O oglaševalskih akcijah za aplikacije

Kot oglaševalec aplikacij želite, da začne aplikacijo uporabljati več uporabnikov, ki plačujejo. Kako se torej povežete s temi uporabniki? Oglaševalske akcije za aplikacije poenostavijo ta postopek in vam omogočijo preprosto promoviranje aplikacij v največjih Googlovih znamkah, vključno z Iskanjem Google, Googlom Play, YouTubom, Odkrivanjem v Iskanju Google in Google Prikaznim omrežjem. Preprosto dodajte nekaj vrstic besedila, ponudbo in nekaj elementov, ostalo pa bo optimizirano, da vas bodo uporabniki lažje našli.

V tem članku so opisane osnove delovanja oglaševalskih akcij za aplikacije. Če želite začeti, si oglejte najboljše postopke za promocijo aplikacij v Googlu in preberite, kako ustvarite oglaševalsko akcijo za aplikacije.

Ali želite začeti oglaševati aplikacijo? Kliknite tukaj, če želite nastaviti oglaševalsko akcijo za aplikacije.

Delovanje

V nasprotju z večino oglaševalskih akcij v programu Google Ads vam za oglaševalske akcije za aplikacije ni treba oblikovati posameznih oglasov. Namesto tega bomo za oblikovanje različnih oglasov v več oblikah in za več omrežij uporabili vaše predloge za besedilo oglasa ter elemente, vključno z elementi iz objave aplikacije v trgovini. Če želite začeti, morate zgolj vnesti nekaj besedila, začetno ponudbo in proračun ter nam sporočiti, v katerem jeziku in kje naj bodo prikazani oglasi. Prav tako je zelo priporočljivo, da izberete vsaj eno ležečo sliko, en pokončni videoposnetek in en ležeči videoposnetek ter elemente HTML5, če je to ustrezno. Naši sistemi bodo preizkusili različne kombinacije elementov in prikazali oglase, ki so najuspešnejši, zato vam ne bo treba storiti ničesar drugega.

Da bi vam pomagali čim bolj izkoristiti vsak posamezen prenos, Google Ads prav tako uporablja samodejno ciljanje in ponujanje. Ciljanje oglaševalske akcije lahko optimizirate tako, da se osredotoči na iskanje dragocenih uporabnikov na podlagi dejanj, ki so za vas pomembna, na primer konverzij v aplikaciji.

Naš sistem sproti ustvarja oglase za aplikacije. Pri ustvarjanju oglasov lahko Google Ads kombinira besedilo, slike, videoposnetke ali elemente HTML5, ki jih naložite, oziroma elemente iz vnosa vaše aplikacije v ustrezni trgovini z aplikacijami. Sistem samodejno menja vaše oglase in prilagaja ponudbe tako, da zagotovi čim več prenosov aplikacije in s tem doseže cilj optimizacije, kar je lahko večje število namestitev, konverzij v aplikaciji ali ciljna donosnost naložbe. Če je na primer ena vrstica besedila uspešnejša od druge, se bo sistem »naučil« pogosteje prikazati uspešnejšo. Preberite več o elementih in oglasih v oglaševalskih akcijah za aplikacije.

Kje se lahko prikazujejo vaši oglasi

Oglasi bodo primerni za prikazovanje v Googlovih znamkah. Te vključujejo Iskanje Google, Google Play, YouTube, Google Prikazno omrežje, AdMob, Odkrivanje v Iskanju Google, naša partnerska spletna mesta za iskanje ter številne druge izdajatelje, ki gostijo oglase za aplikacije. Oglasi se lahko med drugim prikazujejo tukaj:

Google iskalno omrežje

Google search network ad example

Google vaš oglas primerja z iskalnimi izrazi, ki se nanašajo na vašo aplikacijo ali njeno kategorijo. Google Ads ustvari ključne besede na podlagi več načinov, vključno z uporabo iskalnih izrazov v Googlu Play, ki so uporabnike pripeljali do vaše aplikacije.

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play related app sectionGoogle Play home page

  • Iskalni rezultati Googla Play
  • Razdelek s sorodnimi aplikacijami v Googlu Play: »Morda vam bo všeč tudi« in »Povezano s to aplikacijo«
  • Domača stran Googla Play: »Predlagano za vas«

Google lahko vaše oglase prikaže uporabnikom, ki iščejo izraze in aplikacije, ki ustrezajo vaši aplikaciji. Oglasi se lahko prikažejo tudi uporabnikom, ki obiščejo stran s podrobnostmi o aplikaciji, ki je podobna vaši aplikaciji.

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2

  • Ustrezne strani ali vsebina v YouTubu.

Google Ads lahko oglase prikazuje v YouTubu, kjer je najverjetneje, da jih bodo uporabniki kliknili in da bodo aplikacijo prenesli.

Google Prikazno omrežje

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • Druge aplikacije
  • Spletna mesta z novicami, spletni dnevniki in druga spletna mesta za mobilne naprave

Odkrivanje v Iskanju Google

Google Discover Ad example

Trenutno na voljo samo v telefonih Android, v katerih je za jezik izbrana angleščina.

Vaši oglasi se zdaj lahko prikazujejo v Odkrivanju v Iskanju Google. To pomeni, da boste lahko prikazovali vizualno bogate oglase uporabnikom, skladno z njihovimi ustreznimi zanimanji.

Optimizacija in ponudbe za oglaševalsko akcijo

Oglaševalske akcije za aplikacije ponujajo tri različne načine optimizacije tržnih ciljev:

Osredotočite se na pridobivanje večjega števila namestitev. Google Ads bo optimiziral vaše ponudbe in ciljanje, da boste lažje pridobili čim več novih uporabnikov za aplikacijo. Nastavitev ponudbe za oglaševalsko akcijo za namestitev aplikacije ni obvezna. Če se odločite, da boste nastavili ponudbo, mora biti nastavljena ponudba povprečni znesek, ki ga želite porabiti vsakič, ko nekdo namesti vašo aplikacijo. Lahko tudi ciljate na uporabnike, za katere je verjetno, da bodo izvedli določeno dejanje. Pri tej možnosti boste še vedno določali ponudbe za namestitve. Če se odločite, da ponudbe ne boste nastavili, bomo za vas samodejno nastavili ustrezne ponudbe, ki vam bodo zagotovile največje število namestitev glede na proračun oglaševalske akcije.

Osredotočite se na spodbujanje dejanj v aplikaciji. To možnost uporabite, če je vaš cilj iskanje več dragocenih uporabnikov in imate za dogodek konverzije določeno ključno dejanje v aplikaciji. Google Ads se bo osredotočil na osebe, za katere je največja verjetnost, da bodo izvedle specifična dejanja v aplikaciji, ki ste jih nastavili in izbrali za to oglaševalsko akcijo. Nastavite ciljni CPA (cena na dejanje), ki bo povprečni znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za vsako izvedbo izbranega dejanja v aplikaciji.

Pred uporabo tretje, naprednejše možnosti poskusite s spodbujanjem namestitev ali dejanj v aplikaciji.

Opomba: Ciljni ROAS je trenutno v različici beta za oglaševalske akcije za aplikacije.

Osredotočite se na spodbujanje vrednosti dejanj v aplikaciji. Pri oglaševalskih akcijah, osredotočenih na vrednost dejanja v aplikaciji, se bo Google Ads osredotočil na uporabnike, za katere je najbolj verjetno, da bodo sčasoma ustvarili največjo vrednost. Ponudba, ki jo nastavite, mora biti povprečna vrednost konverzije (npr. prihodek), ki jo želite dobiti za vsak evro, ki ga porabite za oglase. To se imenuje ciljna donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS). Če je vaš cilj zagotoviti, da uporabniki v časovnem okviru konverzije porabijo 0,5 EUR za nakupe v aplikaciji za vsak evro, ki ga porabite za oglase, nastavite ciljni ROAS na 50 %.

Apple bo kmalu uveljavil nove pravilnike o zasebnosti za uporabnike sistema iOS 14. Ti lahko vplivajo na uspešnost oglaševalske akcije za iOS v programu Google Ads. Če sodelujete v različici beta za oglaševalske akcije za iOS, ki uporabljajo ciljni ROAS, vam priporočamo, da te oglaševalske akcije začasno zaustavite in znova uporabite oglaševalske akcije, ki uporabljajo ciljni CPA.
Če želite uporabljati to strategijo ponudb, morate v aplikacijo namestiti komplet za razvoj programske opreme (SDK) za Google Analytics za okolje Firebase. Dogodki konverzij, za katere ponujate (in s katerimi pošiljate vrednosti), morajo prav tako izhajati iz SDK-ja Firebase.

Preberite več o ponudbah v oglaševalskih akcijah za aplikacije.

Oglejte si nasvete za lažje iskanje ustreznih uporabnikov aplikacij za mobilne naprave.

Spremembe glede uspešnosti

Ogledate si lahko morebiten učinek sprememb oglaševalskih akcij za aplikacije, ki ste jih uveljavili, na vašo uspešnost. Na strani »Vse oglaševalske akcije« ali v oglaševalski akciji za aplikacije kliknite Zgodovina sprememb. Zapis sprememb z opombami bo prikazan v grafikonu uspešnosti, v katerem si bo mogoče ogledati morebiten učinek takih sprememb na uspešnost.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave