Vodič za učenje za ocjenjivanje iz Mobilnog oglašavanja

O kampanjama za aplikacije

Budući da ste oglašivač aplikacije, želite da što više korisnika koji su spremni platiti preuzme vašu aplikaciju. Kako se povezati s tim korisnicima? Kampanje za aplikacije pojednostavljuju postupak za vas, što olakšava promociju aplikacija na najvećim Googleovim entitetima, uključujući Pretraživanje, Google Play, YouTube i Google prikazivačku mrežu. Jednostavno dodajte nekoliko redaka teksta, licitaciju, nekoliko elemenata; a ostalo će se optimizirati kako bi vas korisnici mogli pronaći.

Ovaj članak obuhvaća osnove funkcioniranja kampanja za aplikacije. Da biste započeli, pregledajte najbolje primjere iz prakse za promoviranje aplikacija na Googleu i saznajte kako izraditi kampanju za aplikacije

Jeste li spremni za oglašavanje svoje aplikacije? Kliknite ovdje da biste postavili kampanju za aplikacije. 
 

Način funkcioniranja

Za razliku od većine kampanja u Google Adsu, za kampanju za aplikacije ne izrađujete pojedinačne oglase. Umjesto njih upotrijebit ćemo ideje za tekst oglasa i elemente iz vašeg unosa u trgovini aplikacija da bismo izradili raznovrsne oglase u nekoliko formata i za nekoliko mreža. Trebate samo navesti tekst, početnu licitaciju i proračun te nam javiti jezike i lokacije za svoje oglase. Naši će sustavi testirati različite kombinacije i češće prikazivati oglase s najboljom izvedbom, a vi ne morate napraviti ništa.

Da biste dobili najbolju vrijednost od svakog preuzimanja, Google Ads također automatizira ciljanje i licitiranje. Ciljanje kampanje možete optimizirati da biste se usredotočili na pronalazak vrijednih korisnika na temelju radnji za koje ste zainteresirani, primjerice konverzije unutar aplikacije.

Oglasi optimizirani za instalacije ili konverzije unutar aplikacije

Naš sustav generira oglase za aplikacije u hodu kako bi odgovarali najrelevantnijem dostupnom oglasnom prostoru i položajima. Za izradu oglasa Google Ads može upotrijebiti unos aplikacije u relevantnoj trgovini aplikacija, bilo koju od ideja za tekst, slike aplikacije iz trgovine aplikacija i neobavezni YouTube videozapis. Sustav izmjenjuje oglase i automatski prilagođava licitacije kako biste ostvarili najviše preuzimanja za svoju aplikaciju koja ispunjavaju cilj vaše optimizacije. Na primjer, ako jedan redak teksta ima bolju izvedbu od drugog, sustav će češće prikazivati bolji tekst. Saznajte više o oglasima u kampanjama za aplikacije.

 

Gdje se oglasi mogu prikazivati?

Oglasi ispunjavaju uvjete za prikazivanje na svim Googleovim uslugama. To obuhvaća Google pretraživanje i Google Play, kao i naše partnere na pretraživačkoj mreži, YouTube, Google prikazivačku mrežu, AdMob i mnoge druge izdavače koji hostiraju oglase za aplikacije. Evo nekoliko mjesta na kojima se mogu prikazati vaši oglasi:

Google pretraživačka mreža

Google uparuje vaš oglas s pojmovima za pretraživanje koji su relevantni za vašu aplikaciju ili njezinu kategoriju. Google Ads generira ključne riječi pomoću više metoda, uključujući upotrebu pojmova za pretraživanje na Google Playu koji su korisnike doveli do vaše aplikacije.

Google Play

    

  • Rezultati pretraživanja na Google Playu
  • Odjeljak povezanih aplikacija na Google Playu: "Možda će vam se svidjeti i ovo" i "Povezano s ovom aplikacijom"
  • Početna stranica Google Playa: "Prijedlozi za vas"

Google može prikazivati vaše oglase korisnicima koji pretražuju pojmove i aplikacije relevantne za vašu aplikaciju. Vaši se oglasi mogu prikazivati i korisnicima koji posjete stranicu s pojedinostima o aplikaciji sličnoj vašoj aplikaciji.

YouTube

    

  • Relevantne stranice ili sadržaj na YouTubeu.

Google Ads može prikazivati vaše oglase na YouTubeu tamo gdje postoji najveća vjerojatnost da će ih netko kliknuti i da će preuzeti aplikaciju.

Google prikazivačka mreža

    

  • Gmail
  • Ostale aplikacije
  • Web-lokacije za mobilne uređaje web-lokacija s vijestima, blogovi i druge web-lokacije na internetu

Oglasi ispunjavaju uvjete za prikazivanje tamo gdje su najrelevantniji na Google prikazivačkoj mreži i u drugim aplikacijama. Google Ads optimizira gdje se oglasi prikazuju kako biste ostvarili najveći broj konverzija uz licitaciju ciljanog CPI-ja (cijene po instalaciji) koju postavite. Više o automatskom ciljanju.

Optimizacija kampanje i licitiranje

Kampanje za aplikacije nude tri različita načina optimizacije za vaše marketinške ciljeve:

Usredotočite se na ostvarivanje više instalacija. Google Ads će optimizirati vaše licitacije i ciljanje da biste pridobili najveći broj novih korisnika aplikacije. Licitacija koju postavite trebala bi biti prosječni iznos koji želite potrošiti svaki put kad netko instalira vašu aplikaciju. U novom doživljaju Google Adsa nudi se napredna opcija ciljanja korisnika za koje je vjerojatno da će instalirati aplikaciju i izvršiti određenu radnju. U toj opciji i dalje licitirate za instalacije.

Usredotočite se na poticanje radnji u aplikaciji. Ako vam je cilj pronaći vrednije korisnike i označili ste ključnu radnju u aplikaciji kao događaj konverzije, upotrijebite tu opciju. Google Ads usredotočit će se na korisnike koji će najvjerojatnije izvršiti određene radnje u aplikaciji koje ste postavili i odabrali za kampanju. Postavite ciljani CPA (cijenu po akviziciji) na prosječni iznos koji želite potrošiti svaki put kada netko izvrši odabranu radnju u aplikaciji.

Pokušajte povećati instalacije ili radnje u aplikaciji prije nego što razmislite o ovoj trećoj, naprednijoj opciji.

Usredotočite se na povećavanje vrijednosti radnje u aplikaciji.  Za kampanje usredotočene na vrijednost radnje u aplikaciji Google Ads usredotočit će se na korisnike za koje je vjerojatno da će s vremenom generirati najbolju vrijednost. Licitacija koju postavite trebala bi biti prosječna vrijednost konverzije (npr. prihod) koju biste željeli dobiti za svaku kunu koju potrošite na oglase. To se naziva ciljanim povratom ulaganja u oglase (ciljani ROAS). Ako je vaš cilj postići da korisnici potroše 3 HRK na kupnje putem aplikacije u vremenskom okviru konverzije za svakih 6 HRK koje potrošite na oglase, postavite ciljani ROAS od 50%. 
 

Da biste saznali više o postavljanju licitacija, pročitajte članak o licitiranju u kampanjama za aplikacije.

Proučite savjete koji će vam pomoći da pronađete odgovarajuće korisnike mobilnih aplikacija.

Je li ovaj članak koristan?
Kako to možemo poboljšati?