앱 캠페인 정보

앱 광고주의 목표는 유료 사용자를 더 많이 유치하는 것입니다. 그럼 유료 사용자에게 다가가려면 어떻게 해야 할까요? 앱 캠페인을 사용하면 간소화된 과정을 따라 검색, Google Play, YouTube, Google 검색의 디스커버, Google 디스플레이 네트워크 등 Google의 여러 대규모 서비스에서 간편하게 앱을 홍보할 수 있습니다. 광고문안 몇 줄, 입찰가, 애셋 몇 개만 등록하면 자동 최적화를 통해 타겟 사용자에게 광고가 게재됩니다.

이 도움말에서는 앱 캠페인의 기본적인 작동 방식에 대해 설명합니다.


작동 방식

대부분의 Google Ads 캠페인과 달리 앱 캠페인에서는 광고주가 직접 개별 광고를 만들지 않습니다. 대신 Google에서 앱의 스토어 등록정보에 있는 광고주의 광고문안 아이디어, 이미지, 동영상, 애셋을 사용해 여러 네트워크에 게재할 수 있는 다양한 형식의 광고를 만듭니다.

시작하려면 광고문안, 시작 입찰가, 시작 예산을 제공하고, 광고에 사용할 언어 및 광고를 게재할 위치를 알려주기만 하면 됩니다. 또한 적어도 가로 모드 이미지, 가로 동영상, 세로 동영상을 각각 1개 이상 제공하고 필요한 경우 HTML5 애셋을 제공하는 것이 좋습니다. 시스템을 통해 다양한 애셋 조합의 테스트가 이뤄지고 실적이 우수한 광고를 더 빈번하게 게재하게 됩니다. 광고주가 수행해야 하는 별도의 작업은 없습니다.


앱 캠페인의 유형

'앱 프로모션'을 목표로 선택할 때 '앱 설치', '앱 참여', '앱 사전 등록(Android 전용)'의 세 가지 캠페인 하위유형 중에서 선택할 수 있습니다. 캠페인 하위유형에 따라 다른 액션과 입찰 전략에 초점을 맞춥니다.

앱 설치

앱 설치를 유도하는 광고를 게재합니다. 설치 유도 앱 캠페인(ACi)은 사용자가 캠페인이 최적화된 다운로드 액션을 완료할 때까지 광고를 게재합니다.

또한 Google Ads에서는 각 다운로드에서 최대한 많은 가치를 얻을 수 있도록 타겟팅 및 입찰을 자동화합니다. 인앱 전환과 같은 비즈니스에 중요한 액션을 기반으로 가치 있는 사용자를 찾을 수 있도록 캠페인 타겟팅을 최적화할 수 있습니다.

앱 참여

참여 유도 앱 캠페인(ACe)을 이용하면 내 앱을 설치한 고객의 재참여를 유도하고 특정 인앱 액션을 유도할 수 있습니다. Google 검색, YouTube, Google Play 등 여러 Google 서비스와 디스플레이 네트워크의 다른 앱에 광고를 게재할 수 있습니다. 참여 유도 앱 캠페인을 만드는 방법에 대해 자세히 알아보기

앱 사전 등록(Android 전용)

앱 또는 게임이 Google Play에서 출시되기 전에 기대감과 인지도를 높일 수 있는 광고를 게재합니다. Play Console에서 앱 또는 게임에 대한 사전 등록을 사용 설정한 후에 해당 항목에 대한 앱 캠페인을 만들 수 있습니다. 광고를 클릭한 사용자는 Play 스토어에서 앱 또는 게임에 사전 등록할 수 있습니다.


광고가 게재될 수 있는 위치

광고는 Google 서비스 전반에 걸쳐 게재될 수 있습니다. 여기에는 Google 검색, Google Play, YouTube, Google 디스플레이 네트워크, AdMob, Google 검색의 디스커버, Google 검색 파트너 및 앱 광고를 호스팅하는 더 많은 게시자가 포함됩니다. 다음과 같은 위치에 광고가 게재될 수 있습니다.

Google 검색 네트워크

Google search network ad example

앱 설치 및 참여의 경우 Google에서 앱 또는 앱 카테고리와 관련된 검색어에 대응하는 광고를 게재합니다. Google Ads에서는 사용자를 앱으로 유도하는 데 효과적이었던 Google Play 검색어를 사용하는 등 다양한 방법을 통해 키워드를 생성합니다.

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play home page
  • Google Play 검색결과
  • Google Play 관련 앱 섹션: '이런 앱은 어떠세요?' 및 '관련 앱'
  • Google Play 홈페이지: '추천'

앱 설치 및 사전 등록의 경우 Google에서는 광고주의 앱과 관련된 단어 및 앱을 검색하는 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다. 광고주의 앱과 유사한 앱의 앱 세부정보 페이지를 방문한 사용자에게도 광고가 게재될 수 있습니다. 광고에는 앱 아이콘, 앱 이름, 개발자 이름, 광고주의 광고문안 아이디어가 포함될 수 있으며, 사용자가 앱을 설치하거나 앱이 출시되면 알림을 받도록 가입할 수 있는 Play 스토어 등록정보에 연결됩니다.

앱 참여의 경우 Google에서는 이미 앱을 사용 중인 사용자를 타겟팅합니다.

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
  • YouTube의 관련 페이지 또는 콘텐츠

앱 설치 및 사전 등록의 경우 Google Ads는 YouTube에서 사용자가 클릭할 가능성이 가장 높은 위치 및 사용자가 앱을 다운로드하거나 사전 등록 가입할 가능성이 가장 높은 위치에 광고를 게재할 수 있습니다. 광고에는 YouTube 링크로 연결되는 동영상, 텍스트, 앱 아이콘, 앱 스토어 텍스트, 평가가 포함될 수 있으며 Android 기기 및 모든 스마트 TV의 YouTube 앱에 게재됩니다. 광고는 사용자가 앱을 다운로드할 수 있거나 앱이 출시되면 알림을 받도록 가입할 수 있는 Play 스토어 등록정보에 연결됩니다.

Google 디스플레이 네트워크

Google Display Network Ad, home screen
  • Gmail
  • 기타 앱
  • 인터넷의 뉴스 사이트, 블로그, 기타 사이트의 모바일 웹사이트

앱 설치 및 사전 등록의 경우 광고는 Google 디스플레이 네트워크 및 다른 앱 내부의 가장 관련성 높은 위치에 게재될 수 있습니다. 광고에는 앱 아이콘, 앱 이름, 맞춤 텍스트, 맞춤 이미지 또는 동영상이 포함되며, 사용자가 앱을 다운로드하거나 앱이 출시되면 알림을 받도록 가입할 수 있는 Play 스토어 등록정보로 연결될 수 있습니다. Google Ads는 앱 사전 등록에 대해 설정된 타겟 CPA에서 전환수를 극대화할 수 있도록 광고가 게재되는 위치를 최적화합니다. 디스플레이 캠페인의 타겟팅 확장에 대해 자세히 알아보기

Google 검색의 디스커버

Google Discover Ad example
Android 휴대전화에서는 현재 영어 설정만 지원됩니다.

이제 광고가 Google 검색의 디스커버에 게재될 수 있으므로 사용자의 관심 분야에 따라 시각적 요소가 풍부한 광고를 사용자에게 게재할 수 있습니다.

Apple에서는 곧 iOS 14 사용자를 위해 새로운 개인정보처리방침을 구현할 예정입니다. 이로 인해 Google Ads에서 iOS 캠페인 실적이 영향을 받을 수 있습니다. iOS의 tROAS 캠페인에 대한 베타 테스트에 참여 중이라면 해당 캠페인을 일시중지하고 tCPA 입찰로 되돌리는 것이 좋습니다.

적절한 모바일 앱 사용자 찾기에 대한 팁을 확인해 보세요.


실적 변화

앱 캠페인의 변경사항으로 인해 실적에 어떠한 변화가 생겼는지 확인할 수 있습니다. '모든 캠페인' 페이지 또는 앱 캠페인에서 변경 내역을 클릭하고 변경사항 내역과 함께 실적 차트에서 이러한 변경사항 때문에 어떠한 실적 변화가 발생했는지를 보여주는 주석을 확인할 수 있습니다.


Web to App Connect

앱 캠페인을 사용하는 것 외에 검색, 실적 최대화 및 쇼핑 캠페인을 운영하는 경우 Web to App Connect를 사용하여 원활한 웹-앱 통합을 통해 고객에게 더 나은 경험을 제공할 수 있습니다. 앱을 설치한 모바일 사용자의 경우 Web to App Connect를 사용하면 검색, 실적 최대화, 쇼핑 캠페인 광고의 딥 링크를 통해 고객을 모바일 앱의 관련 페이지로 연결할 수 있습니다.

앱의 특정 페이지로 딥 링크를 설정한 후에는 고객이 구매, 가입, 장바구니에 상품 추가 등 원하는 액션을 쉽게 완료할 수 있습니다. 또한 Web to App Connect 인터페이스를 사용하여 더 쉽게 이러한 인앱 전환 액션을 추적하고 캠페인을 개선하는 방법에 대한 추천을 받을 수 있습니다. 고객을 위해 원활한 웹-앱 환경을 구축하여 앱에서 모바일 웹사이트 대비 평균 2배 더 높은 광고 클릭 전환율을 달성할 수 있습니다. Web to App Connect 인터페이스로 전환을 개선하는 방법 자세히 알아보기


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