Mobiilireklaamide hindamiseks valmistumise juhend

Rakendusekampaaniad

Rakenduse reklaamijana soovite, et teie rakendus satuks rohkem maksvate kasutajate kätte. Kuidas nende inimestega ühendust võtta? Rakendusekampaaniad muudavad selle lihtsamaks, hõlbustades teie rakenduste reklaamimist Google’i suurimates veebiteenustes (sh Google’i otsing, Google Play, YouTube, Discover Google'i otsingus ja Google'i Display-võrgustik). Lisage vaid paar rida teksti, pakkumine, mõni vara ja ülejäänu juba optimeeritakse, et aidata kasutajatel teid leida.

Selles artiklis esitatakse põhiteave rakendusekampaaniate tööpõhimõtete kohta. Alustuseks vaadake üle Google’is rakenduste reklaamimise head tavad ja lugege, kuidas luua rakendusekampaania.

Kas olete valmis oma rakendust reklaamima? Klikkige rakendusekampaania seadistamiseks siin.

Tööpõhimõtted

Erinevalt enamikust Google Adsi kampaaniatest ei koostata rakendusekampaaniate korral üksikreklaame. Selle asemel kasutatakse teie reklaamiteksti ideid ja varasid, sh ka rakenduste poe kirje varasid, ning luuakse eri vormingus reklaamid, mida saab esitada mitmes võrgustikus. Alustamiseks peate vaid sisestama veidi teksti, pildid, algse pakkumise ja eelarve ning määrama reklaamide keeled ja asukohad. Soovitame teil kindlasti esitada vähemalt üks horisontaalpaigutusega kujutis, üks vertikaalne video ja üks horisontaalne video ja kui vaja, siis ka HTML5-varad. Meie süsteemid katsetavad erinevaid kombinatsioone varadest ja näitavad reklaame, mis toimivad kõige paremini kõige sagedamini, ilma et teie peaksite veel ise midagi tegema.

Selleks et saaksite igast allalaadimisest kõige rohkem kasu, automatiseerib Google Ads ka sihtimist ja pakkumist. Kampaaniate sihtimist on võimalik optimeerida nii, et see keskenduks väärtuslike kasutajate leidmisele toimingute põhjal, mis teile korda lähevad (nt rakendusesisesed konversioonid).

Meie süsteem loob rakendusekampaania reklaamid jooksvalt. Google Ads võib reklaamide loomiseks kombineerida teie poolt üleslaaditud teksti, kujutisi, videoid ja HTML5-varasid või varasid teie rakenduse kirjest vastavas rakenduste poes. Süsteem vahetab teie reklaame ja kohandab automaatselt pakkumisi eesmärgiga maksimeerida rakenduse allalaadimiste arvu, mis vastab teie optimeerimise eesmärgile. Eesmärgiks võivad olla installimised, rakenduse konversioonid või reklaamikulude tasuvuse eesmärk (tROAS). Kui näiteks üks tekstirida toimib paremini kui teine, siis „õpib“ süsteem paremat teksti sagedamini kuvama. Lugege lisateavet reklaamide kohta rakendusekampaaniates.

Kus reklaamid ilmuda võivad?

Teie reklaamid võivad ilmuda kõigis Google'i teenustes. Nende hulgas on Google'i otsing, Google Play, YouTube, Google'i Display-võrgustik, AdMob, Discover Google'i otsingus, meie otsingupartnerid ja paljud teised väljaandjad, kes hostivad rakendusereklaame. Allpool on esitatud mõned kohad, kus teie reklaamid võivad ilmuda.

Google'i otsinguvõrgustik

Google vastendab teie reklaami otsinguterminitega, mis sobivad teie reklaami või selle kategooriaga. Google Ads kasutab märksõnade loomiseks mitmesuguseid meetodeid, muu hulgas kasutatakse Google Play otsingutermineid, mis on juhtinud inimesed teie rakenduseni.

Google Play

  • Google Play otsingutulemused
  • Google Play seotud rakenduste jaotis: „Teile võib meeldida ka“ ja „Selle rakendusega seotud“
  • Google Play avaleht: „Teile soovitatud“

Google saab näidata teie reklaame inimestele, kes otsivad teie rakendusega sobivaid termineid ja rakendusi. Reklaame võidakse näidata ka inimestele, kes külastavad teie rakendusega sarnase rakenduse üksikasjade lehte.

YouTube

  • Asjakohased lehed ja sisu YouTube'is

Google Ads näitab teie reklaame YouTube'is seal, kus reklaamidel klikkimine ja rakenduse allalaadimine on kõige tõenäolisem.

Google'i Display-võrgustik

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • Muud rakendused
  • Uudistesaitide, blogide ja muude saitide mobiiliveebisaidid kogu Internetis

Discover Google'i otsingus

Google Discover Ad

See teenus on praegu Android-telefonis saadaval ainult inglise keeles.

Teie reklaame saab nüüd näidata Google'i otsingus teenuses Discover. See tähendab, et te saate esitada visuaalselt rikkalikke reklaame kasutajatele vastavalt kasutajate asjakohastele huvidele.

Kampaania optimeerimine ja pakkumine

Rakendusekampaaniad pakuvad kolme erinevat viisi turunduseesmärkide optimeerimiseks.

Keskenduge installimiste arvu suurendamisele. Google Ads optimeerib teie pakkumisi ja sihtimist nii, et saaksite rakenduse jaoks võimalikult palju uusi kasutajaid. Määratud pakkumine peab olema keskmine summa, mille soovite kulutada iga kord, kui keegi teie rakenduse installib. Uues Google Adsi kasutuskeskkonnas on täpsema valikuna võimalik sihtida kasutajaid, kes tõenäoliselt installivad ja teevad mõne toimingu. Selles valikus teete pakkumise siiski installimiste eest.

Keskenduge rakendusesiseste toimingute arvu suurendamisele. Kasutage seda valikut juhul, kui teie eesmärk on leida väärtuslikumaid kasutajaid ja teie peamist rakendusesisest toimingut jälgitakse konversioonisündmusena. Google Ads koondab tähelepanu inimestele, kes viivad kõige tõenäolisemalt lõpule konkreetsed rakendusesisesed toimingud, mille olete selle kampaania jaoks seadistanud ja valinud. Määrake siht-CPA (toimingu hind) keskmiseks summaks, mille soovite kulutada iga kord, kui keegi teeb teie rakenduses valitud rakendusesisese toimingu.

Kolmas võimalus on keerukam. Enne selle kasutamise kaalumist proovige suurendada installimiste või rakendusesiseste toimingute arvu.

Märkus. Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk on rakendusekampaaniates praegu saadaval beetaversioonina.

Keskenduge rakendusesiseste toimingute väärtuse suurendamisele.Rakendusesisese toimingu väärtusele keskendunud kampaaniate puhul koondab Google Ads tähelepanu inimestele, kes võiksid aja jooksul tuua kõige rohkem väärtust. Teie pakkumine peaks olema konversiooni keskmine väärtus (nt tulu), mida soovite iga reklaamidele kulutatud euro eest saada. Seda nimetatakse reklaamikulude tasuvuse eesmärgiks (siht-ROAS). Kui soovite, et iga reklaamidele kulutatud ühe euro kohta teeksid kasutajad konversiooniakna vältel rakendusesiseseid oste 50 sendi eest, määrake reklaamikulude tasuvuse eesmärgiks 50%.

Selle pakkumisstrateegia kasutamiseks peate oma rakendusse installima Firebase'i jaoks mõeldud Google Analyticsi tarkvaraarenduse komplekti (SDK). Konversioonisündmused, millele pakkumisi teete (ja millega väärtusi saadate), peaksid samuti pärinema Firebase'i SDK-st.

Pakkumiste määramise kohta lisateabe saamiseks lugege artiklit, mis käsitleb rakendusekampaaniate pakkumisi.

Lugege nõuandeid, mis aitavad teil leida õigeid mobiilirakenduse kasutajaid.

Muutused toimivuses

Saate vaadata rakendusekampaaniates tehtud muudatuste võimalikku mõju toimivusele. Klikkige lehel „Kõik kampaaniad“ või rakendusekampaanias valikul Muudatuste ajalugu. Teile kuvatakse muudatuste ajalugu koos toimivusgraafikule kantud märkustega, mis näitavad, milline oli nende muudatuste võimalik mõju toimivusele.

Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse