ads je kot napredna možnost na voljo ciljanje uporabnikov, za katere je verjetno, da bodo namestili aplikacijo in izvedli določeno dejanje. Pri tej možnosti boste še vedno določali ponudbe za namestitve.

Osredotočite se na spodbujanje dejanj v aplikaciji. To možnost uporabite, če je vaš cilj iskanje več dragocenih uporabnikov in imate za dogodek konverzije določeno ključno dejanje v aplikaciji. Google Ads se bo osredotočil na osebe, za katere je največja verjetnost, da bodo izvedle specifična dejanja v aplikaciji, ki ste jih nastavili in izbrali za to oglaševalsko akacijo. Nastavite ciljni CPA (cena na dejanje), ki bo povprečni znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za vsako izvedbo izbranega dejanja v aplikaciji.

Pred uporabo tretje, naprednejše možnosti poskusite s spodbujanjem namestitev ali dejanj v aplikaciji.

Osredotočite se na spodbujanje vrednosti dejanj v aplikaciji.  Pri oglaševalskih akcijah, osredotočenih na vrednost dejanja v aplikaciji, se bo Google Ads osredotočil na uporabnike, za katere je najbolj verjetno, da bodo sčasoma ustvarili največjo vrednost. Ponudba, ki jo nastavite, mora biti povprečna vrednost konverzije (npr. prihodek), ki jo želite dobiti za vsak evro, ki ga porabite za oglase. To se imenuje ciljna donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS). Če je vaš cilj zagotoviti, da uporabniki v časovnem okviru konverzije porabijo 0,5 € za nakupe v aplikaciji za vsak evro, ki ga porabite za oglase, nastavite ciljni ROAS na 50 %. 

Če želite uporabljati to strategijo ponudb, morate v aplikacijo namestiti komplet za razvoj programske opreme (SDK) za Google Analytics za okolje Firebase. Dogodki konverzij, za katere ponujate (in s katerimi pošiljate vrednosti), morajo prav tako izhajati iz SDK-ja Firebase.

Če želite izvedeti več o nastavljanju ponudb, preberite članek o ponudbah v oglaševalskih akcijah za aplikacije.

Pridobite nasvete, ki vam pomagajo najti prave uporabnike mobilnih aplikacij.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?