Par lietotņu kampaņām

Kā lietotnes reklāmdevējs jūs vēlaties, lai jūsu lietotne nonāktu pie lielāka skaita maksājošu lietotāju. Kā šos lietotājus piesaistīt? Lietotņu kampaņas vienkāršo procesu, jo atvieglo lietotņu reklamēšanu Google lielākajos īpašumos, tostarp pakalpojumos Meklēšana, Google Play, YouTube, Google Discover un Google reklāmas tīklā. Vienkārši pievienojiet dažas teksta rindiņas, cenu un līdzekļus — un viss pārējais tiks optimizēts tā, lai lietotājiem būtu viegli jūs atrast.

Šajā rakstā ir sniegta pamata informācija par lietotņu kampaņu darbību. Lai sāktu darbu, skatiet rakstu, kurā izklāstīta paraugprakse par lietotņu reklamēšanu Google tīklā, un uzziniet, kā izveidot lietotņu kampaņu.

Vai esat gatavs reklamēt savu lietotni? Noklikšķiniet šeit, lai iestatītu lietotņu kampaņu.

Darbība

Ja izmantojat lietotņu kampaņas, jums nav jāveido atsevišķas reklāmas (atšķirībā no lielākās daļas citu Google Ads kampaņu). Mēs izmantojam jūsu reklāmas teksta idejas un līdzekļus (tostarp no jūsu lietotnes veikala ieraksta), lai izveidotu vairākiem tīkliem paredzētas dažādu formātu reklāmas. Lai sāktu darbu, jums ir tikai jānorāda teksts, sākuma cena un budžets, kā arī savu reklāmu valodas un atrašanās vietas. Tāpat stingri ieteicams norādīt vismaz vienu attēlu ainavas režīmā, vienu video portreta režīmā un vienu video ainavas režīmā, kā arī attiecīgos gadījumos — HTML5 līdzekļus. Mūsu sistēmas pārbaudīs dažādas līdzekļu kombinācijas un rādīs tās reklāmas, kuras biežāk par citām darbosies ar vislabākajiem rezultātiem. Jums nebūs jāveic nekādas papildu darbības.

Lai palīdzētu jums gūt pēc iespējas lielāku peļņu no katra lejupielādes gadījuma, Google Ads arī automatizē mērķauditorijas atlasi un cenu noteikšanu. Varat optimizēt savu kampaņu mērķauditorijas atlasi, lai koncentrētos uz vērtīgu lietotāju atrašanu, pamatojoties uz sev nozīmīgām darbībām, piemēram, reklāmguvumu nodrošināšanu lietotnē.

Mūsu sistēma automātiski ģenerē lietotņu reklāmas. Lai izveidotu jūsu reklāmas, Google Ads var kombinēt jūsu augšupielādētos teksta, attēla, video vai HTML5 līdzekļus vai līdzekļus no jūsu lietotnes ieraksta atbilstošajā lietojumprogrammu veikalā. Sistēma rotē jūsu reklāmas un automātiski pielāgo cenas, lai nodrošinātu iespējami lielāku lietotnes lejupielādes gadījumu skaitu, tā sasniedzot jūs optimizācijas mērķi, kas var būt instalēšana, lietotnes reklāmguvumi vai mērķa reklamēšanas tēriņu atdeve (mērķa RTA). Piemēram, ja kāda teksta rindiņa ir efektīvāka par citām, sistēma pielāgošanās ceļā saprot, ka labākais teksts ir jārāda biežāk. Uzziniet vairāk par reklāmām lietotņu kampaņās.

Reklāmu rādīšanas vietas

Jūsu reklāmas būs piemērotas rādīšanai Google īpašumos, tostarp pakalpojumos Google meklēšana, Google Play, YouTube, AdMob, Google Discover, Google reklāmas tīklā, kā arī mūsu meklēšanas partneru vietnēs un daudzu citu izdevēju vietnēs, kurās tiek mitinātas lietotņu reklāmas. Tālāk ir minētas dažas vietas, kurās var tikt rādītas jūsu reklāmas.

Google meklēšanas tīkls

Google saista jūsu reklāmu ar jūsu lietotnei vai tās kategorijai atbilstošiem meklēšanas vienumiem. Google Ads atslēgvārdu ģenerēšanā izmanto vairākas metodes, tostarp — pakalpojumā Google Play izmantotos meklēšanas vienumus, kas lietotājus novirzījuši uz jūsu lietotni.

Google Play

  • Google Play meklēšanas rezultāti
  • Google Play saistīto lietotņu sadaļa: “Jums varētu patikt arī:” un “Saistīts ar šo lietotni”
  • Google Play sākumlapa: “Ieteikumi jums”

Google var rādīt jūsu reklāmas lietotājiem, kuri meklē vārdus un lietotnes, kas atbilst jūsu lietotnei. Jūsu reklāmas var tikt rādītas arī lietotājiem, kuri apmeklē jūsu lietotnei līdzīgas lietotnes detalizētās informācijas lapu.

YouTube

  • Atbilstošas lapas vai saturs pakalpojumā YouTube

Google Ads var rādīt jūsu reklāmas pakalpojumā YouTube, kur pastāv vislielākā iespējamība, ka lietotāji uz tām noklikšķinās un lejupielādēs jūsu lietotni.

Google reklāmas tīkls

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • Citas lietotnes
  • Ziņu portālu vietnes mobilajām ierīcēm, emuāri un citas interneta vietnes

Google Discover

Google Discover Ad

Pašlaik tas ir pieejams tikai Android tālruņos angļu valodas iestatījumā.

Jūsu reklāmas tagad var tikt rādītas pakalpojumā Google Discover. Tas nozīmē, ka varēsiet rādīt vizuāli bagātīgas reklāmas lietotājiem atbilstoši viņu interesēm.

Kampaņu optimizēšana un cenu noteikšana

Lietotņu kampaņas nodrošina trīs dažādus veidus, kādos optimizēt darbību atbilstoši saviem mārketinga mērķiem.

Koncentrēšanās uz instalēšanas gadījumu skaita palielināšanu. Google Ads optimizēs jūsu cenas un mērķauditorijas atlasi, lai palīdzētu jums iegūt iespējami vairāk jaunu lietotnes lietotāju. Jūsu iestatītajai cenai ir jābūt vidējai summai, ko esat gatavs tērēt ik reizi, kad lietotājs instalē jūsu lietotni. Izmantojot papildu opciju Google Ads jaunajā saskarnē, varat mērķauditorijai atlasīt lietotājus, kuri, visticamāk, veiks instalēšanu un kādu noteiktu darbību. Izvēloties šo opciju, cenas tik un tā būs jānosaka instalēšanas reizēm.

Koncentrēšanās uz lietotnē izpildāmo darbību veicināšanu. Ja jūsu mērķis ir atrast vērtīgākus klientus un kā galveno izsekojamo darbību lietotnē esat pievienojis reklāmguvuma notikumu, izmantojiet šo opciju. Google Ads koncentrēsies uz lietotājiem, kuri, visticamāk, lietotnē veiks konkrētas darbības, ko esat iestatījis un atlasījis šai kampaņai. Iestatiet mērķa MPI (maksu par ieguvumu), lai tā būtu vidējā summa, ko vēlaties tērēt ikreiz, kad kāds veic atlasīto darbību lietotnē.

Pirms apsverat šo trešo — sarežģītāko — iespēju, mēģiniet veicināt instalēšanas gadījumus vai darbības lietotnē.

Piezīme. Mērķa RTA pašlaik ir pieejama beta versijā lietotņu kampaņām.

Koncentrēšanās uz lietotnē izpildāmo darbību vērtības palielināšanu.Kampaņās, kas vērstas uz lietotnē izpildāmo darbību vērtību, Google Ads koncentrēsies uz lietotājiem, kuri laika gaitā, visticamāk, nodrošinās vislielāko vērtību. Jūsu iestatītajai cenai ir jābūt vidējai reklāmguvuma vērtībai (piemēram, ieņēmumiem), ko vēlaties gūt par katru reklāmām iztērēto dolāru. Tā tiek dēvēta par mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi (mērķa RTA). Lai noteiktu mērķi, ka reklāmguvumu periodā uz katru dolāru, ko iztērējat par savām reklāmām, lietotāji iztērē 0,5 dolāru par lietotnē veiktajiem pirkumiem, mērķa RTA jums ir jāiestata kā 50%.

Lai izmantotu šo cenu noteikšanas stratēģiju, jums būs savā lietotnē jāinstalē Google Analytics platformai Firebase programmatūras izstrādes komplekts (SDK). Reklāmguvumu notikumiem, kuriem nosakāt cenas (un kuru vērtības nosūtāt), ir jābūt iegūtiem no Firebase SDK.

Lai uzzinātu vairāk par cenu iestatīšanu, izlasiet rakstu Par cenu noteikšanu lietotņu kampaņās.

Saņemiet padomus, lai atrastu piemērotākus mobilo lietotņu lietotājus.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.