Sobre as campanhas para apps

Se você anuncia aplicativos, é importante disponibilizá-los para mais usuários pagantes. Mas como alcançar essas pessoas? As campanhas para apps simplificam o processo para você, facilitando a promoção dos seus aplicativos nas maiores propriedades do Google, incluindo a Pesquisa, o Google Play, o YouTube, o Discover e a Rede de Display. Basta adicionar algumas linhas de texto, um lance e alguns recursos, e nós trabalhamos com eles para que os usuários encontrem você.

Este artigo abrange os conceitos básicos do funcionamento das campanhas para apps.


Como funciona

Diferentemente da maioria das campanhas do Google Ads, não é possível criar anúncios individuais em campanhas para apps. Em vez disso, usaremos as ideias de texto, imagens, vídeos e recursos que você tem na página "Detalhes do app" para criar uma variedade de anúncios em diversos formatos e redes.

Para começar, basta fornecer inicialmente um texto, um lance e um orçamento, e indicar os idiomas e locais dos seus anúncios. Também recomendamos que você disponibilize pelo menos uma imagem no modo paisagem, um vídeo no modo retrato, um vídeo no modo paisagem e, quando relevante, recursos HTML5. Nossos sistemas vão testar diferentes combinações de recursos e exibir com mais frequência os anúncios que apresentarem o melhor desempenho, sem precisar da sua intervenção.


Tipos de campanha para apps

Quando você escolhe "Promoção de app" como meta, pode escolher entre três subtipos de campanha: "Apps – Instalações", "Apps – Engajamento" e "Apps – Pré-registro (somente para Android)". Cada subtipo se concentra em diferentes ações e estratégias de lances.

Instalação de apps

Veicule anúncios que incentivem as pessoas a instalar seu aplicativo. As campanhas de apps para instalações (ACi) veiculam anúncios até que o usuário conclua a ação de download para que a campanha está sendo otimizada.

Para que cada download proporcione o melhor valor, o Google Ads também automatiza a segmentação e os lances. É possível otimizar a segmentação da sua campanha e encontrar usuários valiosos com base em ações importantes para você, como conversões no app.

Engajamento no app

Com as campanhas de apps para engajamento (ACe, na sigla em inglês), você volta a interagir com os clientes que instalaram seu aplicativo e os incentiva a realizar ações específicas. Seus anúncios podem aparecer em vários Serviços do Google, incluindo a Pesquisa, o YouTube e o Google Play, além de outros apps na Rede de Display. Saiba como criar uma campanha de apps para engajamento.

Pré-registro do app (somente para Android)

Exiba anúncios que geram entusiasmo e reconhecimento para seus apps e jogos antes do lançamento no Google Play. Depois de abrir o pré-registro no Play Console, promova o título criando uma campanha para apps. As pessoas que clicarem no anúncio poderão fazer o pré-registro na Play Store.


Onde seus anúncios podem ser exibidos

Seus anúncios estão qualificados para exibição em todos os Serviços do Google. Isso inclui a Pesquisa, o Google Play, o YouTube, a Rede de Display, a AdMob, o Discover, nossos parceiros de pesquisa e diversos outros editores que hospedam anúncios de aplicativo. Veja alguns dos locais onde seus anúncios podem ser exibidos:

Rede de pesquisa do Google

Google search network ad example

Para as campanhas de instalações e engajamento de apps, o Google associa seu anúncio aos termos de pesquisa relevantes para o aplicativo ou a categoria correspondente. O Google Ads gera as palavras-chave por vários métodos, incluindo os termos de pesquisa do Google Play que direcionaram as pessoas ao seu app.

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play home page
  • Resultados da pesquisa do Google Play
  • Seção de aplicativos relacionados ao Google Play: "Você também pode gostar de" e "Relacionados a este app"
  • Página inicial do Google Play: "Sugestões para você"

Para instalações de apps e pré-registros, o Google pode mostrar seus anúncios a pessoas que pesquisam termos e apps relevantes para seu aplicativo. Além disso, seus anúncios são exibidos às pessoas que visitam a página de detalhes de um app semelhante ao seu. Eles podem incluir o ícone e o nome do aplicativo, o nome do desenvolvedor e suas ideias de texto, além de conter um link para a página "Detalhes do app" na Play Store, onde as pessoas poderão instalar o aplicativo ou se inscrever para receber uma notificação quando ele for lançado.

Para engajamento no app, o Google segmenta as pessoas que já usam seu aplicativo.

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
  • Conteúdo ou páginas relevantes no YouTube

Para instalações de apps e pré-registros, o Google Ads poderá exibir seus anúncios no YouTube, onde houver mais chances de eles serem clicados e maior probabilidade de o app ser baixado ou receber inscrições de pré-registro. Os anúncios podem incluir um vídeo de um link do YouTube, texto, ícone do app, texto e classificações da app store, além de aparecer no app do YouTube em dispositivos Android e em todas as smart TVs. Eles levam à página "Detalhes do app" na Play Store, onde as pessoas podem fazer o download do seu app ou se inscrever para receber uma notificação quando ele for lançado.

Rede de Display do Google

Google Display Network Ad, home screen
  • Gmail
  • Outros aplicativos
  • Sites para dispositivos móveis de sites de notícias, blogs, entre outros, em toda a Internet

Para instalações de apps e pré-registros, seus anúncios podem aparecer onde houver mais relevância na Rede de Display do Google e em outros aplicativos. Eles podem incluir o ícone e o nome do app, um texto personalizado e uma imagem ou vídeo personalizado, além de um link para a página "Detalhes do app" na Play Store, onde as pessoas poderão fazer o download dele ou se inscrever para receber uma notificação quando ele for lançado. O Google Ads otimiza o lugar em que os anúncios aparecem para gerar o maior número de conversões com o CPA desejado para pré-registros que você definiu. Saiba mais sobre a expansão da segmentação em campanhas de display.

Discover na Pesquisa Google

Google Discover Ad example
Atualmente disponível somente em inglês em smartphones Android.

Agora, seus anúncios podem aparecer no Discover na Pesquisa Google. Isso significa que você poderá veicular anúncios com grande apelo visual, de acordo com os interesses das pessoas.

Em breve, a Apple implementará novas políticas de privacidade para usuários do iOS 14. Elas poderão afetar o desempenho das suas campanhas para iOS no Google Ads. Se você estiver participando da nossa versão Beta para campanhas de tROAS no iOS, recomendamos pausar essas campanhas e voltar a usar os lances de tCPA.

Veja dicas para ajudar a encontrar os usuários certos de apps para dispositivos móveis.


Mudanças no desempenho

É possível observar como as mudanças feitas nas campanhas para apps podem ter afetado sua performance. Na página "Todas as campanhas" ou em uma campanha para apps, clique em Histórico de alterações para conferir um registro das mudanças, além de anotações no gráfico de performance que mostram as consequências dessas mudanças.


Web to App Connect

Se você veicula campanhas Performance Max, de pesquisa e/ou do Shopping, além de usar as campanhas para apps, é possível utilizar o Web to App Connect e oferecer experiências melhores aos seus clientes com uma integração entre Web e aplicativo. No caso de usuários de dispositivos móveis que instalaram seu app, você pode utilizar o Web to App Connect para direcionar os clientes a páginas relevantes no seu aplicativo usando links diretos nos anúncios de campanhas Performance Max, de pesquisa e do Shopping.

Depois de criar um link direto para uma página específica do seu app, os clientes poderão concluir a ação pretendida, seja para comprar, se inscrever ou adicionar itens ao carrinho. Na interface do Web to App Connect, também fica mais fácil acompanhar essas ações de conversão no app e receber recomendações sobre como melhorar sua campanha. A criação de experiências integradas entre Web e aplicativo para os clientes gera, em média, taxas de conversão 2 vezes mais altas para cliques em anúncios que levam ao seu app, e não ao site móvel. Saiba como gerar mais conversões usando a interface do Web to App Connect.


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