Οδηγός μελέτης για την αξιολόγηση Διαφημίσεων για κινητές συσκευές

Σχετικά με τις Καμπάνιες εφαρμογών

Ως διαφημιζόμενος εφαρμογής, θέλετε να αποκτήσουν την εφαρμογή σας περισσότεροι χρήστες επί πληρωμή. Επομένως, πώς συνδέεστε με αυτά τα άτομα; Οι Καμπάνιες εφαρμογών βελτιστοποιούν τη διαδικασία για λογαριασμό σας, διευκολύνοντας την προώθηση των εφαρμογών σας στις μεγαλύτερες ιδιοκτησίες της Google, όπως στην Αναζήτηση, στο Google Play, στο YouTube και στο Δίκτυο προβολής Google. Προσθέστε απλώς μερικές γραμμές κειμένου, μια προσφορά και ορισμένα στοιχεία. Τα υπόλοιπα βελτιστοποιούνται αυτόματα, για να βοηθήσουν τους χρήστες να σας εντοπίσουν.

Σε αυτό το άρθρο θα βρείτε τις βασικές πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας των Καμπανιών εφαρμογών. Για να ξεκινήσετε, ανατρέξτε στις βέλτιστες πρακτικές για την προώθηση εφαρμογών στο Google και μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια Καμπάνια εφαρμογών

Είστε έτοιμοι να διαφημίσετε την εφαρμογή σας; Κάντε κλικ εδώ, για να ρυθμίσετε την Καμπάνια εφαρμογών. 
 

Πώς λειτουργεί

Σε αντίθεση με τις περισσότερες καμπάνιες του Google Ads, για τις Καμπάνιες εφαρμογών δεν σχεδιάζετε μεμονωμένες διαφημίσεις. Αντί αυτών, θα χρησιμοποιήσουμε τις ιδέες σας για το δημιουργικό, καθώς και στοιχεία από την καταχώριση καταστήματος της εφαρμογής σας, για να σχεδιάσουμε μια σειρά από διαφημίσεις σε διάφορες μορφές και δίκτυα. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να καταχωρίσετε κάποιο κείμενο, μια αρχική προσφορά και έναν προϋπολογισμό και να μας ενημερώσετε ποιες θα είναι οι γλώσσες και οι τοποθεσίες για τις διαφημίσεις σας. Τα συστήματά μας θα δοκιμάσουν διαφορετικούς συνδυασμούς και θα προβάλλουν πιο συχνά τις διαφημίσεις με την καλύτερη απόδοση, χωρίς να απαιτείται κάποια επιπλέον ενέργεια από εσάς.

Προκειμένου να εξασφαλίζετε τη μεγαλύτερη δυνατή αξία από κάθε λήψη, το Google Ads αυτοματοποιεί, επίσης, τη στόχευση και την υποβολή προσφορών. Μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τη στόχευση της καμπάνιας σας έτσι ώστε να εστιάζει στην εύρεση χρηστών που έχουν αξία για εσάς, με βάση τις ενέργειες που σας ενδιαφέρουν, όπως είναι οι μετατροπές εντός εφαρμογής.

Διαφημίσεις βελτιστοποιημένες για εγκαταστάσεις, μετατροπές εντός εφαρμογής ή στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (tROAS)

Οι διαφημίσεις εφαρμογών δημιουργούνται στη στιγμή από το σύστημά μας και αντιστοιχίζονται με το πλέον συναφές απόθεμα διαφημίσεων, καθώς και με τις τοποθετήσεις που είναι διαθέσιμες. Για τη δημιουργία των διαφημίσεών σας, το Google Ads μπορεί να χρησιμοποιήσει την καταχώριση της εφαρμογής σας στο αντίστοιχο app store, ιδέες κειμένου, προαιρετικές εικόνες της εφαρμογής από το app store και ένα προαιρετικό βίντεο YouTube. Το σύστημα εναλλάσσει τις διαφημίσεις σας και προσαρμόζει προσφορές αυτόματα, προκειμένου να εξασφαλίζει για την εφαρμογή σας τις περισσότερες δυνατές λήψεις που ανταποκρίνονται στον στόχο βελτιστοποίησης που έχετε ορίσει. Για παράδειγμα, αν μια γραμμή κειμένου έχει καλύτερη απόδοση από κάποια άλλη, το σύστημα θα εμφανίζει συχνότερα το κείμενο που έχει την καλύτερη απόδοση. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις διαφημίσεις στις Καμπάνιες εφαρμογών.

Πού μπορούν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις

Οι διαφημίσεις σας θα μπορούν να εμφανίζονται στα προϊόντα Google. Σε αυτά περιλαμβάνονται η Αναζήτηση Google και το Google Play καθώς και οι συνεργάτες αναζήτησης, το YouTube, το Δίκτυο εμφάνισης Google, το AdMob και πολλοί ακόμη εκδότες που φιλοξενούν διαφημίσεις εφαρμογών. Δείτε ορισμένα από τα σημεία όπου μπορούν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας:

Δίκτυο αναζήτησης Google

H Google αντιστοιχίζει τη διαφήμισή σας με όρους αναζήτησης που είναι συναφείς με την εφαρμογή σας ή την κατηγορία στην οποία ανήκει. Το Google Ads δημιουργεί τις λέξεις-κλειδιά με διάφορες μεθόδους, όπως η χρήση όρων αναζήτησης που έχουν οδηγήσει χρήστες στην εφαρμογή σας στο Google Play.

Google Play

    

  • Αποτελέσματα αναζήτησης του Google Play
  • Ενότητα σχετικών εφαρμογών του Google Play: "Μπορεί επίσης να σας αρέσει" και "Σχετικά με αυτήν την εφαρμογή"
  • Αρχική σελίδα του Google Play: "Προτεινόμενα για εσάς"

Η Google μπορεί να εμφανίζει τις διαφημίσεις σας σε χρήστες οι οποίοι αναζητούν όρους και εφαρμογές που σχετίζονται με την εφαρμογή σας. Επίσης, οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται σε άτομα που επισκέπτονται τη σελίδα λεπτομερειών εφαρμογής μιας εφαρμογής που είναι παρόμοια με τη δική σας.

YouTube

    

  • Συναφείς σελίδες ή περιεχόμενο στο YouTube.

Το Google Ads μπορεί να εμφανίζει τις διαφημίσεις σας στο YouTube, σε τοποθετήσεις που εξασφαλίζουν για την εφαρμογή σας περισσότερα κλικ και λήψεις.

Δίκτυο προβολής Google

    

  • Gmail
  • Άλλες εφαρμογές
  • Ενημερωτικοί ιστότοποι, ιστολόγια και άλλοι ιστότοποι για κινητά σε ολόκληρο το διαδίκτυο

Οι διαφημίσεις σας είναι κατάλληλες για εμφάνιση στις πλέον συναφείς τοποθετήσεις στο Δίκτυο προβολής Google, καθώς και εντός άλλων εφαρμογών. Το Google Ads θα επιλέγει τις βέλτιστες θέσεις εμφάνισης των διαφημίσεών σας, προκειμένου να λαμβάνετε τον μεγαλύτερο δυνατό αριθμό μετατροπών στα πλαίσια της προσφοράς CPI-στόχου (κόστος ανά εγκατάσταση) που έχετε ορίσει. Περισσότερα σχετικά με την αυτόματη στόχευση.

Βελτιστοποίηση καμπάνιας και υποβολή προσφορών

Οι Καμπάνιες εφαρμογών προσφέρουν τρεις διαφορετικούς τρόπους βελτιστοποίησης με βάση τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει:

Εστίαση στη λήψη περισσότερων εγκαταστάσεων. Το Google Ads θα βελτιστοποιήσει τις προσφορές και τη στόχευση, για να σας βοηθήσει να εξασφαλίσετε τον μεγαλύτερο δυνατό αριθμό νέων χρηστών για την εφαρμογή σας. Η προσφορά που ορίζετε πρέπει να αντιστοιχεί στο μέσο ποσό που θέλετε να δαπανάτε κάθε φορά που κάποιος χρήστης εγκαθιστά την εφαρμογή σας. Ως σύνθετη επιλογή στη νέα εμπειρία στο Google Ads, μπορείτε να στοχεύετε χρήστες που είναι πιθανό να εγκαταστήσουν την εφαρμογή σας και να πραγματοποιήσουν μια συγκεκριμένη ενέργεια. Αν διαλέξετε αυτήν την επιλογή, θα εξακολουθείτε να υποβάλλετε προσφορές για εγκαταστάσεις.

Εστίαση στην προώθηση ενεργειών εντός εφαρμογής. Αν ο στόχος σας είναι να βρείτε περισσότερους χρήστες που έχουν αξία για εσάς και παρακολουθείτε τη βασική ενέργεια εντός εφαρμογής ως συμβάν μετατροπής, χρησιμοποιήστε αυτήν την επιλογή. Το Google Ads θα εστιάσει σε χρήστες που είναι πιθανότερο να ολοκληρώσουν τις ενέργειες εντός εφαρμογής που έχετε ρυθμίσει και επιλέξει για τη συγκεκριμένη καμπάνια. Ορίστε το CPA-στόχο (κόστος ανά ενέργεια), έτσι ώστε να αντιστοιχεί στο μέσο ποσό το οποίο θέλετε να δαπανάτε κάθε φορά που κάποιος χρήστης πραγματοποιεί στην εφαρμογή σας την επιλεγμένη ενέργεια εντός εφαρμογής.

Δοκιμάστε να αυξήσετε τις εγκαταστάσεις ή τις ενέργειες εντός εφαρμογής, προτού εξετάσετε αυτήν την τρίτη, πιο σύνθετη επιλογή.

Εστίαση στην αύξηση της αξίας των ενεργειών εντός εφαρμογής.  Για τις καμπάνιες που επικεντρώνονται στην αξία των ενεργειών εντός εφαρμογής, το Google Ads εστιάζει σε χρήστες που είναι πιθανό να αποφέρουν τη μέγιστη αξία με την πάροδο του χρόνου. Η προσφορά που ορίζετε θα πρέπει να αντιστοιχεί στη μέση αξία μετατροπής (στα έσοδα, για παράδειγμα) την οποία θέλετε να εξασφαλίζετε για κάθε ευρώ που δαπανάτε σε διαφημίσεις. Αυτό ονομάζεται στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Αν ο στόχος σας είναι να διασφαλίσετε ότι οι χρήστες ξοδεύουν 0,5 € από τις αγορές εντός εφαρμογής στη διάρκεια του παραθύρου μετατροπής για κάθε 1 € που δαπανάτε σε διαφημίσεις, ορίστε έναν Στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) ύψους 50%. 

Για να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη στρατηγική υποβολής προσφορών, θα χρειαστεί να εγκαταστήσετε στην εφαρμογή σας το κιτ ανάπτυξης λογισμικού (SDK) του Google Analytics για Firebase. Τα συμβάντα μετατροπής για τα οποία υποβάλλετε προσφορές (και μαζί με τα οποία αποστέλλετε τιμές) θα πρέπει επίσης να προέρχονται από το SDK του Firebase.

Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον ορισμό προσφορών, διαβάστε σχετικά με την υποβολή προσφορών σε Καμπάνιες εφαρμογών.

Λάβετε συμβουλές, για να βρείτε τους κατάλληλους χρήστες εφαρμογών για κινητά.

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;