Par lietotņu kampaņām

Kā lietotnes reklāmdevējs jūs vēlaties, lai jūsu lietotne nonāktu pie lielāka skaita maksājošu lietotāju. Kā šos lietotājus piesaistīt? Lietotņu kampaņas racionalizē procesu jūsu vietā, atvieglojot lietotņu reklamēšanu Google lielākajos īpašumos, tostarp pakalpojumos Meklēšana, Google Play, YouTube, kā arī Google meklēšanas funkcijā Discover un Google reklāmas tīklā. Vienkārši pievienojiet dažas teksta rindiņas, cenu un līdzekļus — un viss pārējais tiks optimizēts tā, lai palīdzētu lietotājiem jūs atrast.

Šajā rakstā ir sniegta pamatinformācija par lietotņu kampaņu darbību.

Darbības pamatprincipi

Ja izmantojat lietotņu kampaņas, jums nav jāveido atsevišķas reklāmas (atšķirībā no lielākās daļas citu Google Ads kampaņu). Tā vietā mēs izmantosim jūsu reklāmas teksta idejas, attēlus, videoklipus un līdzekļus no jūsu lietotņu veikala ieraksta, lai izveidotu dažādas reklāmas vairākos formātos un tīklos. Lai sāktu darbu, jums ir tikai jānorāda teksts, sākuma cena un budžets, kā arī savu reklāmu valodas un atrašanās vietas. Tāpat ļoti ieteicams norādīt vismaz vienu attēlu ainavas režīmā, vienu videoklipu portreta režīmā un vienu videoklipu ainavas režīmā, kā arī attiecīgos gadījumos — HTML5 līdzekļus. Mūsu sistēmas pārbaudīs dažādas līdzekļu kombinācijas un rādīs tās reklāmas, kuras biežāk par citām darbosies ar vislabākajiem rezultātiem. Jums nebūs jāveic nekādas papildu darbības.

Lietotņu kampaņu veidi

Ja kā mērķi atlasāt “Lietotnes reklāma”, varat izvēlēties kādu no trim kampaņu apakšveidiem: “Lietotņu instalēšanas gadījumi”, “Lietotnes iesaiste” un “Lietotnes iepriekšēja reģistrācija (tikai Android)”. Katrs kampaņas apakšveids koncentrējas uz dažādām darbībām un cenu noteikšanas stratēģijām.

Lietotņu instalēšanas gadījumi

Rādiet reklāmas, kas mudina lietotājus instalēt jūsu lietotni.

Lai palīdzētu jums gūt pēc iespējas lielāku peļņu no katra lejupielādes gadījuma, Google Ads arī automatizē mērķauditorijas atlasi un cenu noteikšanu. Varat optimizēt savu kampaņu mērķauditorijas atlasi, lai koncentrētos uz vērtīgu lietotāju atrašanu, pamatojoties uz sev nozīmīgām darbībām, piemēram, reklāmguvumu nodrošināšanu lietotnē.

Lietotnes iesaiste

Piesaistiet lietotājus, kuri jau izmanto jūsu lietotni, un novirziet viņus uz atlasīto galveno lapu.

Lietotnes iepriekšēja reģistrācija (tikai Android)

Rādiet reklāmas, kas rada interesi par jūsu lietotnēm un spēlēm un veicina to atpazīstamību pirms izlaišanas Google Play veikalā. Kad būsiet izvietojis lietotni vai spēli iepriekšējai reģistrācijai rīkā Play Console, varat tai izveidot lietotņu kampaņu. Lietotāji, kuri noklikšķina uz reklāmas, var iepriekš reģistrēties šai jūsu lietotnei vai spēlei Play veikalā.

Reklāmu rādīšanas vietas

Jūsu reklāmas būs piemērotas rādīšanai Google īpašumos, tostarp pakalpojumos Google meklēšana, Google Play, YouTube, kā arī Google reklāmas tīklā un AdMob, Google meklēšanas funkcijā Discover un mūsu meklēšanas partneru un daudzu citu izdevēju vietnēs, kurās tiek mitinātas lietotņu reklāmas. Tālāk ir minētas dažas vietas, kurās var rādīt jūsu reklāmas.

Google meklēšanas tīkls 

Google search network ad example

Lietotnes instalācijas un iesaistes kampaņas: Google saista jūsu reklāmu ar lietotnei vai tās kategorijai atbilstošiem meklēšanas vienumiem. Atslēgvārdu ģenerēšanā Google Ads izmanto vairākas metodes, tostarp — pakalpojumā Google Play izmantotos meklēšanas vienumus, kas lietotājus novirzījuši uz jūsu lietotni.

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play related app sectionGoogle Play home page

  • Google Play meklēšanas rezultāti
  • Google Play saistīto lietotņu sadaļa: “Jums varētu patikt arī:” un “Saistīts ar šo lietotni”
  • Google Play sākumlapa: “Ieteikumi jums”

Lietotnes instalācijas un iepriekšējās reģistrācijas kampaņas: Google var rādīt jūsu reklāmas lietotājiem, kuri meklēšanā izmanto vārdus un meklē lietotnes, kas atbilst jūsu lietotnei. Jūsu reklāmas var tikt rādītas arī lietotājiem, kuri apmeklē jūsu lietotnei līdzīgas lietotnes detalizētās informācijas lapu. Reklāmās var būt iekļauta lietotnes ikona, lietotnes nosaukums, izstrādātāja nosaukums un teksta idejas, un tās tiks saistītas ar Play veikala ierakstu, kurā lietotāji varēs instalēt jūsu lietotni vai reģistrēties, lai saņemtu paziņojumu, kad lietotne būs pieejama.

Lietotnes iesaistes kampaņas: Google atlasīs lietotājus, kuri jau izmanto jūsu lietotni.

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2

  • Atbilstošās lapas vai saturs pakalpojumā YouTube

Lietotnes instalācijas un iepriekšējās reģistrācijas kampaņas: Google Ads var rādīt šīs jūsu reklāmas pakalpojumā YouTube, kur lietotāji, visticamāk, noklikšķinās uz tām, kā arī jūsu lietotne, visticamāk, tiks lejupielādēta vai lietotājs veiks iepriekšējo reģistrāciju. Reklāmās var tikt ietverts videoklips no YouTube saites, teksts, lietotnes ikona un lietotņu veikala teksts, un šīs reklāmas var tikt rādītas YouTube lietotnē Android ierīcēs. Šajās reklāmās būs iekļauta saite uz Play veikala ierakstu, kur lietotāji varēs lejupielādēt jūsu lietotni vai reģistrēties, lai saņemtu paziņojumu, kad lietotne būs pieejama.

Google reklāmas tīkls

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • Citas lietotnes
  • Ziņu portālu vietnes mobilajām ierīcēm, emuāri un citas interneta vietnes

Lietotnes instalācijas un iepriekšējas reģistrācijas kampaņas: to reklāmas ir piemērotas rādīšanai visatbilstošākajās Google reklāmas tīkla vietās, kā arī citās lietotnēs. Šajās reklāmās var tikt iekļauta lietotnes ikona, lietotnes nosaukums, pielāgots tekstu un pielāgots attēls vai videoklips, kā arī saite uz Play veikala ierakstu, kurā lietotāji varēs lejupielādēt jūsu lietotni vai reģistrēties, lai saņemtu paziņojumu, kad lietotne būs pieejama. Google Ads optimizēs jūsu reklāmu rādīšanas vietas, lai jūs iegūtu visvairāk reklāmguvumu atbilstoši savai mērķa MPI par iepriekšēju reģistrēšanos jūsu lietotnei. Skatiet plašāku informāciju par automātisko mērķauditorijas atlasi.

Google meklēšanas funkcija Discover

Google Discover Ad example

Pašlaik minētais ir pieejams tikai Android tālruņos angļu valodas iestatījumā.

Jūsu reklāmas tagad var tikt rādītas Google meklēšanas funkcijā Discover. Tas nozīmē, ka varēsiet rādīt vizuāli bagātīgas reklāmas lietotājiem atbilstoši viņu interesēm.

Apple drīz ieviesīs jaunas konfidencialitātes politikas iOS 14 lietotājiem. Tās var ietekmēt iOS kampaņu veiktspēju programmā Google Ads. Ja izmantojat mRTA kampaņu beta versiju operētājsistēmā iOS, ieteicams pārtraukt šo kampaņu darbību un atgriezties pie mMPI cenu noteikšanas.

Saņemiet padomus, lai atrastu piemērotākus mobilo lietotņu lietotājus.

Veiktspējas izmaiņas

Varat skatīt, kā jūsu veiktās izmaiņas lietotņu kampaņām, iespējams, būtu ietekmējušas jūsu veiktspēju. Lapā “Visas kampaņas” vai konkrētas lietotņu kampaņas lapā noklikšķiniet uz Mainīt vēsturi. Jūsu izmaiņas būs redzamas kopā ar piezīmēm veiktspējas diagrammā, kurā atspoguļots, kā šīs izmaiņas, iespējams, būtu ietekmējušas veiktspēju.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.

Meklēšana
Notīrīt meklēšanas vaicājumu
Aizvērt meklēšanas lodziņu
Google lietotnes
Galvenā izvēlne
Meklēšanas palīdzības centrs
true
73067
false