유니버설 앱 캠페인 정보

앱 광고주의 목표는 유료 사용자를 더 많이 유치하는 것입니다. 그렇다면 이러한 사용자는 어떻게 찾아야 할까요? 유니버설 앱 캠페인은 이를 위한 과정을 간소화하여 Google 검색, Google Play, YouTube, Google 디스플레이 네트워크 등 Google의 대규모 웹사이트에서 앱을 손쉽게 홍보할 수 있게 해 줍니다. 광고문안, 입찰가, 애셋만 추가하면 나머지는 자동으로 최적화되어 사용자에게 쉽게 광고를 게재할 수 있습니다.

이 도움말에서는 유니버설 앱 캠페인의 기본적인 작동 방식에 대해 설명합니다. 시작하려면 Google에서의 앱 홍보 권장사항을 검토하고 유니버설 앱 캠페인을 만드는 방법을 확인하세요. 

앱을 광고할 준비가 되셨나요? 유니버설 앱 캠페인을 설정하려면 여기를 클릭하세요. 
 

작동 원리

대부분의 애드워즈 캠페인과 달리 유니버설 앱 캠페인에서는 광고주가 직접 개별 광고를 만들지 않습니다. 대신 앱의 스토어 등록정보에 있는 광고문안 아이디어와 애셋을 사용해 다양한 네트워크에 여러 형식으로 게재할 수 있는 광고가 자동으로 만들어집니다. 광고주는 광고문안과 시작 입찰가, 예산을 입력하고 광고의 언어와 위치를 설정하기만 하면 됩니다. 그러면 애드워즈 시스템에서 여러 조합을 테스트해 보고 실적이 가장 좋을 것으로 예상되는 광고를 게재합니다. 광고주가 수행해야 하는 별도의 작업은 없습니다.

애드워즈에서는 각 다운로드에서 최고의 가치를 얻을 수 있도록 타겟팅 및 입찰을 자동화합니다. 인앱 전환과 같은 비즈니스에 중요한 액션을 기반으로 가치 있는 사용자를 찾을 수 있도록 캠페인 타겟팅을 최적화할 수 있습니다.

설치 또는 인앱 전환을 유도하는 데 최적화된 광고

유니버설 앱 광고는 애드워즈 시스템에서 가장 관련성이 높은 광고 인벤토리 및 가용 게재위치를 고려하여 즉석에서 생성됩니다. 광고를 만들기 위해 관련 애플리케이션 스토어의 앱 등록정보, 광고문안 아이디어, 앱 스토어의 앱 이미지(선택사항), YouTube 동영상(선택사항)을 사용할 수 있습니다. 광고는 순환 게재되며 입찰가는 최적화 목표에 맞춰 앱 다운로드를 극대화할 수 있는 입찰가로 자동 조정됩니다. 예를 들어 특정 광고문안이 다른 광고문안보다 실적이 더 좋으면 실적이 좋은 광고문안이 더 자주 게재됩니다. 유니버설 앱 광고에 대해 자세히 알아보세요.

 

광고가 게재될 수 있는 위치

광고는 Google 서비스 전반에 걸쳐 게재될 수 있습니다. Google 서비스는 Google 검색 및 Google Play뿐만 아니라 Google 검색 파트너, Google 디스플레이 네트워크, 웹 광고를 호스팅하는 게시자를 모두 포함합니다. 다음과 같은 위치에 광고가 게재될 수 있습니다.

Google 검색 네트워크

    

Google에서는 앱 또는 앱 카테고리와 관련 있는 검색어를 고려하여 광고를 게재합니다. 애드워즈에서는 사용자를 앱으로 유도하는 데 효과적이었던 Google Play 검색어를 사용하는 등 다양한 방법을 통해 키워드를 생성합니다.

Google Play

    

  • Google Play 검색결과
  • Google Play 관련 앱 섹션: '이런 앱은 어떠세요?' 및 '관련 앱'
  • Google Play 홈페이지: '당신을 위한 제안'

Google에서는 광고주의 앱과 관련된 용어 또는 앱을 검색하는 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다. 광고주의 앱과 유사한 앱의 앱 상세 정보 페이지를 방문하는 사용자에게도 광고가 게재될 수 있습니다.

YouTube

    

  • YouTube의 관련 페이지 또는 콘텐츠

애드워즈는 YouTube에서 클릭 가능성 및 앱 다운로드 가능성이 가장 높은 위치에 광고를 게재할 수 있습니다.

Google 디스플레이 네트워크

    

  • Gmail
  • 기타 앱
  • 인터넷의 뉴스 사이트, 블로그, 기타 사이트의 모바일 웹사이트

광고는 Google 디스플레이 네트워크 및 다른 앱 내부의 가장 관련성 높은 위치에 게재됩니다. 애드워즈는 설정된 타겟 CPA 입찰가(설치당 비용 입찰가)로 전환수를 극대화하기 위해 광고가 게재될 위치를 최적화합니다. 자동 타겟팅에 대해 자세히 알아보기

캠페인 최적화 및 입찰

유니버설 앱 캠페인은 마케팅 목표를 달성하기 위한 최적화 방법 세 가지를 제공합니다.

설치 수 증대. 애드워즈에서는 앱의 신규 사용자를 가장 많이 확보할 수 있도록 입찰가와 타겟팅을 최적화합니다. 설정한 입찰가는 사용자가 앱을 설치할 때마다 지출하고자 하는 평균 금액이어야 합니다. 새 애드워즈 환경에서는 앱을 설치하고 특정 액션을 취할 가능성이 높은 사용자를 타겟팅하는 고급 옵션을 사용할 수 있습니다. 이 옵션을 사용할 때도 설치 입찰가는 설정해야 합니다.

인앱 액션 유도. 전환 가능성이 더 높은 사용자를 찾는 것이 목표이고 주요 인앱 액션을 전환 이벤트로 설정해 두었다면 이 옵션을 사용하세요. 그러면 캠페인에서 설정하고 선택한 특정 인앱 액션을 완료할 가능성이 높은 사용자에게 집중적으로 광고가 게재됩니다. 사용자가 앱에서 선택한 인앱 액션을 수행할 때마다 지출하고자 하는 평균 금액으로 타겟 CPA(전환당비용)를 설정하세요.

이 세 번째 고급 옵션을 고려하기 전에 설치 또는 인앱 액션을 늘리는 전략을 먼저 시도해 보세요.

인앱 액션 가치 유도.  인앱 액션 가치에 중점을 둔 캠페인은 시간이 지남에 따라 최고의 가치를 창출할 가능성이 높은 잠재고객에게 집중합니다. 설정하는 입찰가는 광고에 1,000원을 지출할 때마다 얻고자 하는 평균 전환 가치(예: 수익)가 되어야 합니다. 이를 타겟 광고 투자수익(ROAS)이라고 합니다. 전환추적 기간 동안 광고비를 1,000원 지출할 때마다 사용자가 인앱 구매로 500원을 지출하도록 하는 것이 목표라면 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 50%로 설정하는 것입니다. 
 

입찰가 설정에 대해 더 자세히 알아보려면 유니버설 앱 캠페인 입찰 정보를 참조하세요.

올바른 모바일 앱 사용자를 찾는 데 유용한 정보를 확인하세요.

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