Кампании для приложений

Рекламируя приложение, вы наверняка хотите, чтобы его установили пользователи, которые готовы платить больше. Но как их привлечь? Кампании для приложений оптимизируют весь этот процесс для вас, позволяя размещать рекламу на крупнейших ресурсах Google, таких как Поиск, Google Play, YouTube, контекстно-медийная сеть и рекомендации Google. Просто добавьте текст, укажите ставку и создайте объекты объявлений, а остальное мы берем на себя.

Ниже приведены основные сведения о кампаниях для приложений. Советуем также изучить рекомендации по продвижению приложений в Google и инструкции по созданию кампаний этого типа.

Готовы начать рекламировать свое приложение? Настройте кампанию для приложений.

Описание

В отличие от большинства кампаний Google Рекламы, при настройке кампании для приложений не нужно создавать отдельные объявления. Это делается автоматически с использованием ваших вариантов текста и других объектов, в том числе взятых со страницы приложения в магазине приложений. Объявления могут создаваться в разных форматах и для разных сетей. Для начала нужно ввести текст, указать исходную ставку и бюджет, а также выбрать язык и местоположение. Мы также настоятельно рекомендуем добавить хотя бы одно горизонтальное изображение, два видео (горизонтальное и вертикальное) и, если применимо, объекты HTML5. Наши системы будут проверять различные комбинации объектов и выбирать для показа наиболее эффективные из них.

Google Реклама автоматически управляет таргетингом и ставками так, чтобы вы получили максимальную прибыль от каждого скачивания. Таргетинг можно оптимизировать для привлечения наиболее ценных пользователей, которые будут совершать нужные вам действия, например конверсии в приложении.

В кампаниях для приложений объявления создаются автоматически как различные комбинации текста, изображений, видео и объектов HTML5, загруженных вами в аккаунт или взятых с вашей страницы в магазине приложений. Система автоматически чередует объявления и корректирует ставки, чтобы помочь вам достичь поставленной цели: количества установок, количества конверсий в приложении или рентабельности инвестиций в рекламу. Например, если одна текстовая строка эффективнее остальных, она будет показываться чаще. Подробнее об объявлениях в кампаниях для приложений

Где могут показываться объявления

Ваши объявления могут показываться на всех ресурсах Google, включая Поиск, Google Play, YouTube, контекстно-медийную сеть, Рекламу в приложении, рекомендации Google, сайты поисковых партнеров и другие ресурсы, где рекламируются приложения. Ниже приведена подробная информация о некоторых из этих мест размещения.

Поисковая сеть Google

Объявления сопоставляются с поисковыми запросами, связанными с вашим приложением или его категорией. Ключевые слова подбираются разными способами, в частности на основе поисковых запросов в Google Play, с помощью которых пользователи находят ваше приложение.

Google Play

  • Результаты поиска в Google Play.
  • Разделы в Google Play "Вам также могут понравиться..." и "Похожие приложения".
  • Главная страница Google Play: "Специально для вас"

Google может показывать вашу рекламу пользователям, которые вводят релевантные запросы, ищут приложения, похожие на ваше, или просматривают информацию о них.

YouTube

  • Релевантные страницы или контент на YouTube

Google может показывать вашу рекламу на YouTube там, где пользователи с наибольшей вероятностью нажмут на объявление и скачают приложение.

Контекстно-медийная сеть

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • Другие приложения
  • Мобильные версии новостных сайтов, блоги и другие сайты в Интернете

Рекомендации Google

Google Discover Ad

В настоящее время этот вариант доступен только для телефонов Android и английского языка.

Теперь вы можете показывать рекламу в рекомендациях Google. Это значит, что ее будут видеть пользователи, которые интересуются тем, что вы предлагаете.

Оптимизация кампаний и назначение ставок

В кампаниях для приложений существует три варианта оптимизации с учетом маркетинговых целей:

Увеличение количества установок. Google Реклама автоматически оптимизирует ставки и таргетинг так, чтобы привлечь максимальное количество новых пользователей. Заданная вами ставка должна соответствовать средней сумме, которую вы готовы платить за каждую установку приложения. Кроме того, в новом интерфейсе Google Рекламы можно настроить показ объявлений пользователям, которые с большей вероятностью установят приложение и выполнят определенное действие. При выборе этого варианта вы по-прежнему задаете ставку за установку.

Совершение определенных действий в приложении. Этот вариант следует использовать, если вы хотите найти более ценных пользователей и ваше основное действие в приложении считается событием-конверсией. При выборе этого варианта Google Реклама ориентируется на аудиторию, которая с наибольшей вероятностью будет совершать указанные вами действия. Укажите целевую цену за конверсию – среднюю сумму, которую вы готовы платить, когда пользователи выполняют выбранные действия в приложении.

Попробуйте использовать эти стратегии, прежде чем рассматривать третий, более сложный вариант.

Примечание. В кампаниях для приложений стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" находится на стадии бета-тестирования.

Повышение ценности действий в приложении. В кампаниях, ориентированных на повышение ценности действий в приложении, система сосредоточится на тех пользователях, общая ценность которых, скорее всего, окажется максимальной. Задаваемая ставка должна соответствовать средней ценности конверсий (например, доходу), которую вы хотите получить за свои деньги. Этот параметр называется целевой рентабельностью инвестиций в рекламу. Например, если вы хотите, чтобы пользователи в течение периода учета конверсий на каждые потраченные вами 100 рублей тратили 50 рублей на покупки в приложении, нужно задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу 50 %.

Чтобы использовать эту стратегию назначения ставок, необходимо установить в приложении Firebase SDK и настроить отправку событий-конверсий, для которых назначаются ставки (и передаются значения ценности).

Подробнее о ставках в кампаниях для приложений

Ознакомьтесь также с рекомендациями по привлечению наиболее ценных пользователей приложения.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.