Kampanie promujące aplikacje

Jako reklamodawca aplikacji chcesz, aby Twoja aplikacja trafiła do większej liczby użytkowników, którzy chętniej wydadzą w niej pieniądze. Jak więc do nich dotrzeć? Kampanie promujące aplikacje upraszczają ten proces i ułatwiają promowanie aplikacji w największych usługach Google, takich jak wyszukiwarka, Google Play, YouTube, karty Discover w wyszukiwarce Google i sieć reklamowa Google. Wystarczy dodać tekst i zasoby reklamy, następnie określić stawkę, a reszta jest tak zoptymalizowana, aby użytkownicy sami Cię znaleźli.

W tym artykule znajdziesz podstawowe informacje o działaniu kampanii promujących aplikacje.

Jak to działa

W odróżnieniu od większości kampanii Google Ads w kampaniach promujących aplikacje nie musisz projektować poszczególnych reklam. Zamiast tego wykorzystujemy Twoje propozycje tekstu reklamy, obrazy, filmy i zasoby ze strony z informacjami o aplikacji w danym sklepie, aby utworzyć reklamy w różnych formatach, przeznaczone do różnych sieci. Aby rozpocząć, wystarczy, że wpiszesz tekst, określisz stawkę początkową i budżet oraz podasz informacje o językach i lokalizacjach dla swoich reklam. Zdecydowanie zalecamy też przesłanie co najmniej jednego obrazu w orientacji poziomej, po jednym filmie w orientacji pionowej i poziomej, a w razie potrzeby również zasoby HTML5. Nasze systemy przetestują różne kombinacje zasobów i będą częściej wyświetlać najskuteczniejsze reklamy. Ty nie musisz już niczego robić.

Typy kampanii promujących aplikacje

Jeśli jako swój cel wskażesz „Promowanie aplikacji”, możesz wybrać jeden z 3 podtypów kampanii: „Instalacje aplikacji”, „Zaangażowanie w aplikację” lub „Rejestracja wstępna na aplikację (tylko w przypadku Androida)”. Każdy podtyp kampanii skupia się na różnych działaniach i strategiach ustalania stawek.

Instalacje aplikacji

Wyświetlaj reklamy, które zachęcą użytkowników do zainstalowania Twojej aplikacji.

Aby uzyskać jak największą wartość pobrania każdej aplikacji, Google Ads automatycznie ustala też kierowanie i stawki. Możesz zoptymalizować ustawienia kierowania kampanii, aby skupić się na znajdowaniu cennych użytkowników na podstawie działań wartościowych dla Twojej firmy, takich jak konwersje w aplikacji.

Zaangażowanie w aplikację

Zachęć do zaangażowania się użytkowników, którzy mają już Twoją aplikację, i przekieruj ich na odpowiednią stronę docelową.

Rejestracja wstępna na aplikację (tylko w przypadku Androida)

Wyświetlaj reklamy, które wzbudzają zainteresowanie użytkowników Twoimi grami i aplikacjami, zanim pojawią się one w Google Play. Po udostępnieniu gry lub aplikacji w Konsoli Play w ramach wcześniejszej rejestracji możesz utworzyć dla niej kampanię promującą aplikację. Użytkownicy, którzy klikną reklamę, mogą się wcześniej zarejestrować na grę lub aplikację w Sklepie Play.

Miejsca wyświetlania reklam

Twoje reklamy będą mogły się wyświetlać w różnych usługach Google, np. w wyszukiwarce Google, Google Play, YouTube, sieci reklamowej Google, AdMob, na kartach Discover w wyszukiwarce Google, na stronach naszych partnerów w sieci wyszukiwania oraz stronach wielu innych wydawców, na których wyświetlają się reklamy aplikacji. Oto kilka miejsc, w których mogą się pojawiać Twoje reklamy:

Sieć wyszukiwania Google

Google search network ad example

W przypadku kampanii promujących instalacje aplikacji i budujących zaangażowanie w nią Google dopasowuje Twoją reklamę do wyszukiwanych słów, które mają związek z Twoją aplikacją lub jej kategorią. Google Ads generuje słowa kluczowe, korzystając z wielu metod, np. haseł wyszukiwanych w Google Play, które doprowadziły użytkowników do Twojej aplikacji.

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play home page
  • Wyniki wyszukiwania w Google Play
  • Sekcja Podobne aplikacje w Google Play: „Może Ci się też spodobać” i „Powiązane z tą aplikacją”
  • Strona główna Google Play: „Proponowane dla Ciebie”

W przypadku kampanii promujących instalacje aplikacji i wcześniejszą rejestrację Google może wyświetlać Twoje reklamy osobom, które wyszukują hasła i aplikacje związane z Twoją aplikacją. Twoje reklamy mogą się też wyświetlać osobom odwiedzającym stronę z informacjami o aplikacji, która jest podobna do Twojej. Reklamy mogą zawierać ikonę i nazwę aplikacji, nazwę dewelopera oraz Twoje propozycje tekstu i link do strony z informacjami o aplikacji w Sklepie Play, na której użytkownicy będą mogli zainstalować aplikację lub zarejestrować się, aby otrzymać powiadomienie o jej udostępnieniu.

W przypadku kampanii budujących zaangażowanie w aplikację Google kieruje reklamy na osoby, które korzystają już z Twojej aplikacji.

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
  • Odpowiednie strony lub treści w YouTube

W przypadku kampanii promujących instalacje aplikacji i wcześniejszą rejestrację Google Ads może wyświetlać Twoje reklamy w YouTube tam, gdzie mogą być klikane najczęściej, a Twoja aplikacja ma największą szansę na pobranie lub wcześniejszą rejestrację na korzystanie z niej. Reklamy mogą zawierać film, do którego prowadzi link YouTube, tekst, ikonę aplikacji i tekst ze sklepu z aplikacjami. Reklamy mogą się wyświetlać w aplikacji YouTube na urządzeniach z Androidem, a kierują użytkowników na stronę z informacjami o aplikacji w Sklepie Play, na której będą mogli zainstalować aplikację lub zarejestrować się, aby otrzymać powiadomienie o jej udostępnieniu.

Sieć reklamowa Google

Google Display Network Ad, home screen
  • Gmail
  • Inne aplikacje
  • Mobilne portale informacyjne, blogi i inne witryny w internecie

W przypadku kampanii promujących instalacje aplikacji i wcześniejszą rejestrację reklamy mogą się wyświetlać w najtrafniejszych miejscach w sieci reklamowej Google i w innych aplikacjach. Reklama może zawierać ikonę i nazwę aplikacji, niestandardowy tekst, niestandardowy obraz lub film oraz link do strony z informacjami o aplikacji w Sklepie Play, na której użytkownicy będą mogli pobrać aplikację lub zarejestrować się, aby otrzymać powiadomienie o jej udostępnieniu. Google Ads zoptymalizuje miejsca, w których wyświetlają się reklamy, tak aby uzyskać maksymalną liczbę konwersji przy wyznaczonej przez Ciebie wartości docelowej CPA dotyczącej rejestracji wstępnych na aplikację. Więcej informacji o automatycznym kierowaniu

Karty Discover w wyszukiwarce Google

Google Discover Ad example

Obecnie opcja dostępna tylko na telefonach z Androidem, na których ustawiono język angielski.

Twoje reklamy mogą się teraz pojawiać na kartach Discover w wyszukiwarce Google. Możesz dzięki temu wyświetlać użytkownikom reklamy atrakcyjne wizualnie i dopasowane do ich zainteresowań.

Firma Apple wprowadzi wkrótce nowe zasady ochrony prywatności dla użytkowników systemu iOS 14. Mogą one mieć wpływ na skuteczność kampanii Google Ads promujących aplikacje na iOS. Jeśli bierzesz udział w testach beta kampanii ze strategią ustalania stawek Docelowy ROAS promujących aplikacje na iOS, wstrzymaj te kampanie i przywróć w nich strategię Docelowy CPA.

Przeczytaj wskazówki na temat tego, jak znajdować odpowiednich użytkowników dla aplikacji mobilnych.

Zmiany skuteczności

Możesz zobaczyć, jak zmiany wprowadzone w kampaniach promujących aplikacje mogły wpłynąć na Twoją skuteczność. Na stronie „Wszystkie kampanie” lub w kampanii promującej aplikację kliknij opcję Historia zmian. Na wykresie skuteczności zobaczysz zapis zmian wraz z adnotacjami, które pokazują, jak te zmiany mogły wpłynąć na skuteczność.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
73067
false