Кампании для приложений

Рекламируя приложение, вы наверняка хотите, чтобы его установили пользователи, которые готовы платить больше. Но как их привлечь? Кампании для приложений позволяют размещать рекламу на крупнейших ресурсах Google, таких как Поиск, Google Play, YouTube, рекомендации в Google Поиске и контекстно-медийная сеть. Управлять такими кампаниями очень просто: добавьте текст и другие рекламные материалы, укажите ставку, а остальное сделает Google.

В этой статье описаны основы работы с кампаниями для приложений.

Принцип работы

При настройке кампании для приложений, в отличие от других типов кампаний, не требуется создавать отдельные объявления. Это делается автоматически с использованием ваших вариантов текста, изображений, видео и объектов, взятых со страницы приложения в магазине приложений. Объявления могут создаваться в разных форматах и для разных сетей. Для начала нужно ввести текст, указать исходную ставку и бюджет, а также выбрать язык и местоположение. Мы также настоятельно рекомендуем добавить хотя бы одно горизонтальное изображение, два видео (горизонтальное и вертикальное) и, если применимо, объекты HTML5. Наши системы будут проверять различные комбинации объектов и выбирать для показа наиболее эффективные из них.

Типы кампаний для приложений

Если вы зададите для кампании цель "Продвижение приложений", то сможете выбрать ее подтип: "Установки приложения", "Взаимодействие с приложением" или "Предварительная регистрация в приложении (только Android)". Каждый из этих подтипов ориентирован на разные действия и стратегии назначения ставок.

Установки приложения

Эта цель помогает увеличить число установок приложения.

Google Реклама автоматически управляет таргетингом и ставками так, чтобы вы получили максимальную прибыль от каждого скачивания. Таргетинг можно оптимизировать для привлечения наиболее ценных пользователей, которые будут совершать нужные вам действия, например конверсии в приложении.

Взаимодействие с приложением

Это позволит привлекать пользователей, у которых уже установлено ваше приложение, и перенаправлять их на нужную целевую страницу.

Предварительная регистрация в приложении (только Android)

Это позволит привлекать пользователей ещё до того, как ваше приложение появится в Google Play. После того как вы настроите предварительную регистрацию в Play Console, можно создать кампанию для приложений. Нажав на объявление, пользователи смогут пройти процедуру предварительной регистрации в Google Play.

Где могут показываться объявления

Ваши объявления могут показываться на всех ресурсах Google, включая Google Поиск, Google Play, YouTube, контекстно-медийную сеть, Рекламу в приложении, рекомендации в Google Поиске, сайты поисковых партнеров и другие ресурсы, где рекламируются приложения. Ниже приведена подробная информация о некоторых из этих мест размещения.

Поисковая сеть Google

Google search network ad example

Объявления кампаний, ориентированных на установки приложения и взаимодействия с ним, сопоставляются с поисковыми запросами, которые связаны с вашим приложением или его категорией. Ключевые слова подбираются разными способами, в частности на основе поисковых запросов в Google Play, с помощью которых пользователи находят ваше приложение.

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play home page
  • Результаты поиска в Google Play.
  • Разделы в Google Play "Вам также могут понравиться..." и "Похожие приложения".
  • Главная страница Google Play: "Рекомендуем"

Google может показывать объявления кампаний, ориентированных на установку приложения и предварительную регистрацию в нем, пользователям, которые вводят релевантные запросы, ищут приложения, похожие на ваше, или просматривают страницу сведения о них в Google Play. Объявления могут содержать значок и название приложения, имя его разработчика или название компании-разработчика, варианты текста, а также ссылку на страницу приложения в Google Play, где пользователи могут скачать его или оформить предварительную регистрацию.

Объявления кампаний, ориентированных на взаимодействие, будут показываться тем, кто уже использует ваше приложение.

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
  • Релевантные страницы или контент на YouTube

Google может показывать объявления кампаний, ориентированных на установку и предварительную регистрацию, на YouTube там, где пользователи с наибольшей вероятностью нажмут на объявление, скачают приложение или предварительно зарегистрируются в нем. Объявление может содержать видео с YouTube, текст, значок приложения и текст из магазина приложений. Реклама показывается в приложении YouTube и на устройствах Android. В объявлении также будет ссылка на страницу приложения в Google Play, где пользователи могут скачать его или предварительно зарегистрироваться, чтобы получить уведомление, когда приложение будет доступно.

Контекстно-медийная сеть

Google Display Network Ad, home screen
  • Gmail
  • Другие приложения
  • Мобильные версии новостных сайтов, блоги и другие сайты в интернете

Объявления кампаний, ориентированных на установку приложения и предварительную регистрацию в нем, показываются в наиболее актуальных категориях в контекстно-медийной сети и других приложениях. Объявления могут содержать значок и название приложения, текст, изображение или видео, а также ссылку на страницу приложения в Google Play, где пользователи могут скачать его или оформить предварительную регистрацию. Места размещения подбираются так, чтобы вы получали как можно больше конверсий по указанной вами целевой цене для предварительной регистрации в приложении. Подробнее об оптимизации таргетинга

Рекомендации в Google Поиске

Google Discover Ad example

В настоящее время этот вариант доступен только для телефонов Android и английского языка.

Ваша реклама теперь может появляться в рекомендациях Google Поиска. Это значит, что ее будут видеть пользователи, которые интересуются тем, что вы предлагаете.

В ближайшее время начнет действовать новая политика конфиденциальности Apple для пользователей iOS 14. Она может повлиять на эффективность ваших кампаний для приложений iOS в Google Рекламе. Если вы участвуете в бета-тестировании стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" в кампаниях для приложений iOS, рекомендуем вам приостановить эти кампании и задать для них стратегию "Целевая цена за конверсию".

Ознакомьтесь также с рекомендациями по привлечению наиболее ценных пользователей приложения.

Изменения эффективности

Вы можете посмотреть, как изменения, внесенные в кампании для приложений, влияют на эффективность рекламы. На странице "Все кампании" или в кампании для приложений нажмите История изменений. Откроется запись внесенных вами изменений с диаграммой, показывающей, как эти изменения повлияли на эффективность.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false