Всичко за кампаниите за приложения

Като рекламодател на приложение, вероятно желаете приложението Ви да привлече повече плащащи потребители. Но как да се свържете с тези хора? Кампаниите за приложения рационализират процеса вместо Вас, като улесняват популяризирането на приложенията Ви в най-големите собствености на Google, включително Търсене, Google Play, YouTube, Discover в Google Търсене и Google Дисплейна мрежа. Трябва само да добавите няколко реда текст, оферта и няколко актива, а останалата част е оптимизирана, за да помогне на потребителите да Ви намерят.

Тази статия обхваща основите на начина на работа на кампаниите за приложения. За да започнете, прегледайте най-добрите практики за популяризиране на приложения в продукти на Google и научете как да създадете кампания за приложения.

Готови ли сте да рекламирате приложението си? Кликнете тук, за да настроите кампанията си за приложение.

Начин на работа

За разлика от повечето кампании в Google Ads, за кампаниите за приложения не е нужно да създавате отделни реклами. Вместо това ще използваме идеите Ви за рекламен текст и активите Ви, включително активите от малката Ви обява в магазина за приложения, за да създадем различни реклами в няколко формата и мрежи. За да започнете, трябва само да ни предоставите малко текст, начална оферта и бюджет и да ни уведомите за езиците и местоположенията за рекламите Ви. Силно препоръчваме да осигурите поне едно хоризонтално изображение, един вертикален видеоклип, един хоризонтален видеоклип и където е приложимо, активи в HTML5. Системите ни ще тестват различни комбинации от активи и ще показват рекламите с най-голяма ефективност, без да е необходимо допълнително действие от Ваша страна.

За да Ви помогне да получите най-добрата стойност от всяко изтегляне, Google Ads автоматизира също насочването и оферирането. Можете да оптимизирате насочването на кампанията си, като се концентрирате върху намирането на ценни потребители въз основа на действия, които са важни за Вас, като например реализации в приложения.

Рекламите за приложения се генерират динамично от системата ни. За да изгради рекламите Ви, Google Ads може да комбинира текстовите, графичните, видеоактивите или тези в HTML5, които сте качили, или такива от малката обява на приложението Ви в съответния магазин за приложения. Системата автоматично редува рекламите Ви и коригира офертите така, че да получите най-много изтегляния на приложението си в изпълнение на целта Ви за оптимизиране, независимо дали тя е за инсталирания, реализации от приложението или целева възвръщаемост на разходите за реклама (tROAS). Например, ако един ред от текста е по-ефективен от друг, системата ще се „обучи“ да показва по-често по-добрия текст. Научете повече за активите и рекламите в кампаниите за приложения

Къде могат да се показват рекламите Ви

Рекламите Ви ще отговарят на условията да се показват в продуктите на Google. Те включват Google Търсене, Google Play, YouTube, Google Дисплейна мрежа, AdMob, Discover в Google Търсене, партньорите ни в мрежата за търсене и много други издатели, които хостват реклами за приложения. По-долу сме посочили някои места, където могат да се показват рекламите Ви:

Google Мрежа за търсене

Google search network ad example

Google намира съответствие между рекламата Ви и думите за търсене, които са уместни за приложението Ви или неговата категория. Google Ads генерира ключовите Ви думи посредством редица методи, включително с помощта на думи за търсене в Google Play, които са отвеждали хората до приложението Ви.

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play related app sectionGoogle Play home page

  • резултати от търсенето в Google Play
  • секция за приложения в Google Play: „Може също да харесате“ и „Във връзка с това приложение“
  • начална страница на Google Play: „Предложено за вас“

Google може да показва рекламите Ви на хора, които търсят думи и приложения, подходящи за Вашето приложение. Рекламите Ви могат да се показват и на хора, които посещават страницата с подробности за приложението на приложение, подобно на Вашето.

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2

  • уместни страници или съдържание в YouTube

Google Ads може да показва рекламите Ви в YouTube там, където е най-вероятно върху рекламите Ви да бъде кликнато, а приложението Ви да бъде изтеглено.

Google Дисплейна мрежа

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • други приложения
  • мобилни версии на новинарски сайтове, блогове и други сайтове в интернет

Discover в Google Търсене

Google Discover Ad example

Понастоящем налице само за телефони с Android при използване на английски език като езикова настройка.

Рекламите Ви вече могат да се показват в Discover в Google Търсене. Това означава, че ще можете да показвате визуално богати реклами на потребителите, в зависимост от конкретните им интереси.

Оптимизиране на кампанията и оферирането

Кампаниите за приложения предлагат три различни начина за оптимизиране на маркетинговите Ви цели:

Акцент върху получаването на повече инсталирания. Google Ads ще оптимизира офертите и насочването Ви, за да Ви помогне да постигнете най-голям брой нови потребители на приложението. Можете да изберете дали да зададете оферта за кампания за инсталиране на приложение. Ако изберете да зададете оферта, зададената от Вас оферта трябва да представлява средната сума, която искате да изразходвате всеки път, когато някой инсталира приложението Ви. Можете също да насочвате към потребители, които вероятно ще инсталират приложението Ви и ще извършат определено действие. За тази опция пак ще трябва да оферирате за инсталирания. Ако решите да не зададете оферта, автоматично ще зададем подходящите оферти, които да Ви осигурят най-големия обем инсталирания за бюджета на кампанията.

Акцент върху стимулирането на избрани действия в приложението. Използвайте тази опция, ако целта Ви е да намирате по-ценни потребители и сте посочили ключовото действие в приложението като събитие за реализация. Google Ads ще се концентрира върху хора, които е най-вероятно да изпълнят конкретните действия в приложението, зададени и избрани от Вас за тази кампания. Задайте целевата СРА (цена на действие) на средната сума, която искате да изразходвате всеки път, когато някой осъществи избраното действие в приложение в приложението Ви.

Опитайте да стимулирате инсталирания или действия в приложението, преди да обмислите тази трета, по-усъвършенствана опция.

Забележка: Целевата възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS) понастоящем е в бета-версия за кампании за приложения.

Акцент върху стимулирането на стойност на действията в приложението. За кампании, които наблягат върху стойността на действията в приложението, Google Ads се фокусира върху хора, които е вероятно да генерират най-добрата стойност с течение на времето. Зададената от Вас оферта трябва да бъде средната стойност на реализациите (например приходи), която искате да получите за всеки похарчен лев за рекламите. Това се нарича целева възвръщаемост на разходите за реклама (Целева ROAS). Ако целта Ви е по време на прозореца на реализациите потребителите да изразходват за покупки в приложението по 0,50 лв. за всеки 1 лв., похарчен за реклами, трябва да зададете целева ROAS на 50%.

Apple скоро ще внедри нови правила за поверителност за потребителите на iOS 14. Те може да се отразят върху ефективността на кампаниите Ви за iOS в Google Ads. Ако участвате в бета-версията ни за кампании с целева ROAS в iOS, препоръчваме да поставите тези кампании на пауза и да се върнете към офериране за целева CPA.
За да използвате тази стратегия за офериране, ще трябва да инсталирате в приложението си комплект за разработване на софтуер (SDK) на Google Анализ за Firebase. Събитията, водещи до реализация, за които оферирате (и с които изпращате стойности), трябва също да произтичат от SDK на Firebase.

Научете повече за оферирането в кампании за приложения

Получете съвети, които да Ви помогнат да намерите правилните потребители на мобилни приложения.

Промени в ефективността

Можете да видите как промените в кампаниите Ви за приложения може да са се отразили на ефективността Ви. Когато сте на страницата „Всички кампании“ или в кампания за приложения, кликнете върху История на промените. Ще видите запис на промените си заедно с пояснения в диаграмата за ефективността, които показват как тези промени може да са повлияли върху ефективността.

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си

Търсене
Изчистване на търсенето
Затваряне на търсенето
Приложения на Google
Главно меню
Търсене в Помощния център
true
73067
false