מידע על קמפיינים לקידום אפליקציות

כשאתם מקדמים אפליקציה, המטרה שלכם היא שכמה שיותר משתמשים משלמים יורידו אותה וישתמשו בה. אז השאלה היא, איך אפשר להגיע לאותם משתמשים? קמפיינים לקידום אפליקציות מייעלים את התהליך, ומקלים עליכם לקדם אותן במוצרים הפופולריים ביותר של Google, כולל החיפוש, Google Play, YouTube‏, ‏Discover ב-חיפוש Google ורשת המדיה של Google. רק צריך להוסיף כמה שורות טקסט, הצעת מחיר ומספר נכסים, ואנחנו נבצע אופטימיזציה בשאר חלקי הקמפיין כדי לעזור למשתמשים למצוא אתכם.

במאמר זה נסביר את העקרונות הבסיסיים של קמפיינים לקידום אפליקציות. בתור התחלה, כדאי לעיין בשיטות מומלצות לקידום אפליקציות ב-Google וללמוד איך ליצור קמפיין לקידום אפליקציה.

מוכנים לפרסם את האפליקציה? לחצו כאן כדי ליצור קמפיין לקידום אפליקציה.

איך זה עובד?

בניגוד לרוב הקמפיינים ב-Google Ads, אין צורך לעצב מודעות נפרדות לקמפיינים לקידום אפליקציות. במקום שתידרשו לעשות את זה בעצמכם, אנחנו נשתמש ברעיונות שלכם לטקסטים של מודעות ובנכסים (כולל נכסים מדף האפליקציה שלכם בחנות האפליקציות) כדי לעצב מגוון מודעות בפורמטים שונים, שיתאימו לפרסום ברשתות שונות. כדי להתחיל, אתם צריכים רק לנסח טקסט קצר, להגדיר תקציב והצעת מחיר ראשונית ולבחור באילו שפות ובאילו מיקומים גיאוגרפיים המודעות יוצגו. כמו כן, מומלץ בחום לספק לפחות תמונה אחת בפורמט אופקי, סרטון אחד בפורמט אנכי וסרטון אחד בפורמט אופקי, ואם זה רלוונטי, גם נכסי HTML5. המערכות שלנו יבדקו שילובים שונים של נכסים ויציגו את המודעות שמניבות באופן עקבי את הביצועים הטובים ביותר, ללא צורך בפעולות נוספות מצידכם.

כדי לעזור לכם להשיג את הערך הרב ביותר מכל הורדה, מערכת Google Ads גם מבצעת אוטומציה של המיקוד והצעות המחיר. אפשר לבצע אופטימיזציה של הגדרות המיקוד של הקמפיין, כך שהוא יתמקד באיתור משתמשים רווחיים על סמך פעולות שחשובות לכם, כמו המרות בתוך האפליקציה.

המערכת שלנו יוצרת באופן אוטומטי את המודעות לקידום האפליקציה. כדי ליצור מודעות, מערכת Google Ads עשויה לשלב טקסט, תמונה, סרטון או נכסי HTML5 שהעליתם, או נכסים מדף האפליקציה בחנות האפליקציות הרלוונטית. המערכת מבצעת סבב בין המודעות ומתאימה את הצעות המחיר באופן אוטומטי כדי להשיג כמה שיותר הורדות של האפליקציה במסגרת יעד האופטימיזציה שקבעתם: התקנות, המרות בתוך האפליקציה או יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS). לדוגמה, אם שורת טקסט אחת תניב ביצועים טובים יותר משורה אחרת, המערכת "תלמד" להציג את שורת הטקסט המוצלחת יותר בתדירות גבוהה יותר. מידע נוסף על מודעות בקמפיינים לקידום אפליקציות.

היכן המודעות יכולות להופיע

המודעות שלכם יוכלו להופיע במוצרים שונים של Google. מוצרים אלה כוללים את חיפוש Google, ‏Google Play,‏ YouTube, רשת המדיה של Google, ‏AdMob, ‏Discover בחיפוש Google, שותפי החיפוש שלנו ועוד הרבה בעלי תוכן דיגיטלי שמארחים מודעות לקידום אפליקציות. דוגמאות למקומות שבהם המודעות יכולות להופיע:

רשת החיפוש של Google

Google search network ad example

Google מתאימה את המודעות למונחי חיפוש שרלוונטיים לאפליקציה שלכם או לקטגוריה שאליה היא שייכת. מערכת Google Ads משתמשת במספר שיטות כדי לייצר מילות מפתח, לרבות שימוש במונחי חיפוש מ-Google Play שהובילו אנשים לאפליקציה שלכם.

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play related app sectionGoogle Play home page

  • תוצאות חיפוש ב-Google Play
  • הקטע "אפליקציות דומות" ב-Google Play: "אולי תאהב גם את" ו"אפליקציות דומות"
  • דף הבית של Google Play: "הצעות בשבילך"

Google יכולה להציג את המודעות שלכם לאנשים שמחפשים אפליקציות או מונחים שרלוונטיים לאפליקציה שלכם. המודעות יכולות גם להופיע בפני אנשים שנכנסים לדף הפרטים של אפליקציה שדומה לאפליקציה שלכם.

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2

  • דפים רלוונטיים או תוכן רלוונטי ב-YouTube.

מערכת Google Ads יכולה להציג את המודעות שלכם ב-YouTube, במיקומים שבהם הסבירות שילחצו עליהן ויורידו את האפליקציה שלכם היא הגבוהה ביותר.

רשת המדיה של Google

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • אפליקציות אחרות
  • אתרים לנייד של אתרי חדשות, בלוגים ואתרים אחרים באינטרנט

Discover בחיפוש Google

Google Discover Ad example

זמין בשלב זה רק בטלפונים עם Android שבהם מוגדרת השפה האנגלית.

המודעות יכולות להופיע עכשיו ב-Discover בחיפוש Google. המשמעות היא שתוכלו להציג למשתמשים מודעות עם רכיבים חזותיים עשירים, בהתאם לתחומי העניין הרלוונטיים של המשתמשים.

אופטימיזציית הקמפיין והגשת הצעות מחיר

בקמפיינים לקידום אפליקציות יש שלוש דרכים שונות לביצוע אופטימיזציה בהתאם ליעדי השיווק:

התמקדות בהגדלת מספר ההתקנות. מערכת Google Ads תבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר והמיקוד שלכם כדי לעזור לכם להשיג כמה שיותר משתמשים חדשים לאפליקציה. הצעת המחיר שתגדירו צריכה להיות הסכום הממוצע שתרצו להוציא בכל פעם שמשתמש יתקין את האפליקציה שלכם. הממשק החדש של Google Ads כולל אפשרות מתקדמת, שבאמצעותה ניתן למקד למשתמשים שיש סבירות גבוהה שיתקינו את האפליקציה ויבצעו בה פעולה ספציפית. במסגרת אפשרות זו, עדיין תצטרכו להגיש הצעות מחיר להתקנות.

התמקדות בהגדלת מספר הפעולות בתוך האפליקציה. מומלץ להשתמש באפשרות זו אם אתם רוצים למצוא יותר משתמשים בעלי ערך לעסק ואתם עוקבים אחר הפעולה העיקרית בתוך האפליקציה כאירוע המרה. מערכת Google Ads תתמקד באנשים בעלי הסיכוי הגבוה ביותר לבצע את הפעולות שהגדרתם בקמפיין כפעולות בתוך האפליקציה. יעד העלות לפעולה שמוגדר בקמפיין צריך להיות הסכום הממוצע שאתם מוכנים לשלם בכל פעם שמישהו מבצע בתוך האפליקציה את אחת מהפעולות שבחרתם.

מומלץ לנסות את האפשרויות להשיג יותר התקנות או יותר פעולות בתוך האפליקציה לפני שתשתמשו באפשרות השלישית והמתקדמת יותר.

הערה: שיטת הצעת המחיר 'יעד החזר על הוצאות פרסום' נמצאת כרגע בשלב בטא בקמפיינים לקידום אפליקציות.

התמקדות בהגדלת הערך של פעולות בתוך האפליקציה. בקמפיינים שמתמקדים בהגדלת הערך של פעולות בתוך האפליקציה, מערכת Google Ads תתמקד באנשים שיש סבירות גבוהה להפיק מהם את הערך הכי גבוה לאורך זמן. הסכום של הצעת מחיר צריך להיות זהה לערך ההמרה הממוצע (לדוגמה, הכנסה) שאותו רוצים לקבל על כל שקל שמוציאים על מודעות. האסטרטגיה הזו נקראת יעד החזר על הוצאות פרסום. אם המטרה שלכם היא להבטיח שעל כל 4 ש"ח שהשקעתם במודעות, משתמשים יוציאו 2 ש"ח ברכישות שיבצעו בתוך האפליקציה במסגרת חלון ההמרות, אתם צריכים להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום של 50%.

כדי להשתמש בשיטת הצעת מחיר זאת, צריך להתקין באפליקציה את ערכת הכלים לפיתוח תוכנה (SDK) של Google Analytics for Firebase. אירועי ההמרה שעליהם המערכת תגיש הצעות מחיר (ושאליהם היא מצרפת ערכים) צריכים להגיע מ-Firebase SDK.

מידע נוסף על הגדרה של הצעות מחיר מפורט במאמר מידע על הגשת הצעות מחיר בקמפיינים לקידום אפליקציות.

בקישור הזה תוכלו לקבל טיפים שיעזרו לכם למצוא את המשתמשים המתאימים ביותר לאפליקציה לנייד.

שינויים בביצועים

אחרי שמבצעים שינויים בקמפיינים לקידום אפליקציות, ניתן כעבור זמן מה לבחון את ההשפעה האפשרית שהייתה להם על הביצועים. לוחצים על היסטוריית שינויים מתוך הדף "כל הקמפיינים" או מתוך דף של קמפיין לקידום אפליקציה. יוצג לכם פירוט של השינויים שביצעתם. בנוסף, תופיע טבלת ביצועים ובה תוכלו לראות הערות בנוגע להשפעה האפשרית שהייתה לשינויים האלה על הביצועים.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה