アプリ キャンペーンについて

アプリを宣伝する方は、アプリの有料ユーザーを増やしたいとお考えでしょう。では、そうしたユーザーにリーチするにはどうすればよいでしょうか。アプリ キャンペーンでは、広告掲載のプロセスが合理化され、Google 検索、Google Play、YouTube、Google ディスプレイ ネットワーク、Google Discover といった Google の最大規模のプロパティで簡単にアプリの宣伝を行うことができます。数行の広告文、入札単価、いくつかのアセットを設定すれば、それ以降はターゲット ユーザーにリーチできるようにキャンペーンが自動的に最適化されます。

この記事では、アプリ キャンペーンの基本的な仕組みについて説明します。キャンペーンをご利用になる際は、Google でアプリを宣伝するための運用ガイドアプリ キャンペーンを作成する方法をご確認ください。

Google でアプリを宣伝したいとお考えなら、こちらをクリックして、アプリ キャンペーンを設定しましょう。

仕組み

アプリ キャンペーンでは、他の Google 広告キャンペーンとは異なり、個々の広告を自分で作成する必要がありません。お客様が指定した広告文の候補とアセット(アプリストアの掲載情報から取得されるものを含む)を使って、さまざまな広告が自動的に作成され、複数のフォーマットおよびネットワークで掲載されます。まず始めに、広告で使用する数行の広告文、開始入札単価および予算を指定し、広告のターゲットとする言語と地域を設定します。少なくとも横向きの画像 1 つ、縦向きの動画 1 つ、横向きの動画 1 つを指定することを強くおすすめします。オプションとして、HTML5 アセットを使用することもできます。Google では、さまざまなアセットの組み合わせがテストされ、成果の高い広告が高い頻度で表示されます。お客様が追加の設定を行う必要はありません。

各ダウンロードから最大限の価値が得られるよう、ターゲティングおよび入札単価設定も Google 広告が自動的に行います。重視する操作(アプリ内コンバージョンなど)を行う可能性の高いユーザーに広告を重点的に表示するよう、キャンペーンのターゲティングを最適化することもできます。

アプリ広告は、Google のシステムによって動的に生成されます。広告主様がアップロードするテキスト、画像、動画、HTML5 アセット、または関連するアプリストアの掲載情報から取得されるアセットを組み合わせて、広告が自動的に作成されます。広告はローテーションで表示され、最適化目標に応じて、アプリができるだけ多くダウンロードされるように入札単価が自動調整されます。最適化目標は、インストール数、アプリ コンバージョン、目標広告費用対効果(tROAS)のいずれかになります。たとえば、他の広告文よりも高い成果を上げている広告文がある場合、「学習」に基づいて、その広告文の表示頻度は自動的に高く設定されます。詳しくは、アプリ キャンペーンの広告についての記事をご覧ください。

広告の掲載先

広告は Google の関連サイト全体に掲載されます。これには、Google 検索、Google Play、YouTube、Google ディスプレイ ネットワーク、AdMob、Google Discover、Google の検索パートナー、アプリ広告を配信している他のサイトが含まれます。以下は掲載先の例です。

Google 検索ネットワーク

アプリ広告は、お客様のアプリやそのカテゴリに関連する検索語句が使われたときに表示候補となります。そのため、広告のキーワードはさまざまな方法で生成され、Google Play でお客様のアプリの閲覧につながった検索語句なども使われます。

Google Play

  • Google Play の検索結果
  • Google Play の関連アプリ セクション: 「おすすめのアプリ」、「このアプリに関連」
  • Google Play のトップページ: 「おすすめ」

アプリ広告の表示対象となるのは、お客様のアプリに関連する語句とアプリを検索するユーザーです。また、お客様のアプリに類似したアプリの詳細ページを閲覧したユーザーも表示対象になります。

YouTube

  • YouTube の関連するページやコンテンツ

YouTube では、広告がクリックされたり、アプリがダウンロードされたりする可能性が最も高い場所に広告が表示されます。

Google ディスプレイ ネットワーク

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • その他のアプリ
  • ニュースサイト、ブログをはじめとする、インターネット上のモバイルサイト

Google Discover

Google Discover Ad

現在のところ、英語版の Android スマートフォンでのみご利用いただけます。

Google Discover にも広告が表示されるようになりました。これにより、ユーザーの興味 / 関心に基づいて、視覚に訴える魅力的な広告を配信できるようになります。

キャンペーンの最適化と入札

アプリ キャンペーンでは、マーケティング目標の達成に向けた最適化戦略として、次の 3 種類の方法をご用意しています。

インストールの促進を重視: アプリの新規ユーザーを最大限に獲得できるよう入札単価とターゲティングが調整されます。入札単価には、アプリ インストール 1 回あたりにお支払いいただける費用の平均額を設定してください。Google 広告リニューアル版の詳細オプションでは、アプリのインストール後に特定の行動を取る見込みの高いユーザーをターゲットに設定することができます。このオプションをご利用の場合も、インストール単価でお支払いいただきます。

アプリ内ユーザー行動の促進を重視: 価値の高いユーザーにリーチすることがお客様の目標であり、重要なアプリ内ユーザー行動をコンバージョン イベントとして設定している場合は、このオプションをご利用ください。指定した特定のアプリ内ユーザー行動を達成する見込みが特に高いユーザーに絞って、広告が表示されます。この場合は、目標コンバージョン単価として、指定したアプリ内ユーザー行動の発生 1 回あたりにお支払いいただける費用の平均額を設定してください。

3 番目の戦略は難易度が高いため、まずはインストールやアプリ内ユーザー行動を促進する戦略から試されることをおすすめします。

注: アプリ キャンペーンの目標広告費用対効果は、現在ベータ版です。

アプリ内ユーザー行動の価値を重視: アプリ内ユーザー行動の価値を重視するキャンペーンでは、今後大きな価値を生むと見込まれるユーザーにターゲットを絞って、広告が表示されます。入札単価として設定する額は、広告費用 1 円で獲得したい平均コンバージョン値(収益など)です。これは目標広告費用対効果と呼ばれます。たとえば、計測期間に広告費用 1 円につきアプリ内購入 0.5 円の獲得を目標とする場合は、目標広告費用対効果を 50% に設定します。

この入札戦略を使用するには、Firebase 向け Google アナリティクスのソフトウェア開発キット(SDK)をアプリにインストールする必要があります。入札する(そして値を送信する)コンバージョン イベントは、Firebase SDK に含まれます。

入札単価設定について詳しくは、アプリ キャンペーンでの入札単価の設定についての記事をご覧ください。

また、適切なモバイルアプリ ユーザーにアピールするためのヒントもご参照ください。

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