Despre campaniile pentru aplicații

În calitate de advertiser care își promovează aplicația, vă doriți ca aceasta să ajungă la cât mai mulți utilizatori plătitori. Cum puteți interacționa cu ei? Campaniile pentru aplicații simplifică acest proces, ajutându-vă să vă promovați ușor aplicațiile pe cele mai importante proprietăți Google, inclusiv Căutarea Google, Google Play, YouTube și Rețeaua de display Google. Este suficient să adăugați câteva rânduri de text, o sumă licitată, câteva elemente, iar Google va optimiza toate celelalte aspecte pentru a-i ajuta pe utilizatori să vă găsească.

Acest articol prezintă noțiunile esențiale despre campaniile pentru aplicații. Pentru a începe, consultați cele mai bune practici pentru promovarea aplicațiilor pe Google și aflați cum puteți să creați o campanie pentru aplicații

Sunteți gata să vă promovați aplicația? Dați clic aici ca să configurați campania pentru aplicație. 
 

Cum funcționează

Spre deosebire de majoritatea campaniilor Google Ads, nu veți crea anunțuri individuale pe care să le folosiți în campaniile pentru aplicații. Vom folosi, în schimb, ideile de text publicitar și elementele din înregistrarea în magazinul de aplicații pentru a crea diverse anunțuri în mai multe formate și pentru mai multe rețele. Tot ceea ce trebuie să faceți este să introduceți un text, o sumă licitată inițială și un buget inițial, după care să ne comunicați limbile și locațiile pentru anunțuri. Sistemele noastre vor testa diverse combinații și vor afișa anunțurile care înregistrează cel mai des performanțe maxime, fără eforturi suplimentare din partea dvs.

Pentru a obține valoare maximă din fiecare descărcare, Google Ads automatizează și direcționarea și licitarea. Puteți optimiza direcționarea campaniei în așa fel încât să vă axați pe identificarea unor utilizatori valoroși pe baza acțiunilor importante pentru dvs., cum ar fi conversiile în aplicație.

Anunțurile optimizate pentru instalări, conversii în aplicație sau rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS)

Anunțurile pentru aplicații sunt generate de sistemul nostru pe măsură ce sunt necesare și sunt asociate celui mai relevant inventar publicitar și celor mai relevante destinații de plasare disponibile. Pentru a crea anunțurile, Google Ads poate folosi înregistrarea aplicației din magazinul de aplicații corespunzător, oricare dintre ideile de text, imagini opționale ale aplicației din magazin și un videoclip YouTube opțional. Sistemul alternează anunțurile și ajustează automat sumele licitate pentru a obține cel mai mare număr de descărcări pentru aplicație, în conformitate cu obiectivul dvs. de optimizare. De exemplu, dacă un rând de text are performanțe mai bune decât altul, sistemul îl va afișa mai des. Aflați mai multe Despre anunțuri în campanii pentru aplicații.

Unde pot apărea anunțurile

Anunțurile vor putea fi afișate pe proprietățile Google. Aici sunt incluse Căutarea Google și Google Play, precum și site-urile partenerilor din Rețeaua de căutare, YouTube, Rețeaua de display, AdMob și mulți alți editori care găzduiesc anunțuri pentru aplicații. Iată câteva dintre locurile unde pot apărea anunțurile:

Rețeaua de căutare Google

Google creează o corespondență între anunț și termenii de căutare relevanți pentru aplicație sau pentru categoria acesteia. Google Ads generează cuvinte cheie folosind diverse metode, inclusiv termenii de căutare din Google Play care i-au condus pe utilizatori la aplicația dvs.

Google Play

    

  • Rezultatele căutării Google Play
  • Secțiunea cu aplicații similare din Google Play: „Ar putea să vă mai placă și” și „Similare acestei aplicații”
  • Pagina principală Google Play: „Sugerate pentru dvs.”

Google poate să afișeze anunțuri acelor utilizatori care caută termeni și aplicații relevante pentru aplicația dvs. Acestea pot apărea și pentru utilizatorii care au accesat pagina cu detalii despre o aplicație similară.

YouTube

    

  • Pagini sau conținut relevant de pe YouTube.

Google Ads poate afișa anunțurile dvs. pe YouTube, în locurile în care au cele mai mari șanse să înregistreze clicuri și să ducă la descărcarea aplicației.

Rețeaua de display Google

    

  • Gmail
  • Alte aplicații
  • Versiunile mobile ale site-urilor de știri, ale blogurilor și ale altor site-uri de pe internet

Anunțurile vor putea fi afișate în locurile unde au relevanță maximă în Rețeaua de display Google și în alte aplicații. Google Ads va optimiza locurile unde se afișează anunțurile, pentru a vă aduce cât mai multe conversii la suma licitată CPI (cost pe instalare) vizată pe care ați setat-o. Mai multe detalii despre direcționarea automatizată.

Optimizarea campaniilor și licitarea pentru acestea

Campaniile pentru aplicații oferă trei metode de optimizare pentru obiectivele de marketing:

Axați-vă pe înregistrarea mai multor instalări. Google Ads vă va optimiza sumele licitate și opțiunile de direcționare, astfel încât să atragă un număr cât mai mare de utilizatori noi pentru aplicația dvs. Suma licitată setată trebuie să fie egală cu valoarea medie pe care doriți să o cheltuiți de fiecare dată când cineva vă instalează aplicația. Noua experiență Google Ads vă oferă opțiunea avansată de a viza utilizatorii care au șanse să instaleze aplicația și să efectueze o anumită acțiune. Va trebui să licitați în continuare pentru instalări.

Axați-vă pe generarea de acțiuni în aplicație. Dacă doriți să atrageți utilizatori mai valoroși și dacă ați desemnat cea mai importantă acțiune în aplicație drept eveniment de conversie, folosiți această opțiune. Google Ads se va axa pe utilizatorii cu cea mai ridicată probabilitate de a efectua acțiunile în aplicație pe care le-ați activat și selectat pentru această campanie. Setați ca suma CPA (cost pe achiziție) vizată să fie valoarea medie pe care doriți să o plătiți de fiecare dată când un utilizator efectuează acțiunea dorită în aplicația dvs.

Încercați să creșteți numărul de instalări sau de acțiuni în aplicație și abia apoi treceți la această opțiune avansată.

Axați-vă pe creșterea valorii acțiunilor în aplicație.  În cazul campaniilor axate pe valoarea acțiunilor în aplicație, Google Ads se va concentra pe acele persoane care au șanse mari să genereze valoare maximă de-a lungul timpului. Suma licitată pe care o setați trebuie să reprezinte valoarea medie a conversiilor (de exemplu, venitul) pe care doriți să o obțineți pentru fiecare leu investit în anunțuri. Aceasta poartă numele de rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare. Dacă doriți să vă asigurați că utilizatorii cheltuiesc 1,5 RON pe achiziții în aplicație, în timpul ferestrei de conversie, pentru fiecare 3 RON pe care îi investiți în anunțuri, va trebui să setați o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare de 50%. 

Pentru a folosi această strategie de licitare, va trebui să instalați kitul de dezvoltare de software (SDK) Google Analytics for Firebase în aplicația dvs. Și evenimentele de conversie pe care licitați (și prin care trimiteți valoare) trebuie să provină din SDK-ul Firebase.

Pentru a afla mai multe despre stabilirea sumelor licitate, consultați informații despre licitarea în campaniile pentru aplicații.

Consultați sfaturi de identificare a utilizatorilor potriviți pentru aplicația mobilă.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema