Jako reklamodawca aplikacji chcesz, by Twoja aplikacja trafiła do większej liczby użytkowników, którzy chętniej robią zakupy. Jak więc do nich dotrzeć? Kampanie promujące aplikacje upraszczają ten proces i ułatwiają promowanie aplikacji w największych usługach Google, takich jak wyszukiwarka, Google Play, YouTube, Discover w wyszukiwarce Google i sieć reklamowa Google. Wystarczy dodać tekst i zasoby reklamy, następnie ustalić stawkę, a reszta jest tak zoptymalizowana, by użytkownicy sami Cię znaleźli.
Z tego artykułu dowiesz się, jak działają kampanie promujące aplikacje. Najpierw zapoznaj się ze sprawdzonymi metodami promowania aplikacji w Google i dowiedz się, jak utworzyć kampanię promującą aplikację.
Chcesz zacząć reklamować swoją aplikację? Kliknij tutaj, by skonfigurować kampanię promującą aplikację.
Jak to działa
W odróżnieniu od większości kampanii Google Ads w kampaniach promujących aplikacje nie musisz projektować poszczególnych reklam. Zamiast tego wykorzystujemy Twoje propozycje tekstu reklamy i zasoby (m.in. ze strony z informacjami o aplikacji w danym sklepie), by utworzyć reklamy w różnych formatach, przeznaczone do różnych sieci. Aby zacząć, wystarczy, że wpiszesz tekst, określisz stawkę początkową i budżet oraz podasz informacje o językach i lokalizacjach dla Twoich reklam. Zdecydowanie zalecamy też przesłanie co najmniej jednego obrazu w orientacji poziomej, po jednym filmie w orientacji pionowej i poziomej, a w razie potrzeby również zasoby HTML5. Nasze systemy przetestują różne kombinacje zasobów i będą częściej wyświetlać najskuteczniejsze reklamy. Ty nie musisz już niczego robić.
Aby uzyskać jak największą wartość pobrania każdej aplikacji, Google Ads automatycznie ustala też kierowanie i stawki. Możesz zoptymalizować ustawienia kierowania kampanii, by skoncentrować się na znajdowaniu cennych użytkowników na podstawie działań wartościowych dla Twojej firmy, takich jak konwersje w aplikacji.
Reklamy aplikacji są generowane przez nasz system w czasie rzeczywistym. Aby utworzyć reklamy, Google Ads może połączyć przesłane przez Ciebie zasoby tekstowe, graficzne, wideo lub HTML5 albo zasoby ze strony z informacjami o aplikacji w danym sklepie. System automatycznie wyświetla reklamy naprzemiennie i dostosowuje stawki, by uzyskać jak najwięcej pobrań aplikacji spełniających Twój cel optymalizacji: instalacje, konwersje w aplikacji czy też docelowy zwrot z nakładów na reklamę (tROAS). Jeśli np. któryś wiersz tekstu reklamowego jest skuteczniejszy od innych, system „nauczy się” częściej go wyświetlać. Dowiedz się więcej o reklamach w kampaniach promujących aplikacje.
Miejsca wyświetlania reklam
Twoje reklamy będą mogły się wyświetlać w różnych usługach Google, np. w wyszukiwarce Google, Google Play, YouTube, sieci reklamowej Google, AdMob, Discover w wyszukiwarce Google, na stronach naszych partnerów w sieci wyszukiwania oraz stronach wielu innych wydawców, na których wyświetlają się reklamy aplikacji. Oto kilka miejsc, w których mogą się pojawiać Twoje reklamy:
Sieć wyszukiwania Google
- Wyszukiwarka Google
- Strony partnerów w sieci wyszukiwania Google
Google dopasowuje Twoją reklamę do wyszukiwanych słów, które mają związek z Twoją aplikacją lub jej kategorią. Google Ads generuje słowa kluczowe, korzystając z wielu metod, np. wyszukiwanych słów z Google Play, które doprowadziły użytkowników do Twojej aplikacji.
Google Play
- Wyniki wyszukiwania w Google Play
- Sekcja Podobne aplikacje w Google Play: „Może Ci się też spodobać” i „Powiązane z tą aplikacją”
- Strona główna Google Play: „Proponowane dla Ciebie”
Google może wyświetlać Twoje reklamy osobom, które wyszukują hasła i aplikacje związane z Twoją aplikacją. Twoje reklamy mogą się też wyświetlać osobom odwiedzającym stronę z informacjami o aplikacji, która jest podobna do Twojej.
YouTube
- Odpowiednie strony lub treści w YouTube.
Google Ads może wyświetlać Twoje reklamy w YouTube tam, gdzie mogą być klikane najczęściej, a Twoja aplikacja ma największą szansę na pobranie.
Sieć reklamowa Google
- Gmail
- Inne aplikacje
- Mobilne portale informacyjne, blogi i inne witryny w internecie
Discover w wyszukiwarce Google
Twoje reklamy mogą się teraz pojawiać w Discover w wyszukiwarce Google. Możesz dzięki temu wyświetlać użytkownikom reklamy atrakcyjne wizualnie i dopasowane do ich zainteresowań.
Optymalizacja kampanii i ustalanie stawek
Kampanie promujące aplikacje możesz optymalizować pod kątem swoich celów marketingowych na trzy sposoby:
Skupienie się na pozyskiwaniu większej liczby instalacji. Google Ads zoptymalizuje stawki i kierowanie tak, by pozyskać jak największą liczbę nowych użytkowników aplikacji. Stawka powinna być równa średniej kwocie, jaką chcesz wydać za każdym razem, gdy ktoś zainstaluje Twoją aplikację. W nowej wersji Google Ads dostępna jest zaawansowana opcja umożliwiająca kierowanie reklam do użytkowników, którzy prawdopodobnie zainstalują aplikację i wykonają określoną czynność. W ramach tej opcji stawka będzie nadal ustalana pod kątem instalacji.
Skupienie się na zwiększeniu liczby działań w aplikacji. Skorzystaj z tej opcji, jeśli Twoim celem jest znalezienie większej liczby wartościowych użytkowników, a jako zdarzenie konwersji masz ustawione kluczowe działanie w aplikacji. Google Ads pozwala skupić się na użytkownikach, którzy prawdopodobnie wykonają określone działania w aplikacji skonfigurowane i wybrane przez Ciebie dla tej kampanii. Jako docelowy koszt działania (CPA) ustaw średnią kwotę, jaką chcesz wydać za każdym razem, gdy ktoś wykona określone działanie w Twojej aplikacji.
Uwaga: strategia docelowy ROAS w kampaniach promujących aplikacje jest obecnie dostępna w wersji beta.
Skupienie się na zwiększeniu wartości działania w aplikacji. W przypadku kampanii skoncentrowanych na zwiększaniu wartości działania w aplikacji Google Ads będzie kierować reklamy do użytkowników, którzy prawdopodobnie z czasem staną się źródłem największych przychodów. Ustawiona przez Ciebie stawka powinna być równa średniej wartości konwersji (np. przychodom), którą chcesz wygenerować za każdą złotówkę wydaną na reklamy. Nazywa się to docelowym zwrotem z nakładów na reklamę (docelowy ROAS). Jeśli Twoim celem jest, by podczas zakupów w aplikacji użytkownicy wydawali w oknie konwersji 50 gr za każdą złotówkę wydaną na reklamę, ustaw docelowy ROAS na poziomie 50%.
Dowiedz się więcej o ustalaniu stawek w kampaniach promujących aplikacje.
Wskazówki, jak znajdować odpowiednich użytkowników aplikacji mobilnych.
Zmiany skuteczności
Możesz zobaczyć, jak zmiany wprowadzone w kampaniach promujących aplikacje mogły wpłynąć na Twoją skuteczność. Na stronie „Wszystkie kampanie” lub w kampanii promującej aplikację kliknij opcję Historia zmian. Na wykresie skuteczności zobaczysz zapis zmian wraz z adnotacjami, które pokazują, jak te zmiany mogły wpłynąć na skuteczność.