Apie programų kampanijas

Kaip programos reklamuotojas norite, kad programą gautų daugiau mokamųjų paslaugų naudotojų. Taigi, kaip susisieksite su šiais žmonėmis? Programų kampanijos supaprastina procesą, todėl tampa lengviau reklamuoti programas didžiausiose „Google“ nuosavybėse, įskaitant Paiešką, „Google Play“, „YouTube“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinklą. Tiesiog pridėkite kelias teksto eilutes, kainos pasiūlymą ir kelis išteklius, o visa kita bus optimizuota, kad naudotojai lengviau jus rastų.

Šiame straipsnyje apžvelgiami pagrindiniai programų kampanijų veikimo principai. Norėdami pradėti, peržiūrėkite geriausias „Google“ programų reklamavimo praktikas ir sužinokite, kaip sukurti programos kampaniją

Esate pasiruošę reklamuoti savo programą? Spustelėkite čia, kad nustatytumėte programos kampaniją. 
 

Kaip tai veikia

Kitaip nei daugelyje „Google Ads“ kampanijų, programų kampanijose kurti individualių skelbimų nereikia. Vietoje to naudosime jūsų skelbimo teksto idėjas ir išteklius iš programų parduotuvės, kad sukurtume įvairius skelbimus keliais formatais ir keliuose tinkluose. Jums tik reikia pateikti šiek tiek teksto, pradinį kainos pasiūlymą ir biudžetą bei nurodyti skelbimų kalbas ir vietoves. Mūsų sistemos išbandys skirtingus derinius ir dažniau rodys našiausius skelbimus, jums neatliekant jokių papildomų veiksmų.

Kad galėtumėte gauti didžiausią naudą iš kiekvieno atsisiuntimo, „Google Ads“ taip pat automatizuoja taikymą ir kainų siūlymą. Galite optimizuoti kampanijos taikymą, kad susitelktumėte į vertingų naudotojų radimą, atsižvelgdami į jums svarbius veiksmus, pvz., konversijas programoje.

Skelbimai, optimizuoti diegimui, konversijoms programoje arba tikslinei skelbimo išlaidų grąžai (tikslinei SIG)

Sistema akimirksniu sugeneruoja programos skelbimus ir pritaiko atitinkamoms pasiekiamoms skelbimų bei paskirties vietoms. Skelbimams kurti „Google Ads“ gali naudoti jūsų programos įrašą atitinkamoje programų parduotuvėje, bet kurias teksto idėjas, pasirenkamus programos vaizdus iš programų parduotuvės ir pasirenkamą „YouTube“ vaizdo įrašą. Sistema automatiškai kaitalioja skelbimus ir koreguoja kainos pasiūlymus, kad programą, atitinkančią jūsų optimizavimo tikslą, atsisiųstų kuo daugiau žmonių. Pvz., jei vienos teksto eilutės rezultatai geresni, sistema dažniau rodys geresnį tekstą. Sužinokite daugiau apie programų kampanijų skelbimus.

Kur gali būti rodomi jūsų skelbimai

Jūsų skelbimai bus tinkami rodyti „Google“ nuosavybėse. Tai apima „Google“ paiešką ir „Google Play“ bei paieškos partnerius, „YouTube“ „Google“ vaizdinės reklamos tinklą, „AdMob“ ir daug kitų programų skelbimus priglobiančių leidėjų. Nurodomos kelios vietos, kuriose gali būti rodomi jūsų skelbimai.

„Google“ paieškos tinklas

„Google“ tikrina, kurie paieškos terminai atitinka jūsų programą arba jos kategoriją. „Google Ads“ generuoja raktinius žodžius naudodama įvairius metodus, įskaitant „Google Play“ paieškos terminus, kurie padėjo žmonėms rasti jūsų programą.

Google Play

    

  • „Google Play“ paieškos rezultatai
  • „Google Play“ susijusių programų skiltis: „Jums taip pat gali patikti“ ir „Susiję su šia programa“
  • „Google Play“ pagrindinis puslapis: „Siūloma jums“

„Google“ gali rodyti skelbimus žmonėms, kurie ieško terminų ir programų, susijusių su jūsų programa. Jūsų skelbimai taip pat gali būti rodomi žmonėms, kurie apsilankė panašios į jūsų programos išsamios informacijos puslapyje.

YouTube

    

  • Atitinkami „YouTube“ puslapiai arba turinys.

„Google Ads“ gali rodyti jūsų skelbimus sistemoje „YouTube“, kur labiausiai tikėtina, kad skelbimus spustelės ir atsisiųs programą.

„Google“ vaizdinės reklamos tinklas

    

  • Gmail
  • Kitos programos
  • Naujų svetainių, tinklaraščių ir kitų interneto svetainių svetainės mobiliesiems

Jūsų skelbimai gali būti rodomi tinkamiausiose „Google“ vaizdinės reklamos tinklo vietose ir kitose programose. „Google Ads“ optimizuos skelbimų rodymo vietas, kad gautumėte didžiausią skaičių konversijų už nustatytą tikslinio MUĮ (mokesčio už įdiegimą) pasiūlymą. Daugiau apie automatizuotą taikymą.

Kampanijos optimizavimas ir kainų siūlymas

Programų kampanijose siūlomi trys skirtingi toliau nurodyti rinkodaros tikslų optimizavimo būdai.

Susitelkimas į didesnį diegimų skaičių. „Google Ads“ optimizuos kainos pasiūlymus ir taikymą, kad sulauktumėte didžiausio naujų programos naudotojų skaičiaus. Jūsų nustatytas kainos pasiūlymas turi būti vidutinė suma, kurią norite išleisti kiekvieną kartą, kai kas nors įdiegia programą. Naudodami naujų „Google Ads“ funkcijų išplėstinę parinktį galite taikyti pagal naudotojus, kurie linkę diegti ir atlikti konkretų veiksmą. Naudodami šią parinktį vis tiek siūlysite kainą už diegimus.

Susitelkimas į veiksmų programoje skatinimą. Jei jūsų tikslas yra rasti daugiau vertingų naudotojų, o pagrindinis veiksmas programoje stebimas kaip konversijos įvykis, naudokite šią parinktį. „Google Ads“ susitelks į žmones, kurie, tikėtina, atliks konkrečius nustatytus ir šiai kampanijai pasirinktus veiksmus programoje. Nustatykite tikslinį MUĮ (mokestį už veiksmą) kaip vidutinę sumą, kurią norėtumėte išleisti kiekvieną kartą kam nors atlikus pasirinktą veiksmą programoje.

Pabandykite padidinti diegimų arba veiksmų skaičių programoje prieš pasirinkdami šią trečią, labiau išplėstinę parinktį.

Susitelkimas į veiksmų programoje vertės didinimą.  Kampanijose, orientuotose į veiksmų programoje vertę, „Google Ads“ susitelks į žmones, kurie greičiausiai sukurs didesnę vertę laikui bėgant. Jūsų nustatytas kainos pasiūlymas turi būti vidutinė konversijos vertė (pvz., pajamos), kurios norėtumėte sulaukti už kiekvieną skelbimams išleistą eurą. Tai vadinama tiksline skelbimo išlaidų grąža (tiksline SIG). Jei jūsų tikslas – užtikrinti, kad naudotojai išleistų 0,5 EUR konversijų lango laikotarpiu pirkdami programoje už kiekvieną jūsų skelbimams išleistą eurą, nustatykite 50 proc. tikslinę SIG. 

Kad galėtumėte naudoti šią kainos pasiūlymo strategiją, turite programoje įdiegti „Google Analytics“, skirtą „Firebase“ programinės įrangos kūrimo rinkiniui (SDK). Konversijos įvykiai, kuriems siūlote kainą (ir kuriuos naudodami siunčiate vertes), taip pat turėtų būti gaunami iš „Firebase“ SDK.

Norėdami sužinoti daugiau apie kainos pasiūlymų nustatymą, skaitykite apie kainų siūlymą programų kampanijose.

Gaukite patarimų, kurie padės rasti tinkamų programos mobiliesiems naudotojų.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta