Acerca de las campañas de aplicaciones

Como anunciante que promociona aplicaciones, seguramente desea que su producto llegue a las manos de más usuarios que pagan. Pero ¿cómo puede conectarse con estas personas? Las Campañas de aplicaciones optimizan el proceso y facilitan la promoción de sus aplicaciones en las Propiedades de Google más importantes, incluidas la Búsqueda, Google Play, YouTube, Descubre en la Búsqueda de Google y la Red de Display de Google. Solo debe agregar algunas líneas de texto, una oferta y algunos elementos, y el resto se optimiza para ayudar a los usuarios a encontrar su empresa.

En este artículo, se describen los aspectos básicos sobre cómo funcionan las campañas de aplicaciones.

Cómo funciona

A diferencia de la mayoría de las campañas de Google Ads, en las campañas de aplicaciones, usted no diseña anuncios individuales. En cambio, usaremos sus ideas para el texto del anuncio, las imágenes, los videos y los elementos de la ficha de Play Store de su aplicación a fin de diseñar una variedad anuncios en distintos formatos y redes. Para comenzar, lo único que debe hacer es proporcionar el texto, una oferta y un presupuesto iniciales y, luego, informarnos los idiomas y las ubicaciones en los cuales desea que se publiquen sus anuncios. También le recomendamos que proporcione, al menos, una imagen horizontal, un video vertical y un video horizontal y, cuando corresponda, elementos HTML5. Nuestros sistemas probarán diferentes combinaciones de elementos y publicarán los anuncios que tengan el mejor rendimiento con más frecuencia, sin que deba realizar tareas adicionales.

Tipos de campañas de aplicaciones

Si selecciona "promoción de aplicación" como su objetivo, puede elegir entre tres subtipos de campaña: "Aplicación: Instalación", "Aplicación: Participación" y "Aplicación: Registro previo (solo para Android)". Cada subtipo de campaña se enfoca en diferentes acciones y estrategias de oferta.

Aplicación: Instalación

Publique anuncios que alienten a las personas a instalar su aplicación.

Para ayudarlo a obtener el mejor valor de cada descarga, Google Ads también automatiza la segmentación y las ofertas. Puede optimizar la segmentación de su campaña para centrarse en encontrar a los usuarios valiosos según las acciones que son importantes para usted, como las conversiones en la aplicación.

Aplicación: Participación

Logre que participen los usuarios que ya tienen su aplicación y diríjalos a una página de destino específica.

Aplicación: Registro previo (solo para Android)

Publique anuncios que generen entusiasmo y aumenten el reconocimiento respecto de sus aplicaciones y juegos antes de que se lancen en Google Play. Una vez que su aplicación o juego está disponible para el registro previo en Play Console, puede crear una campaña de aplicaciones relacionada. Las personas que hagan clic en el anuncio luego podrán efectuar el registro previo de su aplicación o juego desde Play Store.

Dónde pueden aparecer sus anuncios

Sus anuncios pueden aparecer en las Propiedades de Google. Esto incluye la Búsqueda de Google, Google Play, YouTube, la Red de Display de Google, AdMob, Descubre en la Búsqueda de Google, nuestros socios de búsqueda y muchos más publicadores que alojan anuncios de aplicación. A continuación, presentamos algunos de los lugares donde pueden aparecer sus anuncios:

Red de Búsqueda de Google 

Google search network ad example

En el caso de las campañas de instalaciones de aplicación y en las de participación en la aplicación, Google hace coincidir su anuncio con los términos de búsqueda que son relevantes para la aplicación o su categoría. Google Ads genera sus palabras clave mediante varios métodos; por ejemplo, utiliza los términos de búsqueda de Google Play que llevaron a los usuarios a su aplicación.

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play related app sectionGoogle Play home page

  • Resultados de la búsqueda de Google Play
  • Sección de aplicaciones relacionadas en Google Play: "Puede que también te guste" y "Relacionados con esta app"
  • Página principal de Google Play: "Sugerencias para ti"

En el caso de las campañas de instalaciones de aplicación y en las de registros previos, Google puede mostrar sus anuncios a personas que busquen términos y aplicaciones relevantes para su aplicación, así como a aquellas personas que visiten la página de detalles de una aplicación que sea similar a la suya. Los anuncios pueden incluir el ícono y el nombre de su aplicación, el nombre del desarrollador, sus ideas para el texto y un vínculo a una ficha de Play Store, donde las personas pueden instalar su aplicación o registrarse para recibir una notificación cuando la aplicación esté disponible.

Para generar participación en la aplicación, Google realiza una segmentación orientada hacia las personas que ya la utilizan.

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2

  • Contenido o páginas relevantes en YouTube

En el caso de las campañas de instalaciones de aplicación y en las de registro previo, Google Ads puede mostrar sus anuncios en YouTube donde sea más probable que los usuarios hagan clic en ellos, descarguen su aplicación o efectúen un registro previo. Los anuncios pueden incluir un video de un vínculo de YouTube, un texto, un ícono de la aplicación y un texto de la tienda de aplicaciones. Además, pueden aparecer en la aplicación de YouTube en dispositivos Android. Se los vincula a una ficha de Play Store, donde las personas pueden descargar su aplicación o registrarse para recibir una notificación cuando la aplicación esté disponible.

Red de Display de Google

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • Otras aplicaciones
  • Sitios web móviles de noticias, blogs y otros sitios de Internet

En el caso las campañas de instalaciones de aplicación y en las de registro previo, sus anuncios son aptos para aparecer donde sean más relevantes en la Red de Display de Google y en otras aplicaciones. El anuncio puede incluir el ícono y el nombre de su aplicación, un texto personalizado, una imagen o un video personalizados y un vínculo a una ficha de Play Store, donde las personas puedan descargar su aplicación o registrarse para recibir una notificación cuando la aplicación esté disponible. Google Ads optimizará la posición en la que se muestren sus anuncios a fin de que pueda obtener la mayor cantidad de conversiones en función del CPA objetivo que estableció para los registros previos de la aplicación. Más información sobre la segmentación automática

Descubra en la Búsqueda de Google

Google Discover Ad example

Actualmente solo está disponible en teléfonos Android configurados en inglés.

Sus anuncios ahora pueden aparecer en Descubre en la Búsqueda de Google. Esto significa que podrá mostrar anuncios visualmente atractivos a los usuarios, según sus intereses relevantes.

Muy pronto, Apple implementará nuevas Políticas de Privacidad para los usuarios de iOS 14. Estas pueden afectar el rendimiento de su campaña para iOS en Google Ads. Si participa en nuestra versión beta para campañas de ROAS objetivo en iOS, le recomendamos detenerlas y volver a utilizar las ofertas de CPA objetivo.

Obtenga sugerencias para encontrar los usuarios correctos de aplicaciones para dispositivos móviles.

Cambios en el rendimiento

Para consultar cómo los cambios que realizó en sus campañas de aplicaciones podrían haber afectado su rendimiento, haga clic en Historial de cambios en la página "Todas las campañas" o en una campaña de aplicaciones. Allí verá un registro de sus cambios junto con anotaciones en el gráfico de rendimiento que le mostrarán el impacto que esos cambios podrían haber tenido en el rendimiento.

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