Apie programų kampanijas

Kaip programos reklamuotojas norite, kad programa sulauktų daugiau mokančių naudotojų. Taigi, kaip susisieksite su šiais žmonėmis? Naudojant programų kampanijas procesas supaprastinamas, todėl tampa lengviau reklamuoti programas didžiausiose „Google“ nuosavybėse, įskaitant Paiešką, „Google Play“, „YouTube“, „Google“ paieškos funkciją „Discover“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinklą. Tiesiog pridėkite kelias teksto eilutes, kainos pasiūlymą ir kelis išteklius, o visa kita bus optimizuota, kad naudotojai lengviau jus rastų.

Šiame straipsnyje pateikiami programų kampanijų veikimo pagrindai. Norėdami pradėti, peržiūrėkite programų reklamavimo sistemoje „Google“ geriausios praktikos pavyzdžius ir sužinokite, kaip sukurti programos kampaniją.

Esate pasiruošę reklamuoti savo programą? Spustelėkite čia, kad nustatytumėte programos kampaniją.

Kaip tai veikia

Kitaip nei daugelyje „Google Ads“ kampanijų, programų kampanijose kurti individualių skelbimų nereikia. Vietoje to naudosime jūsų skelbimo teksto idėjas ir objektus, įskaitant objektus iš programos parduotuvės įrašo, kad sukurtume įvairius skelbimus keliais formatais ir keliuose tinkluose. Norėdami pradėti, turėsite pateikti šiek tiek teksto, pradinį kainos pasiūlymą ir biudžetą bei nurodyti skelbimų kalbas ir vietoves. Primygtinai rekomenduojame pateikti bent vieną gulsčią vaizdą, vieną statųjį vaizdo įrašą, vieną gulsčiąjį vaizdo įrašą, ir, kur galima, HTML5 skelbimo objektus. Mūsų sistemos išbandys skirtingus objektų derinius ir dažniau rodys našiausius skelbimus, jums neatliekant jokių papildomų veiksmų.

Kad galėtumėte gauti didžiausią naudą iš kiekvieno atsisiuntimo, „Google Ads“ taip pat automatizuoja taikymą ir kainų siūlymą. Galite optimizuoti kampanijos taikymą, kad susitelktumėte į vertingų naudotojų radimą, atsižvelgdami į jums svarbius veiksmus, pvz., konversijas programoje.

Sistema akimirksniu sugeneruoja programos skelbimus. Kad sukurtų jūsų skelbimus, „Google Ads“ gali jungti jūsų įkeltą tekstą, vaizdą, vaizdo įrašą ar HTML5 skelbimo objektus arba skelbimo objektus iš jūsų programos įrašo atitinkamoje programos saugykloje. Sistema automatiškai pasuka jūsų skelbimą ir pakoreguoja kainos pasiūlymus, kad sulauktumėte didžiausios naudos iš programos atsisiuntimų, atitinkančių optimizavimo tikslą, nesvarbu, ar tikslas yra diegimai, konversijos programoje ar tikslinė skelbimų išlaidų grąža (tSIG). Pvz., jei vienos teksto eilutės rezultatai geresni nei kitos, sistema „išmoks“ dažniau rodyti geresnį tekstą. Sužinokite daugiau apie programų kampanijų skelbimus.

Kur gali būti rodomi jūsų skelbimai

Jūsų skelbimai bus tinkami rodyti „Google“ nuosavybėse. Jos apima „Google“ paiešką, „Google Play“, „YouTube“, „Google“ vaizdinės reklamos tinklą, „AdMob“, „Google Discover“, „Google“ paieškos funkciją „Discover“, mūsų paieškos partnerių svetaines ir daug daugiau leidėjų, priglobiančių programos skelbimus. Toliau nurodytos kelios vietos, kuriose gali būti rodomi jūsų skelbimai.

„Google“ paieškos tinklas

Google search network ad example

„Google“ tikrina, kurie paieškos terminai atitinka jūsų programą arba jos kategoriją. „Google Ads“ generuoja raktinius žodžius naudodama įvairius metodus, įskaitant „Google Play“ paieškos terminus, kurie padėjo žmonėms rasti jūsų programą.

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play related app sectionGoogle Play home page

  • „Google Play“ paieškos rezultatai
  • „Google Play“ susijusių programų skiltis: „Jums taip pat gali patikti“ ir „Susiję su šia programa“
  • „Google Play“ pagrindinis puslapis: „Siūloma jums“

„Google“ gali rodyti skelbimus žmonėms, kurie ieško terminų ir programų, susijusių su jūsų programa. Jūsų skelbimai taip pat gali būti rodomi žmonėms, kurie apsilankė panašios į jūsų programos išsamios informacijos puslapyje.

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2

  • Atitinkami „YouTube“ puslapiai arba turinys.

„Google Ads“ gali rodyti jūsų skelbimus sistemoje „YouTube“, kur labiausiai tikėtina, kad skelbimus spustelės ir atsisiųs programą.

„Google“ vaizdinės reklamos tinklas

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • Kitos programos
  • Naujienų svetainių, tinklaraščių ir kitos interneto svetainės mobiliesiems

„Google“ paieškos funkcija „Discover“

Google Discover Ad example

Šiuo metu „Android“ telefonuose nustatymas pasiekiamas tik anglų kalba.

Dabar jūsų skelbimai gali būti rodomi „Google“ paieškos funkcijoje „Discover“. Vadinasi, galėsite pateikti vizualiai raiškius skelbimus naudotojams pagal atitinkamus jų pomėgius.

Kampanijos optimizavimas ir kainų siūlymas

Programų kampanijose siūlomi trys skirtingi toliau nurodyti rinkodaros tikslų optimizavimo būdai.

Susitelkimas į didesnį diegimų skaičių. „Google Ads“ optimizuos kainos pasiūlymus ir taikymą, kad sulauktumėte didžiausio naujų programos naudotojų skaičiaus. Jūsų nustatytas kainos pasiūlymas turi būti vidutinė suma, kurią norite išleisti kiekvieną kartą, kai kas nors įdiegia programą. Naudodami naujų „Google Ads“ funkcijų išplėstinę parinktį galite taikyti pagal naudotojus, kurie linkę diegti ir atlikti konkretų veiksmą. Naudodami šią parinktį vis tiek siūlysite kainą už diegimus.

Susitelkimas į veiksmų programoje skatinimą. Naudokite šią parinktį, jei jūsų tikslas yra rasti daugiau vertingų naudotojų, o pagrindinis veiksmas programoje stebimas kaip konversijos įvykis. „Google Ads“ susitelks į žmones, kurie labiausiai linkę atlikti konkrečius šioje kampanijoje nustatytus ir pasirinktus veiksmus programoje. Nustatykite tikslinį MUĮ (mokestį už veiksmą) kaip vidutinę sumą, kurią norėtumėte išleisti kiekvieną kartą kam nors atlikus pasirinktą veiksmą programoje.

Pabandykite padidinti diegimų arba veiksmų skaičių programoje prieš pasirinkdami šią trečią labiau išplėstinę parinktį.

Pastaba: programų kampanijose šiuo metu naudojama tikslinės SIG beta versija.

Susitelkimas į veiksmų programoje vertės didinimą. Kampanijose, orientuotose į veiksmų programoje vertę, „Google Ads“ susitelks į žmones, kurie greičiausiai sukurs didesnę vertę laikui bėgant. Jūsų nustatytas kainos pasiūlymas turi būti vidutinė konversijos vertė (pvz., pajamos), kurios norėtumėte sulaukti už kiekvieną skelbimams išleistą eurą. Tai vadinama tiksline skelbimo išlaidų grąža (tiksline SIG). Jei jūsų tikslas – užtikrinti, kad naudotojai išleistų 0,5 EUR konversijų lango laikotarpiu pirkdami programoje už kiekvieną jūsų skelbimams išleistą eurą, nustatykite 50 proc. tikslinę SIG.

Kad galėtumėte naudoti šią kainos pasiūlymo strategiją, turite programoje įdiegti „Google Analytics“, skirtą „Firebase“ programinės įrangos kūrimo rinkiniui (SDK). Konversijos įvykiai, kuriems siūlote kainą (ir kuriuos naudodami siunčiate vertes), taip pat turėtų būti gaunami iš „Firebase“ SDK.

Norėdami sužinoti daugiau apie kainos pasiūlymų nustatymą, skaitykite straipsnį „Apie kainų siūlymą programų kampanijose“.

Gaukite patarimų, kurie padės rasti tinkamų programos mobiliesiems naudotojų.

Našumo pokyčiai

Galite sužinoti, kaip atlikti programų kampanijų pakeitimai galėjo paveikti našumą. Puslapyje „Visos kampanijos“ arba programos kampanijoje spustelėkite Pakeitimų istorija. Pakeitimų informaciją ir komentarus matysite našumo diagramoje, kurioje nurodoma, kaip šie pakeitimai galėjo paveikti našumą.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta