앱 캠페인 정보

앱 광고주의 목표는 유료 사용자를 더 많이 유치하는 것입니다. 그럼 유료 사용자에게 다가가려면 어떻게 해야 할까요? 앱 캠페인을 사용하면 간소화된 과정을 따라 검색, Google Play, YouTube, Google 검색의 디스커버, Google 디스플레이 네트워크 등 Google의 여러 대규모 서비스에서 간편하게 앱을 홍보할 수 있습니다. 광고문안 몇 줄, 입찰가, 애셋 몇 개만 등록하면 자동 최적화를 통해 타겟 사용자에게 광고가 게재됩니다.

이 도움말에서는 앱 캠페인의 작동 방식에 대한 기본사항에 대해 알아봅니다. 먼저 Google 서비스에서 앱 홍보하기에 대한 권장사항을 읽고 앱 캠페인을 만드는 방법에 대해 알아보세요.

앱을 광고할 준비가 되셨나요? 앱 캠페인을 설정하려면 여기를 클릭하세요.

작동 원리

대부분의 Google Ads 캠페인과 달리 앱 캠페인에서는 광고주가 직접 개별 광고를 만들지 않습니다. 대신 Google에서 광고주의 광고문안 아이디어와 앱의 스토어 등록정보에 있는 애셋을 포함한 애셋을 사용해 여러 네트워크에 게재할 수 있는 다양한 형식의 광고를 만듭니다. 시작하려면 광고문안, 시작 입찰가, 시작 예산을 제공하고, 광고에 사용할 언어 및 광고를 게재할 위치를 알려주기만 하면 됩니다. 또한 적어도 가로 모드 이미지, 가로 동영상, 세로 동영상을 각각 1개 이상 제공하고 필요한 경우 HTML5 애셋을 제공하는 것이 좋습니다. 시스템을 통해 다양한 애셋 조합의 테스트가 이뤄지고 실적이 우수한 광고를 더 빈번하게 게재하게 됩니다. 광고주가 수행해야 하는 별도의 작업은 없습니다.

또한 Google Ads에서는 각 다운로드에서 최고의 가치를 얻을 수 있도록 타겟팅 및 입찰을 자동화합니다. 인앱 전환과 같은 비즈니스에 중요한 액션을 기반으로 가치 있는 사용자를 찾을 수 있도록 캠페인 타겟팅을 최적화할 수 있습니다.

앱 광고는 시스템에서 즉시 생성됩니다. Google Ads에서는 광고를 작성하기 위해 광고주가 업로드한 텍스트, 이미지, 동영상 또는 HTML5 애셋 또는 해당하는 애플리케이션 스토어의 앱 목록에 있는 애셋을 조합할 수 있습니다. 시스템은 광고를 순환게재하며 설치, 앱 전환, 타겟 광고 투자수익(tROAS) 등 최적화된 목표 달성을 위해 앱 다운로드 수를 최대화 할 수 있도록 입찰가를 자동으로 조정합니다. 예를 들어 다른 텍스트보다 실적이 좋은 텍스트가 있는 경우 시스템에서는 실적이 좋은 텍스트를 더 자주 표시하도록 '학습'합니다. 앱 캠페인의 애셋 및 광고에 대해 자세히 알아보기

광고가 게재될 수 있는 위치

광고는 Google 서비스 전반에 걸쳐 게재될 수 있습니다. 여기에는 Google 검색, Google Play, YouTube, Google 디스플레이 네트워크, AdMob, Google 검색의 디스커버, Google 검색 파트너 및 앱 광고를 호스팅하는 더 많은 게시자가 포함됩니다. 다음과 같은 위치에 광고가 게재될 수 있습니다.

Google 검색 네트워크

Google search network ad example

Google에서는 앱 또는 앱 카테고리와 관련 있는 검색어를 고려하여 광고를 게재합니다. Google Ads에서는 사용자를 앱으로 유도하는 데 효과적이었던 Google Play 검색어를 사용하는 등 다양한 방법을 통해 키워드를 생성합니다.

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play related app sectionGoogle Play home page

  • Google Play 검색결과
  • Google Play 관련 앱 섹션: '이런 앱은 어떠세요?' 및 '관련 앱'
  • Google Play 홈페이지: '당신을 위한 제안'

Google에서는 사용자의 앱과 관련된 용어 및 앱을 검색하는 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다. 앱과 유사한 앱의 앱 세부정보 페이지를 방문한 사용자에게도 광고가 게재됩니다.

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2

  • YouTube의 관련 페이지 또는 콘텐츠

Google Ads는 YouTube에서 클릭 가능성 및 앱 다운로드 가능성이 가장 높은 위치에 광고를 게재할 수 있습니다.

Google 디스플레이 네트워크

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • 기타 앱
  • 인터넷의 뉴스 사이트, 블로그, 기타 사이트의 모바일 웹사이트

Google 검색의 디스커버

Google Discover Ad example

Android 휴대전화에서는 현재 영어 설정만 지원됩니다.

이제 광고가 Google 검색의 디스커버에 게재될 수 있습니다. 즉 사용자의 관심 분야에 따라 시각적 요소가 풍부한 광고를 사용자에게 게재할 수 있습니다.

캠페인 최적화 및 입찰

앱 캠페인은 마케팅 목표를 달성하기 위한 최적화 방법 세 가지를 제공합니다.

더 많은 설치에 초점을 맞춥니다. Google Ads에서는 앱의 신규 사용자를 가장 많이 확보할 수 있도록 입찰가와 타겟팅을 최적화합니다. 앱 설치 캠페인의 경우 입찰가를 설정하거나 설정하지 않을 수 있습니다. 입찰가를 설정하려면 사용자가 앱을 설치할 때마다 지출하고자 하는 평균 금액을 입찰가로 설정해야 합니다. 앱을 설치하고 특정 액션을 취할 가능성이 높은 사용자를 타겟팅할 수도 있습니다. 이 옵션을 사용해도 입찰은 설치에서 이루어집니다. 입찰가를 설정하지 않으면 Google에서 광고주의 캠페인 예산에 맞춰 최대한 많은 설치 수를 확보할 수 있도록 적절한 입찰가를 자동으로 설정합니다.

인앱 액션 유도에 초점을 맞춥니다. 가치 있는 사용자에게 더 폭넓게 도달하는 것이 목표이고 중요한 인앱 액션을 전환 이벤트로 추적하고 있다면 이 옵션을 사용하세요. 그러면 Google Ads가 내가 설정하여 캠페인에 적용한 인앱 액션을 완료할 가능성이 높은 사용자에게 집중합니다. 사용자가 앱에서 선택한 인앱 액션을 수행할 때마다 지출하고자 하는 평균 금액으로 타겟 CPA(전환당비용)를 설정하세요.

이 세 번째 고급 옵션을 고려하기 전에 설치 또는 인앱 액션을 늘리는 전략을 먼저 시도해 보세요.

참고: 앱 캠페인의 타겟 광고 투자수익(ROAS)은 현재 베타 버전입니다.

인앱 액션 가치 유도 인앱 액션 가치에 중점을 둔 캠페인은 시간이 지남에 따라 최고의 가치를 창출할 가능성이 높은 잠재고객에게 집중합니다. 광고에 1,000원을 지출할 때마다 얻고자 하는 평균 전환 가치(예: 수익)를 입찰가로 설정해야 합니다. 이를 타겟 광고 투자수익(타겟 ROAS)이라고 합니다. 전환 추적 기간 동안 광고비를 1,000원 지출할 때마다 사용자가 인앱 구매로 500원을 지출하도록 하는 것이 목표라면 타겟 ROAS를 50%로 설정하는 것입니다.

Apple에서는 곧 iOS 14 사용자를 위해 새로운 개인정보처리방침을 시행할 예정입니다. 이로 인해 Google Ads에서 iOS 캠페인 실적이 영향을 받을 수 있습니다. iOS의 tROAS 캠페인에 대한 베타 테스트에 참여 중이라면 해당 캠페인을 일시중지하고 tCPA 입찰로 되돌리는 것이 좋습니다.
이 입찰 전략을 사용하려면 앱에 Firebase용 Google 애널리틱스 소프트웨어 개발 키트(SDK)를 설치해야 합니다. 입찰 대상인 전환 이벤트와 그에 대해 전송되는 가치도 Firebase SDK에서 가져와야 합니다.

앱 캠페인의 입찰에 대해 자세히 알아보기

적절한 모바일 앱 사용자 찾기에 대한 팁을 확인해 보세요.

실적 변화

앱 캠페인의 변경사항 때문에 발생했을 수 있는 실적 변화를 확인할 수 있습니다. '모든 캠페인' 페이지 또는 앱 캠페인에서 변경 내역을 클릭하세요. 이 페이지에서 변경사항 내역을 확인할 수 있으며, 앱 캠페인의 변경사항 때문에 발생했을 수 있는 실적 변화가 실적 차트에 주석으로 표시됩니다.

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