מדריך למידה למבדק בנושא פרסום במובייל

מידע על קמפיינים לקידום אפליקציות

כשאתם מקדמים אפליקציה, המטרה שלכם היא שכמה שיותר משתמשים שמוכנים לשלם יורידו אותה וישתמשו בה. השאלה המתבקשת היא: איך אפשר להגיע לאותם משתמשים? שימוש בקמפיינים לקידום אפליקציות יכול לייעל עבורכם את התהליך ולהקל עליכם לפרסם את האפליקציות במוצרים הכי גדולים של Google, כולל רשת החיפוש, Google Play‏, YouTube ורשת המדיה של Google. אתם צריכים רק להוסיף כמה שורות טקסט, הצעת מחיר ומספר נכסים. אנחנו נדאג לבצע אופטימיזציה לכל השאר כדי לעזור למשתמשים שלכם למצוא אתכם.

במאמר הזה מוסברים עקרונות הבסיס של קמפיינים לקידום אפליקציות. בתור התחלה, כדאי לעיין במאמר שיטות מומלצות לקידום אפליקציות ב-Google וללמוד איך יוצרים קמפיין לקידום אפליקציה

מוכנים לפרסם את האפליקציה? לחצו כאן כדי ליצור קמפיין שיקדם אותה. 
 

איך זה עובד?

בניגוד לרוב הקמפיינים ב-Google Ads, אין צורך לעצב מודעות נפרדות לקמפיינים לקידום אפליקציות. במקום שתידרשו לעשות את זה בעצמכם, אנחנו נשתמש ברעיונות שלכם לטקסטים של מודעות ובנכסים מדף האפליקציה שלכם בחנות האפליקציות, כדי לעצב מגוון מודעות בפורמטים שונים, שיתאימו לפרסום ברשתות שונות. כל מה שעליכם לעשות הוא לנסח טקסט קצר, לציין תקציב והצעת מחיר התחלתית ולהגדיר את השפות והמיקומים שבהם תרצו להציג את המודעות. המערכות שלנו יבדקו שילובים שונים של מודעות ויציגו את המודעות שמניבות באופן עקבי את הביצועים הטובים ביותר, ללא צורך בפעולות נוספות מצידכם.

כדי לעזור לכם להשיג את הערך הרב ביותר מכל הורדה, מערכת Google Ads גם מבצעת אוטומציה של המיקוד והצעות המחיר. אפשר לבצע אופטימיזציה של הגדרות המיקוד של הקמפיין, כך שהוא יתמקד באיתור משתמשים רווחיים על סמך פעולות שחשובות לכם, כמו המרות בתוך האפליקציה.

מודעות שמותאמות להשגת יעדים כמו התקנות, המרות בתוך האפליקציה או יעד החזר על הוצאות פרסום

כשמשתמשים בקמפיין לקידום אפליקציה, המערכת שלנו יוצרת באופן אוטומטי מודעות לקידום האפליקציה שמותאמות למלאי שטחי הפרסום ולמיקומים הכי רלוונטיים שזמינים. כדי ליצור את המודעות, מערכת Google Ads עשויה להשתמש בתכנים מתוך הדף של האפליקציה שלכם בחנות האפליקציות הרלוונטית ובכל אחד מהרעיונות שלכם לטקסטים של מודעות. אם העליתם תמונות לחנות האפליקציות או שהוספתם קישור לסרטון YouTube (אופציונלי), ייתכן שהמערכת תשתמש גם בהם. המערכת מציגה את המודעות בסבב ומתאימה את הצעות המחיר באופן אוטומטי כדי להשיג עבורכם כמה שיותר הורדות של האפליקציה, בהתאם ליעד האופטימיזציה שהגדרתם. לדוגמה, אם שורת טקסט אחת תניב ביצועים טובים יותר משורה אחרת, המערכת תציג את שורת הטקסט המוצלחת יותר בתדירות גבוהה יותר. למידע נוסף על מודעות בקמפיינים לקידום אפליקציות.

איפה המודעות יכולות להופיע?

המודעות שלכם יוכלו להופיע בנכסים שונים של Google. מיקומים אפשריים הם חיפוש Google ו-Google Play, כמו גם השותפים שלנו ברשת החיפוש, YouTube, רשת המדיה של Google,‏ AdMob ובעלי אתרים רבים אחרים שמציגים מודעות של אפליקציות. הנה כמה מהמקומות שבהם המודעות שלכם יכולות להופיע:

רשת החיפוש של Google

Google מתאימה את המודעות למונחי חיפוש שרלוונטיים לאפליקציה שלכם או לקטגוריה שאליה היא שייכת. מערכת Google Ads משתמשת במספר שיטות כדי לייצר מילות מפתח, לרבות שימוש במונחי חיפוש מ-Google Play שהובילו אנשים לאפליקציה שלכם.

Google Play

    

  • תוצאות חיפוש ב-Google Play
  • הקטע "אפליקציות דומות" ב-Google Play: "אולי תאהב גם את" ו"אפליקציות דומות"
  • דף הבית של Google Play: "הצעות בשבילך"

Google יכולה להציג את המודעות שלכם לאנשים שמחפשים אפליקציות או מונחים שרלוונטיים לאפליקציה שלכם. המודעות יכולות גם להופיע בפני אנשים שנכנסים לפרטים של אפליקציה שדומה לאפליקציה שלכם.

‏YouTube

    

  • דפים רלוונטיים או תוכן רלוונטי ב-YouTube.

Google Ads יכולה להציג את המודעות שלכם ב-YouTube, במיקומים שבהם הסבירות שילחצו עליהן ויורידו את האפליקציה שלכם היא הגבוהה ביותר.

רשת המדיה של Google

    

  • Gmail
  • אפליקציות אחרות
  • אתרים לנייד של אתרי חדשות, בלוגים ואתרים אחרים באינטרנט

המודעות שלכם יכולות להופיע במיקומים הכי רלוונטיים עבורן ברשת המדיה של Google ובאפליקציות אחרות. מערכת Google Ads תבצע אופטימיזציה של המיקומים שבהם המודעות יוצגו כדי להשיג את מספר ההמרות הגבוה ביותר במסגרת יעד העלות להתקנה (CPI) שהגדרתם. למידע נוסף על מיקוד אוטומטי.

אופטימיזציה של הקמפיין והגשת הצעות מחיר

יש שלוש דרכים שונות לביצוע אופטימיזציה בהתאם ליעדי השיווק בקמפיינים לקידום אפליקציות:

התמקדות בהשגת יותר התקנות. מערכת Google Ads תבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר והמיקוד שלכם כדי לעזור לכם להשיג כמה שיותר משתמשים חדשים לאפליקציה. הצעת המחיר שתגדירו צריכה להיות הסכום הממוצע שתרצו להוציא בכל פעם שמשתמש יתקין את האפליקציה שלכם. הממשק החדש של Google Ads כולל אפשרות מתקדמת, שבאמצעותה ניתן למקד למשתמשים שיש סבירות גבוהה שהם יתקינו את האפליקציה ויבצעו בה פעולה ספציפית. במסגרת אפשרות זו, עדיין תצטרכו להגיש הצעות מחיר להתקנות.

התמקדות בהגדלת מספר הפעולות בתוך האפליקציה. מומלץ להשתמש באפשרות זו אם היעד שלכם הוא למצוא יותר משתמשים בעלי פוטנציאל להניב רווח לעסק ולעקוב אחר הפעולה העיקרית בתוך האפליקציה כאירוע המרה. מערכת Google Ads תתמקד באנשים שיש סיכוי גבוה שיבצעו את הפעולות שהגדרתם בקמפיין שאתם רוצים שמשתמשים יבצעו באפליקציה. יעד העלות לפעולה שמוגדר בקמפיין צריך להיות הסכום הממוצע שאתם מוכנים לשלם בכל פעם שמישהו מבצע בתוך האפליקציה את אחת מהפעולות שבחרתם.

מומלץ לנסות את שתי האפשרויות הראשונות (השגת יותר התקנות או יותר פעולות בתוך האפליקציה) לפני שמשתמשים באפשרות השלישית והמתקדמת יותר.

התמקדות בהגדלת הערך של הפעולות בתוך האפליקציה.  בקמפיינים שמתמקדים בערך של פעולות בתוך האפליקציה, מערכת Google Ads תתמקד באנשים שיש סבירות גבוהה שאפשר להפיק מהם את הערך הכי גבוה לאורך זמן. הסכום של הצעת מחיר צריך להיות זהה לערך ההמרה הממוצע (לדוגמה, הכנסה) שרוצים להפיק מכל שקל שמשקיעים במודעות. השיטה הזאת נקראת יעד החזר על הוצאות פרסום. אם המטרה שלכם היא להבטיח שעל כל 4 ש"ח שהשקעתם במודעות, משתמשים יוציאו 2 ש"ח ברכישות שיבצעו בתוך האפליקציה במסגרת חלון ההמרות, אתם צריכים להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום של 50%. 

כדי להשתמש בשיטת הצעת המחיר הזאת, צריך להתקין באפליקציה את ערכת פיתוח התוכנה (SDK) של Google Analytics for Firebase. בנוסף, אירועי ההמרה שעליהם המערכת תגיש הצעות מחיר (ושאליהם היא מצרפת ערכים) צריכים להגיע מ-Firebase SDK.

מידע נוסף על הגדרה של הצעות מחיר מפורט במאמר מידע על הגשת הצעות מחיר בקמפיינים לקידום אפליקציות.

יש לנו כמה טיפים שיעזרו לכם למצוא את המשתמשים הכי מתאימים לאפליקציה לנייד.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?