Despre campaniile pentru aplicații

În calitate de advertiser care își promovează aplicația, vă doriți ca aceasta să ajungă la cât mai mulți utilizatori plătitori. Cum puteți interacționa cu aceștia? Campaniile pentru aplicații simplifică procesul și vă ajută să vă promovați ușor aplicațiile pe cele mai importante proprietăți Google, inclusiv Căutarea Google, Google Play, YouTube, Rețeaua de display Google și Google Discover. Este suficient să adăugați câteva rânduri de text, o sumă licitată, câteva elemente, iar Google va optimiza toate celelalte aspecte pentru a-i ajuta pe utilizatori să vă găsească.

Acest articol prezintă noțiunile de bază privind campaniile pentru aplicații. Pentru a începe, consultați cele mai bune practici pentru promovarea aplicațiilor pe Google și aflați cum puteți să creați o campanie pentru aplicații.

Sunteți gata să vă promovați aplicația? Dați clic aici pentru a crea o campanie pentru aplicații.

Cum funcționează

Spre deosebire de majoritatea campaniilor Google Ads, nu veți crea anunțuri individuale pe care să le folosiți în campaniile pentru aplicații. Google va folosi ideile de text publicitar și elementele dvs., inclusiv cele din înregistrarea în magazinul de aplicații, pentru a crea diverse anunțuri în mai multe formate și pentru mai multe rețele. Pentru a începe, trebuie să introduceți un text, o sumă licitată inițială și un buget inițial, după care să ne comunicați limbile și locațiile pentru anunțuri. În plus, vă recomandăm să introduceți cel puțin o imagine în format peisaj, un videoclip în format portret și unul în format peisaj și, dacă este cazul, elemente HTML5. Sistemele noastre vor testa diverse combinații de elemente și vor afișa anunțurile care înregistrează cel mai des performanțe ridicate, fără eforturi suplimentare din partea dvs.

Pentru a obține valoarea maximă din fiecare descărcare, Google Ads automatizează și direcționarea și licitarea. Puteți optimiza direcționarea campaniei în așa fel încât să vă axați pe identificarea unor utilizatori valoroși pe baza acțiunilor importante pentru dvs., cum ar fi conversiile în aplicație.

Anunțurile pentru aplicații sunt generate de sistem, pe măsură ce sunt necesare. Pentru a crea anunțurile, Google Ads poate să combine textele, imaginile, videoclipurile sau elementele HTML5 încărcate, ori elementele din înregistrarea în magazinul de aplicații relevant. Sistemul alternează anunțurile și ajustează automat sumele licitate, pentru a obține cel mai mare număr de descărcări pentru aplicație și pentru a îndeplini obiectivul de optimizare, indiferent dacă acesta vizează numărul de instalări, numărul de conversii în aplicație sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. De exemplu, dacă un rând de text are performanțe mai bune decât altul, sistemul va „învăța” să îl afișeze mai des. Aflați mai multe despre anunțurile din campaniile pentru aplicații.

Unde pot apărea anunțurile

Anunțurile vor putea fi afișate pe proprietățile Google. Printre acestea se numără Căutarea Google, Google Play, YouTube, Rețeaua de display Google, AdMob, Google Discover, partenerii în Rețeaua de căutare și mulți alți editori care găzduiesc anunțuri pentru aplicații. Mai jos, sunt enumerate câteva dintre locurile unde se pot afișa anunțurile.

Rețeaua de căutare Google

Google creează o corespondență între anunț și termenii de căutare relevanți pentru aplicație sau pentru categoria acesteia. Google Ads generează cuvinte cheie folosind diverse metode, inclusiv termenii de căutare din Google Play care i-au condus pe utilizatori la aplicația dvs.

Google Play

  • Rezultatele căutării Google Play
  • Secțiunea cu aplicații similare din Google Play: „Ar putea să vă mai placă și” și „Similare acestei aplicații”
  • Pagina principală Google Play: „Sugerate pentru dvs.”

Google poate să afișeze anunțuri acelor utilizatori care caută termeni și aplicații relevante pentru aplicația dvs. Acestea pot apărea și pentru utilizatorii care au accesat pagina cu detalii despre o aplicație similară.

YouTube

  • Pagini sau conținut relevant de pe YouTube.

Google Ads poate afișa anunțurile dvs. pe YouTube, în locurile în care au cele mai mari șanse să înregistreze clicuri și să ducă la descărcarea aplicației.

Rețeaua de display Google

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • Alte aplicații
  • Versiunile mobile ale site-urilor de știri, ale blogurilor și ale altor site-uri de pe internet

Google Discover

Google Discover Ad

Momentan, această opțiune este disponibilă doar pe telefoanele Android care folosesc setarea de limbă engleză.

Anunțurile se pot afișa acum pe Google Discover. Aceasta înseamnă că veți putea să afișați anunțuri cu aspect vizual deosebit pentru utilizatori, în funcție de interesele relevante ale acestora.

Optimizarea campaniilor și licitarea pentru acestea

Campaniile pentru aplicații oferă trei metode de optimizare pentru obiectivele de marketing, enumerate mai jos.

Axați-vă pe înregistrarea mai multor instalări. Google Ads vă va optimiza sumele licitate și opțiunile de direcționare, astfel încât să atragă un număr cât mai mare de utilizatori noi pentru aplicația dvs. Suma licitată setată trebuie să fie egală cu valoarea medie pe care doriți să o cheltuiți de fiecare dată când cineva vă instalează aplicația. Noua experiență Google Ads vă oferă opțiunea avansată de a viza utilizatorii care au șanse să instaleze aplicația și să efectueze o anumită acțiune. Va trebui să licitați în continuare pentru instalări.

Axați-vă pe generarea de acțiuni în aplicație. Dacă doriți să atrageți utilizatori mai valoroși și dacă ați desemnat cea mai importantă acțiune în aplicație drept eveniment de conversie, folosiți această opțiune. Google Ads se va axa pe utilizatorii cu cea mai ridicată probabilitate de a efectua acțiunile în aplicație pe care le-ați activat și selectat pentru această campanie. Setați ca suma CPA (cost pe achiziție) vizată să fie valoarea medie pe care doriți să o plătiți de fiecare dată când un utilizator efectuează acțiunea dorită în aplicația dvs.

Încercați să creșteți numărul de instalări sau de acțiuni în aplicație și abia apoi treceți la această opțiune avansată.

Notă: rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare este în versiune beta în cazul campaniilor pentru aplicații.

Axați-vă pe creșterea valorii acțiunilor în aplicație.În cazul campaniilor axate pe valoarea acțiunilor în aplicație, Google Ads se va concentra pe utilizatorii care au șanse mari să genereze valori maxime de-a lungul timpului. Suma licitată pe care o setați trebuie să reprezinte valoarea medie a conversiilor (de exemplu, venitul) pe care doriți să o obțineți pentru fiecare leu investit în anunțuri. Aceasta poartă numele de rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare. Dacă doriți să vă asigurați că utilizatorii cheltuiesc 1,5 RON pe achiziții în aplicație, în timpul ferestrei de conversie, pentru fiecare 3 RON pe care îi investiți în anunțuri, va trebui să setați o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare de 50%.

Pentru a folosi această strategie de licitare, va trebui să instalați kitul de dezvoltare a programelor software (SDK) Google Analytics pentru Firebase în aplicația dvs. Și evenimentele de conversie pentru care licitați (și prin care trimiteți valori) trebuie să provină din SDK-ul Firebase.

Pentru a afla mai multe despre stabilirea sumelor licitate, consultați informații despre licitarea în campaniile pentru aplicații.

Consultați sfaturi de identificare a utilizatorilor potriviți pentru aplicația mobilă.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema