Tentang kampanye Aplikasi

Sebagai pengiklan aplikasi, tentu Anda ingin aplikasi Anda didownload oleh lebih banyak pengguna yang membayar. Jadi, bagaimana cara menjangkau orang-orang itu? Kampanye Aplikasi menyederhanakan proses tersebut, sehingga Anda dapat dengan mudah mempromosikan aplikasi di properti terbesar Google termasuk Penelusuran, Google Play, YouTube, Discover di Google Penelusuran, dan Jaringan Display Google. Cukup tambahkan beberapa baris teks, bid, aset, dan sisanya akan dioptimalkan untuk membantu pengguna menemukan aplikasi Anda.

Artikel ini membahas dasar-dasar cara kerja kampanye Aplikasi. Untuk memulai, tinjau praktik terbaik untuk mempromosikan aplikasi di Google dan pelajari cara Membuat kampanye Aplikasi.

Siap mengiklankan aplikasi Anda? Klik di sini untuk menyiapkan kampanye Aplikasi Anda.

Cara kerja

Tidak seperti kebanyakan kampanye Google Ads, Anda tidak mendesain masing-masing iklan untuk kampanye Aplikasi. Sebagai gantinya, kami akan menggunakan aset dan ide teks iklan Anda, termasuk aset dari listingan app store Anda untuk mendesain berbagai iklan dalam beberapa format dan jaringan. Untuk memulai, Anda perlu menyediakan beberapa teks, bid dan anggaran awal, dan memberi tahu kami bahasa serta lokasi untuk iklan Anda. Kami juga sangat menyarankan Anda untuk memberikan minimal satu gambar lanskap, satu video potret, dan satu video lanskap, serta jika relevan, aset HTML5. Sistem kami akan menguji berbagai kombinasi aset dan lebih sering menayangkan iklan yang berperforma terbaik, tanpa perlu upaya ekstra dari Anda.

Untuk membantu Anda mendapatkan nilai terbaik dari setiap download, Google Ads juga mengotomatiskan penargetan dan bidding. Anda dapat mengoptimalkan penargetan kampanye agar berfokus menemukan pengguna yang bernilai berdasarkan tindakan yang penting bagi Anda, misalnya konversi dalam aplikasi.

Iklan aplikasi dibuat dengan cepat oleh sistem kami. Untuk membuat iklan Anda, Google Ads mungkin menggabungkan teks, gambar, video, atau aset HTML5 yang Anda upload, atau aset dari listingan aplikasi dari app store yang relevan. Sistem ini merotasi iklan Anda dan menyesuaikan bid secara otomatis untuk mendapatkan download aplikasi sebanyak mungkin dan memenuhi tujuan pengoptimalan Anda, baik tujuan tersebut adalah penginstalan, konversi aplikasi, atau target laba atas belanja iklan (tROAS). Misalnya, jika satu baris teks berperforma lebih baik daripada baris lainnya, sistem akan "mempelajari" untuk lebih sering menampilkan teks yang lebih baik. Pelajari Tentang iklan di kampanye Aplikasi lebih lanjut.

Tempat iklan dapat muncul

Iklan Anda valid untuk tampil di berbagai properti Google. Properti ini mencakup Google Penelusuran, Google Play, YouTube, Jaringan Display Google, AdMob, Discover di Google Penelusuran, partner penelusuran kami, dan lebih banyak lagi penayang yang menghosting iklan aplikasi. Berikut ini beberapa tempat yang dapat menampilkan iklan Anda:

Jaringan Penelusuran Google

Google mencocokkan iklan Anda dengan istilah penelusuran yang relevan dengan aplikasi Anda atau kategorinya. Google Ads membuat kata kunci dengan menggunakan beberapa metode, termasuk menggunakan istilah penelusuran Google Play yang telah mengarahkan orang-orang ke aplikasi Anda.

Google Play

  • Hasil penelusuran Google Play
  • Bagian aplikasi terkait di Google Play: "Anda mungkin juga suka" dan "Terkait dengan aplikasi ini"
  • Halaman beranda Google Play: "Disarankan untuk Anda"

Google dapat menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang menelusuri istilah dan aplikasi yang relevan dengan aplikasi Anda. Iklan Anda juga dapat ditampilkan kepada orang-orang yang mengunjungi halaman detail aplikasi dari aplikasi yang serupa dengan aplikasi Anda.

YouTube

  • Halaman atau konten yang relevan di YouTube.

Google Ads dapat menampilkan iklan Anda di YouTube tempat iklan paling mungkin diklik, dan aplikasi Anda paling mungkin didownload.

Jaringan Display Google

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • Aplikasi lain
  • Situs seluler dari situs berita, blog, dan situs lainnya di Internet

Discover di Google Penelusuran

Google Discover Ad

Saat ini tersedia di ponsel Android hanya dalam setelan bahasa Inggris.

Iklan Anda kini dapat muncul di Discover di Google Penelusuran. Artinya Anda dapat menayangkan iklan yang beragam secara visual kepada pengguna, sesuai dengan minat pengguna yang relevan.

Pengoptimalan dan bidding kampanye

Kampanye Aplikasi menawarkan tiga cara yang berbeda untuk mengoptimalkan tujuan pemasaran Anda:

Fokus untuk mendapatkan lebih banyak instal. Google Ads akan mengoptimalkan bid dan penargetan untuk membantu Anda mendapatkan jumlah pengguna baru terbanyak untuk aplikasi Anda. Bid yang Anda tetapkan harus merupakan jumlah rata-rata yang ingin Anda belanjakan setiap kali seseorang menginstal aplikasi Anda. Sebagai opsi lanjutan di Google Ads versi baru, Anda dapat menargetkan pengguna yang cenderung menginstal dan menjalankan tindakan spesifik. Untuk opsi ini, Anda tetap akan menetapkan bid untuk instal.

Fokus untuk mendorong tindakan dalam aplikasi. Jika sasaran Anda adalah menemukan lebih banyak pengguna yang bernilai dan Anda memiliki tindakan penting dalam aplikasi yang dilacak sebagai peristiwa konversi, gunakan opsi ini. Google Ads akan berfokus pada orang yang paling mungkin menyelesaikan tindakan tertentu dalam aplikasi yang sudah disiapkan dan dipilih untuk kampanye ini. Tetapkan target CPA (biaya per tindakan) menjadi jumlah rata-rata yang ingin Anda belanjakan setiap kali seseorang melakukan tindakan dalam aplikasi yang dipilih di aplikasi Anda.

Coba dorong penginstalan atau tindakan dalam aplikasi sebelum mempertimbangkan opsi ketiga yang lebih rumit ini.

Catatan: Target ROAS saat ini masih dalam versi beta untuk kampanye Aplikasi.

Fokus untuk mendorong nilai tindakan dalam aplikasi.Untuk kampanye yang berfokus pada nilai tindakan dalam aplikasi, Google Ads akan fokus pada orang-orang yang cenderung menghasilkan nilai terbaik seiring waktu. Bid yang Anda tetapkan harus merupakan nilai konversi rata-rata (misalnya, pendapatan) yang ingin Anda dapatkan untuk setiap rupiah yang Anda belanjakan untuk iklan. Ini disebut target laba atas belanja iklan (Target ROAS). Jika sasaran Anda adalah untuk memastikan pengguna membelanjakan Rp5.000 untuk pembelian dalam aplikasi selama periode konversi untuk setiap Rp10.000 yang Anda belanjakan untuk iklan, Anda sebaiknya menetapkan target ROAS sebesar 50%.

Untuk menggunakan strategi bidding ini, Anda perlu menginstal Google Analytics for Firebase software development kit (SDK) dalam aplikasi Anda. Peristiwa konversi yang Anda bidding (dan yang Anda gunakan untuk mengirim nilai) juga harus berasal dari Firebase SDK.

Untuk mempelajari lebih lanjut cara menetapkan bid, baca Tentang bidding di kampanye Aplikasi.

Dapatkan tips untuk membantu Anda menemukan pengguna aplikasi seluler yang tepat.

Perubahan performa

Anda dapat melihat bagaimana perubahan yang Anda buat pada kampanye Aplikasi dapat memengaruhi performa Anda. Saat Anda berada di halaman “Semua kampanye” atau di kampanye Aplikasi, klik Histori perubahan. Anda akan melihat catatan perubahan bersama dengan anotasi pada diagram performa yang menunjukkan pengaruh perubahan tersebut terhadap performa.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat