Всичко за кампаниите за приложения

Като рекламодател на приложение, вероятно желаете приложението Ви да привлече повече плащащи потребители. Но как да се свържете с тези хора? Кампаниите за приложения рационализират процеса вместо Вас, като улесняват популяризирането на приложенията Ви в най-големите собствености на Google, включително Търсене, Google Play, YouTube, Discover в Google Търсене и Google Дисплейна мрежа. Трябва само да добавите няколко реда текст, оферта и няколко актива, а останалата част е оптимизирана, за да помогне на потребителите да Ви намерят.

Тази статия обхваща основите на начина на работа на кампаниите за приложения. За да започнете, прегледайте най-добрите практики за популяризиране на приложения в продукти на Google и научете как да създадете кампания за приложения.

Готови ли сте да рекламирате приложението си? Кликнете тук, за да настроите кампанията си за приложение.

Начин на работа

За разлика от повечето кампании в Google Ads, за кампаниите за приложения не е нужно да създавате отделни реклами. Вместо това ще използваме идеите Ви за рекламен текст и активите Ви, включително активите от малката Ви обява в магазина за приложения, за да създадем различни реклами в няколко формата и мрежи. За да започнете, трябва само да ни предоставите малко текст, начална оферта и бюджет и да ни уведомите за езиците и местоположенията за рекламите Ви. Силно препоръчваме да осигурите поне едно хоризонтално изображение, един вертикален видеоклип, един хоризонтален видеоклип и където е приложимо, активи в HTML5. Системите ни ще тестват различни комбинации от активи и ще показват рекламите с най-голяма ефективност, без да е необходимо допълнително действие от Ваша страна.

За да Ви помогне да получите най-добрата стойност от всяко изтегляне, Google Ads автоматизира също насочването и оферирането. Можете да оптимизирате насочването на кампанията си, като се концентрирате върху намирането на ценни потребители въз основа на действия, които са важни за Вас, като например реализации в приложения.

Рекламите за приложения се генерират динамично от системата ни. За да изгради рекламите Ви, Google Ads може да комбинира текстовите, графичните, видеоактивите или тези в HTML5, които сте качили, или такива от малката обява на приложението Ви в съответния магазин за приложения. Системата автоматично редува рекламите Ви и коригира офертите така, че да получите най-много изтегляния на приложението си в изпълнение на целта Ви за оптимизиране, независимо дали тя е за инсталирания, реализации от приложението или целева възвръщаемост на разходите за реклама (tROAS). Например, ако един ред от текста е по-ефективен от друг, системата ще се „обучи“ да показва по-често по-добрия текст. Научете повече за рекламите в кампании за приложения.

Къде могат да се показват рекламите Ви

Рекламите Ви ще отговарят на условията да се показват в продуктите на Google. Те включват Google Търсене, Google Play, YouTube, Google Дисплейна мрежа, AdMob, Discover в Google Търсене, партньорите ни в мрежата за търсене и много други издатели, които хостват реклами за приложения. По-долу сме посочили някои места, където могат да се показват рекламите Ви:

Google Мрежа за търсене

Google намира съответствие между рекламата Ви и думите за търсене, които са уместни за приложението Ви или неговата категория. Google Ads генерира ключовите Ви думи посредством редица методи, включително с помощта на думи за търсене в Google Play, които са отвеждали хората до приложението Ви.

Google Play

  • резултати от търсенето в Google Play
  • секция за приложения в Google Play: „Може също да харесате“ и „Във връзка с това приложение“
  • начална страница на Google Play: „Предложено за вас“

Google може да показва рекламите Ви на хора, които търсят думи и приложения, подходящи за Вашето приложение. Рекламите Ви могат да се показват и на хора, които посещават страницата с подробности за приложението на приложение, подобно на Вашето.

YouTube

  • уместни страници или съдържание в YouTube

Google Ads може да показва рекламите Ви в YouTube там, където е най-вероятно върху рекламите Ви да бъде кликнато, а приложението Ви да бъде изтеглено.

Google Дисплейна мрежа

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • други приложения
  • мобилни версии на новинарски сайтове, блогове и други сайтове в интернет

Discover в Google Търсене

Google Discover Ad

Понастоящем налице само за телефони с Android при използване на английски език като езикова настройка.

Рекламите Ви вече могат да се показват в Discover в Google Търсене. Това означава, че ще можете да показвате визуално богати реклами на потребителите, в зависимост от конкретните им интереси.

Оптимизиране на кампанията и оферирането

Кампаниите за приложения предлагат три различни начина за оптимизиране на маркетинговите Ви цели:

Акцент върху получаването на повече инсталирания. Google Ads ще оптимизира офертите и насочването Ви, за да Ви помогне да постигнете най-голям брой нови потребители на приложението. Зададената от Вас оферта трябва да представлява средната сума, която искате да изразходвате всеки път, когато някой инсталира приложението Ви. Като разширена опция в новия интерфейс на Google Ads можете да насочвате потребители, които вероятно ще инсталират приложението Ви или ще извършат определено действие. За тази опция все пак трябва да оферирате за инсталирания.

Акцент върху стимулирането на избрани действия в приложението. Използвайте тази опция, ако целта Ви е да намирате по-ценни потребители и сте посочили ключовото действие в приложението като събитие за реализация. Google Ads ще се концентрира върху хора, които е най-вероятно да изпълнят конкретните действия в приложението, зададени и избрани от Вас за тази кампания. Задайте целевата СРА (цена на действие) на средната сума, която искате да изразходвате всеки път, когато някой осъществи избраното действие в приложение в приложението Ви.

Опитайте да стимулирате инсталирания или действия в приложението, преди да обмислите тази трета, по-усъвършенствана опция.

Забележка: Целевата възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS) понастоящем е в бета-версия за кампании за приложения.

Акцент върху стимулирането на стойност на действията в приложението.За кампании с акцент върху стойност на действията в приложението Google Ads се фокусира върху хора, които е вероятно да генерират най-добрата стойност с течение на времето. Зададената от Вас оферта трябва да бъде средната стойност на реализациите (например приходи), която искате да получите за всеки похарчен лев за рекламите. Това се нарича целева възвръщаемост на разходите за реклама (Целева ROAS). Ако целта Ви е потребителите да изразходват 0,50 лв. в покупки в приложението по време на прозореца на реализациите за всеки 1 лв., похарчен за реклами, трябва да зададете 50% за целева ROAS.

За да използвате тази стратегия за офериране, ще трябва да инсталирате в приложението си комплекта за разработване на софтуер (SDK) на Google Анализ за Firebase. Събитията, водещи до реализация, за които оферирате (и с които изпращате стойности), трябва също да произтичат от SDK на Firebase.

За да научите повече за задаването на оферти, прочетете всичко за оферирането в кампаниите за приложения.

Получете съвети, които да Ви помогнат да намерите правилните потребители на мобилни приложения.

Промени в ефективността

Можете да видите как промените в кампаниите Ви за приложения може да са се отразили на ефективността Ви. Когато сте на страницата „Всички кампании“ или в кампания за приложения, кликнете върху История на промените. Ще видите запис на промените си заедно с пояснения в диаграмата за ефективността, които показват как тези промени може да са повлияли върху ефективността.

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си