Кампании для приложений

Рекламируя приложение, вы наверняка хотите, чтобы его установили пользователи, которые готовы платить больше. Но как с ними связаться? Кампании для приложений оптимизируют весь этот процесс для вас, позволяя размещать рекламу на крупнейших ресурсах Google, таких как Поиск, Google Play, YouTube и контекстно-медийная сеть. Просто добавьте текст, укажите ставку и создайте объекты объявлений, а остальное мы берем на себя.

В этой статье рассказывается об основах работы с кампаниями для приложений. Перед началом работы изучите рекомендации по продвижению приложений в Google и узнайте, как создавать кампании для приложений

Готовы начать рекламировать свое приложение? Настройте кампанию для приложений
 

Описание

При настройке кампании для приложений вам не нужно создавать отдельные объявления, как это делается в большинстве кампаний Google Рекламы. Наша система автоматически оставляет объявления разных форматов и разных сетей, используя заданный вами текст и объекты со страницы приложения в магазине. Просто введите текст, укажите исходную ставку и бюджет, а также выберите язык и местоположение. Наши системы будут проверять различные сочетания объектов и выбирать для показа наиболее эффективные объявления.

Чтобы вы получали максимальную прибыль от каждого скачивания, Google Реклама будет автоматически настраивать таргетинг и назначать ставки. Таргетинг можно оптимизировать для привлечения наиболее ценных пользователей, которые будут совершать нужные вам действия, например конверсии в приложении.

Оптимизация объявлений для установок, конверсий в приложении или целевой рентабельности инвестиций в рекламу

В кампаниях для приложений объявления создаются автоматически с учетом доступного рекламного инвентаря и мест размещения. Для этого могут использоваться информация и изображения со страницы приложения в магазине, введенные вами варианты текста, а при необходимости – видео c YouTube. Система автоматически чередует объявления и корректирует ставки, чтобы повысить число скачиваний приложения с учетом настроек оптимизации. Например, если одна текстовая строка эффективнее остальных, она будет показываться чаще. Подробнее о кампаниях для приложений

Где могут показываться объявления

Ваши объявления будут показываться на всех ресурсах Google: в Google Поиске, Google Play, на сайтах поисковых партнеров, на YouTube, в контекстно-медийной сети, в AdMob и на других ресурсах, где рекламируются приложения. Ниже перечислены некоторые места размещения объявлений.

Поисковая сеть Google

Объявления сопоставляются с поисковыми запросами, связанными с вашим приложением или его категорией. Ключевые слова подбираются разными способами, в частности на основе поисковых запросов в Google Play, с помощью которых пользователи находят ваше приложение.

Google Play

    

  • Результаты поиска в Google Play.
  • Разделы в Google Play "Вам также могут понравиться..." и "Похожие приложения".
  • Главная страница Google Play: "Это интересно".

Google может показывать вашу рекламу пользователям, которые вводят релевантные запросы, ищут приложения, похожие на ваше, или просматривают информацию о них.

YouTube

    

  • Релевантные страницы или контент на YouTube.

Google Реклама может показывать рекламу на YouTube там, где велика вероятность, что пользователи нажмут на объявление и скачают приложение.

Контекстно-медийная сеть

    

  • Gmail
  • Другие приложения
  • Мобильные версии новостных веб-сайтов, блоги и другие сайты в Интернете

Ваша реклама показывается на наиболее релевантных ресурсах контекстно-медийной сети, а также в других приложениях. Google Реклама определяет, где именно должны появляться объявления, чтобы вы получали максимальное количество конверсий по заданной целевой цене за установку (ЦЗУ). Подробнее об автоматическом таргетинге

Оптимизация кампаний и назначение ставок

В кампаниях для приложений существует три варианта оптимизации с учетом маркетинговых целей:

Увеличение количества установок. Google Реклама автоматически оптимизирует ставки и таргетинг так, чтобы привлечь максимальное количество новых пользователей. Заданная вами ставка должна соответствовать средней сумме, которую вы готовы платить за каждую установку приложения. Кроме того, в новом интерфейсе Google Рекламы можно настроить таргетинг на пользователей, которые с большей вероятностью установят приложение и выполнят определенное действие. При выборе этого варианта ставки тоже оптимизируются по количеству установок.

Совершение определенных действий в приложениях. Этот вариант следует использовать, если вы хотите найти более ценных пользователей и в качестве события-конверсии назначено основное действие в приложении. При выборе этого варианта Google Реклама ориентируется на аудиторию, которая с наибольшей вероятностью будет совершать указанные вами действия. Укажите целевую цену за конверсию – среднюю сумму, которую вы готовы платить, когда пользователи выполняют выбранные действия в приложении.

Попробуйте использовать эти стратегии, прежде чем рассматривать третий, более сложный вариант.

Повышение ценности действий в приложении.  В кампаниях, ориентированных на повышение ценности действий в приложении, система сосредоточится на пользователях, общая ценность которых может оказаться максимальной. Задаваемая ставка должна соответствовать средней ценности конверсий (например, доходу), которую вы хотите получить за свои деньги. Этот параметр называется целевой рентабельностью инвестиций в рекламу. Например, если вы хотите, чтобы пользователи в течение периода учета конверсий на каждые потраченные вами 100 рублей тратили 50 рублей на покупки в приложении, нужно задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу 50 %. 

Чтобы использовать эту стратегию, установите в свое приложение Google Analytics for Firebase SDK. События-конверсии, для которых назначаются ставки (и отправляются значения ценности), должны передаваться из Firebase SDK.

Подробнее о назначении ставок в кампаниях для приложений

Ознакомьтесь также с рекомендациями по привлечению наиболее ценных пользователей приложения.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?