نبذة عن حملات التطبيقات

بصفتك معلنًا عن تطبيق، سترغب في الترويج لتطبيقك بين المزيد من مستخدمي الإصدار غير المجاني. إذن، كيف يمكنك التواصل مع هؤلاء المستخدمين؟ تعمل حملات التطبيقات على تنظيم العملية لك، مما يسهل من ترويج تطبيقاتك على أكبر مواقع Google بما في ذلك "شبكة البحث" وGoogle Play وYouTube و"شبكة Google الإعلانية" و"اقتراحات من Google". وما عليك سوى إضافة بضعة أسطر نصية وعرض سعر وبعض مواد العرض، وسيتم تحسين بقية العناصر لمساعدة المستخدمين على الوصول إليك.

تتناول هذه المقالة أساسيات عمل حملات التطبيقات. وللبدء، راجِع أفضل الممارسات للترويج للتطبيقات على Google وتعرّف على كيفية إنشاء حملة التطبيقات.

هل أنت مستعد للإعلان عن تطبيقك؟ انقر هنا لإعداد حملة تطبيقات.

آلية العمل

بخلاف معظم حملات "إعلانات Google"، لا يمكنك تصميم إعلانات فردية لحملات التطبيقات. وبدلاً من ذلك، سنستخدم أفكار نصوص إعلاناتك ومواد عرضها، بما في ذلك مواد العرض من بطاقة بيانات المتجر للتطبيق لتصميم مجموعة متنوعة من الإعلانات على مستوى العديد من الأشكال والشبكات. وللبدء، ستحتاج إلى تقديم بعض النصوص وميزانية وعرض سعر ابتدائي، وإعلامنا باللغات والمواقع الجغرافية لإعلاناتك. نوصي أيضًا بشدة بتوفير ما لا يقل عن صورة أفقيّة واحدة وفيديو واحد باتجاه عمودي وفيديو واحد باتجاه أفقي ومواد عرض HTML5 عند الحاجة. ستختبر أنظمتنا مجموعات مختلفة من مواد العرض، ونعرض الإعلانات التي تقدم عادةً أفضل أداء بدون إلزامك بأي مجهود إضافي.

لمساعدتك على تحقيق أقصى قيمة من كل تنزيل، يعمل "إعلانات Google" أيضًا على الاستهداف وعروض الأسعار تلقائيًا. يمكنك تحسين استهداف حملتك للاهتمام بالبحث عن المستخدمين الأعلى قيمة بناءً على الإجراءات التي تهمك، مثل الإحالات الناجحة ضمن التطبيق.

تنشأ إعلانات التطبيقات لحظيًا من خلال نظامنا لإنشاء إعلاناتك، قد يجمع "إعلانات Google" النصوص أو الصور أو الفيديوهات أو مواد عرض HTML5 التي تحمّلها، أو مواد العرض من بطاقة بيانات تطبيقك في متجر التطبيقات المقصود. وسيعرض النظام إعلاناتك بالتناوب وسيعدل عروض الأسعار تلقائيًا لتحقيق أكبر عدد من عمليات التنزيل لتطبيقك بما يحقِّق هدف التحسين المنشود، سواء كان ذلك الهدف هو عمليات التثبيت أو الإحالات الناجحة للتطبيق أو عائد النفقات الإعلانية المستهدف (tROAS). مثلاً، إذا كان أداء سطر نصي أفضل من أداء نظيره، "سيتعلّم" النظام عرض النص الأفضل مرات أكثر. تعرف على مزيد من المعلومات عن الإعلانات في حملات التطبيقات.

أماكن عرض إعلاناتك

ستكون إعلاناتك مؤهلة للظهور في مختلف مواقع Google. ويدخل في نطاق ذلك "بحث Google" وGoogle Play وYoutube و"شبكة Google الإعلانية" و"AdMob" و"اقتراحات من Google" بالإضافة إلى شركاء البحث والعديد من الناشرين الذين يستضيفون إعلانات التطبيقات. إليك بعض الأماكن التي يمكن عرض بعض الإعلانات فيها:

شبكة بحث Google

يُطابق Google إعلانك مع عبارات البحث الملائمة لتطبيقك أو فئته. ينشئ "إعلانات Google" كلماتك الرئيسية باستخدام عدد من الطرق، من بينها عبارات البحث المستخدمة في Google Play التي وجّهت المستخدمين إلى تطبيقك.

Google Play

  • نتائج بحث Google Play
  • قسم التطبيقات ذات الصلة في Google Play: "قد يعجبك أيضًا" و"تطبيقات ذات صلة"
  • صفحة Google Play الرئيسية: "عناصر مقترحة لك"

يمكن أن تظهر إعلاناتك على Google للأشخاص الذين يبحثون عن عبارات وتطبيقات ذات صلة بتطبيقك. ويمكن أن تظهر إعلاناتك أيضًا للأشخاص الذين يزورون صفحة تفاصيل التطبيق المشابه لتطبيقك.

YouTube

  • الصفحات أو المحتويات ذات الصلة على YouTube

يمكن أن يعرض "إعلانات Google" إعلاناتك للمستخدمين على YouTube حيث تزيد احتمالية النقر على الإعلانات وتنزيل تطبيقك.

شبكة Google الإعلانية

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • تطبيقات أخرى
  • مواقع إلكترونية متوافقة مع الأجهزة الجوّالة لمواقع الأخبار والمدونات وغيرها من المواقع الإلكترونية المتاحة على الإنترنت

اقتراحات من Google

Google Discover Ad

متوفر حاليًا على الهواتف التي تعمل بنظام التشغيل Android باللغة الإنجليزية فقط.

يمكن أن تظهر إعلاناتك الآن على "اقتراحات من Google". وهذا يعني أنه سيكون بإمكانك عرض الإعلانات الثرية من الناحية المرئية للمستخدمين، وذلك وفقًا لاهتمامات المستخدمين ذات الصلة.

تحسين الحملات وعروض الأسعار

تقدم حملات التطبيقات ثلاث طرق مختلفة لتحسين أهدافك التسويقية:

الاهتمام بالحصول على عدد أكبر من عمليات التثبيت. سيعمل "إعلانات Google" على تحسين عروض الأسعار والاستهداف لمساعدتك على الحصول على أكبر عدد من المستخدمين الجدد لتطبيقك. يجب أن يكون عرض السعر الذي تحدده هو متوسط المبلغ الذي ترغب في إنفاقه في كل مرة يثبّت فيها أحد الأشخاص تطبيقك. ومن بين الخيارات المتقدمة ضمن التجربة الجديدة في "إعلانات Google"، يمكنك استهداف المستخدمين الذين يُحتمل أن يثبّتوا التطبيق وينفذوا إجراءً محددًا. وفيما يخص هذا الخيار، سيظل بإمكانك تقديم عروض الأسعار لعمليات التثبيت.

الاهتمام بالحث على اتخاذ إجراءات داخل التطبيق. إذا كان هدفك هو العثور على مستخدمين أكثر قيمة، وكنت قد اخترت أهم إجراء داخل التطبيق باعتباره إحالة ناجحة، فاستخدِم هذا الخيار. تهتم "إعلانات Google" بالمستخدمين الذين تزيد احتمالية إكمالهم لإجراءات معيَّنة داخل التطبيق التي أعددتها واخترتها لهذه الحملة. وتحتاج إلى تحديد التكلفة المستهدفة للإجراء بحيث تمثّل متوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه في كل مرة ينفِّذ فيها مستخدم إجراءً معيّنًا داخل تطبيقك.

حاوِل زيادة عمليات التثبيت أو الإجراءات داخل التطبيق قبل التفكير في هذا الخيار الثالث الأكثر تقدمًا.

ملاحظة: تستخدم حملات التطبيقات إصدارًا تجريبيًا من استراتيجية "عائد النفقات الإعلانية المستهدف" في الوقت الحالي.

الاهتمام بزيادة قيمة الإجراء داخل التطبيقبالنسبة إلى الحملات التي تهتم بقيمة الإجراء داخل التطبيق، سيركّز "إعلانات Google" على الأشخاص الذين يُحتمل أن يحقّقوا أفضل قيمة بمرور الوقت. يجب أن يكون عرض السعر الذي حددته هو متوسط قيمة الإحالة الناجحة (مثال: الأرباح) التي تريد الحصول عليها مقابل كل دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) تنفقه على الإعلانات. ويُعرف هذا باسم عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف (عائد النفقات الإعلانية المستهدف). إذا كان هدفك هو ضمان أن ينفق المستخدمون 0.5 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) على عمليات الشراء داخل التطبيق خلال فترة التحويل مقابل كل دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) تنفقه على الإعلانات، فيجب عليك تحديد عائد النفقات الإعلانية المستهدف على 50%.

لاستخدام استراتيجية عروض الأسعار هذه، ستحتاج إلى تثبيت حزمة تطوير البرامج (SDK) لأداة "إحصاءات Google لبرنامج Firebase" في تطبيقك. كما يجب أن تأتي الإحالات الناجحة التي تقدم لها عروض أسعار لها (وترسِل كذلك القيم معها) من حزمة Firebase لتطوير البرامج (SDK).

لمعرفة المزيد عن تحديد عروض الأسعار، اطّلِع على معلومات عن عروض الأسعار في حملات التطبيقات.

احصل على نصائح لمساعدتك على العثور على مستخدمي التطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة المناسبين.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة