Οδηγός μελέτης για την αξιολόγηση Διαφημίσεων για κινητές συσκευές

Σχετικά με τις Καμπάνιες εφαρμογών

Ως διαφημιζόμενος εφαρμογής, θέλετε να αποκτήσουν την εφαρμογή σας περισσότεροι χρήστες επί πληρωμή. Επομένως, πώς συνδέεστε με αυτά τα άτομα; Οι Καμπάνιες εφαρμογών βελτιώνουν τη διαδικασία για εσάς, διευκολύνοντας την προώθηση των εφαρμογών σας στα μεγαλύτερα προϊόντα Google, όπως στην Αναζήτηση, στο Google Play, στο YouTube, στο Δίκτυο προβολής Google και στο Google Discover. Προσθέστε απλώς μερικές γραμμές κειμένου, μια προσφορά, ορισμένα στοιχεία και τα υπόλοιπα βελτιστοποιούνται, για να βοηθήσουν τους χρήστες να σας εντοπίσουν.

Αυτό το άρθρο καλύπτει τα βασικά στοιχεία λειτουργίας των Καμπανιών εφαρμογών. Για να ξεκινήσετε, ανατρέξτε στις βέλτιστες πρακτικές για την προώθηση εφαρμογών στο Google και μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια Καμπάνια εφαρμογών.

Είστε έτοιμοι να διαφημίσετε την εφαρμογή σας; Κάντε κλικ εδώ, για να ρυθμίσετε την Καμπάνια εφαρμογών.

Πώς λειτουργεί

Σε αντίθεση με τις περισσότερες καμπάνιες του Google Ads, για τις Καμπάνιες εφαρμογών δεν σχεδιάζετε μεμονωμένες διαφημίσεις. Αντί αυτών, θα χρησιμοποιήσουμε τις ιδέες σας και τα στοιχεία για το δημιουργικό, καθώς και στοιχεία από την καταχώριση καταστήματος της εφαρμογής σας, για να σχεδιάσουμε μια σειρά από διαφημίσεις σε διάφορες μορφές και δίκτυα. Για να ξεκινήσετε, θα χρειαστείτε να παρέχετε κάποιο κείμενο, μια αρχική προσφορά και έναν προϋπολογισμό και να μας ενημερώσετε σχετικά με τις γλώσσες και τις τοποθεσίες των διαφημίσεών σας. Συνιστάται ανεπιφύλακτα, επίσης, να παρέχετε τουλάχιστον μία εικόνα με οριζόντιο προσανατολισμό, ένα βίντεο με κατακόρυφο προσανατολισμό και ένα βίντεο με οριζόντιο προσανατολισμό και, όπου είναι συναφή, στοιχεία HTML5. Τα συστήματά μας θα δοκιμάσουν διαφορετικούς συνδυασμούς στοιχείων και θα προβάλλουν πιο συχνά τις διαφημίσεις με την καλύτερη απόδοση, χωρίς να απαιτείται κάποια επιπλέον ενέργεια από εσάς.

Προκειμένου να εξασφαλίζετε τη μεγαλύτερη δυνατή αξία από κάθε λήψη, το Google Ads αυτοματοποιεί, επίσης, τη στόχευση και την υποβολή προσφορών. Μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τη στόχευση της καμπάνιας σας έτσι ώστε να εστιάζει στην εύρεση χρηστών που έχουν αξία για εσάς, με βάση τις ενέργειες που σας ενδιαφέρουν, όπως είναι οι μετατροπές εντός εφαρμογής.

Οι διαφημίσεις εφαρμογών δημιουργούνται στη στιγμή από το σύστημά μας. Για τη δημιουργία των διαφημίσεών σας, το Google Ads μπορεί να συνδυάσει το κείμενο, τις εικόνες, τα βίντεο ή τα στοιχεία HTML5 που ανεβάζετε ή στοιχεία από την καταχώριση της εφαρμογής σας στο σχετικό κατάστημα εφαρμογών. Το σύστημα χρησιμοποιεί εναλλάξ τις διαφημίσεις σας και προσαρμόζει αυτόματα τις προσφορές, για να εξασφαλίσει όσο το δυνατόν περισσότερες λήψεις για την εφαρμογή σας και να πετύχει τον στόχο βελτιστοποίησης, είτε αυτός ο στόχος αφορά εγκαταστάσεις, μετατροπές εφαρμογής είτε αφορά στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (tROAS) Για παράδειγμα, αν μία γραμμή κειμένου έχει καλύτερη απόδοση από κάποια άλλη, το σύστημα θα "μάθει" να εμφανίζει συχνότερα το κείμενο που έχει την καλύτερη απόδοση. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις διαφημίσεις στις Καμπάνιες εφαρμογών.

Πού μπορούν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις

Οι διαφημίσεις σας θα είναι κατάλληλες για εμφάνιση σε προϊόντα Google. Εδώ περιλαμβάνονται η Αναζήτηση Google, το Google Play, το YouTube, το Δίκτυο προβολής Google, το AdMob, το Google Discover, οι συνεργάτες αναζήτησης και πολλοί άλλοι εκδότες που φιλοξενούν διαφημίσεις εφαρμογών. Δείτε ορισμένα από τα σημεία όπου μπορούν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας:

Δίκτυο αναζήτησης Google

H Google αντιστοιχίζει τη διαφήμισή σας με όρους αναζήτησης που είναι συναφείς με την εφαρμογή σας ή την κατηγορία στην οποία ανήκει. Το Google Ads δημιουργεί τις λέξεις-κλειδιά με διάφορες μεθόδους, όπως η χρήση όρων αναζήτησης που έχουν οδηγήσει χρήστες στην εφαρμογή σας στο Google Play.

Google Play

  • Αποτελέσματα αναζήτησης του Google Play
  • Ενότητα σχετικών εφαρμογών του Google Play: Μπορεί επίσης να σας αρέσει και Σχετικά με αυτήν την εφαρμογή
  • Αρχική σελίδα του Google Play: "Προτεινόμενα για εσάς"

Η Google μπορεί να εμφανίζει τις διαφημίσεις σας σε χρήστες οι οποίοι αναζητούν όρους και εφαρμογές που σχετίζονται με την εφαρμογή σας. Επίσης, οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται σε άτομα που επισκέπτονται τη σελίδα λεπτομερειών εφαρμογής μιας εφαρμογής που είναι παρόμοια με τη δική σας.

YouTube

  • Συναφείς σελίδες ή περιεχόμενο στο YouTube.

Το Google Ads μπορεί να εμφανίζει τις διαφημίσεις σας στο YouTube, σε τοποθετήσεις που εξασφαλίζουν για την εφαρμογή σας περισσότερα κλικ και λήψεις.

Δίκτυο προβολής Google

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • Άλλες εφαρμογές
  • Ενημερωτικοί ιστότοποι, ιστολόγια και άλλοι ιστότοποι για κινητά σε ολόκληρο το διαδίκτυο

Google Discover

Google Discover Ad

Επί του παρόντος, είναι διαθέσιμο σε τηλέφωνα Android μόνο για τη ρύθμιση Αγγλικής γλώσσας.

Οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται πλέον στο Google Discover. Αυτό σημαίνει ότι θα μπορείτε να προβάλλετε οπτικά πλούσιες διαφημίσεις σε χρήστες, ανάλογα με τα σχετικά ενδιαφέροντα των χρηστών.

Βελτιστοποίηση καμπάνιας και υποβολή προσφορών

Οι Καμπάνιες εφαρμογών προσφέρουν τρεις διαφορετικούς τρόπους βελτιστοποίησης με βάση τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει:

Εστίαση στη λήψη περισσότερων εγκαταστάσεων. Το Google Ads θα βελτιστοποιήσει τις προσφορές σας και τη στόχευση, για να σας βοηθήσει να εξασφαλίσετε τον μεγαλύτερο αριθμό νέων χρηστών για την εφαρμογή σας. Η προσφορά που ορίζετε πρέπει να είναι το μέσο ποσό που θέλετε να δαπανάτε κάθε φορά που κάποιος χρήστης εγκαθιστά την εφαρμογή σας. Ως προηγμένη επιλογή, στη νέα εμπειρία στο Google Ads, μπορείτε να στοχεύετε χρήστες που είναι πιθανόν να κάνουν εγκατάσταση εφαρμογής και να εκτελέσουν κάποια συγκεκριμένη ενέργεια. Για αυτήν την επιλογή θα εξακολουθείτε να υποβάλλετε προσφορές για εγκαταστάσεις.

Εστίαση στην προώθηση ενεργειών εντός εφαρμογής. Αν ο στόχος σας είναι να βρείτε πιο πολύτιμους χρήστες και παρακολουθείτε τη βασική ενέργεια εντός εφαρμογής ως συμβάν μετατροπής, χρησιμοποιήστε αυτήν την επιλογή. Το Google Ads θα εστιάσει σε χρήστες που είναι πιθανότερο να ολοκληρώσουν τις ενέργειες εντός εφαρμογής που έχετε ρυθμίσει και επιλέξει για τη συγκεκριμένη καμπάνια. Ορίστε το CPA-στόχο (κόστος ανά ενέργεια), έτσι ώστε να αντιστοιχεί στο μέσο ποσό το οποίο θέλετε να δαπανάτε κάθε φορά που κάποιος χρήστης πραγματοποιεί στην εφαρμογή σας την επιλεγμένη ενέργεια εντός εφαρμογής.

Δοκιμάστε να αυξήσετε τις εγκαταστάσεις ή τις ενέργειες εντός εφαρμογής, προτού εξετάσετε αυτήν την τρίτη, πιο σύνθετη επιλογή.

Σημείωση: Προς το παρόν, ο Στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) βρίσκεται σε έκδοση beta για Καμπάνιες εφαρμογών.

Εστίαση στην αύξηση της αξίας ενεργειών εντός της εφαρμογής.Για τις καμπάνιες που επικεντρώνονται στην αξία των ενεργειών εντός εφαρμογής, το Google Ads εστιάζει σε χρήστες που είναι πιθανό να αποφέρουν τη μέγιστη αξία με την πάροδο του χρόνου. Η προσφορά που ορίζετε πρέπει να είναι η μέση αξία μετατροπής (για παράδειγμα, τα έσοδα) που θέλετε να λαμβάνετε για κάθε δολάριο που δαπανάτε σε διαφημίσεις. Αυτό ονομάζεται στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Αν ο στόχος σας είναι να διασφαλίσετε ότι οι χρήστες ξοδεύουν 0,5 € από τις αγορές εντός εφαρμογής στη διάρκεια του παραθύρου μετατροπής για κάθε 1 € που δαπανάτε σε διαφημίσεις, ορίστε έναν Στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) ύψους 50%.

Για να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη στρατηγική υποβολής προσφορών, θα χρειαστεί να εγκαταστήσετε στην εφαρμογή σας το κιτ ανάπτυξης λογισμικού (SDK) του Google Analytics για Firebase. Τα συμβάντα μετατροπής για τα οποία υποβάλλετε προσφορές (και μαζί με τα οποία αποστέλλετε τιμές) θα πρέπει επίσης να προέρχονται από το SDK του Firebase.

Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον ορισμό προσφορών, διαβάστε σχετικά με την υποβολή προσφορών σε Καμπάνιες εφαρμογών.

Λάβετε συμβουλές, για να βρείτε τους κατάλληλους χρήστες εφαρμογών για κινητά.

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας