Uniwersalne kampanie promujące aplikacje – informacje

Jako reklamodawca aplikacji chcesz, aby Twoja aplikacja trafiła do większej liczby użytkowników, którzy chętniej robią zakupy. Jak więc do nich dotrzeć? Uniwersalne kampanie promujące aplikacje ułatwiają promowanie aplikacji w usługach Google takich jak wyszukiwarka, Google Play, YouTube czy sieć reklamowa Google. Wystarczy dodać tekst i zasoby reklamy, następnie określić stawkę, a reszta jest tak zoptymalizowana, by użytkownicy sami Cię znaleźli.

W tym artykule znajdziesz podstawowe informacje o działaniu uniwersalnych kampanii promujących aplikacje. Na początek przeczytaj sprawdzone metody dotyczące reklamowania aplikacji w Google i dowiedz się, jak utworzyć uniwersalną kampanię promującą aplikację. 

Chcesz zacząć reklamować swoją aplikację? Kliknij tutaj, by skonfigurować uniwersalną kampanię promującą aplikację. 
 

Jak to działa

W odróżnieniu od większości kampanii Google Ads w uniwersalnych kampaniach promujących aplikacje nie musisz projektować poszczególnych reklam. Zamiast tego wykorzystujemy propozycję tekstu reklamy i zasoby ze strony z informacjami o aplikacji w danym sklepie, by utworzyć reklamy w różnych formatach, przeznaczone do różnych sieci. Wystarczy, że wpiszesz tekst, stawkę początkową i budżet oraz podasz informacje o językach i lokalizacjach dla Twoich reklam. Nasze systemy przetestują różne kombinacje i będą częściej wyświetlać najskuteczniejsze reklamy. Ty nie musisz już nic robić.

Aby uzyskać jak największą wartość pobrania każdej aplikacji, Google Ads także automatycznie ustala kierowanie i stawki. Możesz zoptymalizować ustawienia kierowania kampanii, by skoncentrować się na znalezieniu wartościowych użytkowników na podstawie działań wartościowych dla Twojej firmy, takich jak konwersje w aplikacji.

Reklamy zoptymalizowane pod kątem instalacji i konwersje w aplikacji

Nasz system dynamicznie generuje uniwersalne reklamy promujące aplikacje i dopasowuje je do najbardziej trafnych dostępnych zasobów reklamowych i miejsc docelowych. Google Ads tworzy reklamy na podstawie informacji o aplikacji w danym sklepie, jednej z propozycji Twojego tekstu, grafik ze sklepu z aplikacjami i opcjonalnych filmów w YouTube. System automatycznie wyświetla reklamy naprzemiennie i dostosowuje stawki tak, by uzyskać jak najwięcej pobrań aplikacji spełniających cele optymalizacji. Jeśli na przykład któryś wiersz tekstu reklamowego jest skuteczniejszy od innych, system będzie wyświetlał go częściej. Więcej informacji o uniwersalnych reklamach promujących aplikacje

Miejsca wyświetlania się reklam

Twoje reklamy będą mogły się wyświetlać w różnych usługach Google, np. w wyszukiwarce i Google Play, a także na stronach partnerów w sieci wyszukiwania, w YouTube, w sieci reklamowej Google, AdMob i na stronach innych wydawców, na których wyświetlają się reklamy aplikacji. Oto kilka miejsc, w których Twoje reklamy mogą się pojawiać:

Sieć wyszukiwania Google

• Wyszukiwarka Google
• Partnerzy w sieci wyszukiwania Google

Google dopasowuje Twoją reklamę do wyszukiwanych słów, które mają związek z Twoją aplikacją lub jej kategorią. Google Ads generuje słowa kluczowe, korzystając z wielu metod, np. wyszukiwanych słów z Google Play, które doprowadziły użytkowników do Twojej aplikacji.

Google Play

• Wyniki wyszukiwania w Google Play
• Sekcja Podobne aplikacje w Google Play: „Może Ci się też spodobać” i „Powiązane z tą aplikacją”
• Strona główna Google Play: „Proponowane dla Ciebie”

Google może wyświetlać Twoje reklamy osobom, które wyszukują hasła i aplikacje związane z Twoją aplikacją. Twoje reklamy mogą być też wyświetlane osobom, które odwiedzają stronę z informacjami na temat aplikacji, która jest podobna do Twojej aplikacji.

YouTube

• Odpowiednie strony lub treści w YouTube

Google Ads może wyświetlać Twoje reklamy w YouTube, tam gdzie mogą być klikane najczęściej, a Twoja aplikacja ma największą szansę na pobranie.

Sieć reklamowa Google

• Gmail
• Inne aplikacje
• Mobilne portale informacyjne, blogi i inne witryny w internecie

Twoje reklamy mogą się wyświetlać w najtrafniejszych miejscach w sieci reklamowej Google i w innych aplikacjach. Google Ads zoptymalizuje miejsca, w których są wyświetlane reklamy, tak aby uzyskać maksymalną liczbę konwersji przy określonej docelowej stawce CPI (stawce kosztu instalacji). Więcej informacji o automatycznym kierowaniu

Optymalizacja kampanii i ustalanie stawek

Uniwersalne kampanie promujące aplikacje oferują trzy sposoby optymalizacji celów marketingowych:

Skupienie się na pozyskiwaniu większej liczby instalacji. Google Ads zoptymalizuje stawki i kierowanie, aby uzyskać jak najwięcej nowych użytkowników aplikacji. Stawka powinna być równa średniej kwocie, jaką chcesz wydać za każdym razem, gdy ktoś zainstaluje Twoją aplikację. W nowej wersji Google Ads dostępna jest zaawansowana opcja, w której możesz kierować reklamy do użytkowników, którzy prawdopodobnie zainstalują aplikację i wykonają określoną czynność. W tej opcji stawka nadal będzie ustalona pod kątem instalacji.

Skupienie się na zwiększeniu liczby działań w aplikacji. Skorzystaj z tej opcji, jeśli Twoim celem jest znalezienie większej liczby wartościowych użytkowników, a jako zdarzenie konwersji masz ustawione kluczowe działanie w aplikacji. Google Ads pozwala skupić się na użytkownikach, którzy prawdopodobnie wykonają określone działania w aplikacji skonfigurowane i wybrane przez Ciebie dla tej kampanii. Jako docelowy CPA (koszt pozyskania) ustaw średnią kwotę, jaką chcesz wydać za każdym razem, gdy ktoś wykona określone działanie w Twojej aplikacji.

Skupienie się na zwiększeniu wartości działania w aplikacji.  W przypadku kampanii skoncentrowanych na zwiększeniu wartości działania Google Ads będzie kierować reklamy na użytkowników, którzy z biegiem czasu prawdopodobnie wygenerują najlepszą wartość. Ustawiona przez Ciebie stawka powinna być równa średniej wartości konwersji (np. przychodom), którą chcesz wygenerować za każdą złotówkę wydaną na reklamy. Nazywa się to docelowym zwrotem z nakładów na reklamę (docelowy ROAS). Jeśli Twoim celem jest, by podczas zakupów w aplikacji użytkownicy wydawali w oknie konwersji 0,5 PLN za każde 1 PLN wydane na reklamę, ustaw docelowy ROAS na poziomie 50%. 
 

Aby dowiedzieć się więcej o ustalaniu stawek, przeczytaj artykuł o ustalaniu stawek w uniwersalnych kampaniach promujących aplikacje.

Tu znajdziesz wskazówki, jak znaleźć odpowiednich użytkowników aplikacji mobilnych.