Az alkalmazáskampányok

Alkalmazáshirdetőként az a célja, hogy az alkalmazása minél több fizető felhasználó kezébe kerüljön. A kérdés, hogy ezeket az embereket hogyan érheti el? Az alkalmazáskampányokkal egyszerűbben érheti el ezt a célt, és könnyen népszerűsítheti az alkalmazásokat a legnagyobb Google-szolgáltatásokban, például a Keresés, a Google Play, a YouTube, a Google Display Hálózat és a Google Discover felületein. Nincs más dolga, mint megadni egy pár soros szöveget, egy ajánlatot, néhány elemet, a többit pedig úgy optimalizáljuk, hogy a felhasználók könnyebben megtalálják Önt.

Ez a cikk az alkalmazáskampányok működésének alapjait ismerteti. Első lépésként tekintse át az alkalmazások Google rendszerében történő népszerűsítésének bevált módszereit, illetve az alkalmazáskampányok létrehozásának módját.

Készen áll az alkalmazás hirdetésére? Az alkalmazáskampányt ide kattintva állíthatja be.

Működés

A legtöbb Google Ads-kampánnyal ellentétben az alkalmazáskampányok esetében nem kell egyéni hirdetéseket tervezni. Ehelyett a hirdetésszöveg-ötletek és – egyebek mellett – az alkalmazás áruházi adatlapjáról származó elemek alapján a rendszer számos, különböző formátumú, különböző hálózatokon használható hirdetést hoz létre. Kezdésképpen meg kell adnia a szöveget, illetve meg kell határoznia a kezdeti ajánlatot és a költségkeretet, valamint a hirdetésekkel megcélozni kívánt nyelveket és helyeket. Azt is nyomatékosan javasoljuk, hogy adjon meg legalább egy fekvő képet, valamint egy álló és egy fekvő videót, továbbá adott esetben HTML5-elemeket. A rendszer több különböző elemkombinációt is letesztel, és olyan hirdetéseket jelenít meg, amelyek az esetek többségében a legjobban teljesítenek – mindezt anélkül, hogy Önnek bármilyen teendője lenne.

A Google Ads a maximális hatékonyság érdekében a célzást és az ajánlattételt is optimalizálja. A kampánycélzás többek között úgy is optimalizálható, hogy a hirdetési tevékenység elsődleges célja az értékes felhasználók megkeresése legyen. Az azonosításuk alapjaként az Ön által fontosnak tartott műveletek, például az alkalmazáson belüli konverziók végrehajtása szolgálhat.

Az alkalmazáshirdetéseket a rendszer menet közben állítja elő. A hirdetések előállításához a Google Ads kombinálhatja a feltöltött szövegeket, képeket, videókat és HTML5-tartalmakat, illetve az alkalmazás adott alkalmazásboltban lévő adatlapjáról származó elemeket. A rendszer folyamatosan váltogatja a hirdetéseket, illetve automatikusan korrigálja az ajánlatokat, hogy az optimalizálási cél figyelembevételével maximalizálja az alkalmazásletöltések számát, függetlenül attól, hogy ez a cél a telepítések vagy alkalmazáskonverziók számára, vagy a hirdetési kiadások célzott megtérülésére (tROAS) vonatkozik-e. Ha az egyik szövegsor például jobban teljesít a másiknál, a rendszer „megtanulja”, hogy a jobb eredményeket hozó szöveget gyakrabban jelenítse meg. További információ az alkalmazáskampányok hirdetéseiről.

Hol jelenhetnek meg a hirdetések?

A hirdetések a Google tulajdonában levő összes platformon megjelenhetnek. Ezek közé a Google Keresés, a Google Play, a YouTube, a Google Display Hálózat, az AdMob, a Google Discover, keresési partnereink és sok más, alkalmazáshirdetéseket is fogadó megjelenítő tartozik. Többek között a következő helyeken jelenhetnek meg a hirdetések:

Google Keresési Hálózat

A Google megfelelteti a hirdetést az alkalmazás vagy a kategória szempontjából releváns keresési kifejezéseknek. A Google Ads különféle módszerek segítségével generálja a kulcsszavakat, többek között a Google Play azon keresési kifejezéseit használva, amelyek révén a felhasználók rátaláltak az alkalmazásra.

Google Play

  • A Google Play keresési eredményei
  • A Google Play kapcsolódó alkalmazásokat ajánló funkciója: „Ami még érdekelheti” és „Kapcsolódó alkalmazások”
  • Google Play főoldala: „Önnek javasolt”

A Google megjelenítheti a hirdetéseit azok számára, akik az alkalmazása szempontjából releváns kifejezésekre és alkalmazásokra keresnek. Ezen kívül a hirdetések olyan felhasználóknak is megjelenhetnek, akik az Ön alkalmazásához hasonló alkalmazások részletes oldalaira látogatnak.

YouTube

  • A YouTube releváns oldalai, illetve tartalmai.

A Google Ads a YouTube azon részein jeleníti meg a hirdetéseket, ahol a felhasználók a legnagyobb valószínűséggel kattintanak rájuk, majd töltik le az alkalmazást.

Google Display Hálózat

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • Más alkalmazások
  • Hírszolgáltatók mobilwebhelyei, blogok és az internet más webhelyei

Google Discover

Google Discover Ad

Jelenleg kizárólag Android-telefonokon, angol nyelvű beállítás esetén áll rendelkezésre.

A hirdetések mostantól megjelenhetnek a Google Discovery rendszerben. Ez azt jelenti, hogy a felhasználók számára vizuálisan gazdag hirdetéseket jeleníthet meg releváns érdeklődési köreiknek megfelelően.

Kampány optimalizálása és ajánlattétel

Az alkalmazáskampányokat háromféle módon optimalizálhatja a marketingcélokhoz:

Cél: a telepítések számának növelése. A Google Ads az ajánlattétel és a célzás optimalizálása révén elősegíti az alkalmazás számára a lehető legtöbb új felhasználó szerzését. Ajánlat gyanánt azt az átlagos összeget állítsa be, amelyet alkalmazástelepítésenként költeni szeretne. Az új Google Ads környezet fejlett lehetősége révén célozhatja azokat a felhasználókat is, akik valószínűleg telepítik az alkalmazást, illetve egy adott műveletet végeznek el. Ezzel a beállítással is alkalmazástelepítésekre tesz ajánlatot.

Cél: az alkalmazáson belüli műveletek számának növelése. Ezt a lehetőséget akkor érdemes használnia, ha az a cél, hogy minél több értékes felhasználót találjon, és már választott egy kulcsfontosságú alkalmazáson belüli műveletet, amelyet konverziós eseményként nyomon követ. A Google Ads azokra a felhasználókra összpontosít, akikről a leginkább feltételezhető, hogy végrehajtják az Ön által meghatározott, a kampány céljaként kiválasztott alkalmazáson belüli műveleteket. A cél-CPA (műveletenkénti költség) az az átlagos összeg legyen, amennyit azon alkalmakkor szeretne fizetni, amikor valaki végrehajtja a kiválasztott alkalmazáson belüli műveletet az alkalmazásban.

Mielőtt ezt a harmadik, speciálisabb lehetőséget használná, próbálja először a telepítések vagy az alkalmazáson belüli műveletek számát növelni.

Megjegyzés: A cél-ROAS ajánlattétel alkalmazáskampányokhoz való használata jelenleg bétaverzióban működik.

Cél: az alkalmazáson belüli műveletek értékének növelése.Az alkalmazáson belüli műveletek értékét növelni kívánó kampányok esetében a Google Ads olyan emberekre összpontosít, akik valószínűleg hosszú távon bizonyulnak értékesnek. Ebben az esetben ajánlatának arra az átlagos konverziós értékre (például bevételre) kell vonatkoznia, amelyet a hirdetésre költött egységnyi pénzért cserében viszont szeretne látni. Ez a hirdetési kiadások célzott megtérülése (cél-ROAS). Ha például az a célja, hogy a felhasználók minden 300 Ft értékű hirdetés után 150 Ft-ot költsenek alkalmazáson belüli vásárlásokra a konverziós időtartam során, 50%-os cél-ROAS-t kell beállítania.

Ha ezt az ajánlattételi stratégiát szeretné használni, telepítenie kell a Google Analytics Firebase-hez szoftverfejlesztő készletet (SDK) az alkalmazásban. Azoknak a konverziós eseményeknek, amelyekre ajánlatot tesz (és amelyekkel értéket küld), a Firebase SDK-ból kell származniuk.

Az ajánlatok beállításáról az alkalmazáskampányok ajánlattételét ismertető cikkben talál további információt.

További tippek, amelyek segítségével megtalálhatja a megfelelő felhasználókat mobilalkalmazása számára.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát